Horário de Atendimento SEO, 19 de novembro de 2021

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 19 de novembro de 2021.

Título e comprimento do URL

02:58 “Eu trabalho na indústria de notícias. […] Quando eu estava otimizando o SEO, eu disse [aos meus colegas] que precisávamos corrigir o título para apenas 65 letras. […] Pesquisei na web e não obtive a resposta certa. É um fator de classificação que o título deve ser tão longo?”

John disse: “Não, não temos nenhuma recomendação para a extensão de um título. Acho que escolher um número do seu lado e dizer: no celular, tanto espaço está disponível, então, como diretriz editorial, diremos 65, ou o que você quiser escolher, está perfeitamente bem. Mas do Google, do lado da qualidade da pesquisa [e] do ranking, não temos nenhuma diretriz que diga: deve ser tão longo ou não.

[…] O comprimento não importa. Se mostrarmos algo mais curto, ou se mostrarmos algo ligeiramente diferente, é assim que o exibimos nos resultados da pesquisa. Isso não significa que o ranking muda.”

Quando se trata do tamanho da URL, John disse que isso também não importa. “Acho que é uma boa prática ter algumas das palavras na URL, então é mais uma URL legível, mas não é um requisito do ponto de vista de SEO.”

John também acrescentou que ter apenas o ID no URL é aceitável do ponto de vista do Google. “É melhor ter algumas palavras lá, mas está essencialmente bem. Na maioria das vezes, isso é algo que apenas os usuários veem e, quando copiam e colam a URL, eles podem ver, ah, eu sei do que se trata este artigo com base no que vejo aqui. Considerando que, se eles apenas virem o número, eles podem escolher o errado ou podem não ter certeza sobre isso. Mas essa é quase uma pergunta do usuário, não uma pergunta de SEO.”

Rastreamento do Google e do Bing

25:30 “ Notamos que quando nossa solicitação de rastreamento do Google diminui, nossa solicitação de rastreamento do Bing aumenta. Esses dois estão relacionados?”

John respondeu: “Acho que seria uma coincidência muito estranha, mas não estou ciente de nenhuma colaboração com o Bing para trocarmos as solicitações de rastreamento, então não vejo isso relacionado.

O que pode acontecer às vezes é que, do lado do Google, quando reconhecemos que um servidor está sobrecarregado, lento e apresentando erros de servidor, tendemos a rastrear menos. E pode ser que quando o Bing rastreie muito, vejamos que o servidor é geralmente mais lento, então rastreamos um pouco menos. E quando vemos que o servidor tem mais capacidade, é um pouco mais rápido, então rastrearemos mais, o que pode estar relacionado a quando o Bing rastrear menos. Teoricamente, isso é possível. Do ponto de vista prático, duvido que isso esteja acontecendo apenas porque, geralmente, os sites têm tanta capacidade para os usuários virem que alguns rastreamentos do Bing e alguns rastreamentos do Google não vão desacelerar todo o site.”

Por que a indexação é mais lenta?

32:27 “ A indexação parece ter mudado muito para mim nos últimos dois anos (acontece em todas as minhas propriedades da web). Enquanto as coisas eram rapidamente indexadas antes ao enviá-las no GSC, hoje em dia, as submissões do GSC parecem não ter efeito. Em vez disso, ele aparece sozinho no índice após dias ou até semanas (às vezes entrando e saindo do índice). Isso acontece em sites bem estabelecidos com mais de 50.000 visitantes mensais orgânicos. Por que é isso?"

John disse: “Eu não sei. É difícil dizer de forma ampla: é por isso que as coisas não estão sendo indexadas tão rapidamente em seu site. Em geral, a ferramenta de indexação de solicitações no Search Console é algo que a repassa para os sistemas certos, mas não garante que as coisas sejam indexadas automaticamente.

Eu acho que nos primeiros dias, era algo que era um sinal muito mais forte para o sistema de indexação realmente disparar e indexar isso. Mas um dos problemas que acontecem com essas coisas é, claro, que as pessoas se aproveitam disso e usam essa ferramenta para enviar todo tipo de coisa aleatória também. Então, com o tempo, nossos sistemas ficaram um pouco mais seguros, quase porque estão tentando lidar com o abuso que sofrem, e isso faz com que as coisas às vezes fiquem um pouco mais lentas. Onde não é tanto que é mais lento porque está fazendo mais, mas é mais lento porque estamos tentando ser cautelosos aqui. Isso pode significar que coisas como envios do Search Console demoram um pouco mais para serem processadas. Isso pode significar que às vezes precisamos ter uma confirmação do rastreamento e uma compreensão natural de um site antes de começarmos a indexar as coisas lá. Do nosso ponto de vista, isso é esperado.

