SEO dla witryn wielojęzycznych i wieloregionalnych

Opublikowany: 2022-07-14

Witryna wielojęzyczna to witryna, która oferuje swoje treści w więcej niż jednym języku. Witryna wieloregionalna to taka, która ma różne wersje, które są wyraźnie przeznaczone do kierowania do osób w różnych krajach. Podobnie, wielojęzyczne SEO to praktyka tworzenia zoptymalizowanych treści internetowych w różnych językach, podczas gdy wieloregionalne SEO to praktyka tworzenia zoptymalizowanych treści skierowanych do różnych obszarów geograficznych. Te dwie strategie często nakładają się na siebie ze względu na relacje między lokalizacjami geograficznymi i językami, a tym samym obejmują zupełnie nowe aspekty i strategie marketingu cyfrowego, PPC i treści.

Wytyczne dotyczące świetnej wielojęzycznej i wieloregionalnej strategii SEO

Najpierw musisz nakreślić dokładne regiony, na które chcesz kierować. Następnie musisz zdecydować, jakie języki zaoferować tym regionom. Niektóre regiony mogą wymagać więcej niż jednego języka. Są to krytyczne kroki, ponieważ reszta projektu będzie zależeć od tych decyzji.

Struktura domeny i adresu URL

Po określeniu języków i regionów, na które chcesz kierować reklamy, musisz sformułować strategię dla swojej domeny i struktury adresów URL. Jednym z największych problemów stron wielojęzycznych jest możliwość duplikowania treści. Jeśli ta sama treść pojawia się w wielu adresach URL, może to prowadzić do obniżenia rankingów, a nawet deindeksowania stron. Aby uniknąć takich kar za powielanie treści, Google sugeruje stosowanie dedykowanych wskaźników języka/kierowania geograficznego w naszych adresach URL, aby ułatwić im odszyfrowanie tych informacji. Jeśli chodzi o struktury adresów URL, masz do wyboru kilka opcji.

1. Domena najwyższego poziomu kodu kraju (ccTLD)

Domeny te mają określone kody krajów zamiast rozszerzeń ogólnych, takich jak .com lub .net i tak dalej. Na przykład witryna dedykowana dla Francji będzie miała nazwę ccTLD „ site.fr ” zamiast „ site.com ”. Niektóre przykłady zarejestrowanych domen ccTLD to .as, .cc, .fm, .bz, .de, .in, .ms, .la, .sc, .dj itd.

Google interpretuje ccTLD jako silny sygnał, że witryna jest kierowana do odbiorców z określonego kraju. Jeśli masz absolutną pewność, że kierujesz reklamy na jedną lokalizację, to jest to droga. Sam Google używa ccTLD do segmentacji własnej witryny pod kątem różnych lokalizacji. Jednak posiadanie wielu ccTLD może sprawić, że wdrożenie i śledzenie SEO i powiązanych analiz może być dużym wyzwaniem.

2. Subdomena i ogólna domena najwyższego poziomu (gTLD) w połączeniu

Ogólne domeny najwyższego poziomu to typowe rozszerzenia, do których jesteśmy przyzwyczajeni na co dzień, takie jak .com, .org, .biz, .edu, .gov itp. Same nie są kierowane na żadne konkretne lokalizacje. Jeśli jednak są używane w połączeniu z subdomenami specyficznymi dla lokalizacji, można je wykorzystać do osiągnięcia tego celu. Aby kierować reklamy na Francję w ten sposób, Twoja witryna musiałaby wyglądać podobnie do fr.site.com .

Chociaż użytkownicy mogą nie być w stanie rozpoznać Twojego kierowania geograficznego na podstawie samego spojrzenia na witrynę, Google może. A użycie tej techniki do segmentacji witryny na różne wybrane języki to świetny sposób nie tylko na poinformowanie Google, ale także na stosunkowo prostą analizę SEO. Aby go skonfigurować, musisz użyć Narzędzi Google dla webmasterów.

3. Podkatalog z gTLD

Tworzenie podkatalogów to kolejny dobry sposób na segmentowanie treści internetowych dla różnych lokalizacji. Witryna skierowana do Francji korzystająca z tej techniki wyglądałaby mniej więcej tak: site.com/fr/ . Apple używa tej techniki na swojej stronie internetowej.

