SEO untuk Situs Web Multibahasa dan Multi-regional

Diterbitkan: 2022-07-14

Situs web multibahasa adalah situs yang menawarkan kontennya dalam lebih dari satu bahasa. Dan situs web multi-regional adalah situs yang memiliki versi berbeda yang secara eksplisit dibuat untuk menargetkan orang-orang di berbagai negara. Demikian pula, SEO multibahasa adalah praktik membuat konten web yang dioptimalkan dalam berbagai bahasa, sedangkan SEO multi-regional adalah praktik membuat konten yang dioptimalkan yang dibuat untuk secara khusus menargetkan wilayah geografis yang berbeda. Kedua strategi ini sering tumpang tindih karena hubungan antara geografi dan bahasa, dan dengan demikian melibatkan aspek dan strategi pemasaran digital, PPC, dan konten yang sama sekali baru.

Panduan untuk Strategi SEO Multibahasa dan Multi-regional yang Hebat

Anda harus terlebih dahulu menuliskan wilayah yang tepat yang ingin Anda targetkan. Maka Anda harus memutuskan bahasa mana yang akan ditawarkan ke wilayah ini. Beberapa wilayah mungkin memerlukan lebih dari satu bahasa. Ini adalah langkah-langkah penting karena sisa proyek akan bergantung pada keputusan ini.

Struktur Domain dan URL

Setelah menentukan bahasa dan wilayah yang ingin Anda targetkan, Anda perlu merumuskan strategi untuk domain dan struktur URL Anda. Salah satu masalah terbesar tentang situs web multibahasa adalah kemungkinan duplikat konten. Jika konten yang sama muncul di banyak URL, itu dapat menyebabkan penurunan peringkat dan bahkan deindexing halaman. Untuk menghindari hukuman duplikat konten seperti itu, Google menyarankan agar kami menggunakan indikator bahasa/penargetan geografis khusus dalam URL kami untuk memudahkan mereka menguraikan informasi tersebut. Ketika datang ke struktur URL, Anda memiliki beberapa opsi untuk dipilih.

1. Domain Tingkat Atas Kode Negara (ccTLD)

Domain ini memiliki kode negara tertentu yang menggantikan ekstensi generik seperti .com atau .net dan sebagainya. Misalnya, situs web khusus untuk Prancis akan memiliki ccTLD “ site.fr ” alih-alih “ site.com ”. Beberapa contoh ccTLD terdaftar adalah .as, .cc, .fm, .bz, .de, .in, .ms, .la, .sc, .dj , dll.

Google menafsirkan ccTLD sebagai sinyal kuat bahwa situs menargetkan pemirsa dari negara tertentu. Jika Anda benar-benar yakin tentang menargetkan satu lokasi, maka inilah cara yang harus dilakukan. Google sendiri menggunakan ccTLD untuk mengelompokkan situs web mereka sendiri ke berbagai lokal. Namun, memiliki beberapa ccTLD mungkin membuat penerapan dan pelacakan SEO dan analitik terkait menjadi sangat menantang.

2. Subdomain dan Generic Top Level Domain (gTLD) dalam Kombinasi

Domain tingkat atas generik adalah ekstensi umum yang biasa kita lihat sehari-hari, seperti .com, .org, .biz, .edu, .gov, dll. Mereka tidak menargetkan lokasi tertentu sendiri. Namun, jika digunakan dalam kombinasi dengan subdomain khusus lokasi, mereka dapat digunakan untuk mencapainya. Untuk menargetkan Prancis dengan cara ini, situs web Anda harus terlihat seperti fr.site.com .

Meskipun pengguna mungkin tidak dapat mengenali penargetan geografis Anda hanya dengan melihat situs web, Google bisa. Dan menggunakan teknik ini untuk mengelompokkan situs web Anda ke dalam berbagai bahasa yang telah Anda pilih adalah cara yang bagus tidak hanya untuk memberi tahu Google, tetapi juga membuat analisis SEO relatif sederhana. Anda harus menggunakan Alat Webmaster Google untuk menyiapkannya.

3. Subdirektori dengan gTLD

Membuat subdirektori adalah cara lain yang baik untuk mengelompokkan konten web untuk lokasi yang berbeda. Situs web yang ditujukan ke Prancis menggunakan teknik ini akan terlihat seperti site.com/fr/ . Apple menggunakan teknik ini untuk situs web mereka.

