SEO Çalışma Saatleri, 26 Kasım 2021

Bu, 26 Kasım 2021'de John Mueller ile Google SEO Çalışma Saatleri'nden alınan en ilginç soruların ve yanıtların bir özetidir .

JPEG ve WebP formatları ile sıralama karşılaştırması

06:44 “Oldukça şişirilmiş […] bir web sitem var ve bu yazdan itibaren ve Önemli Web Verilerinde yapılan değişikliklerden çok etkilendi. Şimdi bu web sitesini AMP sayfalarında yeniden tasarlıyorum ve tüm resimlerimi WebP formatına dönüştürüyorum. […] Aynı URL'leri kullanmaya çalışıyorum. Görüntüler şu anda sıralanıyor, ancak JPEG'den WebP'ye dönüştürürsem, bu sıralamaları etkiler mi?”

John, “ Potansiyel olarak. Gördüğüm şey, bazı insanlar aynı resim uzantılarını kullanıyor ve onları WebP dosyaları yapıyor ve bu işe yararsa, o zaman bu sizi sorundan kurtarır çünkü o zaman içeriği değiştirirsiniz ama aynı URL'leri korursunuz ve bunların hepsi olur. Çalışmaya devam et. Oysa, görsel URL'lerini değiştirirseniz veya görseller için açılış sayfalarının URL'lerini değiştirirseniz, görsel arama için bunun anlaşılması biraz daha uzun sürer. Ancak akılda tutulması gereken şey, tüm sitelerin görsel aramadan önemli miktarda trafik almamasıdır. Bu yüzden bazen bu değişiklikleri yaparsanız teorik olarak sorun olur ve zaman alır. Ancak, pratik bir bakış açısından, trafiğinizin belki yüzde beşini görsel aramadan alıyorsanız, o zaman belki de bu sizin en yüksek önceliğiniz değildir. “

JavaScript'i silme ve tarama sorunları

11:27 “Bir sayfadaki tüm JavaScript'leri kullanıcılar için değil de Googlebot için silersek, sitemizde herhangi bir tarama veya yetki sorunu olur mu? Googlebot'un sayfamızı tarayabileceğinden [ve] kullanıcı tarafını simüle edebileceğinden ve bu nedenle etkileşimli işlevler olmayabileceğini fark edeceğinden korkuyoruz. Bu bir sorun olacak mı?”

John yanıtladı, “ Muhtemelen hayır . Sayfalarınız, içeriğiniz ve dahili bağlantılarınız için JavaScript gerekli değilse, bu muhtemelen hiçbir şeyi değiştirmez. Sizin açınızdan işleri önemli ölçüde iyileştireceğini düşünmüyorum, bu yüzden sadece bu değişikliği yaparken dikkatli olurdum.

Ayrıca, Googlebot için daha basitleştirilmiş sayfalar yapma yolunda ilerlediğinizde, Googlebot'un kullanıcılarınızın genellikle gördüğünden çok farklı bir şey gördüğü bir duruma düşmek çok kolaydır ve bu, sorunları teşhis etmeyi çok zorlaştırabilir. Dolayısıyla, sitenin yalnızca Googlebot sürümünü etkileyen bir hata varsa, kullanıcılar her zaman çalışan bir web sitesi görse bunu göremezsiniz.”

13:03 “Şu anda Sepete Ekle veya Şimdi Satın Al gibi birçok fonksiyon ve ayrıca Dil Seç ve Para Birimi Seç gibi yerelleştirme fonksiyonları var. Bunların hepsi JavaScript ile elde edilir. Tepki süresiyle ilgili olarak, yükleme süresini de azaltmak istiyoruz. Bu nedenle, sayfada bu JavaScript'i devre dışı bırakıp bırakamayacağımızı bilmek istiyoruz?"

