Çok Dilli ve Çok Bölgeli Web Siteleri için SEO

Çok dilli bir web sitesi, içeriğini birden fazla dilde sunan bir sitedir. Ve çok bölgeli bir web sitesi, farklı ülkelerdeki insanları hedeflemek için açıkça yapılmış farklı sürümleri olan bir web sitesidir. Benzer şekilde, çok dilli SEO, çeşitli dillerde optimize edilmiş web içeriği oluşturma uygulaması iken, çok bölgeli SEO, özellikle farklı coğrafi alanları hedeflemek için optimize edilmiş içerik oluşturma uygulamasıdır. Bu iki strateji genellikle coğrafyalar ve diller arasındaki ilişkiler nedeniyle örtüşür ve bu nedenle dijital pazarlama, PPC ve içeriğin yepyeni yönlerini ve stratejilerini içerir.

Harika Bir Çok Dilli ve Çok Bölgeli SEO Stratejisi için Yönergeler

Önce tam olarak hedeflemek istediğiniz bölgeleri tebeşirlemelisiniz. Daha sonra bu bölgelere hangi dilleri sunacağınıza karar vermelisiniz. Bazı bölgeler birden fazla dil gerektirebilir. Bunlar kritik adımlar çünkü projenin geri kalanı bu kararlara bağlı olacak.

Etki Alanı ve URL Yapısı

Hedeflemek istediğiniz dilleri ve bölgeleri belirledikten sonra alan adı ve URL yapınız için bir strateji oluşturmanız gerekir. Çok dilli web siteleri ile ilgili en büyük sorunlardan biri, yinelenen içerik olasılığıdır. Aynı içerik birçok URL'de görünüyorsa, sıralamaların düşmesine ve hatta sayfaların dizininin kaldırılmasına neden olabilir. Bu tür yinelenen içerik cezalarından kaçınmak için Google, URL'lerimizde bu bilgileri deşifre etmelerini kolaylaştırmak için özel dil/coğrafi hedefleme göstergeleri kullanmamızı önerir. URL yapıları söz konusu olduğunda, aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç seçeneğiniz vardır.

1. Ülke Kodu Üst Düzey Etki Alanı (ccTLD)

Bu alan adları, .com veya .net gibi genel uzantıların yerine konan belirli ülke kodlarına sahiptir. Örneğin, Fransa'ya özel bir web sitesinde " site.com " yerine ccTLD " site.fr " olacaktır. Kayıtlı ccTLD'lerin bazı örnekleri .as, .cc, .fm, .bz, .de, .in, .ms, .la, .sc, .dj vb.'dir .

Google, bir ccTLD'yi, bir sitenin belirli bir ülkeden kitleleri hedeflediğine dair güçlü bir sinyal olarak yorumlar. Tek bir yeri hedefleme konusunda kesinlikle eminseniz, gidilecek yol budur. Google, kendi web sitelerini farklı yerel ayarlar için bölümlere ayırmak için ccTLD'leri kullanır. Bununla birlikte, birden fazla ccTLD'ye sahip olmak, SEO'yu ve ilgili analitiği uygulamayı ve izlemeyi önemli ölçüde zorlaştırabilir.

2. Kombinasyonda Alt Alan Adı ve Genel Üst Düzey Alan Adı (gTLD)

Genel üst düzey alan adları, .com, .org, .biz, .edu, .gov vb. gibi her gün görmeye alıştığımız yaygın uzantılardır. Kendi başlarına belirli bir yeri hedeflemezler. Ancak, konuma özgü alt alan adlarıyla birlikte kullanılırsa, bunu başarmak için kullanılabilirler. Fransa'yı bu şekilde hedeflemek için web sitenizin fr.site.com gibi görünmesi gerekir.

Kullanıcılar coğrafi hedeflemenizi yalnızca web sitesine bakarak tanıyamasa da, Google bunu yapabilir. Web sitenizi seçtiğiniz çeşitli dillere bölmek için bu tekniği kullanmak, yalnızca Google'ı bilgilendirmek için değil, aynı zamanda SEO analizini nispeten basit tutmak için harika bir yoldur. Ayarlamak için Google'ın Web Yöneticisi Araçlarını kullanmanız gerekecek.

3. gTLD içeren alt dizin

Alt dizinler oluşturmak, web içeriğini farklı konumlar için bölümlere ayırmanın bir başka iyi yoludur. Bu tekniği kullanan Fransa'yı hedefleyen bir web sitesi, site.com/fr/ gibi görünecektir. Apple bu tekniği web siteleri için kullanır.