Jest łatwy w konfiguracji, łatwy w zarządzaniu i aktualizowaniu treści, a także umożliwia przeniesienie uprawnień domeny uzyskanych przez każdy podkatalog do podstawowej nazwy domeny. Aby to zrobić, ponownie będziesz musiał użyć Narzędzi Google dla webmasterów.

Narzędzia dla webmasterów do kierowania geograficznego

Należy najpierw zauważyć, że korzystanie z ccTLD jest silnym sygnałem autorytetu witryny zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek i z pewnością można z niego korzystać, jeśli naprawdę chcesz kierować reklamy na określony region. Jednak procedura śledzenia i analizy SEO może stać się nużąca, im bardziej Twoja witryna rozwija się poza różnymi granicami. Dlatego wiele serwisów SEO woli korzystać z subdomen lub podkatalogów. A Narzędzia Google dla webmasterów umożliwiają ręczne kierowanie geograficzne wybranych domen gTLD za pomocą narzędzia o nazwie Ustaw cel geograficzny . To dość prosty i bezpośredni proces:

  1. Wybierz żądaną witrynę na stronie głównej Narzędzi dla webmasterów
  2. Kliknij Ustawienia w obszarze Konfiguracja witryny .
  3. W sekcji Cel geograficzny kliknij żądane opcje.

Znaczenie lokalizacji serwera

Lokalizacja serwera była kiedyś wielką sprawą, jeśli chodzi o SEO. Do pewnego momentu Google wykorzystywał lokalizację serwerów do określania danych geotargetowania witryny. Jednak już tak nie jest. Serwery hostingowe rozszerzyły również swoją działalność za granicę do krajów daleko od miejsca ich pochodzenia. Współcześni giganci hostingu w branży mają teraz serwery w wielu krajach, a właściciele witryn zwykle nie mają możliwości ani nawet wiedzy, aby poprosić o inną lokalizację serwera. To spowodowało, że Google przywiązuje teraz znacznie mniejszą wagę do lokalizacji serwerów dla Twojego SEO. Nie jest już uważany za ważny czynnik.

Adnotacja Hreflang

Adnotacja Hreflang pomaga Google zrozumieć, które adresy URL powinny być wysyłane do jakich użytkowników na podstawie danych o języku i lokalizacji. Jest to przydatne, gdy masz wiele wersji tej samej treści w wielu językach i możesz używać ich osobno, aby kierować reklamy na różne lokalizacje, umożliwiając odwiedzającym korzystanie z Twoich treści w preferowanym przez siebie języku. Może być również szczególnie pomocny w przypadku witryn eCommerce działających w wielu krajach. Za pomocą takich tagów serwis może prezentować użytkownikom ceny wymienionych produktów w ich własnych walutach. Pomoże Ci również rozwiązać problem duplikatów treści, gdy masz osobne wersje językowe tej samej witryny. Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas wdrażania adnotacji hreflang.

  1. Masz 3 opcje, gdzie umieścić tag hreflang. Zwykle będzie to umieszczane na pierwszych dwóch jako ogólna praktyka.
  • W mapie witryny witryny.
  • Nagłówek HTTP
  • Element linku HTML
  1. Upewnij się, że we wszystkich wersjach językowych umieszczony jest dokładnie ten sam tag hreflang.
  2. W przypadku nieokreślonych lokalizacji lub języków upewnij się, że używasz adnotacji: hreflang=”x-default”
  3. Pamiętaj, aby używać kodu ISO 639-1 dla języków. Jest to standardowy kod do identyfikacji języków (np. af dla afrikaans, hr dla chorwackiego, da dla duńskiego itd.)
  4. W przypadku lokalizacji użyj ISO 3166-1 Alpha 2. Są to standardowe dwuliterowe kody krajów (takie jak AF dla Afganistanu, BB dla Barbadosu, GE dla Gruzji itp.)

Udostępniona baza danych w CMS

Korzystanie z systemu zarządzania treścią znacznie ułatwia pracę wielojęzycznego i wieloregionalnego SEO. Większość wiodących platform CMS, takich jak WordPress, Drupal, Magento itp., ma wbudowaną obsługę stron internetowych wymagających wielojęzycznej struktury SEO.

