SEO เวลาทำการ 26 พฤศจิกายน 2564

นี่คือบทสรุปของคำถามและคำตอบที่น่าสนใจที่สุดจาก Google SEO Office Hours กับ John Mueller ในวันที่ 26 พฤศจิกายน 2021

รูปแบบ JPEG และ WebP เทียบกับการจัดอันดับ

06:44 “ฉันมีเว็บไซต์ที่ค่อนข้างบวม และได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการเปลี่ยนแปลงในช่วงซัมเมอร์และต่อๆ ไปใน Core Web Vitals ตอนนี้ฉันกำลังออกแบบเว็บไซต์ใหม่ใน หน้า AMP และกำลังแปลงรูปภาพทั้งหมดเป็นรูปแบบ WebP […] ฉันกำลังพยายามใช้ URL เดียวกัน รูปภาพอยู่ในอันดับปัจจุบัน แต่ถ้าฉันแปลงจาก JPEG เป็น WebP นั่นจะส่งผลต่อการจัดอันดับเหล่านั้นหรือไม่”

จอห์นกล่าวว่า “ เป็นไปได้ สิ่งที่ฉันได้เห็นคือบางคนใช้นามสกุลรูปภาพเดียวกันและสร้างเป็นไฟล์ WebP และหากทำได้ ก็จะช่วยแก้ปัญหาให้คุณได้ เพราะคุณจะสลับเนื้อหาออกแต่เก็บ URL เดิมไว้ และทั้งหมดนั้นก็จะ ทำงานต่อไป ในขณะที่หากคุณเปลี่ยน URL ของรูปภาพ หรือหากคุณเปลี่ยน URL ของหน้า Landing Page สำหรับรูปภาพ แน่นอนว่าสำหรับการค้นหารูปภาพจะใช้เวลานานขึ้นเล็กน้อยในการรับ แต่สิ่งที่ต้องจำไว้ก็คือไม่ใช่ทุกไซต์จะได้รับการเข้าชมที่สำคัญจากการค้นหารูปภาพ ดังนั้นบางครั้งมันก็เป็นปัญหาในทางทฤษฎี หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และต้องใช้เวลา แต่ถ้าจากมุมมองที่ใช้งานได้จริง คุณอาจได้รับการเข้าชมประมาณ 5 เปอร์เซ็นต์จากการค้นหารูปภาพ นั่นอาจไม่ใช่สิ่งที่คุณให้ความสำคัญสูงสุด “

การลบ JavaScript กับปัญหาการรวบรวมข้อมูล

11:27 “หากเราลบ JavaScript ทั้งหมดบนหน้าเว็บสำหรับ Googlebot ไม่ใช่สำหรับผู้ใช้ จะมีปัญหาในการรวบรวมข้อมูลหรือสิทธิ์ในไซต์ของเราหรือไม่ เรากลัวว่าบางที Googlebot อาจรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของเรา [และ] จำลองปลายทางของผู้ใช้ ดังนั้นจะสังเกตเห็นว่าอาจไม่มีฟังก์ชันแบบโต้ตอบ มันจะเป็นประเด็นไหม?”

จอห์นตอบว่า “ คงไม่ หรอก หากไม่จำเป็นต้องใช้ JavaScript สำหรับหน้าเว็บของคุณ เนื้อหา และการเชื่อมโยงภายใน ก็อาจจะไม่เปลี่ยนแปลงอะไร ฉันไม่คิดว่ามันจะช่วยปรับปรุงสิ่งต่าง ๆ จากคุณอย่างมีนัยสำคัญ ดังนั้นฉันจะระมัดระวังเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนั้น

นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องยากเพราะเมื่อคุณเข้าสู่เส้นทางนี้ในการสร้างหน้าเว็บที่เรียบง่ายขึ้นสำหรับ Googlebot เป็นเรื่องง่ายมากที่จะตกอยู่ในสถานการณ์ที่ Googlebot มองเห็นบางสิ่งที่แตกต่างจากที่ผู้ใช้ของคุณมักจะเห็น และทำให้วินิจฉัยปัญหาได้ยาก ดังนั้นหากมีข้อบกพร่องบางอย่างที่ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์เวอร์ชัน Googlebot เท่านั้น คุณจะไม่เห็นมันหากผู้ใช้เห็นเว็บไซต์ที่ใช้งานได้เสมอ”

