SEO per siti web multilingue e multiregionali

Un sito web multilingue è un sito che offre i suoi contenuti in più di una lingua. E un sito Web multiregionale è uno che ha versioni diverse create esplicitamente per il targeting di persone in paesi diversi. Allo stesso modo, la SEO multilingue è la pratica di creare contenuti web ottimizzati in una varietà di lingue, mentre la SEO multiregionale è la pratica di creare contenuti ottimizzati realizzati per indirizzare specificamente diverse aree geografiche. Queste due strategie spesso si sovrappongono a causa delle relazioni tra aree geografiche e lingue, e quindi coinvolgono aspetti e strategie completamente nuovi di marketing digitale, PPC e contenuti.

Linee guida per una grande strategia SEO multilingue e multiregionale

Devi prima segnare le regioni esatte che desideri prendere di mira. Quindi devi decidere quali lingue offrire a queste regioni. Alcune regioni potrebbero richiedere più di una lingua. Questi sono passaggi critici perché il resto del progetto dipenderà da queste decisioni.

Dominio e struttura URL

Dopo aver determinato le lingue e le regioni che desideri scegliere come target, devi formulare una strategia per il tuo dominio e la struttura dell'URL. Uno dei maggiori problemi dei siti web multilingue è la possibilità di contenuti duplicati. Se lo stesso contenuto viene visualizzato all'interno di molti URL, può portare a classifiche inferiori e persino alla deindicizzazione delle pagine. Al fine di evitare tali sanzioni sui contenuti duplicati, Google suggerisce di utilizzare indicatori di lingua/targeting geografici dedicati all'interno dei nostri URL per facilitare la decifrazione di tali informazioni. Quando si tratta di strutture URL, hai alcune opzioni tra cui scegliere.

1. Codice Paese Dominio di primo livello (ccTLD)

Questi domini hanno codici paese specifici al posto di estensioni generiche come .com o .net e così via. Ad esempio, un sito web dedicato alla Francia avrà il ccTLD “ site.fr ” invece di “ site.com ”. Alcuni esempi di ccTLD registrati sono .as, .cc, .fm, .bz, .de, .in, .ms, .la, .sc, .dj , ecc.

Google interpreta un ccTLD come un segnale forte che un sito si rivolge a un pubblico di un paese specifico. Se sei assolutamente certo di prendere di mira una singola posizione, allora questa è la strada da percorrere. Google stesso utilizza i ccTLD per segmentare il proprio sito Web per diverse località. Tuttavia, la presenza di più ccTLD potrebbe rendere notevolmente difficile l'implementazione e il monitoraggio della SEO e delle relative analisi.

2. Sottodominio e dominio di primo livello generico (gTLD) in combinazione

I domini di primo livello generici sono le estensioni comuni che siamo abituati a vedere ogni giorno, come .com, .org, .biz, .edu, .gov, ecc. Non prendono di mira posizioni specifiche da soli. Tuttavia, se utilizzati in combinazione con sottodomini specifici della posizione, possono essere utilizzati per raggiungere questo obiettivo. Per indirizzare la Francia in questo modo, il tuo sito web dovrebbe avere un aspetto simile a fr.site.com .

Mentre gli utenti potrebbero non essere in grado di riconoscere il tuo targeting geografico semplicemente guardando il sito Web, Google può farlo. E utilizzare questa tecnica per segmentare il tuo sito web nelle varie lingue che hai scelto è un ottimo modo non solo per informare Google, ma mantiene anche l'analisi SEO relativamente semplice. Dovrai utilizzare gli Strumenti per i Webmaster di Google per configurarlo.

3. Sottodirectory con un gTLD

La creazione di sottodirectory è un altro buon modo per segmentare i contenuti Web per posizioni diverse. Un sito web rivolto alla Francia che utilizza questa tecnica assomiglierebbe a site.com/fr/ . Apple utilizza questa tecnica per il proprio sito web.

È facile da configurare, facile da gestire e aggiornare i tuoi contenuti e consente di trasferire l'autorità di dominio acquisita da ciascuna sottodirectory al nome di dominio principale. Dovrai utilizzare ancora una volta gli Strumenti per i Webmaster di Google per configurarlo.

Strumenti per i Webmaster per il targeting geografico

Va notato in primo luogo che l'uso di ccTLD è un forte segnale di autorità di un sito Web sia per gli utenti che per i motori di ricerca e può sicuramente essere utilizzato se si desidera davvero prendere di mira una regione specifica. Tuttavia, la procedura di monitoraggio e analisi SEO può diventare noiosa quanto più il tuo sito si espande attraverso vari confini. Ecco perché molti servizi SEO preferiscono utilizzare sottodomini o sottodirectory. E gli Strumenti per i Webmaster di Google consentono il geotargeting manuale dei gTLD scelti con uno strumento chiamato Imposta target geografico . È un processo abbastanza semplice e diretto:

1. Scegli il sito web desiderato nella home page di Strumenti per i Webmaster
2. Fare clic su Impostazioni in Configurazione sito .
3. Nella sezione Target geografico , fai clic sulle opzioni desiderate.

Importanza della posizione del server

La posizione del server era un grosso problema quando si trattava di SEO. Fino a un certo punto, Google ha utilizzato la posizione dei server per determinare i dati di targeting geografico di un sito web. Tuttavia, non è più così. I server di hosting hanno anche ampliato la loro attività oltre confine in paesi lontani da dove hanno avuto origine. I moderni giganti dell'hosting del settore ora hanno server in più paesi e i proprietari di siti Web di solito non hanno la possibilità o addirittura le conoscenze per chiedere una posizione del server diversa. Ciò ha fatto sì che Google ora dia molta meno importanza alla posizione dei server per il tuo SEO. Non è più considerato un fattore importante.

