SEO 업무 시간, 2021년 11월 26일

2021년 11월 26일 John Mueller 와 함께한 Google SEO Office Hours 에서 가장 흥미로운 질문과 답변을 요약한 것입니다 .

JPEG 및 WebP 형식과 순위 비교

06:44 “나는 꽤 부풀려진 […] 웹사이트를 가지고 있으며 여름부터 Core Web Vitals에 대한 변경 사항으로 인해 큰 타격을 받았습니다. 이제 AMP 페이지 에서 해당 웹사이트를 다시 디자인하고 모든 이미지를 WebP 형식으로 변환하고 있습니다. [...] 동일한 URL을 사용하려고 합니다. 현재 이미지 순위가 매겨지지만 JPEG에서 WebP로 변환하면 순위에 영향을 미치나요?”

존은 “ 가능성이 있다. 내가 본 것은 일부 사람들이 동일한 이미지 확장자를 사용하여 WebP 파일로 만드는 것입니다. 그렇게 하면 문제가 해결될 것입니다. 그러면 콘텐츠를 바꾸지만 동일한 URL을 유지하면 모든 것이 해결되기 때문입니다. 계속 일하십시오. 반면에 이미지 URL을 변경하거나 이미지의 방문 페이지 URL을 변경하면 분명히 이미지 검색의 경우 선택하는 데 시간이 조금 더 걸립니다. 그러나 명심해야 할 점은 모든 사이트가 이미지 검색에서 상당한 트래픽을 얻는 것은 아니라는 것입니다. 따라서 때때로 이러한 변경을 수행하고 시간이 걸리는 경우 이론적으로 문제가 되는 경우가 있습니다. 그러나 실용적인 관점에서 트래픽의 5%를 이미지 검색에서 얻는다면 그것이 가장 높은 우선순위가 아닐 수도 있습니다. "

JavaScript 삭제와 크롤링 문제

11:27 “사용자가 아닌 Googlebot용 페이지에서 모든 JavaScript를 삭제하면 사이트의 크롤링 또는 권한 문제가 있습니까? Googlebot이 페이지를 크롤링하고 사용자 쪽을 시뮬레이트할 수 있으므로 대화형 기능이 없을 수도 있음을 인지할 수 있습니다. 이게 문제가 될까요?”

John은 “ 아마도 그렇지 않을 것 입니다. 페이지, 콘텐츠 및 내부 링크에 JavaScript가 필요하지 않다면 아마 아무 것도 변경되지 않을 것입니다. 나는 그것이 당신의 측면에서 크게 개선 될 것이라고 생각하지 않으므로 그 변경에 대해 신중할 것입니다.

또한 Googlebot을 위해 보다 단순화된 페이지를 만드는 이 경로를 따라 가면 Googlebot이 사용자가 일반적으로 보는 것과 매우 다른 것을 보는 상황에 매우 쉽게 빠지고 문제를 진단하기가 매우 어려울 수 있기 때문에 까다롭습니다. 따라서 사이트의 Googlebot 버전에만 영향을 미치는 버그가 있는 경우 사용자가 항상 작동하는 웹사이트를 보고 있다면 이를 볼 수 없을 것입니다.”

13:03 “현재 장바구니에 담기 또는 지금 구매와 같은 많은 기능과 언어 선택 및 통화 선택과 같은 현지화 기능이 있습니다. 이것들은 모두 JavaScript에 의해 달성됩니다. 응답 시간과 관련하여 로딩 시간도 줄이고 싶습니다. 그래서 페이지에서 이 JavaScript를 비활성화할 수 있는지 알고 싶습니다.”

존: "아마 할 수 있을 겁니다. 귀하의 사이트에 대한 세부 정보, 실제로 JavaScript를 어떻게 사용하는지 모르지만 브라우저에서 JavaScript를 비활성화하고 웹사이트를 시험해 보면 Googlebot이 그곳에서 무엇을 볼 수 있는지 알 수 있습니다. 당신이 언급한 한 가지 주의할 점은 제품 검색이라고 생각합니다. 우리는 때때로 가격과 그와 같은 것들이 동일한지 다시 확인하기 위해 장바구니에 물건을 추가할 때 어떤 일이 일어나는지 확인합니다. 크롤러에 대해 장바구니에 추가 기능을 완전히 제거하면 제품 검색이 수행하는 검사에 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 정확히 제품 검색이 무엇을 찾고 있는지에 대한 세부 정보를 알지 못합니다.