13:03 “ตอนนี้มีฟังก์ชั่นมากมายเช่น เพิ่มลงในรถเข็น หรือ ซื้อเลย และยังมีฟังก์ชั่นการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น เช่น เลือกภาษาและเลือกสกุลเงิน ทั้งหมดนี้ทำได้โดย JavaScript ในส่วนที่เกี่ยวกับเวลาตอบสนอง เราต้องการลดเวลาในการโหลดลงบ้าง ดังนั้นเราจึงต้องการทราบว่าเราสามารถปิดการใช้งาน JavaScript นี้บนหน้าได้หรือไม่”

จอห์น: “คุณน่าจะทำได้ ฉันไม่ทราบรายละเอียดของไซต์ของคุณ การใช้ JavaScript จริงๆ เป็นอย่างไร แต่ คุณสามารถปิดใช้งาน JavaScript ในเบราว์เซอร์และลองใช้เว็บไซต์ได้ จากนั้นคุณจะเห็นสิ่งที่ Googlebot จะเห็น สิ่งหนึ่งที่คุณพูดถึงว่าฉันจะระวังคือ ฉันคิดว่าในการค้นหาผลิตภัณฑ์ บางครั้งเราจะตรวจสอบเพื่อดูว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณเพิ่มสินค้าลงในรถเข็น เพื่อตรวจสอบอีกครั้งว่าราคาและสิ่งต่างๆ เช่นนั้นเหมือนกัน หากคุณลบฟังก์ชัน Add to Cart สำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลทั้งหมด อาจส่งผลต่อการตรวจสอบที่การค้นหาผลิตภัณฑ์ทำ แต่ฉันไม่รู้รายละเอียดว่าการค้นหาผลิตภัณฑ์ต้องการอะไรกันแน่

[…] เราพยายามแสดงหน้าเว็บเพื่อดูว่ามีบางอย่างที่เราขาดหายไปหรือไม่ แต่เราไม่ได้โต้ตอบกับเพจเพราะฉันคิดว่าจะต้องใช้เวลามากเกินไปในการรวบรวมข้อมูลเว็บ หากเราต้องคลิกทุกที่เพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้น”

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับประเทศต่างๆ ที่มีภาษาเดียวกัน

16:44 “บนแพลตฟอร์มของเรา เรามีเกณฑ์ราคาแบบ B2B สำหรับผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ที่แสดงราคา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสวิตเซอร์แลนด์ สิ่งที่เราพบในตอนนี้คือหากผู้ใช้ค้นหา เช่น "ระบบแคชเชียร์มีค่าใช้จ่ายเท่าไรในสวิตเซอร์แลนด์" เราไม่มีปัญหาที่จะปรากฏในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ แต่ถ้าผู้ใช้ในสวิตเซอร์แลนด์ค้นหา [คำค้นหานี้] เราก็พบว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำอยู่ในสกุลเงินยูโรเสมอ และมาจากแพลตฟอร์มในเยอรมนีที่กำหนดเป้าหมายไปยังตลาดในเยอรมนี ไม่ใช่ตลาดของสวิส มีบางอย่างที่เราสามารถทำได้จากฝั่งของเรา […] เพื่อแสดงในบริบทของสวิตเซอร์แลนด์นี้หรือไม่ แม้ว่า [ผู้ใช้] จะไม่พิมพ์ “ในสวิตเซอร์แลนด์” แต่พวกเขามาจากสวิตเซอร์แลนด์ […]”

John กล่าวว่า "โดยทั่วไป ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นผลการค้นหาปกติในมุมมองของเรา ดังนั้นฉันจะไม่เน้นมากเกินไปว่าจะแสดงในตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือไม่ […] มันมีตัวอย่างที่ใหญ่กว่าเล็กน้อย มีข้อมูลเพิ่มเติมอีกเล็กน้อยที่นั่น แต่อย่างอื่น ก็เป็นผลการค้นหาปกติ

จากมุมมองของเรา เราพยายามทำสองสิ่งในการค้นหา ในอีกด้านหนึ่ง เราพยายามรับรู้เมื่อผู้ใช้ต้องการค้นหาบางสิ่งในพื้นที่ และเมื่อเราตระหนักว่าผู้ใช้ต้องการค้นหาบางสิ่งในพื้นที่ เราจะใช้ข้อมูลการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่เรามีจากเว็บไซต์เพื่อค้นหาว่าสิ่งใด มีแนวโน้มว่าผลลัพธ์ในท้องถิ่นจะเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากขึ้น […]