Uma das coisas que eu acho que também mudou bastante na web nos últimos dois anos, provavelmente mais, é que mais e mais sites tendem a ser tecnicamente bem no sentido de que podemos rastreá-los facilmente. […] Então podemos, por um lado, mudar para um engatinhar mais natural. Por outro lado, isso significa muitas coisas que recebemos – podemos rastejar. Enquanto no passado, quando algo não era indexado, você poderia dizer, bem, talvez haja algo configurado incorretamente no site e tentar encontrar esse problema do ponto de vista técnico. Hoje em dia, a maioria dos envios que recebemos são tecnicamente bons, então podemos ir e indexá-los, o que significa que, como ainda há uma capacidade limitada de rastreamento e também de indexação, precisamos ser um pouco mais seletivos. Imagino que, no geral, é isso que você veria lá se não estivéssemos pegando as coisas tão rapidamente quanto poderíamos ter feito no passado.”

Domínio antigo x autoridade do site

35:33 “ Tenho um domínio que não é usado há quatro anos. O blog que eu tinha estava indo muito bem em SERP para seu nicho, mas como não queria vendê-lo, apaguei todo o conteúdo e deixei o domínio “estacionado”. Eu quero reviver o conteúdo dele, mas quero ter uma abordagem um pouco diferente. Minha pergunta é: o Google precisa aprender sobre meu blog novamente como se fosse novo? Ou tenho mais chances de ser uma autoridade no meu nicho mais rápido do que o normal por causa desse antigo domínio?”

De acordo com John, “Se o conteúdo sumiu por alguns anos, provavelmente precisamos descobrir o que é este site, essencialmente começando do zero. Então, desse ponto de vista, eu não esperaria muito em termos de bônus porque você tinha conteúdo lá no passado. Eu diria que você vai ter que construir isso novamente como qualquer outro site. Se você tem um negócio e fecha por quatro anos, e abre de novo, então será raro que os clientes se lembrem de você e digam, ah, vou para esse negócio. Parece completamente diferente, eles oferecem coisas diferentes, mas costumava existir. Acho que essa situação vai ser rara na vida real […] também. Então, eu diria que você está essencialmente começando aqui.

Essa também é uma das razões pelas quais geralmente não faz sentido sair e comprar domínios expirados na esperança de obter algum bônus ao usar esses domínios expirados. ”

Impedindo que as páginas sejam desindexadas

37:03 “Estou gerenciando um site com mais de 5.000 URLs. Fazemos o nosso melhor para cumprir os fatores de classificação de pesquisa/SEO, mas descobrimos que, em média, recebemos cerca de 100 URLs por mês que são desindexados. O que podemos aplicar em nossas páginas para evitar que isso aconteça?”

John: “É difícil dizer apenas com essa informação porque, na maioria das vezes, não removemos apenas coisas do nosso índice, também pegamos coisas novas. Portanto, se você estiver adicionando novo conteúdo ao mesmo tempo e algumas coisas forem deixadas no nosso índice, geralmente isso é normal e esperado porque, essencialmente, para praticamente nenhum site indexamos tudo no site. É algo que, em média, […] entre 30 e talvez 60 por cento de um site tende a ser indexado. Portanto , se você estiver adicionando centenas de páginas por mês e algumas dessas páginas forem descartadas, ou algumas das páginas mais antigas ou menos relevantes forem descartadas ao longo do tempo, isso parece esperado.

Para minimizar isso, acho que é algo em que essencialmente você precisa mostrar ao Google ou aos seus usuários, acho, qual é o valor geral do seu site para que o Google diga, bem, preciso ter certeza de manter o máximo possível deste site no meu índice. Isso geralmente é menos técnico e mais algo em que o valor que você fornece é fundamental para o Google manter isso em nosso índice. Mesmo nos casos em que achamos um site fantástico, ainda não indexamos tudo. De um ponto de vista técnico, é quase impossível, em parte porque um site tende a ter muito, eu chamo, conteúdo tecnicamente duplicado onde você tem coisas como parâmetros de rastreamento, ou paginação que vai para espaços infinitos, ou parâmetros de filtragem, ou formulários de busca […] onde, teoricamente, podemos encontrar um número infinito de URLs no site. E se for possível encontrar um número infinito de URLs e pudermos indexar apenas um número finito, nunca conseguiremos indexar tudo.”

Remoção do sitemap do site antigo

41:58 “ Migramos nosso site há cerca de sete meses para um novo domínio. Devo remover o mapa do site antigo do site antigo?”

John disse: “ Provavelmente sim. Normalmente, quando você migra um site, acaba redirecionando tudo para o novo site e, às vezes, mantém um arquivo de sitemap dos URLs antigos no Search Console com o objetivo de que o Google rastreie esses URLs antigos um pouco mais rápido e encontre o redirecionamento. Isso é perfeitamente bom para fazer de uma forma temporária. Mas acho que, depois de um mês ou dois, provavelmente vale a pena retirar esse mapa do site porque o que também acontece com o arquivo do mapa do site é que você está nos dizendo quais URLs são importantes para você. E se você está apontando para os URLs antigos, então você está quase dizendo, bem, eu quero que meus URLs antigos sejam encontrados na pesquisa. Isso pode levar a um pequeno conflito em nossos sistemas que dizemos, bem, você está apontando para os URLs antigos, mas ao mesmo tempo está redirecionando para os novos; qual você quer ter indexado? Nesse ponto, você essencialmente deseja remover esse conflito o máximo possível. E você pode fazer isso simplesmente soltando esse arquivo de mapa do site e nos dando todos os sinais de que você pode apontar para suas novas páginas. Depois de vermos esse redirecionamento, podemos nos concentrar apenas nas novas páginas que você tem em seu site ou no novo domínio, ou em qualquer movimento que você tenha feito.”