Annotazione Hreflang

L'annotazione Hreflang viene utilizzata per aiutare Google a capire quali URL devono essere inviati a quali utenti in base alla lingua e ai dati sulla posizione. È utile quando hai molte versioni dello stesso contenuto in molte lingue e puoi usarle separatamente per scegliere come target località separate, consentendo ai visitatori di consumare i tuoi contenuti nella loro lingua preferita. Può anche essere particolarmente utile per i siti di e-commerce che operano in più paesi. Utilizzando tali tag, il sito Web può presentare agli utenti i prezzi dei prodotti elencati nelle proprie valute. Ti aiuterà anche a risolvere il problema dei contenuti duplicati quando hai versioni linguistiche separate dello stesso sito. Ecco alcune cose che dovresti tenere a mente quando implementi un'annotazione hreflang.

1. Hai 3 opzioni dove posizionare il tag hreflang. Comunemente verrà posizionato sui primi due come pratica generale.

• In una Sitemap del sito web.
• Intestazione HTTP
• Elemento di collegamento HTML

2. Assicurati che tutte le diverse versioni linguistiche abbiano lo stesso tag hreflang esatto posizionato su di esse.
3. Per località o lingue non specificate, assicurati di utilizzare l'annotazione: hreflang="x-default"
4. Tieni presente di utilizzare il codice ISO 639-1 per le lingue. È un codice standard per identificare le lingue (come af per l'afrikaans, hr per il croato, da per il danese, ecc.)
5. Per le località, utilizzare ISO 3166-1 Alpha 2. Si tratta di codici paese standardizzati di due lettere (come AF per Afghanistan, BB per Barbados, GE per Georgia, ecc.)

Database condiviso in un CMS

L'utilizzo di un sistema di gestione dei contenuti semplifica notevolmente il lavoro di SEO multilingue e multiregionale. La maggior parte delle principali piattaforme CMS come WordPress, Drupal, Magento, ecc. hanno un supporto integrato per i siti Web che richiedono una struttura SEO multilingue.

Un CMS ti permette di configurare il tuo sito web con più domini (o sottodomini o sottodirectory, in base alla scelta che hai fatto in precedenza) utilizzando lo stesso database. In questo modo, quando aggiorni un elemento su una pagina web, lo fai per tutte le versioni del sito web. Fare lo stesso manualmente per ogni versione del tuo sito non solo sarebbe un affare banale e dispendioso in termini di tempo, ma lascerebbe anche molto spazio per errori umani.

Traduzione di contenuti

Infine, devi tradurre i contenuti del tuo sito web nelle lingue che hai scelto come target. Sebbene strumenti come Google Translate e altri traduttori automatici abbiano subito seri aggiornamenti negli ultimi anni, non sono ancora all'altezza di un vero traduttore umano. C'è ancora del tempo prima che questi strumenti siano in grado di creare contenuti che possono essere utilizzati per il marketing e non ha senso utilizzarli per il tuo sito web. Raramente sono accurati e possono causare una quantità significativa di danni all'esperienza utente del tuo sito, un parametro che Google ritiene estremamente importante.

Ci sono alcune cose che devi tenere a mente quando traduci i tuoi contenuti e ha a che fare con le parole chiave. L'ottimizzazione delle parole chiave è la pietra angolare di una buona SEO. Supponi di tradurre il tuo sito web dall'inglese al tedesco. Ecco come trovare e mantenere le parole chiave giuste:

1. Identifica le tue parole chiave inglesi mirate. Assicurati di avere una parola chiave principale e alcune secondarie.
2. Traduci queste parole chiave in tedesco. E poi usa uno strumento di ricerca di parole chiave per identificare suggerimenti di parole chiave simili in tedesco.
3. Analizza i suggerimenti che ricevi e identifica quali parole chiave si allineano meglio con quali pagine del tuo sito web inglese esistente.
4. Traduci il contenuto nel tuo sito web. Dimentica parole chiave e SEO per questa parte e concentrati sulla qualità.
5. Assicurati che la tua traduzione sia assolutamente accurata. Assicurati inoltre che le valute, le frasi e le unità di misura menzionate siano tutte rilevanti per la Germania.
6. Ora ottimizza le tue pagine Web in lingua tedesca con le parole chiave che si trovano nei passaggi 2 e 3. Assicurati di utilizzare le tue parole chiave principali nelle intestazioni, nei meta titoli e nelle meta descrizioni almeno una volta. Se possibile, includi anche le parole chiave secondarie nei titoli e nelle descrizioni. Infine, fai del tuo meglio per incorporare le tue parole chiave nel contenuto in modo naturale, ove possibile.
7. Traduci gli URL del tuo sito, ma assicurati che non ci siano lettere con accenti (come a, o, u, n, ecc.) Le piattaforme CMS che supportano i siti web multilingue avranno spesso componenti aggiuntivi o strumenti che ti aiuteranno a fare queste traduzioni mentre mantenendoli anche SEO-friendly.

Conclusione

La creazione di un sito Web che offre un'esperienza utente positiva non solo ha un impatto diretto sulle conversioni del tuo sito, ma aiuta anche enormemente quando si tratta di prestazioni SERP del tuo sito. Più tempo le persone trascorrono sul tuo sito, più è probabile che Google posizioni il tuo sito Web molto più in alto nella pagina dei risultati. E raggiungere questo obiettivo è l'intero scopo della SEO.

L'implementazione di una strategia SEO multilingue e multiregionale di successo è un compito impegnativo anche per le agenzie SEO più esperte. Tuttavia, se fatto bene, può portare al tuo sito Web e al tuo marchio vantaggi indicibili sotto forma di traffico, conversioni e affari da nuovi mercati.