[...] 우리는 페이지를 렌더링하여 우리가 놓치고 있는 것이 있는지 확인하려고 합니다. 하지만 실제로 일어난 일을 보기 위해 모든 곳을 클릭해야 한다면 웹을 크롤링하는 데 너무 많은 시간이 걸릴 것이라고 생각하기 때문에 우리는 페이지와 상호 작용하지 않습니다 .”

동일한 언어를 사용하는 여러 국가의 추천 스니펫

16:44 “우리 플랫폼에는 특히 스위스의 가격을 보여주는 다양한 제품 및 서비스에 대한 B2B 가격 벤치마크가 있습니다. 지금 우리가 찾은 것은 사용자가 "스위스의 출납원 시스템 비용은 얼마입니까?"를 검색하는 경우 추천 스니펫에 표시되는 데 문제가 없다는 것입니다. 그러나 스위스의 사용자가 [이 검색어]를 검색하는 경우 추천 스니펫이 항상 유로로 표시되고 스위스 시장이 아닌 독일 시장을 대상으로 하는 독일 플랫폼에서 가져온다는 것을 알았습니다. [사용자]가 "in Switzerland"를 입력하지 않지만 스위스에서 오는 경우에도 이러한 스위스 컨텍스트에서 표시하기 위해 […] 우리 측에서 할 수 있는 일이 있습니까? […]”

John에 따르면 "일반적으로 추천 스니펫은 우리의 관점에서 볼 때 일반적인 검색 결과 이므로 추천 스니펫에 표시되는지 여부에 너무 집중하지 않습니다. [...] 조금 더 큰 스니펫이 있고 거기에 약간 더 많은 정보가 있지만 그렇지 않으면 일반적인 검색 결과입니다.

우리의 관점에서 우리는 검색과 관련하여 두 가지를 하려고 합니다. 한편으로, 우리는 사용자가 지역적인 것을 찾고 싶어할 때를 인식하려고 노력하고 사용자가 지역적인 것을 찾고 싶어한다는 것을 인식할 때 웹사이트에서 얻은 지역 타겟팅 정보를 사용하여 어떤 것이 사용자와 관련이 있을 수 있는 더 많은 지역적 결과일 가능성이 큽니다. […]

저는 지역적 측면이 지역적 웹사이트를 홍보하는 데 도움이 되는 것이라고 생각하지만, 그것이 항상 글로벌한 모든 것을 대체한다는 의미는 아닙니다. 그래서 아마도 우리가 보고 있는 것은 독일의 더 큰 웹사이트일 것입니다. [… ] 그리고 다른 한편으로 우리는 같은 국가의 지역 결과를 가지고 있습니다. 그리고 쿼리를 이해하는 방식에 따라 더 많은 로컬 결과를 표시할 수도 있고 더 적은 로컬 결과를 표시할 수도 있습니다. 더 적은 것이 아니라 더 많은 글로벌 검색 결과를 의미합니다. 그리고 아마도 누군가가 "스위스에서"를 검색할 때 무슨 일이 일어나고 있는지, 물론 우리는 그들이 스위스에서 무언가를 원한다는 것을 인식하고 그런 다음 스위스의 지역 검색결과를 강력하게 홍보할 수 있습니다. 그러나 이러한 추가 사항이 없으면 로컬 컨텍스트가 여기에서 중요한지 여부를 판단하기 어려울 때가 있습니다. 그리고 때때로, 우리는 이와 같은 경우에 글로벌 결과를 취할 것입니다. 그것은 사이트 소유자로서 영향을 줄 수 있는 것이 아닙니다. 이것은 사용자가 수행한 수십억 번의 검색을 통해 배운 것입니다. 시간이 지남에 따라 변경될 수도 있습니다. 여기에서 스위스 사용자가 이러한 종류의 쿼리에 대해 스위스 웹사이트를 더 많이 방문하는 경향이 있다는 것을 인식하면 시스템을 조정하여 이를 학습해야 할 수도 있습니다. 하지만 강요할 수 있는 것은 아니다.