ฉันคิดว่าแง่มุมในท้องถิ่นเป็นสิ่งที่ช่วยในการโปรโมตเว็บไซต์ท้องถิ่น แต่ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะเข้ามาแทนที่สิ่งที่เป็นสากลเสมอ สิ่งที่เราเห็นอาจเป็นเว็บไซต์ที่ใหญ่กว่าเหล่านี้จากเยอรมนี […] และในทางกลับกัน เรามีผลลัพธ์ในท้องถิ่นจากประเทศเดียวกัน และขึ้นอยู่กับว่าเราเข้าใจคำค้นหาอย่างไร เราอาจแสดงผลลัพธ์ในพื้นที่มากขึ้น เราอาจแสดงผลลัพธ์ในพื้นที่น้อยลง ฉันหมายถึงไม่น้อยแต่ผลการค้นหาทั่วโลกมากขึ้น และน่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อมีผู้ค้นหา "ในสวิตเซอร์แลนด์" แน่นอนว่าเรารู้ พวกเขาต้องการบางอย่างจากสวิตเซอร์แลนด์ และจากนั้นเราสามารถส่งเสริมผลลัพธ์ในท้องถิ่นจากสวิตเซอร์แลนด์ได้อย่างมาก แต่หากไม่มีการเพิ่มเติมนั้น บางครั้งก็ยากสำหรับเราที่จะตัดสินว่าบริบทท้องถิ่นมีความสำคัญหรือไม่ และบางครั้ง เราจะใช้ผลลัพธ์ระดับโลกในกรณีเช่นนั้น นั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณในฐานะเจ้าของไซต์สามารถมีอิทธิพลได้ นี่คือสิ่งที่เราได้เรียนรู้จากผู้ใช้มากกว่าพันล้านครั้งในการค้นหาที่พวกเขาทำ และมันสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลาเช่นกัน หากเราตระหนักว่าผู้ใช้ในสวิตเซอร์แลนด์มักจะไปที่เว็บไซต์ของสวิสมากขึ้นสำหรับคำถามประเภทนี้ บางทีเราควรปรับระบบของเราเพื่อเรียนรู้เช่นกัน แต่มันไม่ใช่สิ่งที่คุณบังคับได้

สิ่งเดียวที่คุณสามารถทำได้คือ [to] ใช้ลิงก์ข้อเสนอแนะที่ด้านล่างของผลการค้นหาและพูดว่า "โอ้ ฉันกำลังมองหาบางอย่างในสวิตเซอร์แลนด์ และคุณแสดงให้ฉันเห็นของเยอรมัน"

ประเมินเว็บไซต์อีกครั้ง

22:37 “ มีสถานการณ์ใดบ้างที่ Google ปฏิเสธอำนาจของไซต์ที่ไม่สามารถกู้คืนได้อีกแม้ว่าสาเหตุจะได้รับการแก้ไขแล้ว? สมมติว่าสาเหตุคือความปั่นป่วนในระยะสั้นของปัญหาทางเทคนิคหรือการเปลี่ยนแปลงเนื้อหา Google จะประเมินเว็บไซต์ใหม่และคืนอำนาจโดยสมบูรณ์ ตำแหน่งการค้นหา และปริมาณการใช้งานนานเท่าใด Google มีหน่วยความจำเช่นนี้หรือไม่”

จอห์นกล่าวว่า “ สำหรับเรื่องทางเทคนิค ฉันจะบอกว่าเราแทบไม่มีหน่วยความจำ ในแง่ที่ว่าถ้าเราไม่สามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ได้ชั่วขณะหนึ่ง หรือหากมีบางอย่างหายไป […] และมันกลับมา เราก็มี เนื้อหานั้นอีกครั้ง […] นั่นคือสิ่งที่หยิบขึ้นมาทันทีอีกครั้ง นี่คือสิ่งที่ฉันคิดว่าเราจำเป็นต้องมี เพราะบางครั้งอินเทอร์เน็ตก็ไม่สม่ำเสมอ และบางครั้งเว็บไซต์ก็ออฟไลน์เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์หรือนานกว่านั้น และกลับมาอีกครั้ง และไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง แต่ได้แก้ไขเซิร์ฟเวอร์แล้ว เราต้องจัดการกับมัน และผู้ใช้ยังคงมองหาเว็บไซต์เหล่านั้น

