ساعات عمل كبار المسئولين الاقتصاديين في المكتب ، 26 نوفمبر 2021

هذا ملخص لأكثر الأسئلة والأجوبة إثارة للاهتمام من ساعات عمل Google SEO مع جون مولر في 26 نوفمبر 2021.

تنسيقات JPEG و WebP مقابل الترتيب

06:44 "لدي موقع ويب [...] منتفخ جدًا ، وقد تأثر بشدة بالتغييرات من الصيف وما بعده على Core Web Vitals. لذلك أقوم الآن بإعادة تصميم موقع الويب هذا في صفحات AMP ، وأقوم بتحويل جميع صوري إلى تنسيق WebP. [...] أحاول استخدام نفس عناوين URL. الصور مرتبة حاليًا ولكن إذا قمت بالتحويل من JPEG إلى WebP ، فهل سيؤثر ذلك على تلك التصنيفات؟ "

قال جون ، " محتمل. ما رأيته هو أن بعض الأشخاص يستخدمون نفس امتدادات الصور ويجعلونها ملفات WebP ، وإذا نجح ذلك ، فسيوفر لك ذلك المشكلة بشكل أساسي لأنك بعد ذلك تقوم بتبديل المحتوى مع الاحتفاظ بنفس عناوين URL ، وكل ذلك استمر في العمل. حيث أنه ، إذا قمت بتغيير عناوين URL للصور ، أو إذا قمت بتغيير عناوين URL للصفحات المقصودة للصور ، فمن الواضح ، بالنسبة للبحث عن الصور ، أن ذلك يستغرق وقتًا أطول قليلاً لالتقاطه. ولكن الشيء الذي يجب مراعاته أيضًا هو أنه لا تحصل جميع المواقع على حركة مرور كبيرة من البحث عن الصور. لذلك في بعض الأحيان يكون الأمر مشكلة نظريًا إذا أجريت هذه التغييرات واستغرق الأمر وقتًا. ولكن إذا حصلت ، من وجهة نظر عملية ، على خمسة بالمائة من حركة المرور الخاصة بك من البحث عن الصور ، فربما لا تكون هذه هي أولويتك القصوى. "

حذف جافا سكريبت مقابل مشاكل الزحف

11:27 "إذا قمنا بحذف جميع جافا سكريبت على صفحة ما لبرنامج Googlebot ، وليس للمستخدمين ، فهل ستكون هناك أية مشكلات تتعلق بالزحف أو السلطة لموقعنا؟ نخشى أن يتمكن Googlebot من الزحف إلى صفحتنا [و] محاكاة المستخدم النهائي ، ولذا سيلاحظ أنه قد لا تكون هناك وظائف تفاعلية. هل ستكون هذه مشكلة؟ "

أجاب يوحنا: "على الأرجح لا . إذا لم يكن JavaScript مطلوبًا لصفحاتك والمحتوى والارتباط الداخلي ، فمن المحتمل أن هذا لا يغير شيئًا. لا أعتقد أن ذلك سيحسن الأمور بشكل كبير من جانبك ، لذلك سأكون حذرا بشأن مجرد إجراء هذا التغيير.

إنه أمر صعب أيضًا لأنه بمجرد السير في هذا الطريق لإنشاء صفحات أكثر بساطة لـ Googlebot ، من السهل جدًا الوقوع في موقف يرى فيه Googlebot شيئًا مختلفًا تمامًا عما يراه المستخدمون عادةً ، وقد يجعل ذلك من الصعب جدًا تشخيص المشكلات. لذا ، إذا كان هناك بعض الأخطاء التي تؤثر فقط على إصدار Googlebot من الموقع ، فلن تراها إذا رأى المستخدمون دائمًا موقع ويب يعمل ".

13:03 "في الوقت الحالي ، هناك العديد من الوظائف مثل إضافة إلى عربة التسوق أو الشراء الآن وكذلك وظائف الترجمة مثل تحديد اللغة واختيار العملة. يتم تحقيق كل ذلك بواسطة JavaScript. فيما يتعلق بوقت الاستجابة ، نريد أيضًا تقليل بعض وقت التحميل. لذا نريد أن نعرف ما إذا كان بإمكاننا تعطيل جافا سكريبت على الصفحة؟ "

جون: "ربما يمكنك ذلك. لا أعرف تفاصيل موقعك ، وكيف يستخدم JavaScript بالفعل ، ولكن يمكنك تعطيل JavaScript في متصفحك وتجربة موقع الويب ، ثم ترى ما سيراه Googlebot هناك. الشيء الوحيد الذي ذكرته والذي أود الانتباه إليه هو ، على ما أعتقد ، البحث عن المنتج. نتحقق أحيانًا لمعرفة ما يحدث عند إضافة شيء ما إلى سلة التسوق الخاصة بك للتحقق مرة أخرى من أن الأسعار وأشياء من هذا القبيل هي نفسها. إذا قمت بإزالة وظيفة Add to Cart تمامًا لبرامج الزحف ، فربما يؤثر ذلك على عمليات التحقق التي يقوم بها بحث المنتج. لكني لا أعرف تفاصيل ما يبحث عنه البحث عن المنتج بالضبط.

