SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษาและหลายภูมิภาค

เว็บไซต์หลายภาษาคือเว็บไซต์ที่นำเสนอเนื้อหามากกว่าหนึ่งภาษา และเว็บไซต์หลายภูมิภาคคือเว็บไซต์ที่มีเวอร์ชันต่างๆ ซึ่งสร้างมาเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนในประเทศต่างๆ อย่างชัดเจน ในทำนองเดียวกัน SEO หลายภาษาคือแนวทางปฏิบัติในการสร้างเนื้อหาเว็บที่ปรับให้เหมาะสมในหลายภาษา ในขณะที่ SEO หลายภูมิภาคคือแนวทางปฏิบัติในการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกันโดยเฉพาะ กลยุทธ์ทั้งสองนี้มักทับซ้อนกันเนื่องจากความสัมพันธ์ระหว่างภูมิศาสตร์และภาษา ดังนั้นจึงเกี่ยวข้องกับแง่มุมและกลยุทธ์ใหม่ๆ ของการตลาดดิจิทัล PPC และเนื้อหา

แนวทางสำหรับกลยุทธ์ SEO หลายภาษาและหลายภูมิภาคที่ยอดเยี่ยม

ก่อนอื่นคุณต้องระบุภูมิภาคที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย จากนั้นคุณต้องตัดสินใจว่าจะเสนอภาษาใดในภูมิภาคเหล่านี้ บางภูมิภาคอาจต้องใช้มากกว่าหนึ่งภาษา นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญเนื่องจากส่วนที่เหลือของโครงการจะขึ้นอยู่กับการตัดสินใจเหล่านี้

โครงสร้างโดเมนและ URL

หลังจากกำหนดภาษาและภูมิภาคที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายแล้ว คุณต้องกำหนดกลยุทธ์สำหรับโครงสร้างโดเมนและ URL ของคุณ ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับเว็บไซต์หลายภาษาคือเนื้อหาที่ซ้ำกัน หากเนื้อหาเดียวกันปรากฏใน URL จำนวนมาก อาจทำให้อันดับลดลงและแม้กระทั่งการเลิกทำดัชนีของหน้าเว็บ เพื่อหลีกเลี่ยงบทลงโทษของเนื้อหาที่ซ้ำกัน Google ขอแนะนำให้เราใช้ตัวบ่งชี้ภาษา/การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์โดยเฉพาะภายใน URL ของเราเพื่อให้ง่ายต่อการถอดรหัสข้อมูลนั้น เมื่อพูดถึงโครงสร้าง URL คุณมีตัวเลือกสองสามอย่างให้เลือก

1. รหัสประเทศ โดเมนระดับบนสุด (ccTLD)

โดเมนเหล่านี้มีรหัสประเทศเฉพาะแทนที่ส่วนขยายทั่วไป เช่น .com หรือ .net เป็นต้น ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์เฉพาะสำหรับฝรั่งเศสจะมี ccTLD “ site.fr ” แทนที่จะเป็น “ site.com ” ตัวอย่างของ ccTLD ที่ลงทะเบียน ได้แก่ .as, .cc, .fm, .bz, .de, .in, .ms, .la, .sc, .dj เป็นต้น

Google ตีความ ccTLD เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าไซต์กำลังกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมจากประเทศใดประเทศหนึ่ง หากคุณแน่ใจจริง ๆ เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายสถานที่แห่งเดียว นี่คือวิธีที่จะไป Google เองใช้ ccTLD เพื่อแบ่งกลุ่มเว็บไซต์ของตนเองสำหรับสถานที่ต่างๆ อย่างไรก็ตาม การมี ccTLD หลายรายการอาจทำให้การติดตั้งและติดตาม SEO และการวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องมีความท้าทายอย่างมาก