ฉันคิดว่ามันยากกว่ามากเมื่อพูดถึงเรื่องคุณภาพโดยทั่วไป ซึ่งการประเมินคุณภาพโดยรวมและความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ไม่ใช่เรื่องง่าย เราต้องใช้เวลามากในการทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์เหมาะสมกับส่วนอื่นๆ ของอินเทอร์เน็ตอย่างไร นั่นหมายความว่า ในอีกด้านหนึ่ง เราต้องใช้เวลานานพอสมควรกว่าจะรับรู้ว่าอาจมีบางอย่างไม่ดีเท่าที่เราคิดไว้ ในทำนองเดียวกัน เราต้องใช้เวลามากในการเรียนรู้สิ่งที่ตรงกันข้ามอีกครั้ง นั่นเป็นสิ่งที่อาจใช้เวลาสองสามเดือน […] บางครั้งอาจนานกว่าครึ่งปี สำหรับเราที่จะรับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในคุณภาพโดยรวมของไซต์ เพราะเราคอยระวังว่าเว็บไซต์นี้สอดคล้องกับบริบทของ เว็บโดยรวม และต้องใช้เวลามาก นั่นคือสิ่งที่ฉันจะพูด เมื่อเทียบกับปัญหาทางเทคนิค การรีเฟรชสิ่งต่างๆ ในเรื่องนั้นใช้เวลานานกว่ามาก

อีกสิ่งหนึ่งที่ฉันไม่ค่อยเห็นคือไซต์ติดอยู่ในขั้นตอนแปลก ๆ ระหว่างระบบของเรา เมื่อถึงจุดหนึ่ง อัลกอริธึมของเราได้ตรวจสอบเว็บไซต์และพบว่ามันแย่มาก และไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม อัลกอริทึมส่วนเหล่านั้นก็ ใช้เวลานานมากในการอัปเดตอีกครั้ง บางครั้งอาจหลายปี สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ฉันเห็นเป็นระยะ ๆ แต่หายากมาก ดังนั้นโอกาสที่เว็บไซต์สุ่มใด ๆ จะตกอยู่ในนั้นค่อนข้างต่ำ แต่มันเป็นสิ่งที่หากคุณดิ้นรน และคุณเห็นว่าคุณกำลังทำสิ่งที่ถูกต้องมากมายและดูเหมือนว่าจะไม่มีอะไรได้ผล ให้ติดต่อเราและดูว่ามีอะไรอยู่ข้างเราที่อาจติดค้างอยู่หรือไม่ แต่ฉันจะบอกว่า อย่างน้อยก็เรื่องทางเทคนิค พวกเขาแก้ไขได้เร็วมาก […] แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ถ้าเกิดอะไรขึ้นเมื่อห้าสิบปีก่อน และเว็บไซต์ของคุณติดอยู่ในสถานะขอบรกที่แปลกประหลาด นั่นคือสิ่งที่จะเอื้อมมือออกไปและดูว่ามีอะไรแปลก ๆ ที่คุ้มค่าอยู่เสมอหรือไม่”

อัปเดตเป็นประจำระหว่างการอัปเดตหลัก

30:21 “ Google อัปเดตมากกว่าสิบครั้งต่อวัน ในช่วงระยะเวลาการอัปเดตหลัก คุณทำการอัปเดตแบบเดียวกันกับวันปกติหรือไม่ หากการเปลี่ยนแปลงในการอัปเดตหลักมีความละเอียดอ่อน ก็จะแยกไม่ออกจากการอัปเดตปกติ”

John ตอบว่า “ฉันไม่คิดว่าเราจะคอยอัปเดตตามปกติในช่วงเวลาอัปเดตหลักนี้ หรือเมื่อเราเปิดตัว การอัปเดตหลักมักใช้เวลาประมาณหนึ่งสัปดาห์หรือประมาณนั้น ดังนั้นฉันคิดว่าการเปิดตัวตอนนี้น่าจะแล้วเสร็จในเร็วๆ นี้ เรามักจะไม่ระงับ [การอัปเดตตามปกติ] ในช่วงเวลานั้นเนื่องจากเราทำการอัปเดตจำนวนมากในช่วงเวลาหนึ่ง

