SEO para sites multilíngues e multirregionais

Publicados: 2022-07-14

Um site multilíngue é um site que oferece seu conteúdo em mais de um idioma. E um site multirregional é aquele que tem versões diferentes que são feitas explicitamente para segmentar pessoas em diferentes países. Da mesma forma, o SEO multilíngue é a prática de criar conteúdo da Web otimizado em vários idiomas, enquanto o SEO multirregional é a prática de criar conteúdo otimizado feito para segmentar especificamente diferentes áreas geográficas. Essas duas estratégias geralmente se sobrepõem devido às relações entre geografias e idiomas e, portanto, envolvem aspectos e estratégias totalmente novas de marketing digital, PPC e conteúdo.

Diretrizes para uma ótima estratégia de SEO multilíngue e multirregional

Você deve primeiro identificar as regiões exatas que deseja segmentar. Então você deve decidir quais idiomas oferecer a essas regiões. Algumas regiões podem exigir mais de um idioma. Essas são etapas críticas porque o restante do projeto dependerá dessas decisões.

Estrutura de domínio e URL

Depois de determinar os idiomas e regiões que você deseja segmentar, você precisa formular uma estratégia para seu domínio e estrutura de URL. Um dos maiores problemas dos sites multilíngues é a possibilidade de conteúdo duplicado. Se o mesmo conteúdo aparecer em muitos URLs, isso pode levar a classificações mais baixas e até mesmo à desindexação de páginas. Para evitar essas penalidades de conteúdo duplicado, o Google sugere que usemos indicadores dedicados de idioma/segmentação geográfica em nossos URLs para facilitar a decifração dessas informações. Quando se trata de estruturas de URL, você tem algumas opções para escolher.

1. Domínio de primeiro nível com código de país (ccTLD)

Esses domínios têm códigos de país específicos colocados no lugar de extensões genéricas, como .com ou .net e assim por diante. Por exemplo, um site dedicado para a França terá o ccTLD “ site.fr ” em vez de “ site.com ”. Alguns exemplos de ccTLDs registrados são .as, .cc, .fm, .bz, .de, .in, .ms, .la, .sc, .dj etc.

O Google interpreta um ccTLD como um forte sinal de que um site está segmentando o público de um país específico. Se você tem certeza absoluta de segmentar um único local, esse é o caminho a seguir. O próprio Google usa ccTLDs para segmentar seu próprio site para diferentes localidades. No entanto, ter vários ccTLDs pode tornar a implementação e o rastreamento de SEO e análises relacionadas significativamente desafiadores.

2. Subdomínio e domínio genérico de primeiro nível (gTLD) em combinação

Os domínios genéricos de primeiro nível são as extensões comuns que estamos acostumados a ver todos os dias, como .com, .org, .biz, .edu, .gov etc. Eles não segmentam nenhum local específico por si só. No entanto, se usado em combinação com subdomínios específicos do local, eles podem ser usados ​​para conseguir isso. Para segmentar a França dessa maneira, seu site teria que ser algo como fr.site.com .

Embora os usuários possam não conseguir reconhecer sua segmentação geográfica apenas olhando para o site, o Google pode. E usar essa técnica para segmentar seu site nos vários idiomas que você escolheu é uma ótima maneira não apenas de informar o Google, mas também manter a análise de SEO relativamente simples. Você precisará usar as Ferramentas do Google para webmasters para configurá-lo.

3. Subdiretório com um gTLD

A criação de subdiretórios é outra boa maneira de segmentar o conteúdo da Web para diferentes locais. Um site voltado para a França usando essa técnica seria algo como site.com/fr/ . A Apple usa essa técnica para seu site.

É fácil de configurar, gerenciar e atualizar seu conteúdo e permite que a autoridade de domínio obtida por cada subdiretório seja transferida para o nome de domínio principal. Mais uma vez, você precisará usar as Ferramentas do Google para webmasters para configurá-lo.

Ferramentas para webmasters para segmentação geográfica

Deve-se notar primeiro que o uso de ccTLDs é um forte sinal de autoridade de um site tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa, e pode definitivamente ser usado se você realmente deseja segmentar uma região específica. No entanto, o procedimento de rastreamento e análise de SEO pode se tornar tedioso à medida que seu site se expande por várias fronteiras. É por isso que muitos serviços de SEO preferem usar subdomínios ou subdiretórios. E as Ferramentas do Google para webmasters permitem a segmentação geográfica manual dos gTLDs escolhidos com uma ferramenta chamada Definir destino geográfico . É um processo bastante simples e direto:

  1. Escolha o site desejado na página inicial das Ferramentas do Google para webmasters
  2. Clique em Configurações em Configuração do Site .
  3. Na seção Destino geográfico , clique nas opções desejadas.

Importância da localização do servidor

A localização do servidor costumava ser um grande problema quando se tratava de SEO. Até certo ponto, o Google usava a localização dos servidores para determinar os dados de segmentação geográfica de um site. No entanto, esse não é mais o caso. Os servidores de hospedagem também expandiram seus negócios além-fronteiras para países distantes de onde se originaram. Os gigantes modernos de hospedagem do setor agora têm servidores em vários países, e os proprietários de sites geralmente não têm a opção ou mesmo o conhecimento de solicitar um local de servidor diferente. Isso fez com que o Google passasse a dar muito menos importância à localização dos servidores para o seu SEO. Não é mais considerado um fator importante.