John: “Muhtemelen yapabilirsin. Sitenizin ayrıntılarını, JavaScript'i gerçekte nasıl kullandığını bilmiyorum, ancak tarayıcınızda JavaScript'i devre dışı bırakıp web sitesini deneyebilirsiniz ve ardından Googlebot'un orada ne göreceğini görürsünüz. Dikkat edeceğim dediğin tek şey, sanırım, ürün aramada. Fiyatlandırmanın ve bunun gibi şeylerin aynı olup olmadığını iki kez kontrol etmek için sepetinize bir şey eklediğinizde ne olduğunu görmek için bazen kontrol ederiz. Tarayıcılar için Sepete Ekle işlevini tamamen kaldırırsanız, bu, ürün aramasının yaptığı kontrolleri etkileyebilir. Ancak ürün aramasının tam olarak ne aradığının ayrıntılarını bilmiyorum.

[…] Eksik olduğumuz bir şey var mı diye sayfayı render etmeye çalışıyoruz. Ancak sayfayla etkileşime girmiyoruz çünkü gerçekte ne olduğunu görmek için her yere tıklamamız gerekirse, web'i taramak çok fazla zaman alacaktı."

Aynı dile sahip farklı ülkeler için öne çıkan snippet'ler

16:44 “Platformumuzda, özellikle İsviçre için fiyatlandırma gösteren çeşitli ürün ve hizmetler için B2B fiyatlandırma kıyaslamalarımız var. Şu anda bulduğumuz şey, örneğin, "İsviçre'deki kasiyer sisteminin maliyeti nedir?" gibi bir arama yapıyorsa, öne çıkan snippet'lerde görünme sorunumuz yok. Ancak İsviçre'deki kullanıcı [bu sorguyu] arıyorsa, öne çıkan snippet'lerin her zaman Euro cinsinden olduğunu ve Almanya'daki İsviçre pazarını değil, Alman pazarını hedefleyen platformlardan geldiğini gördük. [Kullanıcılar] “İsviçre'de” yazmasalar da, İsviçre'den gelseler bile, bu İsviçre bağlamında gösterilmek için bizim tarafımızdan yapabileceğimiz bir şey var mı? […]”

John'a göre, “Genel olarak, öne çıkan snippet, bizim açımızdan normal bir arama sonucudur, bu yüzden öne çıkan snippet'te gösterilip gösterilmediğine çok fazla odaklanmam. […] Biraz daha büyük bir snippet'i var, orada biraz daha fazla bilgi var, ancak bunun dışında normal bir arama sonucu.

Bizim açımızdan, arama söz konusu olduğunda iki şey yapmaya çalışıyoruz. Bir yandan, bir kullanıcının yerel bir şey bulmak istediğini anlamaya çalışırız ve kullanıcının yerel bir şey bulmak istediğini fark ettiğimizde, hangilerinin olduğunu bulmak için web sitelerinden aldığımız coğrafi hedefleme bilgilerini kullanırız. muhtemelen kullanıcı için alakalı daha yerel sonuçlar. […]

Yerel yönün, yerel web sitelerini tanıtmaya yardımcı olan bir şey olduğunu düşünüyorum, ancak bu, her zaman küresel olan herhangi bir şeyin yerini alacakları anlamına gelmiyor. Muhtemelen gördüğümüz şey, Almanya'dan gelen bu daha büyük web siteleri. […] Öte yandan, aynı ülkeden yerel sonuçlara da sahibiz. Ve sorguyu nasıl anladığımıza bağlı olarak, daha fazla yerel sonuç gösterebiliriz, daha az yerel sonuç gösterebiliriz. Daha az değil, daha fazla küresel arama sonucu demek istiyorum. Ve muhtemelen biri "İsviçre'de" arama yaptığında ne oluyor, o zaman, elbette, anlıyoruz, oh, İsviçre'den bir şey istiyorlar ve o zaman İsviçre'den yerel sonuçları güçlü bir şekilde tanıtabiliriz. Ancak bu ekleme olmadan, bazen yerel bağlamın burada kritik olup olmadığını belirlememiz zor. Ve bazen, böyle bir durumda küresel sonuçlar alacağız. Bu, site sahibi olarak sizin etkileyebileceğiniz bir şey değil. Bu, yaptıkları milyarlarca aramadan fazla kullanıcıdan öğrendiklerimizdir. Ve zaman içinde de değişebilir, burada İsviçre'deki kullanıcıların bu tür bir sorgu için daha çok İsviçre web sitelerine gitme eğiliminde olduklarını fark edersek, belki de sistemlerimizi bunu öğrenmek için ayarlamalıyız. Ama bu senin zorlayabileceğin bir şey değil.