[...] نحاول عرض الصفحة لمعرفة ما إذا كان هناك شيء مفقود. لكننا لا نتفاعل مع الصفحة لأنني أعتقد أن ذلك سيستغرق وقتًا طويلاً للزحف إلى الويب إذا اضطررنا إلى النقر في كل مكان لمعرفة ما حدث بالفعل ".

مقتطفات مميزة لبلدان مختلفة بنفس اللغة

16:44 "على منصتنا ، لدينا معايير تسعير B2B للعديد من المنتجات والخدمات التي تعرض الأسعار ، خاصة بالنسبة لسويسرا. ما وجدناه الآن هو إذا كان المستخدم يبحث ، على سبيل المثال ، "ما هي تكلفة نظام أمين الصندوق في سويسرا؟" ، فليس لدينا مشكلة في الظهور في المقتطفات المميزة. ولكن إذا كان المستخدم في سويسرا يبحث عن [هذا الاستعلام] ، فقد وجدنا أن المقتطفات المميزة تكون دائمًا باليورو وتأتي من منصات في ألمانيا تستهدف السوق الألمانية ، وليس السوق السويسرية. هل هناك شيء يمكننا القيام به من جانبنا [...] لنظهر في هذا السياق لسويسرا ، حتى أن [المستخدمين] لا يكتبون "في سويسرا" لكنهم قادمون من سويسرا؟ [...] "

وفقًا لجون ، "بشكل عام ، يعد المقتطف المميز ، من وجهة نظرنا ، نتيجة بحث عادية ، لذلك لن أركز كثيرًا على ما إذا كان يظهر في المقتطف المميز أم لا. [...] يحتوي على مقتطف أكبر قليلاً ، ومزيد من المعلومات قليلاً هناك ، ولكن بخلاف ذلك ، فهو نتيجة بحث عادية.

من وجهة نظرنا ، نحاول القيام بأمرين عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث. من ناحية أخرى ، نحاول التعرف على الوقت الذي يريد فيه المستخدم العثور على شيء محلي وعندما ندرك أن المستخدم يريد العثور على شيء محلي ، سنستخدم معلومات الاستهداف الجغرافي التي لدينا من مواقع الويب لمعرفة أيها من المحتمل أن تكون النتائج المحلية الأكثر صلة بالمستخدم. [...]

أعتقد أن الجانب المحلي هو شيء يساعد على الترويج للمواقع المحلية ، لكن هذا لا يعني أنها ستحل دائمًا محل أي شيء عالمي. لذا من المحتمل أن ما نراه هو تلك المواقع الكبيرة من ألمانيا. [...] ومن ناحية أخرى ، لدينا النتائج المحلية من نفس البلد. واعتمادًا على كيفية فهمنا لطلب البحث ، فقد نعرض المزيد من النتائج المحلية ، وقد نعرض نتائج محلية أقل. أعني ليس أقل ولكن نتائج بحث عالمية أكثر. وربما ما يحدث عندما يبحث شخص ما عن "في سويسرا" إذن ، بالطبع ، ندرك ، أوه ، أنهم يريدون شيئًا من سويسرا ، ومن ثم يمكننا الترويج بقوة للنتائج المحلية من سويسرا. ولكن بدون هذه الإضافة ، يصعب علينا أحيانًا تحديد ما إذا كان السياق المحلي مهمًا هنا أم لا. وأحيانًا ، سنتخذ نتائج عالمية في حالة كهذه. هذا ليس شيئًا يمكنك ، بصفتك مالك موقع ، التأثير فيه. هذا ما تعلمناه من المستخدمين خلال مليارات عمليات البحث التي أجروها. ويمكن أن يتغير بمرور الوقت أيضًا ، هنا إذا أدركنا أن المستخدمين في سويسرا يميلون إلى الذهاب أكثر إلى مواقع الويب السويسرية لهذا النوع من الاستعلام ، إذن ربما ينبغي علينا تعديل أنظمتنا لمعرفة ذلك أيضًا. لكنه ليس شيئًا يمكنك إجباره.

