Redação SEO vs Redação de Conteúdo SEO

De acordo com a HubSpot, 60% dos profissionais de marketing dizem que sua fonte de leads de maior qualidade é o marketing de entrada, incluindo SEO e conteúdo de blog, por isso é importante acertar essa parte da sua estratégia. Escolher o tipo certo de conteúdo para seu público e objetivos é uma parte fundamental disso.

A escrita de conteúdo de SEO e a redação são frequentemente usadas de forma intercambiável, no entanto, elas têm diferenças sutis e cada uma tem seu próprio propósito. Saber a diferença entre redação de conteúdo de SEO e redação pode fazer ou quebrar seu sucesso no marketing de conteúdo. Como empresa, você precisa avaliar seus objetivos de negócios e decidir que tipo de escritor contratar para ajudá-lo a atingir suas metas.

O que é Conteúdo SEO?

Vamos começar definindo o que realmente significa conteúdo de SEO. Como todos devemos saber, SEO é um acrônimo para Search Engine Optimization, um método usado para aumentar a classificação de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e, como resultado, aumentar o tráfego do site. O conteúdo de SEO envolve a criação de conteúdo que eduque os leitores, entretenha-os ou ofereça uma solução para um ponto problemático; é essencialmente qualquer forma de conteúdo que forneça valor ao leitor em qualquer formato ou forma.

A principal diferença entre o conteúdo de SEO e o conteúdo regular é que você está escrevendo para mecanismos de pesquisa e usuários, o que significa levar em consideração palavras-chave com volume de pesquisa, EAT, legibilidade, tags alt em imagens, otimização de metadados, imagens, links internos e muito mais . Isso pode ser na forma de artigos, postagens de blog, vídeos ou imagens, por exemplo.

O que é SEO Copywriting?

Copywriting é um pouco diferente do conteúdo de SEO, com a principal diferença sendo o objetivo geral. Embora o conteúdo de SEO seja criado para educar os usuários e aumentar os rankings, o principal objetivo do copywriting é levar os leitores ao próximo passo e converter tráfego em leads e, eventualmente, em vendas. O Copywriting é projetado para contar uma história, fazer com que seus leitores se conectem com sua marca e vendam seu produto ou serviço por meio de campanhas nas redes sociais, copy do site, anúncios, promoções por e-mail e afins.

Preciso de um redator de conteúdo SEO ou de um redator?

A resposta para isso depende dos objetivos da sua marca. Vamos dar uma olhada em diferentes tipos de conteúdo, sua finalidade e a experiência necessária para alcançá-los.

Converta tráfego e leads

Muitas empresas enfrentam o mesmo problema: seu site está recebendo muito tráfego e atraindo muitos leads, mas está lutando para converter isso em vendas. Contratar um redator experiente pode ajudá-lo a superar esse desafio, criando conteúdo atraente para suas principais páginas de destino, que convença o usuário a dar o próximo passo, seja fazer uma compra ou perguntar sobre seus serviços. Esse tipo de conteúdo deve ser informado pelas personas do comprador e mapeado para o funil de entrada para garantir que você esteja segmentando as pessoas certas no estágio certo da jornada de compra.

Melhore os rankings e o tráfego orgânico

Para melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa e aumentar o tráfego orgânico para seu site, você precisará de uma estratégia de palavras-chave eficaz alinhada a um plano de conteúdo robusto. Para conseguir isso, a contratação de um redator de conteúdo de SEO é essencial, pois ele terá as habilidades para realizar pesquisas de palavras-chave, analisar a intenção do usuário e escrever conteúdo amigável que também marque todas as caixas para os mecanismos de pesquisa. Isso pode ser através da escrita de artigos de blog educacionais ou cópia de página informada por palavras-chave, por exemplo.

Gerar assinantes de e-mail

Construir uma lista de e-mail de alta qualidade é importante para criar conexões significativas com seus clientes existentes, nutrir leads em potencial e transformá-los em clientes novos ou recorrentes. Quando se trata de inscrições de e-mail, você precisa oferecer valor real aos seus usuários, pois eles não desistirão de seus endereços de e-mail com tanta facilidade. Isso pode ser na forma de um recurso fechado para download em seu site, como um whitepaper ou e-book, uma oferta promocional, como um código de voucher ou um boletim informativo. Isso envolverá o trabalho de um redator criativo que pode escrever uma cópia atraente para atrair clientes em potencial e convencê-los a entregar seus detalhes.

Crie um texto de anúncio atraente

A cópia do anúncio é um conteúdo de marca que visa converter leads em potencial em clientes pagantes, sejam anúncios PPC em canais de pesquisa e exibição ou redes sociais pagas. Escrever uma cópia de anúncio atraente é importante para despertar o interesse, incentivando seu público-alvo a clicar e converter. Algumas das melhores táticas incluem evocar uma resposta emocional, enfatizar os pontos de venda exclusivos da sua marca ou oferecer um acordo exclusivo. Um redator criativo deve ser capaz de mostrar sua marca da melhor maneira possível e escrever um texto de anúncio direcionado. Ao mesmo tempo, eles precisarão ter consciência de SEO, garantindo que também incluam as palavras-chave certas para um desempenho ideal do anúncio.

Conte a história da sua marca

A narrativa da marca foi projetada para criar uma conexão entre sua marca e seu público, ajudá-lo a se destacar em um mercado lotado e manter a fidelidade à marca. Isso é feito dizendo ao seu público exatamente quem você é, compartilhando seus valores com seu público e sendo 100% transparente. Escrever com um tom de voz distinto e consistente é essencial para retratar a personalidade da sua marca e construir um relacionamento com seu público. Contar a história da sua marca pode vir de muitas formas diferentes, como conteúdo de blog de liderança de pensamento, mensagens de marketing de mídia social, cópia da página ou cópia do anúncio. Para isso, você precisará de um redator que conheça sua marca por dentro e por fora e possa capturar a mensagem principal da sua marca em vários canais.