Anotação Hreflang

A anotação Hreflang é usada para ajudar o Google a entender quais URLs devem ser enviados para quais usuários com base nos dados de idioma e localização. É útil quando você tem muitas versões do mesmo conteúdo em vários idiomas e pode usá-las separadamente para segmentar locais separados, permitindo que os visitantes consumam seu conteúdo no idioma de sua preferência. Também pode ser particularmente útil para sites de comércio eletrônico que operam em vários países. Usando tais tags, o site pode apresentar aos usuários os preços dos produtos listados em suas próprias moedas. Ele também o ajudará a resolver o problema de conteúdo duplicado quando você tiver versões em idiomas separados do mesmo site. Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao implementar uma anotação hreflang.

  1. Você tem 3 opções para colocar a tag hreflang. Comumente será colocado nos dois primeiros como prática geral.
  • Em um Sitemap do site.
  • Cabeçalho HTTP
  • Elemento de link HTML
  1. Certifique-se de que todas as versões de idioma diferentes tenham a mesma tag hreflang colocada nelas.
  2. Para locais ou idiomas não especificados, certifique-se de usar a anotação: hreflang=”x-default”
  3. Lembre-se de usar o código ISO 639-1 para idiomas. É um código padrão para identificar idiomas (como af para africâner, hr para croata, da para dinamarquês, etc.)
  4. Para locais, use ISO 3166-1 Alpha 2. Esses são códigos de país padronizados de duas letras (como AF para Afeganistão, BB para Barbados, GE para Geórgia, etc.)

Banco de dados compartilhado em um CMS

O uso de um sistema de gerenciamento de conteúdo facilita significativamente o trabalho de SEO multilíngue e multirregional. A maioria das principais plataformas de CMS, como WordPress, Drupal, Magento, etc., tem suporte embutido para sites que exigem uma estrutura de SEO multilíngue.

Um CMS permite que você configure seu site com vários domínios (ou subdomínios ou subdiretórios, com base na escolha que você fez anteriormente) usando o mesmo banco de dados. Dessa forma, ao atualizar um elemento em uma página da Web, você o faz para todas as versões do site. Fazer o mesmo manualmente para todas as versões do seu site não seria apenas uma tarefa demorada e mundana, mas também deixaria muito espaço para erro humano.

Traduzindo conteúdo

Finalmente, você deve traduzir o conteúdo do seu site para os idiomas que você escolheu segmentar. Embora ferramentas como o Google Tradutor e outros tradutores automáticos tenham sofrido sérias atualizações nos últimos anos, eles ainda não são tão bons quanto um tradutor humano genuíno. Ainda falta algum tempo para que essas ferramentas sejam capazes de criar conteúdo que possa ser usado para marketing, e não faz sentido usá-las para o seu site. Eles raramente são precisos e podem causar uma quantidade significativa de danos à experiência do usuário do seu site, um parâmetro que o Google considera extremamente importante.

Há algumas coisas que você deve ter em mente ao traduzir seu conteúdo, e isso tem a ver com palavras-chave. Otimizar palavras-chave é a base de um bom SEO. Digamos que você vá traduzir seu site do inglês para o alemão. Veja como você pode encontrar e manter as palavras-chave corretas:

  1. Identifique suas palavras-chave em inglês segmentadas. Certifique-se de ter uma palavra-chave primária e algumas secundárias.
  2. Traduza essas palavras-chave para o alemão. E, em seguida, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para identificar sugestões de palavras-chave semelhantes em alemão.
  3. Analise as sugestões recebidas e identifique quais palavras-chave se alinham melhor com quais páginas do seu site em inglês existente.
  4. Traduza o conteúdo do seu site. Esqueça as palavras-chave e SEO para esta parte e concentre-se na qualidade.
  5. Certifique-se de que sua tradução é absolutamente precisa. Certifique-se também de que as moedas, frases e unidades de medida mencionadas sejam relevantes para a Alemanha.
  6. Agora otimize suas páginas da web em alemão com as palavras-chave encontradas nas etapas 2 e 3. Certifique-se de usar suas palavras-chave primárias em seus cabeçalhos, meta títulos e meta descrições pelo menos uma vez. Inclua também as palavras-chave secundárias em seus títulos e descrições, se possível. Finalmente, tente o seu melhor para incorporar suas palavras-chave no conteúdo naturalmente, sempre que possível.
  7. Traduza os URLs do seu site, mas certifique-se de que não haja letras com acentos (como a, o, u, n, etc.) As plataformas CMS que suportam sites multilíngues geralmente têm complementos ou ferramentas que o ajudarão a fazer essas traduções enquanto também mantendo-os amigáveis ​​para SEO.

Conclusão

Criar um site que proporcione uma experiência positiva ao usuário não apenas impacta diretamente as conversões do seu site, mas também ajuda tremendamente quando se trata do desempenho de SERP do seu site. Quanto mais tempo as pessoas passam em seu site, maior a probabilidade de o Google classificar seu site muito mais alto na página de resultados. E conseguir isso é todo o propósito do SEO.

Implementar uma estratégia de SEO multilíngue e multirregional bem-sucedida é uma tarefa desafiadora até mesmo para as agências de SEO mais experientes. No entanto, se bem feito, pode trazer ao seu site e à sua marca benefícios incalculáveis ​​na forma de tráfego, conversões e negócios de novos mercados.