CMS umożliwia skonfigurowanie Twojej witryny z wieloma domenami (lub subdomenami lub podkatalogami, w zależności od tego, jakiego wyboru dokonałeś wcześniej) przy użyciu tej samej bazy danych. W ten sposób, gdy aktualizujesz element na stronie internetowej, robisz to dla wszystkich wersji witryny. Ręczne robienie tego samego dla każdej wersji witryny byłoby nie tylko czasochłonne i przyziemne, ale także pozostawiałoby wiele miejsca na błąd ludzki.

Tłumaczenie treści

Na koniec musisz przetłumaczyć treść swojej witryny na języki, które wybrałeś jako docelowy. Chociaż narzędzia takie jak Tłumacz Google i inne tłumacze automatyczne przeszły poważne ulepszenia w ostatnich latach, nadal nie są tak dobre, jak prawdziwy ludzki tłumacz. Jest jeszcze trochę czasu, zanim te narzędzia będą w stanie tworzyć treści, które można wykorzystać do marketingu i nie ma sensu używać ich w witrynie. Rzadko są dokładne i mogą powodować znaczne szkody dla wygody użytkowników Twojej witryny, co jest niezwykle ważne dla Google.

Jest kilka rzeczy, o których musisz pamiętać podczas tłumaczenia treści i dotyczy to słów kluczowych. Optymalizacja słów kluczowych to podstawa dobrego SEO. Załóżmy, że zamierzasz przetłumaczyć swoją witrynę z angielskiego na niemiecki. Oto jak znaleźć i zachować właściwe słowa kluczowe:

  1. Zidentyfikuj docelowe angielskie słowa kluczowe. Upewnij się, że masz podstawowe słowo kluczowe i kilka drugorzędnych.
  2. Przetłumacz te słowa kluczowe na język niemiecki. A następnie użyj narzędzia do badania słów kluczowych, aby zidentyfikować podobne propozycje słów kluczowych w języku niemieckim.
  3. Przeanalizuj otrzymane sugestie i określ, które słowa kluczowe najlepiej pasują do stron Twojej istniejącej angielskiej witryny.
  4. Przetłumacz treść w swojej witrynie. Zapomnij o słowach kluczowych i SEO w tej części i skup się na jakości.
  5. Upewnij się, że Twoje tłumaczenie jest absolutnie dokładne. Upewnij się również, że wymienione waluty, wyrażenia i jednostki miary dotyczą Niemiec.
  6. Teraz zoptymalizuj swoje strony internetowe w języku niemieckim za pomocą słów kluczowych znalezionych w krokach 2 i 3. Upewnij się, że co najmniej raz używasz podstawowych słów kluczowych w nagłówkach, tytułach meta i opisach meta. Uwzględnij dodatkowe słowa kluczowe w tytułach i opisach, jeśli to możliwe. Na koniec postaraj się jak najlepiej włączyć słowa kluczowe do treści w sposób naturalny, gdy tylko jest to możliwe.
  7. Przetłumacz adresy URL swojej witryny, ale upewnij się, że nie ma w nich liter z akcentami (takich jak a, o, u, n itp.) Platformy CMS obsługujące wielojęzyczne witryny często zawierają dodatki lub narzędzia, które pomogą Ci w tłumaczeniu podczas również dbanie o ich przyjazność dla SEO.

Wniosek

Stworzenie witryny, która zapewnia pozytywne wrażenia użytkownika, nie tylko bezpośrednio wpływa na konwersje witryny, ale także ogromnie pomaga, jeśli chodzi o wydajność SERP witryny. Im więcej czasu ludzie spędzają w Twojej witrynie, tym bardziej prawdopodobne jest, że Google umieści Twoją witrynę znacznie wyżej na stronie wyników. A osiągnięcie tego jest celem SEO.

Wdrożenie skutecznej wielojęzycznej i wieloregionalnej strategii SEO jest trudnym zadaniem nawet dla najbardziej doświadczonych agencji SEO. Jeśli jednak zostanie to zrobione dobrze, może przynieść Twojej witrynie i Twojej marce niewypowiedziane korzyści w postaci ruchu, konwersji i biznesu z nowych rynków.