그곳에서 할 수 있는 유일한 방법은 검색 결과 하단에 있는 피드백 링크를 사용하여 "오, 스위스에서 뭔가를 찾고 있었는데 독일 물건을 보여주셨군요."라고 말하는 것뿐입니다."

웹사이트 재평가

22:37 “ 사이트의 권한을 구글이 부정하여 원인을 바로잡아도 다시 복구가 안되는 상황이 있나요? 원인이 기술적 문제 또는 콘텐츠 변경으로 인한 단기적인 난기류라고 가정하면 Google이 웹사이트를 재평가하고 완전한 권한, 검색 위치 및 트래픽을 복원하는 데 얼마나 걸립니까? 구글에 그런 메모리가 있나요?”

John은 다음과 같이 말했습니다. “ 기술적인 측면에서 우리는 메모리가 거의 없다고 말하고 싶습니다. 웹사이트를 한동안 크롤링할 수 없거나 무언가가 누락되었다 […] 다시 그 내용. […] 그것은 즉시 다시 떠오르는 것입니다. 이것은 인터넷이 때때로 매우 불안정하고 때때로 사이트가 일주일 또는 그 이상 오프라인 상태가 되었다가 다시 돌아와서 아무것도 바뀌지 않았지만 서버를 고쳤기 때문에 우리가 가져야 한다고 생각하는 것입니다. 우리는 이를 처리해야 하며 사용자는 여전히 해당 웹사이트를 찾고 있습니다.

웹사이트의 전반적인 품질과 관련성을 평가하는 것이 그리 쉽지 않은 일반적인 품질에 관해서는 훨씬 까다롭다고 생각합니다. 웹사이트가 인터넷의 나머지 부분과 관련하여 어떻게 들어맞는지 이해하는 데는 많은 시간이 걸립니다. 즉, 한편으로는 무언가가 우리가 생각했던 것만큼 좋지 않을 수도 있다는 것을 인식하는 데 많은 시간이 걸립니다. 마찬가지로 우리가 그 반대를 다시 배우는 데는 많은 시간이 걸립니다. 우리는 이 웹사이트가 전체 웹. 그리고 시간이 많이 걸립니다. 기술적인 문제에 비해 그런 점에서 새로 고쳐지는 데 시간이 훨씬 더 오래 걸린다는 점을 말씀드리고 싶습니다.

내가 아주 드물게 본 또 다른 것은 사이트가 우리 시스템의 이상한 중간 단계에 끼어 있다는 것입니다. 어느 시점에서 우리 알고리즘은 웹사이트를 검토한 결과 웹사이트가 절대적으로 끔찍하다는 것을 발견했으며 어떤 이유로든 알고리즘의 해당 부분을 다시 업데이트하는 데 매우 오랜 시간이 걸렸습니다. 때로는 몇 년이 될 수 있습니다. 이런 것들은 내가 가끔 보긴 했지만 극히 드물다. 따라서 임의의 웹 사이트가 빠질 가능성은 상당히 낮습니다. 그러나 어려움을 겪을 때 많은 일을 올바르게 하고 있고 아무 것도 작동하지 않는 것 같으면 저희에게 연락하여 우리 측에서 막힐 수 있는 무언가가 있는지 확인하십시오. 그러나 적어도 기술적인 문제는 매우 빠르게 해결됩니다. [...] 그러나 특히 5-10년 전에 어떤 일이 발생했고 사이트가 이상한 림보 상태에 빠진 경우에는 손을 뻗어 이상한 것이 있는지 확인하는 것이 항상 가치가 있는 것입니다.”

핵심 업데이트 중 정기 업데이트

30:21 " Google은 하루에 10번 이상 업데이트합니다. 코어 업데이트 기간 동안 일반 업데이트와 동일한 업데이트를 수행합니까? 핵심 업데이트의 변경 사항이 미묘하다면 일반 업데이트와 구분할 수 없습니다.”