O futuro da pesquisa versus o Gráfico de conhecimento do Google

43:30 “ Os snippets do Google e o Knowledge Graph parecem estar melhorando o tempo todo e, muitas vezes, os usuários não precisam visitar um site para obter as respostas de que precisam. Então, o que o futuro reserva para os editores da web, grandes e pequenos, em termos de tráfego de SEO?”

John disse: “ Não vejo a necessidade de os sites desaparecerem porque essas informações estão realmente detalhadas em seu site. Às vezes, as pessoas só querem algo muito rápido, talvez eles queiram o número de telefone ou o endereço da sua empresa, e então vão visitar essa empresa diretamente. Mas, essencialmente, para qualquer coisa além de apenas um trecho de informação, você quer descobrir o contexto completo e obter mais informações lá, então não vejo isso desaparecendo.

Definitivamente, também não é nosso objetivo ser aquele lugar onde todos vão e apenas obtêm as respostas diretamente, porque sabemos que temos que trabalhar em conjunto com o ecossistema, junto com qualquer pessoa que esteja criando sites para garantir que as coisas que fornecemos em pesquisa , também agregam valor aos proprietários de sites. Porque é fácil para os donos de sites dizerem, bem, eu não quero fazer parte dessa busca, prefiro apenas ser encontrado no Facebook, ou nas mídias sociais, ou em qualquer outro lugar. Queremos ter certeza de que há um acordo igual em que podemos mostrar seu conteúdo, podemos enviar aos usuários o seu caminho, mas você também obtém algo disso no sentido de que está recebendo todo esse tráfego também. Isso é algo com o qual todas as equipes do Google, que trabalham na pesquisa, se preocupam profundamente, então certamente não é o caso de tentarmos descobrir tudo e apenas mostrá-los do nosso lado. Mas entendo que isso é algo com que as pessoas também se preocupam porque veem esses recursos sofisticados na pesquisa, e às vezes é difícil entender qual é a imagem maior ou qual é o efeito líquido nos sites.

Acho também que se você se deparar com situações em que, bem, não gosto da maneira como o Google está mostrando isso porque é algo que prefiro que as pessoas vejam no meu site, então nos dê esse tipo de em formação. Entre em contato comigo no Twitter, envie-me algumas capturas de tela de coisas que você está dizendo, bem, não é assim que eu quero que meu conteúdo seja exibido. E estou feliz em levar isso para as equipes de produto, e podemos descobrir maneiras de melhorar isso.”

Tags canônicas e alternativas versus conteúdo multilíngue

53:13 “Queremos criar o mesmo artigo em diferentes idiomas. […] Devo definir uma versão canônica e alternativa lá?”

John: “Acho que, em geral, se você tem conteúdo multilíngue, usar algo como a anotação hreflang é útil porque nos ajuda a descobrir qual versão do seu conteúdo deve ser mostrada para qual usuário. Então essa é geralmente a abordagem a ser tomada.

Com relação ao canônico, você nos diz em qual URL focar, então os canônicos devem ser as versões de idioma individuais . Não deve ser um idioma, como canônico para todos os idiomas, mas cada idioma tem sua própria versão canônica, como esta é a versão francesa e a canônica francesa, esta é a versão hindi e a canônica hindi. Portanto, não deveria estar conectando entre os idiomas.”

Páginas AMP x conteúdo multilíngue

54:43 “Meu site está no ranking do Google Notícias. Eu tenho páginas AMP rastreadas lá. Devo usar suas versões alternativas, como temos uma versão alternativa no idioma hindi ou no idioma russo? O que você lembra sobre isso?”

John respondeu: “Com páginas AMP, páginas da Web normais e versões de idiomas diferentes, fica muito complicado. Na documentação do AMP, eles têm uma página sobre […] conteúdo multilíngue que tem um diagrama com relação às anotações hreflang que você deve ter lá , eu verificaria isso. Com relação ao lado do Google Notícias, não sei como o [Google] News lidaria com isso especificamente. Eu não sei, por exemplo, se eles exigiriam separar isso em um subdomínio, então é claramente um site de notícias separado, ou quais são suas recomendações. Mas para AMP, eu verificaria esse gráfico na documentação.

Acho complicado com páginas AMP, páginas normais e internacionalização. Quando você olhar para o gráfico, provavelmente dirá, ah, isso faz muito sentido, mas se você tiver muitas páginas diferentes e muitas versões de idiomas diferentes, é muito trabalhoso acertar todos esses detalhes .”