Mudah untuk mengatur, mudah untuk mengelola dan memperbarui konten Anda, dan memungkinkan otoritas domain yang diperoleh oleh setiap subdirektori untuk ditransfer ke nama domain utama. Anda sekali lagi perlu menggunakan Alat Webmaster Google untuk menyiapkannya.

Alat Webmaster untuk Penargetan Geografis

Harus diperhatikan terlebih dahulu bahwa menggunakan ccTLD adalah sinyal otoritas yang kuat dari sebuah situs web baik untuk pengguna maupun mesin pencari, dan pasti dapat digunakan jika Anda benar-benar ingin menargetkan wilayah tertentu. Namun, prosedur pelacakan dan analisis SEO bisa menjadi semakin membosankan jika semakin banyak situs Anda berkembang melintasi berbagai batas. Itu sebabnya banyak layanan SEO lebih suka menggunakan subdomain atau subdirektori. Dan Alat Webmaster Google memungkinkan penargetan geografis manual dari gTLD pilihan Anda dengan alat yang disebut Setel Target Geografis . Ini adalah proses yang cukup sederhana dan mudah:

  1. Pilih situs web yang Anda inginkan di beranda Alat Webmaster
  2. Klik Pengaturan di bawah Konfigurasi Situs .
  3. Di bagian Target Geografis , klik opsi yang Anda inginkan.

Pentingnya Lokasi Server

Lokasi server dulu menjadi masalah besar dalam hal SEO. Hingga titik tertentu, Google menggunakan lokasi server untuk menentukan data penargetan geografis suatu situs web. Namun, itu tidak terjadi lagi. Server hosting juga telah memperluas bisnis mereka melintasi perbatasan ke negara-negara yang jauh dari tempat asalnya. Raksasa hosting modern di industri sekarang memiliki server di banyak negara, dan pemilik situs web biasanya tidak memiliki pilihan atau bahkan pengetahuan untuk meminta lokasi server yang berbeda. Ini telah menyebabkan Google sekarang kurang mementingkan lokasi server untuk SEO Anda. Itu tidak dianggap sebagai faktor penting lagi.

Anotasi Hreflang

Anotasi Hreflang digunakan untuk membantu Google memahami URL mana yang harus dikirim ke pengguna mana berdasarkan bahasa dan data lokasi. Ini berguna ketika Anda memiliki banyak versi konten yang sama dalam banyak bahasa, dan dapat menggunakannya secara terpisah untuk menargetkan lokasi terpisah, memungkinkan pengunjung menggunakan konten Anda dalam bahasa pilihan mereka. Ini juga dapat sangat membantu situs web eCommerce yang beroperasi di banyak negara. Dengan menggunakan tag tersebut, situs web dapat menyajikan kepada pengguna harga produk yang terdaftar dalam mata uang mereka sendiri. Ini juga akan membantu Anda memecahkan masalah duplikat konten ketika Anda memiliki versi bahasa terpisah dari situs yang sama. Berikut adalah beberapa hal yang harus Anda ingat saat menerapkan anotasi hreflang.

  1. Anda memiliki 3 opsi tempat untuk menempatkan tag hreflang. Biasanya akan ditempatkan pada dua yang pertama sebagai praktik umum.
  • Dalam Peta Situs situs web.
  • Tajuk HTTP
  • elemen tautan HTML
  1. Pastikan bahwa semua versi bahasa yang berbeda memiliki tag hreflang yang sama persis.
  2. Untuk lokasi atau bahasa yang tidak ditentukan, pastikan Anda menggunakan anotasi: hreflang=”x-default”
  3. Ingatlah untuk menggunakan kode ISO 639-1 untuk bahasa. Ini adalah kode standar untuk mengidentifikasi bahasa (seperti af untuk Afrikaans, hr untuk Kroasia, da untuk Denmark, dll)
  4. Untuk lokasi, gunakan ISO 3166-1 Alpha 2. Ini adalah kode negara dua huruf standar (seperti AF untuk Afghanistan, BB untuk Barbados, GE untuk Georgia, dll.)

Basis Data Bersama dalam CMS

Menggunakan sistem manajemen konten membuat pekerjaan SEO multibahasa dan multi-regional menjadi lebih mudah secara signifikan. Sebagian besar platform CMS terkemuka seperti WordPress, Drupal, Magento, dll. Memiliki dukungan bawaan untuk situs web yang memerlukan struktur SEO multibahasa.