สิ่งที่เราควรระงับไว้เล็กน้อยอาจเป็นการอัปเดตที่ใหญ่กว่าอื่น ๆ ที่เราต้องการให้ผู้คนทราบ โดยพื้นฐานแล้ว หากเรามีการอัปเดตที่ใหญ่กว่าซึ่งเกี่ยวข้องกับข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งเราต้องการจะพูดถึง เราอาจจะพยายามระงับสิ่งนั้นไว้เล็กน้อย เพื่อไม่ให้เกิดการอัปเดตทีละรายการ แต่เหมือนที่เราจะพูดถึงการอัปเดตได้ ชัดเจนขึ้นเล็กน้อย และทำให้ผู้คนเข้าใจได้ง่ายขึ้นว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร แต่การอัปเดตตามปกติที่เราทำอยู่ตลอดเวลา เช่น ขยับ UI เล็กน้อยทีละสองสามพิกเซล เปลี่ยนสี หรืออะไรทำนองนั้น นั่นคือการอัปเดตทั้งหมดที่เราสามารถทำได้โดยอิสระ”

เนื้อหาที่ไม่ได้จัดทำดัชนี

33:10 “ มีบล็อกบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของลูกค้าของเรา และด้วยเหตุผลบางอย่าง บทความหนึ่งจะไม่ได้รับการจัดทำดัชนีเป็นเวลาสามเดือนในขณะนี้ […] มีความคิดใด ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่อาจเกิดขึ้นและเราจะทำอะไรได้บ้าง”

จอห์น: “โดยทั่วไป เราไม่ได้จัดทำดัชนีทุกอย่างบนเว็บ นั่นเป็นสถานการณ์มาตรฐานที่นั่น เป็นสิ่งที่เราไม่ได้ทำดัชนีสิ่งนี้ หากเป็นสิ่งที่คุณเห็นว่าทุกสิ่งทุกอย่างมีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดทำดัชนีจากส่วนนั้นของเว็บไซต์ เช่น หากคุณมีบล็อกโพสต์สิบรายการและมีเพียงรายการเดียวที่อยู่ระหว่างการสุ่มไม่ได้รับการจัดทำดัชนี ฉันสงสัยว่าอาจมี มีปัญหาทางเทคนิคในบางจุด ซึ่งต้องใช้เวลาเล็กน้อยในการแก้ไข แต่ก็ยากที่จะบอกได้เช่นกัน โดยทั่วไป เราไม่รับประกันการจัดทำดัชนี และแม้แต่สำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็กหรือเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ขนาดใหญ่ ก็อาจเกิดขึ้นได้ว่าเราเป็นเจ้าของดัชนีทุกอย่าง”

หน้าสินค้าหมดเทียบกับอันดับ

44:28 “ Google ระบุหน้า [ผลิตภัณฑ์] ที่หมดสต็อกได้อย่างไร Google จะดำเนินการกับหน้าสินค้าหมด เช่น รวบรวมข้อมูลน้อยลงและลดอันดับหรือไม่ ข้อมูลที่มีโครงสร้างถูกลบไปแล้ว จึงไม่แสดงในผลการค้นหา”

John กล่าวว่า "เราพยายามทำความเข้าใจเมื่อหน้าไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไปตามเนื้อหาของหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตัวอย่างทั่วไปคือหน้า soft 404 ซึ่งคุณให้บริการหน้าเว็บที่ดูเหมือนว่าอาจเป็นหน้าปกติ แต่โดยพื้นฐานแล้วเป็นหน้าแสดงข้อผิดพลาดที่ระบุว่า: หน้านี้ไม่มีอยู่แล้ว เราพยายามเลือกซื้อสินค้าประเภทนี้สำหรับอีคอมเมิร์ซเช่นกัน นั่นคือสิ่งที่คุณอาจเห็นว่าสินค้าที่หมดสต็อกถูกมองว่าเป็นหน้า 404 แบบอ่อน เมื่อเห็นว่าเป็นหน้า 404 แบบนุ่มนวล เราจะลบออกจากการค้นหาโดยสมบูรณ์ หากเราคอยจัดทำดัชนีเพจไว้แม้ว่าจะหมดสต็อกแล้ว เราจะไม่เปลี่ยนอันดับ จะจัดอันดับตามปกติ นอกจากนี้ยังจัดอันดับตามปกติหากคุณเปลี่ยนข้อมูลที่มีโครงสร้างและบอกว่ามีบางอย่างที่หมดสต็อก จากมุมมองนั้น ไม่ใช่ว่าเพจจะตกอันดับ ยิ่งถูกมองว่าเป็นซอฟต์แวร์หรือหน้า 404 หรือไม่ก็ตาม หากถูกมองว่าเป็นซอฟต์แวร์หรือหน้า 404 ก็ยังคงเป็นหน้าปกติ”