الشيء الوحيد الذي يمكنك فعله هناك هو [] استخدام رابط التعليقات الموجود أسفل نتائج البحث والقول ، أوه ، لقد كنت أبحث عن شيء ما في سويسرا ، وقد أريتني أشياء ألمانية ".

إعادة تقييم موقع الويب

22:37 " هل هناك أي حالات ينفي فيها Google سلطة الموقع التي لا يمكن استعادتها مرة أخرى حتى لو تم تصحيح السبب؟ بافتراض أن السبب كان اضطرابًا قصير المدى بسبب مشكلات فنية أو تغييرات في المحتوى ، ما المدة التي تستغرقها Google لإعادة تقييم موقع الويب واستعادة السلطة الكاملة وموقع البحث وحركة المرور؟ هل تمتلك Google ذاكرة على هذا النحو؟ "

قال جون ، " بالنسبة للأشياء التقنية ، أود أن أقول إنه ليس لدينا ذاكرة إلى حد كبير ، بمعنى أنه إذا لم نتمكن من الزحف إلى موقع ويب لفترة من الوقت ، أو إذا فقد شيء ما [...] وعاد ، فعندئذ يكون لدينا هذا المحتوى مرة أخرى. [...] هذا شيء يلتقط على الفور مرة أخرى. هذا شيء أعتقد أنه يجب أن يكون لدينا لأن الإنترنت في بعض الأحيان غير مستقر للغاية ، وأحيانًا تكون المواقع غير متصلة بالإنترنت لمدة أسبوع أو حتى لفترة أطول ، وتعود مرة أخرى ، ولم يتغير شيء ، لكنهم أصلحوا الخوادم. علينا التعامل مع ذلك ، ولا يزال المستخدمون يبحثون عن تلك المواقع.

أعتقد أن الأمر أكثر تعقيدًا عندما يتعلق الأمر بالجودة بشكل عام ، حيث لا يكون تقييم الجودة الإجمالية وملاءمة موقع الويب أمرًا سهلاً للغاية. يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى نفهم كيف يتناسب موقع الويب مع بقية الإنترنت. هذا يعني ، من ناحية ، أن الأمر يستغرق الكثير من الوقت حتى ندرك أن شيئًا ما ربما ليس جيدًا كما كنا نعتقد. وبالمثل ، يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى نتعلم العكس مرة أخرى. هذا شيء يمكن أن يستغرق شهرين بسهولة ، [...] في بعض الأحيان أطول من نصف عام ، بالنسبة لنا للتعرف على التغييرات المهمة في الجودة العامة للموقع لأننا نتوخى بشكل أساسي كيف يتلاءم موقع الويب هذا مع سياق الويب بشكل عام. وهذا يأخذ الكثير من الوقت. هذا شيء أود قوله ، مقارنة بالمشكلات الفنية ، يستغرق الأمر وقتًا أطول حتى يتم تحديث الأشياء في هذا الصدد.

الشيء الآخر الذي نادرًا ما رأيته هو أن الموقع عالق في مرحلة ما بين أنظمتنا. في مرحلة ما ، راجعت الخوارزميات الخاصة بنا موقع الويب ووجدت أنه فظيع تمامًا ، ولأي سبب كان ، فقد استغرقت تلك الأجزاء من الخوارزميات وقتًا طويلاً ليتم تحديثها مرة أخرى. في بعض الأحيان يمكن أن يكون ذلك لعدة سنوات. هذه أشياء رأيتها بين الحين والآخر ، لكنها نادرة للغاية. لذا فإن فرصة وقوع أي موقع عشوائي منخفضة إلى حد ما. ولكن هذا شيء إذا كنت تكافح فيه ، ورأيت أنك تفعل الكثير من الأشياء بشكل صحيح ولا يبدو أن هناك شيئًا يعمل ، فقم بالتواصل معنا ومعرفة ما إذا كان هناك شيء من جانبنا قد يكون عالقًا. لكنني أقول ، على الأقل الأشياء الفنية ، إنها تحل بسرعة كبيرة. [...] ولكن على وجه الخصوص إذا حدث شيء ما قبل خمسة عشر سنوات ، وكان موقعك عالقًا في حالة من الغموض الغريبة ، فهذا شيء يستحق التواصل ورؤية ما إذا كان هناك شيء غريب دائمًا ".

تحديثات منتظمة خلال التحديثات الأساسية

30:21 "تقوم Google بتحديث أكثر من عشر مرات في اليوم. أثناء فترة التحديث الأساسية ، هل تنفذ نفس التحديثات التي تجريها في الأيام العادية؟ إذا كانت التغييرات في التحديث الأساسي طفيفة ، فلا يمكن تمييزها عن التحديث العادي ".