Kurulumu kolaydır, içeriğinizi yönetmek ve güncellemek kolaydır ve her bir alt dizinin kazandığı alan yetkisinin birincil alan adına aktarılmasına izin verir. Ayarlamak için bir kez daha Google'ın Web Yöneticisi Araçlarını kullanmanız gerekecek.

Coğrafi Hedefleme için Web Yöneticisi Araçları

Öncelikle, ccTLD'leri kullanmanın hem kullanıcılar hem de arama motorları için bir web sitesinin güçlü bir yetki sinyali olduğu ve gerçekten belirli bir bölgeyi hedeflemek istiyorsanız kesinlikle kullanılabileceği belirtilmelidir. Ancak, siteniz çeşitli sınırlar arasında genişledikçe SEO izleme ve analiz prosedürü sıkıcı hale gelebilir. Bu nedenle birçok SEO hizmeti alt alan adlarını veya alt dizinleri kullanmayı tercih eder. Ve Google'ın Web Yöneticisi Araçları, Set Geographic Target adlı bir araçla seçtiğiniz gTLD'lerin manuel coğrafi hedeflemesine olanak tanır. Oldukça basit ve anlaşılır bir işlemdir:

1. Web Yöneticisi Araçları ana sayfasında istediğiniz web sitesini seçin
2. Site Yapılandırması altındaki Ayarlar'a tıklayın.
3. Coğrafi Hedef bölümünde, istediğiniz seçeneklere tıklayın.

Sunucu Konumunun Önemi

SEO söz konusu olduğunda sunucu konumu çok önemliydi. Belirli bir noktaya kadar Google, bir web sitesinin coğrafi hedefleme verilerini belirlemek için sunucuların konumunu kullandı. Ancak, artık durum böyle değil. Barındırma sunucuları, işlerini sınırların ötesine, geldikleri yerden çok uzak ülkelere genişletti. Sektördeki modern barındırma devlerinin artık birden fazla ülkede sunucuları var ve web sitesi sahipleri genellikle farklı bir sunucu konumu isteme seçeneğine ve hatta bilgisine sahip değil. Bu, Google'ın artık SEO'nuz için sunucuların konumuna çok daha az önem vermesine neden oldu. Artık önemli bir faktör olarak kabul edilmiyor.

Hreflang Açıklama

Hreflang ek açıklaması, Google'ın dil ve konum verilerine göre hangi URL'lerin hangi kullanıcılara gönderilmesi gerektiğini anlamasına yardımcı olmak için kullanılır. Aynı içeriğin birçok dilde birçok versiyonuna sahip olduğunuzda ve bunları farklı konumları hedeflemek için ayrı ayrı kullanabildiğinizde, ziyaretçilerin içeriğinizi tercih ettikleri dilde kullanmalarına izin verdiğinde kullanışlıdır. Ayrıca, birden fazla ülkede faaliyet gösteren e-ticaret web siteleri için özellikle yararlı olabilir. Bu etiketler kullanılarak web sitesi, listelenen ürünlerin fiyatlarını kullanıcılara kendi para birimlerinde sunabilmektedir. Aynı sitenin farklı dil sürümlerine sahip olduğunuzda yinelenen içerik sorununu çözmenize de yardımcı olacaktır. Bir hreflang ek açıklaması uygularken aklınızda bulundurmanız gereken bazı şeyler.

1. hreflang etiketini nereye yerleştireceğiniz konusunda 3 seçeneğiniz var. Genellikle, genel bir uygulama olarak ilk ikisine yerleştirilir.

• Web sitesinin Site Haritasında.
• HTTP Başlığı
• HTML bağlantı öğesi

2. Tüm farklı dil sürümlerinin üzerine aynı hreflang etiketinin yerleştirildiğinden emin olun.
3. Belirtilmemiş konumlar veya diller için ek açıklamayı kullandığınızdan emin olun: hreflang=”x-default”
4. Diller için ISO 639-1 kodunu kullanmayı unutmayın. Dilleri tanımlamak için standart bir koddur (Afrikaanca için af , Hırvatça için hr , Danca için da vb.)
5. Konumlar için ISO 3166-1 Alpha 2'yi kullanın. Bunlar standart iki harfli ülke kodlarıdır (Afganistan için AF , Barbados için BB , Gürcistan için GE vb.)

Bir CMS'de Paylaşılan Veritabanı

Bir içerik yönetim sistemi kullanmak, çok dilli ve çok bölgeli SEO işini önemli ölçüde kolaylaştırır. WordPress, Drupal, Magento vb. gibi önde gelen CMS platformlarının çoğu, çok dilli bir SEO yapısı gerektiren web siteleri için dahili desteğe sahiptir.