Orada yapabileceğin tek şey, arama sonuçlarının altındaki geri bildirim bağlantısını kullanmak ve "Ah, İsviçre'de bir şey arıyordum ve sen bana Almanca şeyler gösterdin" demek.

Bir web sitesini yeniden değerlendirme

22:37 “ Google'ın bir sitenin yetkisini inkar ettiği ve nedeni düzeltilmiş olsa bile tekrar geri alınamayan durumlar var mı? Nedenin teknik sorunlar veya içerik değişiklikleriyle ilgili kısa vadeli türbülans olduğunu varsayarsak, Google'ın web sitesini yeniden değerlendirmesi ve tam yetki, arama konumu ve trafiği geri yüklemesi ne kadar sürer? Google'ın böyle bir hafızası var mı?”

John, “ Teknik şeyler için, bir web sitesini bir süre tarayamazsak veya bir şey kaybolursa […] ve geri gelirse, o zaman hemen hemen hiç hafızamız olmadığını söyleyebilirim. yine o içerik […] Bu, anında tekrar ortaya çıkan bir şey. Bu bence sahip olmamız gereken bir şey çünkü internet bazen çok kesintili oluyor ve bazen siteler bir hafta veya daha uzun süreliğine çevrimdışı oluyor ve geri geliyorlar ve hiçbir şey değişmedi ama sunucuları düzelttiler. Bununla başa çıkmak zorundayız ve kullanıcılar hala bu web sitelerini arıyor.

Bir web sitesinin genel kalitesini ve alaka düzeyini değerlendirmenin çok kolay olmadığı, genel olarak kalite ile ilgili şeyler söz konusu olduğunda bunun çok daha zor olduğunu düşünüyorum. Bir web sitesinin internetin geri kalanına nasıl uyduğunu anlamamız çok zaman alıyor. Bu, bir yandan, bir şeyin düşündüğümüz kadar iyi olmadığını anlamamızın çok zaman aldığı anlamına gelir. Benzer şekilde, tersini tekrar öğrenmemiz çok zaman alır. Bu, sitenin genel kalitesinde önemli değişiklikleri fark etmemiz için kolayca birkaç ay, […] bazen yarım yıldan daha uzun sürebilen bir şey çünkü esasen bu web sitesinin bağlamla nasıl uyuştuğuna dikkat ediyoruz. genel ağ. Ve bu çok zaman alır. Yani teknik konulara kıyasla bu konuda bir şeylerin yenilenmesi çok daha uzun sürüyor diyeceğim bir şey.

Nadiren gördüğüm diğer bir şey ise, bir sitenin sistemlerimizde tuhaf bir ara aşamada takılıp kalması. Bir noktada, algoritmalarımız web sitesini inceledi ve kesinlikle korkunç olduğunu buldu ve her ne sebeple olursa olsun, algoritmaların bu kısımlarının tekrar güncellenmesi çok uzun zaman aldı. Bazen bu birkaç yıl olabilir. Bunlar ara sıra gördüğüm şeyler ama çok nadir. Bu nedenle, herhangi bir rastgele web sitesinin düşme olasılığı oldukça düşüktür. Ancak bu, mücadele ettiğinizde ve birçok şeyi doğru yaptığınızı ve hiçbir şeyin işe yaramadığını görüyorsanız, bize ulaşın ve bizim tarafımızda takılmış olabilecek bir şey olup olmadığına bakın. Ama en azından teknik şeyler çok çabuk çözülüyor diyebilirim. […] Ama özellikle beş-on yıl önce bir şey olduysa ve siteniz garip bir belirsizlik durumunda kaldıysa, o zaman bu, uzanıp garip bir şey olup olmadığını görmenin her zaman faydalı olduğu bir şeydir.”

Çekirdek güncellemeler sırasında düzenli güncellemeler

30:21 “ Google günde on defadan fazla güncelleme yapıyor. Çekirdek güncelleme döneminde, normal günlerdeki güncellemelerin aynısını yapıyor musunuz? Çekirdek güncellemedeki değişiklikler incelikliyse, normal bir güncellemeden ayırt edilemez.”