أجاب جون ، "لا أعتقد أننا نتراجع عن التحديثات العادية أثناء وقت التحديث الأساسي ، أو عندما نطرحه. عادةً ما تستغرق التحديثات الأساسية أسبوعًا أو نحو ذلك ليتم طرحها ، لذلك أتخيل أن النشر الآن سيكتمل على الأرجح قريبًا. نحن لا نميل إلى إيقاف [التحديثات العادية] خلال تلك الفترة لأننا نجري الكثير من التحديثات على مدار الوقت.

قد تكون الأشياء التي نحجمها قليلاً هي تحديثات أكبر أخرى نريد إخبار الناس عنها. لذلك ، بشكل أساسي ، إذا كان لدينا تحديث أكبر يتضمن بيانات منظمة نريد التحدث عنها ، فربما نحاول كبح ذلك قليلاً بحيث لا يكون تحديثًا واحدًا تلو الآخر ، ولكن مثل الحديث عن التحديث أوضح قليلاً ، وجعل الأمر أسهل قليلاً على الأشخاص لفهم ما يتغير بالضبط. لكن التحديثات العادية التي نقوم بها طوال الوقت مثل تغيير واجهة المستخدم قليلاً بمقدار بضع بكسل ، أو تغيير الألوان ، أو أشياء من هذا القبيل ، هذه كلها تحديثات يمكننا القيام بها بشكل مستقل. "

محتوى غير مفهرس

33:10 " هناك مدونة على أحد مواقع التجارة الإلكترونية لعملائنا ، ولسبب ما ، لن تتم فهرسة مقالة معينة لمدة ثلاثة أشهر الآن. [...] أي أفكار عما يمكن أن يحدث وماذا يمكننا أن نفعل؟ "

جون: "بشكل عام ، لا نقوم بفهرسة كل شيء على الويب ، وهذا هو الوضع المعتاد هناك. إنه شيء لا نقوم فيه بفهرسة هذا. إذا كان هناك شيء ترى فيه أن كل شيء آخر يميل إلى الفهرسة من هذا الجزء من موقع الويب ، على سبيل المثال ، إذا كان لديك عشر منشورات مدونة ولم تتم فهرسة واحدة منها فقط بشكل عشوائي ، فأنا أظن أنه ربما هناك كانت مشكلة فنية في مرحلة ما. يستغرق ذلك بعض الوقت ليتم حله ، ولكن من الصعب جدًا تحديد ذلك. بشكل عام ، لا نضمن الفهرسة ، وحتى بالنسبة إلى موقع ويب أصغر أو كقسم من موقع ويب أكبر ، يمكن أن نمتلك كل شيء في الفهرس ".

الصفحات غير المتوفرة في المخزون مقابل الترتيب

44:28 " كيف تحدد Google صفحة [المنتج] غير المتوفرة بالمخزون؟ هل ستتخذ Google إجراءات بشأن الصفحة غير المتوفرة بالمخزون ، على سبيل المثال ، تقوم بالزحف بشكل أقل وخفض التصنيفات؟ تم حذف البيانات المنظمة ، لذلك لن يتم عرضها خارج المخزون في نتائج البحث ".

قال جون: "نحاول أن نفهم متى لم تعد الصفحة ذات صلة بناءً على محتوى الصفحة. لذلك ، على وجه الخصوص ، المثال الشائع هو صفحة soft 404 ، حيث تقدم لنا صفحة تبدو وكأنها صفحة عادية ، لكنها في الأساس صفحة خطأ تقول: هذه الصفحة لم تعد موجودة. نحن نحاول اختيار أشياء من هذا القبيل للتجارة الإلكترونية أيضًا. هذا شيء حيث قد ترى أن المنتجات غير المتوفرة في المخزن يُنظر إليها على أنها لينة 404 صفحات. عندما ينظر إليهم على أنهم صفحات soft 404 ، فإننا نقوم بإسقاطهم بالكامل من البحث. إذا احتفظنا بالصفحة مفهرسة ، على الرغم من كونها غير متوفرة ، فلن نغير الترتيب. سيتم ترتيبها بشكل طبيعي. لا يزال يتم ترتيبها بشكل طبيعي أيضًا إذا قمت بتغيير البيانات المنظمة وقلت أن شيئًا ما نفد من المخزون. من وجهة النظر هذه ، ليس الأمر أن الصفحة ستنخفض في الترتيب. إنه أكثر من أنه يُنظر إليه على أنه برنامج أو صفحة 404 ، أو لا. إذا تمت رؤيتها كبرنامج أو صفحة 404 ، فلا تزال صفحة عادية ".