Bir CMS, aynı veritabanını kullanarak web sitenizi birden fazla alanla (veya daha önce yaptığınız seçime bağlı olarak alt alan veya alt dizinler) yapılandırmanıza olanak tanır. Bu şekilde, bir web sayfasındaki bir öğeyi güncellediğinizde, bunu web sitesinin tüm sürümleri için yaparsınız. Aynı şeyi sitenizin her sürümü için manuel olarak yapmak yalnızca zaman alıcı ve sıradan bir iş olmakla kalmaz, aynı zamanda insan hatası için çok fazla alan bırakır.

İçeriği Çevirmek

Son olarak, web sitenizin içeriğini hedeflemeyi seçtiğiniz dillere çevirmelisiniz. Google Translate ve diğer otomatik çevirmenler gibi araçlar son yıllarda ciddi gelişmeler görmüş olsa da, hala gerçek bir insan çevirmen kadar iyi değiller. Bu araçların pazarlama için kullanılabilecek içerik oluşturabilmesi için daha zaman var ve bunları web siteniz için kullanmak mantıklı değil. Nadiren doğrudurlar ve sitenizin kullanıcı deneyiminde önemli miktarda hasara neden olabilirler; bu, Google'ın son derece önemli tuttuğu bir parametredir.

İçeriğinizi çevirirken aklınızda bulundurmanız gereken bazı şeyler vardır ve bunlar anahtar kelimelerle ilgilidir. Anahtar kelimeleri optimize etmek, iyi SEO'nun temel taşıdır. Diyelim ki web sitenizi İngilizce'den Almanca'ya çevireceksiniz. Doğru anahtar kelimeleri nasıl bulacağınız ve saklayabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Hedeflenen İngilizce anahtar kelimelerinizi belirleyin. Birincil anahtar kelimeniz ve birkaç ikincil anahtar kelimeniz olduğundan emin olun.
2. Bu anahtar kelimeleri Almancaya çevirin. Ardından, Almanca'daki benzer anahtar kelime önerilerini belirlemek için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın.
3. Aldığınız önerileri analiz edin ve hangi anahtar kelimelerin mevcut İngilizce web sitenizin hangi sayfalarıyla en iyi şekilde uyumlu olduğunu belirleyin.
4. Web sitenizdeki içeriği çevirin. Bu kısım için anahtar kelimeleri ve SEO'yu unutun ve kaliteye odaklanın.
5. Çevirinizin kesinlikle doğru olduğundan emin olun. Ayrıca belirtilen para birimlerinin, ifadelerin ve ölçü birimlerinin tümünün Almanya ile ilgili olduğundan emin olun.
6. Şimdi Almanca web sayfalarınızı 2. ve 3. adımlarda bulunan anahtar kelimelerle optimize edin. Başlıklarınızda, meta başlıklarınızda ve meta açıklamalarınızda birincil anahtar kelimelerinizi en az bir kez kullandığınızdan emin olun. Başlıklarınıza ve açıklamalarınıza mümkünse ikincil anahtar kelimeleri de ekleyin. Son olarak, mümkün olan her yerde anahtar kelimelerinizi içeriğe doğal olarak dahil etmek için elinizden gelenin en iyisini yapın.
7. Sitenizin URL'lerini çevirin, ancak içinde aksanlı harfler (a, o, u, n vb. gibi) olmadığından emin olun. Çok dilli web sitelerini destekleyen CMS platformlarında genellikle bu çevirileri yapmanıza yardımcı olacak eklentiler veya araçlar bulunur. aynı zamanda onları SEO dostu tutmak.

Çözüm

Olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlayan bir web sitesi oluşturmak, yalnızca site dönüşümlerinizi doğrudan etkilemekle kalmaz, aynı zamanda sitenizin SERP performansı söz konusu olduğunda da çok yardımcı olur. İnsanlar sitenizde ne kadar çok zaman harcarsa, Google'ın web sitenizi sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alma olasılığı o kadar artar. Ve bunu başarmak SEO'nun tüm amacıdır.

Başarılı bir çok dilli ve çok bölgeli SEO stratejisi uygulamak, en deneyimli SEO ajansları için bile zorlu bir iştir. Ancak, iyi yapılırsa, web sitenize ve markanıza trafik, dönüşümler ve yeni pazarlardan gelen işler şeklinde anlatılmamış faydalar sağlayabilir.