O que faz um excelente redator?

Se você deseja construir uma equipe interna ou assinar com um freelancer ou uma agência, existem algumas habilidades importantes a serem observadas ao escolher um redator para sua marca.

• Excelentes habilidades de escrita: este é um dado, mas nunca deve ser esquecido. Um redator deve ser capaz de produzir conteúdo de qualidade que seja bem escrito e gramaticalmente correto. Erros de digitação e erros podem fazer sua marca parecer pouco profissional e fazer com que seus leitores se desliguem.
• Tom de voz consistente: alinhar seu conteúdo com o tom de voz da sua marca é importante para criar conteúdo coerente em todos os canais e se conectar com seu público-alvo. Isso pode envolver seu redator realizando uma pesquisa de público e desenvolvendo novas diretrizes de tom de voz, ou trabalhando a partir de um documento de marca existente, para então implementar em sua escrita.
• Criatividade: dos anúncios à cópia da página de destino, seu site exigirá grandes quantidades de conteúdo exclusivo. A contratação de um redator experiente pode levar sua escrita para o próximo nível e garantir que todo o seu conteúdo seja único e interessante, mesmo ao produzir grandes quantidades.
• Aberto a críticas construtivas: isso é fundamental, especialmente ao trabalhar com uma agência ou freelancer, para garantir que seus direitos autorais entendam totalmente a mensagem da sua marca e a comuniquem com seu público. Eles devem ser de pele grossa e capazes de aceitar sugestões a bordo para torná-lo perfeito.
• Estilos de escrita flexíveis: um redator deve ser capaz de alternar entre estilos de escrita para atender a diferentes canais. Por exemplo, escrever um blog inspirador de liderança de pensamento será diferente de escrever uma cópia de anúncio envolvente.
• Habilidades de pesquisa fantásticas: os redatores se encontrarão cobrindo uma ampla gama de tópicos diferentes e devem demonstrar ao público que sabem do que estão falando, especialmente em um momento em que a confiança na marca está em baixa. Como tal, eles precisarão realizar pesquisas completas não apenas sobre sua marca, mas também sobre tópicos adjacentes, e criar conteúdo informado sobre novos conceitos.

Principais habilidades para um redator de conteúdo de SEO

Assim como os redatores, os redatores de conteúdo de SEO exigem excelentes habilidades de escrita, versatilidade e criatividade para criar conteúdo atraente e envolver seu público-alvo. No entanto, eles também precisam de algumas habilidades específicas de SEO mais afinadas. Além dos listados acima, aqui estão alguns dos fatores mais importantes a serem considerados ao escolher um escritor de conteúdo de SEO:

• Compreensão de SEO: nem é preciso dizer que uma compreensão de SEO é fundamental para um escritor de conteúdo de SEO. Embora uma pesquisa aprofundada de palavras-chave possa ser realizada por uma equipe de SEO, os redatores de conteúdo de SEO ainda precisam de uma compreensão abrangente dos algoritmos do Google, fatores de classificação, intenção de pesquisa e afins, a fim de criar conteúdo relevante com bom desempenho nos mecanismos de pesquisa. .
• Conhecimento atualizado das melhores práticas de SEO: um redator de conteúdo de SEO precisa acompanhar as últimas notícias de SEO e atualizações do Google em constante mudança para produzir conteúdo que forneça resultados eficazes.
• Excelentes habilidades de pesquisa: semelhante a um redator, um redator de conteúdo de SEO requer habilidades de pesquisa excepcionais para escrever conteúdo de qualidade em uma ampla variedade de tópicos. Além disso, isso é particularmente importante para o SEO, pois, como marca, você precisará sinalizar ao Google que é um especialista no setor e publicar conteúdo confiável para seus leitores. Eles também precisarão das habilidades para conduzir a intenção do usuário e a análise SERP, além de dar uma olhada na pesquisa de palavras-chave secundárias.
• Pesquisa de público: um ótimo redator de SEO poderá escrever conteúdo para diferentes públicos que atenda à intenção correta do usuário, aborde pontos problemáticos específicos e beneficie o leitor. Contratar um redator de conteúdo de SEO que possa realizar uma pesquisa de público eficaz ajudará a garantir que seu conteúdo seja classificado nos resultados de pesquisa para os termos apropriados e alcance o público certo.
• Sucesso comprovado: pode ser benéfico pedir ao seu redator de conteúdo de SEO exemplos de seus trabalhos anteriores para provar o sucesso de seus projetos e demonstrar o valor que eles podem agregar ao seu negócio. Afinal, a prova está no pudim.

Escritor de conteúdo de SEO VS Copywriter:
Qual você precisa?

A chave para encontrar o tipo certo de escritor para sua marca começa com a avaliação de suas metas de marca e delineando os tipos de conteúdo que você precisará para atingir esses objetivos. Em seguida, contrate um redator com as habilidades certas para criar o conteúdo que sua marca precisa e que também pode trazer novas ideias para a mesa. Em alguns casos, você pode achar que precisa de um escritor que possa abranger ambas as funções ou fornecer treinamento adicional para preencher quaisquer lacunas de habilidades, se necessário.

Se você estiver procurando por serviços de SEO Copywriting ou suporte de marketing de conteúdo, entre em contato com nossa equipe para obter mais informações.