2. โดเมนย่อยและโดเมนระดับบนสุดทั่วไป (gTLD) ในชุดค่าผสม

โดเมนระดับบนสุดทั่วไปคือส่วนขยายทั่วไปที่เราเคยเห็นทุกวัน เช่น .com, .org, .biz, .edu, .gov เป็นต้น โดเมนเหล่านี้ไม่ได้กำหนดเป้าหมายสถานที่ใดโดยเฉพาะ อย่างไรก็ตาม หากใช้ร่วมกับโดเมนย่อยเฉพาะตำแหน่ง โดเมนย่อยเหล่านี้สามารถใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้นได้ หากต้องการกำหนดเป้าหมายฝรั่งเศสในลักษณะนี้ เว็บไซต์ของคุณจะต้องมีลักษณะเช่น fr.site.com

แม้ว่าผู้ใช้อาจไม่รู้จักการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของคุณเพียงแค่ดูที่เว็บไซต์ แต่ Google ก็ทำได้ และการใช้เทคนิคนี้เพื่อแบ่งกลุ่มเว็บไซต์ของคุณเป็นภาษาต่างๆ ที่คุณเลือก เป็นวิธีที่ดีไม่เพียงแต่เพื่อแจ้งให้ Google ทราบ แต่ยังช่วยให้การวิเคราะห์ SEO ค่อนข้างง่ายอีกด้วย คุณจะต้องใช้เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บของ Google เพื่อตั้งค่า

3. ไดเรกทอรีย่อยที่มี gTLD

การสร้างไดเรกทอรีย่อยเป็นอีกวิธีที่ดีในการแบ่งกลุ่มเนื้อหาเว็บสำหรับตำแหน่งต่างๆ เว็บไซต์ที่มุ่งเป้าไปที่ฝรั่งเศสโดยใช้เทคนิคนี้จะมีลักษณะบางอย่างเช่น site.com/fr/ Apple ใช้เทคนิคนี้สำหรับเว็บไซต์ของตน

ตั้งค่าได้ง่าย จัดการและอัปเดตเนื้อหาได้ง่าย และอนุญาตให้โอนสิทธิ์โดเมนที่ได้รับจากไดเรกทอรีย่อยแต่ละไดเรกทอรีไปยังชื่อโดเมนหลัก คุณจะต้องใช้เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บของ Google อีกครั้งเพื่อตั้งค่า

เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

ต้องสังเกตก่อนว่าการใช้ ccTLD เป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งของเว็บไซต์สำหรับทั้งผู้ใช้และเสิร์ชเอ็นจิ้น และสามารถใช้ได้อย่างแน่นอนหากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังภูมิภาคที่เฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตาม ขั้นตอนการติดตามและวิเคราะห์ SEO อาจสร้างความยุ่งยากได้หากไซต์ของคุณขยายข้ามพรมแดนต่างๆ ได้มากขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่ บริการ SEO จำนวนมากต้องการใช้โดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อย และเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บของ Google อนุญาตให้กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ด้วยตนเองสำหรับ gTLD ที่คุณเลือกด้วยเครื่องมือที่เรียกว่า Set Geographic Target เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างง่ายและตรงไปตรงมา:

1. เลือกเว็บไซต์ที่คุณต้องการในหน้าแรกของเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ
2. คลิก การตั้งค่า ภายใต้การ กำหนดค่าไซต์
3. ในส่วน เป้าหมายทางภูมิศาสตร์ ให้คลิกตัวเลือกที่คุณต้องการ

ความสำคัญของตำแหน่งเซิร์ฟเวอร์

ตำแหน่งเซิร์ฟเวอร์เคยเป็นเรื่องใหญ่เมื่อพูดถึง SEO จนถึงจุดหนึ่ง Google ใช้ตำแหน่งของเซิร์ฟเวอร์เพื่อกำหนดข้อมูลการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่กรณีอีกต่อไป เซิร์ฟเวอร์โฮสติ้งได้ขยายธุรกิจข้ามพรมแดนไปยังประเทศที่ห่างไกลจากแหล่งกำเนิด ยักษ์ใหญ่ด้านโฮสติ้งสมัยใหม่ในอุตสาหกรรมมีเซิร์ฟเวอร์ในหลายประเทศ และเจ้าของเว็บไซต์มักจะไม่มีทางเลือกหรือแม้แต่ความรู้ในการขอตำแหน่งเซิร์ฟเวอร์อื่น สิ่งนี้ทำให้ Google ให้ความสำคัญกับตำแหน่งของเซิร์ฟเวอร์สำหรับ SEO ของคุณน้อยลง ไม่ถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกต่อไป