CMS memungkinkan Anda untuk mengonfigurasi situs web Anda dengan beberapa domain (atau subdomain atau subdirektori, berdasarkan pilihan yang Anda buat sebelumnya) menggunakan database yang sama. Dengan cara ini, ketika Anda memperbarui elemen di halaman web, Anda melakukannya untuk semua versi situs web. Melakukan hal yang sama secara manual untuk setiap versi situs Anda tidak hanya akan memakan waktu dan urusan biasa, itu juga akan meninggalkan banyak ruang untuk kesalahan manusia.

Menerjemahkan Konten

Terakhir, Anda harus menerjemahkan konten situs web Anda ke dalam bahasa yang telah Anda pilih untuk ditargetkan. Sementara alat-alat seperti Google Terjemahan dan penerjemah otomatis lainnya telah mengalami peningkatan yang serius selama beberapa tahun terakhir, alat-alat tersebut masih belum sebagus penerjemah manusia asli. Masih ada waktu sebelum alat ini dapat membuat konten yang dapat digunakan untuk pemasaran, dan tidak masuk akal untuk menggunakannya untuk situs web Anda. Mereka jarang akurat, dan dapat menyebabkan sejumlah besar kerusakan pada pengalaman pengguna situs Anda, parameter yang dianggap sangat penting oleh Google.

Ada beberapa hal yang harus Anda ingat ketika menerjemahkan konten Anda, dan itu berkaitan dengan kata kunci. Mengoptimalkan kata kunci adalah landasan SEO yang baik. Katakanlah Anda akan menerjemahkan situs web Anda dari bahasa Inggris ke bahasa Jerman. Berikut cara menemukan dan menyimpan kata kunci yang tepat:

  1. Identifikasi kata kunci bahasa Inggris yang Anda targetkan. Pastikan Anda memiliki kata kunci utama, dan beberapa kata kunci sekunder.
  2. Terjemahkan kata kunci ini ke dalam bahasa Jerman. Dan kemudian gunakan alat penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi saran kata kunci yang serupa dalam bahasa Jerman.
  3. Analisis saran yang Anda terima, dan identifikasi kata kunci mana yang paling sesuai dengan halaman mana dari situs web berbahasa Inggris Anda yang ada.
  4. Terjemahkan konten di situs web Anda. Lupakan kata kunci dan SEO untuk bagian ini, dan fokus pada kualitas.
  5. Pastikan terjemahan Anda benar-benar akurat. Pastikan juga bahwa mata uang, frasa, dan satuan pengukuran yang disebutkan semuanya relevan dengan Jerman.
  6. Sekarang optimalkan halaman web berbahasa Jerman Anda dengan kata kunci yang ditemukan di langkah 2 dan 3. Pastikan Anda menggunakan kata kunci utama di header, judul meta, dan deskripsi meta setidaknya sekali. Sertakan kata kunci sekunder dalam judul dan deskripsi Anda juga jika memungkinkan. Akhirnya, cobalah yang terbaik untuk memasukkan kata kunci Anda ke dalam konten secara alami sedapat mungkin.
  7. Terjemahkan URL situs Anda, tetapi pastikan tidak ada huruf dengan aksen di dalamnya (seperti a, o, u, n, dll.) Platform CMS yang mendukung situs web multibahasa sering kali memiliki add-on atau alat yang akan membantu Anda membuat terjemahan ini saat juga menjaga mereka agar tetap ramah SEO.

Kesimpulan

Membuat situs web yang memberikan pengalaman pengguna yang positif tidak hanya berdampak langsung pada konversi situs Anda, tetapi juga sangat membantu dalam hal kinerja SERP situs Anda. Semakin banyak waktu yang dihabiskan orang di situs Anda, semakin besar kemungkinan Google untuk memberi peringkat situs web Anda jauh lebih tinggi di halaman hasil mereka. Dan mencapai ini adalah seluruh tujuan SEO.

Menerapkan strategi SEO multibahasa dan multi-regional yang sukses adalah tugas yang menantang bahkan untuk agensi SEO yang paling berpengalaman sekalipun. Namun, jika dilakukan dengan baik, itu dapat membawa situs web dan merek Anda manfaat yang tak terhitung dalam bentuk lalu lintas, konversi, dan bisnis dari pasar baru.