John은 "이 핵심 업데이트 기간 동안 또는 출시할 때 일반 업데이트를 미루지 않을 것이라고 생각합니다. 핵심 업데이트는 일반적으로 롤아웃하는 데 일주일 정도 걸리므로 지금 롤아웃이 곧 완료될 것이라고 생각합니다. 우리는 시간이 지남에 따라 많은 업데이트를 하기 때문에 그 기간 동안 [일반 업데이트]를 보류하지 않는 경향이 있습니다.

우리가 조금 미루고자 하는 사항은 아마도 사람들에게 알리고자 하는 더 큰 업데이트일 것입니다. 따라서 본질적으로 우리가 이야기하고 싶은 구조화된 데이터와 관련된 더 큰 업데이트가 있는 경우 업데이트가 차례로 업데이트되는 것이 아니라 업데이트에 대해 이야기할 수 있도록 약간 보류하려고 할 것입니다. 조금 더 명확하고 사람들이 정확히 무엇이 바뀌는지 이해하기 쉽게 만듭니다. 그러나 UI를 몇 픽셀씩 약간 이동하거나 색상을 변경하거나 이와 같은 작업과 같이 항상 수행하는 일반적인 업데이트는 모두 독립적으로 수행할 수 있는 업데이트입니다.”

색인이 생성되지 않은 콘텐츠

33:10 “ 고객의 전자 상거래 웹사이트에 블로그가 있는데 어떤 이유로 특정 기사 하나가 3개월 동안 색인되지 않습니다. [...] 무슨 일이 일어나고 우리가 할 수 있는 일에 대한 아이디어가 있습니까?”

John: “일반적으로 우리는 웹에 있는 모든 것을 색인화하지 않습니다 . 그래서 그것이 그곳의 표준 상황입니다. 이것은 우리가 이것을 인덱싱하지 않는 것입니다. 다른 모든 것이 웹사이트의 해당 부분에서 인덱싱되는 경향이 있는 경우, 예를 들어 10개의 블로그 게시물이 있고 그 중 하나가 무작위로 인덱싱되지 않는 경우 어느 시점에서 일부 기술적인 문제였습니다. 그것은 해결하는 데 약간의 시간이 걸리지 만 또한 말하기가 매우 어렵습니다. 일반적으로 우리는 인덱싱을 보장하지 않으며, 더 작은 웹사이트나 더 큰 웹사이트의 섹션인 경우에도 우리가 모든 인덱스를 소유할 수 있습니다.”

품절 페이지 vs. 순위

44:28 " Google은 품절 [제품] 페이지를 어떻게 확인합니까? Google은 재고가 없는 페이지에 대해 크롤링을 줄이고 순위를 낮추는 등의 조치를 취합니까? 구조화된 데이터가 삭제되었으므로 검색 결과에 품절로 표시되지 않습니다.”

John은 "페이지의 콘텐츠를 기반으로 페이지가 더 이상 관련성이 없는 경우를 이해하려고 노력합니다. 따라서 특히 일반적인 예는 일반 페이지처럼 보이는 페이지를 제공하는 소프트 404 페이지입니다. 그러나 본질적으로 다음과 같은 오류 페이지입니다. 이 페이지는 더 이상 존재하지 않습니다. 우리는 전자 상거래에 대해서도 이와 같은 것을 선택하려고 노력합니다. 따라서 품절된 제품이 소프트 404 페이지로 표시되는 것을 볼 수 있습니다. 소프트 404 페이지로 표시되면 검색에서 완전히 삭제합니다. 품절에도 불구하고 페이지 색인을 유지하면 순위가 변경되지 않습니다. 정상적으로 순위가 매겨집니다. 또한 구조화된 데이터를 변경하고 무언가가 품절되었다고 말하면 여전히 정상적으로 순위가 매겨집니다. 그런 점에서 페이지 순위가 떨어지는 것은 아닙니다. 소프트웨어로 보거나 404 페이지로 보느냐 그렇지 않느냐가 더 중요합니다. 소프트웨어나 404 페이지로 보면 여전히 일반 페이지입니다.”