คำอธิบายประกอบ Hreflang

คำอธิบายประกอบ Hreflang ใช้เพื่อช่วยให้ Google เข้าใจว่าควรส่ง URL ใดให้ผู้ใช้ตามข้อมูลภาษาและตำแหน่ง มีประโยชน์เมื่อคุณมีเนื้อหาเดียวกันหลายเวอร์ชันในหลายภาษา และสามารถใช้แยกกันเพื่อกำหนดเป้าหมายสถานที่แยกกัน ทำให้ผู้เยี่ยมชมใช้เนื้อหาของคุณในภาษาที่ต้องการได้ นอกจากนี้ยังสามารถเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ดำเนินงานในหลายประเทศ การใช้แท็กดังกล่าวทำให้เว็บไซต์สามารถแสดงราคาของผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในรายการแก่ผู้ใช้ในสกุลเงินของตนเองได้ นอกจากนี้ยังช่วยแก้ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันเมื่อคุณมีเวอร์ชันภาษาที่แยกจากกันในไซต์เดียวกัน ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อใช้หมายเหตุประกอบ hreflang

1. คุณมี 3 ตัวเลือกที่จะวางแท็ก hreflang โดยทั่วไปแล้วจะอยู่ในสองข้อแรกตามหลักปฏิบัติทั่วไป

• ในแผนผังเว็บไซต์
• ส่วนหัว HTTP
• องค์ประกอบลิงก์ HTML

2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเวอร์ชันภาษาต่างๆ ทั้งหมดมีแท็ก hreflang ที่เหมือนกันทุกประการ
3. สำหรับสถานที่หรือภาษาที่ไม่ระบุ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้คำอธิบายประกอบ: hreflang=”x-default”
4. อย่าลืมใช้รหัส ISO 639-1 สำหรับภาษาต่างๆ เป็นรหัสมาตรฐานสำหรับระบุภาษา (เช่น af สำหรับ Afrikaans, hr สำหรับโครเอเชีย, da สำหรับภาษาเดนมาร์ก ฯลฯ)
5. สำหรับสถานที่ ให้ใช้ ISO 3166-1 Alpha 2 ซึ่งเป็นรหัสประเทศที่เป็นตัวอักษรสองตัวมาตรฐาน (เช่น AF สำหรับอัฟกานิสถาน, BB สำหรับบาร์เบโดส, GE สำหรับจอร์เจีย เป็นต้น)

ฐานข้อมูลที่ใช้ร่วมกันใน CMS

การใช้ระบบการจัดการเนื้อหาทำให้งาน SEO หลายภาษาและหลายภูมิภาคง่ายขึ้นอย่างมาก แพลตฟอร์ม CMS ชั้นนำส่วนใหญ่ เช่น WordPress, Drupal, Magento เป็นต้น มีการรองรับในตัวสำหรับเว็บไซต์ที่ต้องการโครงสร้าง SEO หลายภาษา

CMS ช่วยให้คุณกำหนดค่าเว็บไซต์ของคุณด้วยหลายโดเมน (หรือโดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อย ตามตัวเลือกที่คุณเลือกไว้ก่อนหน้านี้) โดยใช้ฐานข้อมูลเดียวกัน ด้วยวิธีนี้ เมื่อคุณอัปเดตองค์ประกอบบนหน้าเว็บ คุณจะต้องดำเนินการกับเว็บไซต์ทุกเวอร์ชัน การทำแบบเดียวกันสำหรับไซต์ของคุณทุกเวอร์ชันด้วยตนเองไม่เพียงแต่จะใช้เวลานานและเป็นเรื่องธรรมดา แต่ยังทำให้เกิดข้อผิดพลาดของมนุษย์อีกด้วย