John, "Bu çekirdek güncelleme süresi boyunca veya kullanıma sunduğumuz zaman normal güncellemeleri geri tuttuğumuzu düşünmüyorum. Çekirdek güncellemelerin kullanıma sunulması genellikle bir hafta kadar sürer, bu nedenle şimdi kullanıma sunmanın muhtemelen yakında tamamlanacağını düşünüyorum. Zaman içinde çok sayıda güncelleme yaptığımız için bu süre zarfında [normal güncellemeleri] geri tutma eğilimindeyiz.

Biraz alıkoyacağımız şeyler, belki de insanlara bildirmek istediğimiz daha büyük güncellemelerdir. Yani esasen, eğer hakkında konuşmak istediğimiz yapılandırılmış verileri içeren daha büyük bir güncellememiz varsa, o zaman muhtemelen bunu biraz geride tutmaya çalışacağız, böylece birbiri ardına güncelleme değil, daha çok güncelleme hakkında konuşabiliriz. biraz daha net ve insanların tam olarak neyin değiştiğini anlamasını biraz daha kolaylaştırın. Ancak, kullanıcı arayüzünü birkaç piksel hafifçe kaydırmak, renkleri değiştirmek veya bunun gibi şeyler gibi her zaman yaptığımız normal güncellemeler, bunların hepsi bağımsız olarak yapabileceğimiz güncellemelerdir.”

Dizine eklenmemiş içerik

33:10 “ Müşterilerimizin bir e-Ticaret web sitesinde bir blog var ve nedense belirli bir makale üç aydır dizine eklenmiyor. […] Neler olabileceğine ve neler yapabileceğimize dair bir fikriniz var mı?”

John: “Genel olarak, web'deki her şeyi dizine eklemiyoruz , bu yüzden oradaki standart durum bu. Bunu indekslemediğimiz bir şey. Diğer her şeyin web sitesinin o bölümünden dizine eklenme eğiliminde olduğunu gördüğünüz bir şeyse, örneğin, on blog yayınınız varsa ve aralarından yalnızca biri rastgele dizine eklenmiyorsa, belki orada olduğundan şüphelenirim. bir noktada teknik bir sorundu. Bunun çözülmesi biraz zaman alıyor ama aynı zamanda söylemesi de çok zor. Genel olarak, indekslemeyi garanti etmiyoruz ve daha küçük bir web sitesi için veya daha büyük bir web sitesinin bir bölümü olarak bile, dizine her şeyin sahibi olabiliriz.”

Stokta olmayan sayfalar ve sıralama

44:28 “ Google, stokta olmayan bir [ürün] sayfasını nasıl belirler? Google, stokta olmayan sayfada işlem yapacak mı, örneğin daha az tarayıp sıralamaları düşürecek mi? Yapılandırılmış veriler silindi, bu nedenle arama sonuçlarında stokta kalmamış olarak görüntülenmeyecek."

John, "Sayfanın içeriğine dayanarak bir sayfanın artık alakalı olmadığını anlamaya çalışıyoruz. Bu nedenle, özellikle yaygın bir örnek, bize normal bir sayfa gibi görünen bir sayfa sunduğunuz soft 404 sayfasıdır, ancak esasen bu sayfanın artık mevcut olmadığını söyleyen bir hata sayfasıdır. E-Ticaret için de böyle şeyler almaya çalışıyoruz. Bu, stokta olmayan ürünlerin yumuşak 404 sayfa olarak görüldüğünü görebileceğiniz bir şeydir. Yumuşak 404 sayfa olarak görüldüğünde, onları aramadan tamamen çıkarıyoruz. Stokta olmamasına rağmen sayfayı indeksli tutarsak sıralamayı değiştirmeyiz. Normal olarak sıralanacaktır. Yapılandırılmış verileri değiştirip bir şeyin stokta kalmadığını söylerseniz, yine de normal olarak sıralanır. Bu açıdan bakıldığında, sayfanın sıralamada düşmesi söz konusu değildir. Daha çok yazılım veya 404 sayfası olarak görülüyor ya da görünmüyor. Yazılım veya 404 sayfası olarak görülüyorsa, yine de normal bir sayfadır.”