การแปลเนื้อหา

สุดท้าย คุณต้องแปลเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเป็นภาษาที่คุณเลือกกำหนดเป้าหมาย แม้ว่าเครื่องมืออย่าง Google แปลภาษาและนักแปลอัตโนมัติอื่นๆ จะได้รับการอัปเกรดอย่างจริงจังในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังไม่มีที่ไหนเทียบได้เท่ากับนักแปลที่เป็นมนุษย์อย่างแท้จริง ยังมีเวลาอีกสักระยะก่อนที่เครื่องมือเหล่านี้จะสามารถสร้างเนื้อหาที่สามารถใช้สำหรับการตลาดได้ และไม่ควรใช้สำหรับเว็บไซต์ของคุณ ค่าเหล่านี้ไม่ค่อยแม่นยำนัก และสามารถสร้างความเสียหายอย่างมากต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ไซต์ของคุณ ซึ่งเป็นพารามิเตอร์ที่ Google ถือว่ามีความสำคัญอย่างยิ่ง

มีบางสิ่งที่คุณต้องจำไว้เมื่อแปลเนื้อหาของคุณ และเกี่ยวข้องกับคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเป็นรากฐานที่สำคัญของ SEO ที่ดี สมมติว่าคุณกำลังจะแปลเว็บไซต์ของคุณจากภาษาอังกฤษเป็นภาษาเยอรมัน ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถค้นหาและรักษาคำหลักที่เหมาะสม:

1. ระบุคำหลักภาษาอังกฤษเป้าหมายของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีคำหลักและคำหลักรองสองสามคำ
2. แปลคำหลักเหล่านี้เป็นภาษาเยอรมัน จากนั้นใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อระบุคำแนะนำคำหลักที่คล้ายกันในภาษาเยอรมัน
3. วิเคราะห์ข้อเสนอแนะที่คุณได้รับ และระบุคำหลักที่ตรงกับหน้าเว็บไซต์ภาษาอังกฤษของคุณมากที่สุด
4. แปลเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ ลืมคีย์เวิร์ดและ SEO ในส่วนนี้ไปได้เลย และเน้นที่คุณภาพ
5. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการแปลของคุณถูกต้องอย่างแน่นอน ตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าสกุลเงิน วลี และหน่วยวัดที่กล่าวถึงล้วนเกี่ยวข้องกับประเทศเยอรมนี
6. ตอนนี้ เพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บภาษาเยอรมันของคุณด้วยคำหลักที่พบในขั้นตอนที่ 2 และ 3 ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้คำหลักในส่วนหัว ชื่อเมตา และคำอธิบายเมตาอย่างน้อยหนึ่งครั้ง รวมคำหลักรองในชื่อและคำอธิบายของคุณด้วยถ้าเป็นไปได้ สุดท้าย พยายามอย่างเต็มที่เพื่อรวมคำหลักของคุณเข้ากับเนื้อหาอย่างเป็นธรรมชาติในทุกที่ที่ทำได้
7. แปล URL ของเว็บไซต์ของคุณ แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีตัวอักษรที่มีเครื่องหมายเน้นเสียง (เช่น a, o, u, n เป็นต้น) แพลตฟอร์ม CMS ที่รองรับเว็บไซต์หลายภาษามักจะมีส่วนเสริมหรือเครื่องมือที่จะช่วยคุณทำการแปลเหล่านี้ในขณะที่ ยังทำให้พวกเขาเป็นมิตรกับ SEO

บทสรุป

การสร้างเว็บไซต์ที่ให้ประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวกไม่เพียงส่งผลโดยตรงต่อการแปลงไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยอย่างมากเมื่อพูดถึงประสิทธิภาพ SERP ของไซต์ของคุณ ยิ่งผู้คนใช้เวลาบนไซต์ของคุณมากเท่าไหร่ Google ก็ยิ่งมีโอกาสจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณให้สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์เท่านั้น และการบรรลุเป้าหมายนี้คือจุดประสงค์ทั้งหมดของ SEO

การใช้กลยุทธ์ SEO หลายภาษาและหลายภูมิภาคที่ประสบความสำเร็จนั้นเป็นงานที่ท้าทายสำหรับเอเจนซี่ SEO ที่มีประสบการณ์มากที่สุด อย่างไรก็ตาม หากทำได้ดีก็สามารถนำเว็บไซต์และแบรนด์ของคุณได้รับประโยชน์มากมายในรูปแบบของการเข้าชม คอนเวอร์ชั่น และธุรกิจจากตลาดใหม่