SEO Copywriting vs. SEO Content Writing

Laut HubSpot geben 60 % der Vermarkter an, dass ihre qualitativ hochwertigste Quelle für Leads Inbound-Marketing ist, einschließlich SEO und Blog-Inhalte. Daher ist es wichtig, diesen Teil Ihrer Strategie richtig zu machen. Die Auswahl der richtigen Art von Inhalten für Ihr Publikum und Ihre Ziele ist dabei ein wesentlicher Bestandteil.

Das Schreiben von SEO-Inhalten und das Verfassen von Texten werden oft synonym verwendet, sie weisen jedoch feine Unterschiede auf und jeder hat seinen eigenen Zweck. Den Unterschied zwischen dem Schreiben von SEO-Inhalten und dem Verfassen von Texten zu kennen, kann Ihren Content-Marketing-Erfolg bestimmen oder beeinträchtigen. Als Unternehmen müssen Sie Ihre Geschäftsziele bewerten und entscheiden, welche Art von Autor Sie einstellen möchten, um Ihre Ziele zu erreichen.

Was ist SEO-Content?

Beginnen wir damit, zu definieren, was SEO-Inhalte eigentlich bedeuten. Wie wir alle wissen sollten, ist SEO ein Akronym für Suchmaschinenoptimierung, eine Methode, die verwendet wird, um das Ranking einer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen und damit den Website-Traffic zu erhöhen. SEO-Inhalte beinhalten die Erstellung von Inhalten, die die Leser entweder aufklären, sie unterhalten oder eine Lösung für einen Schmerzpunkt bieten; Es ist im Wesentlichen jede Form von Inhalt, die dem Leser in irgendeiner Form einen Mehrwert bietet.

Der Hauptunterschied zwischen SEO-Inhalten und regulären Inhalten besteht darin, dass Sie sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer schreiben, was bedeutet, dass Sie Keywords mit Suchvolumen, EAT, Lesbarkeit, Alt-Tags auf Bildern, Optimierung von Metadaten, Bildsprache, interner Verlinkung und vielem mehr berücksichtigen . Dies kann zum Beispiel in Form von Artikeln, Blogbeiträgen, Videos oder Bildern geschehen.

Was ist SEO-Copywriting?

Das Verfassen von Texten unterscheidet sich geringfügig von SEO-Inhalten, wobei der Hauptunterschied das Gesamtziel ist. Während SEO-Inhalte erstellt werden, um Benutzer zu schulen und das Ranking zu verbessern, besteht der Hauptzweck des Verfassens von Texten darin, die Leser zum nächsten Schritt zu führen und den Datenverkehr in Leads und schließlich in Verkäufe umzuwandeln. Copywriting soll eine Geschichte erzählen, Ihre Leser mit Ihrer Marke in Verbindung bringen und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung durch Kampagnen in sozialen Medien, Website-Kopien, Anzeigen, E-Mail-Promotions und dergleichen verkaufen.

Brauche ich einen SEO Content Writer oder einen Copywriter?

Die Antwort darauf hängt von Ihren Markenzielen ab. Werfen wir einen genaueren Blick auf verschiedene Arten von Inhalten, ihren Zweck und das Fachwissen, das erforderlich ist, um sie zu erreichen.

Konvertieren Sie Traffic und Leads

Viele Unternehmen stehen vor dem gleichen Problem: Ihre Website erhält viel Traffic und zieht viele Leads an, aber es fällt ihr schwer, dies in Verkäufe umzuwandeln. Die Einstellung eines erfahrenen Texters kann Ihnen dabei helfen, diese Herausforderung zu meistern, indem Sie überzeugende markengeführte Inhalte für Ihre wichtigsten Zielseiten erstellen, die den Benutzer überzeugen, den nächsten Schritt zu tun, sei es einen Kauf zu tätigen oder sich nach Ihren Dienstleistungen zu erkundigen. Diese Art von Inhalten sollte durch Käuferpersönlichkeiten informiert und dem Eingangstrichter zugeordnet werden, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Personen in der richtigen Phase der Kaufreise ansprechen.

Rankings und organischen Traffic verbessern

Um Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern und den organischen Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, benötigen Sie eine effektive Keyword-Strategie, die mit einem robusten Inhaltsplan abgestimmt ist. Um dies zu erreichen, ist die Einstellung eines SEO-Content-Autors unerlässlich, da er über die Fähigkeiten verfügt, Keyword-Recherchen durchzuführen, die Benutzerabsicht zu analysieren und benutzerfreundliche Inhalte zu schreiben, die auch für Suchmaschinen alle Kriterien erfüllen. Dies könnte zum Beispiel durch das Schreiben von pädagogischen Blogartikeln oder schlüsselwortbasierten Seitenkopien geschehen.

Generieren Sie E-Mail-Abonnenten

Der Aufbau einer qualitativ hochwertigen E-Mail-Liste ist wichtig, um sinnvolle Verbindungen zu Ihren bestehenden Kunden herzustellen, potenzielle Leads zu pflegen und diese zu neuen oder wiederkehrenden Kunden zu machen. Wenn es um E-Mail-Anmeldungen geht, müssen Sie Ihren Benutzern einen echten Mehrwert bieten, da sie ihre E-Mail-Adressen nicht so leicht preisgeben. Dies kann in Form eines herunterladbaren geschützten Assets auf Ihrer Website erfolgen, z. B. eines Whitepapers oder E-Books, eines Werbeangebots wie eines Gutscheincodes oder eines Informationsnewsletters. Dies beinhaltet die Arbeit eines kreativen Texters, der verlockende Texte schreiben kann, um potenzielle Kunden anzuziehen und sie davon zu überzeugen, ihre Daten zu übermitteln.

Erstellen Sie überzeugende Anzeigentexte

Anzeigentexte sind Markeninhalte, die darauf abzielen, potenzielle Leads in zahlende Kunden umzuwandeln, seien es PPC-Anzeigen auf Such- und Anzeigekanälen oder Paid Social. Das Schreiben überzeugender Anzeigentexte ist wichtig, um Interesse zu wecken und Ihre Zielgruppe zum Durchklicken und Konvertieren zu ermutigen. Zu den besten Taktiken gehört es, eine emotionale Reaktion hervorzurufen, die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Marke hervorzuheben oder ein exklusives Angebot anzubieten. Ein kreativer Texter sollte in der Lage sein, Ihre Marke im bestmöglichen Licht zu präsentieren und zielgerichtete Anzeigentexte zu schreiben. Gleichzeitig müssen sie SEO-bewusst sein und sicherstellen, dass sie auch die richtigen Keywords für eine optimale Anzeigenleistung enthalten.

Erzählen Sie Ihre Markengeschichte

Brand Storytelling soll eine Verbindung zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum aufbauen, Ihnen helfen, sich in einem überfüllten Markt abzuheben und die Markentreue aufrechtzuerhalten. Dies geschieht, indem Sie Ihrem Publikum genau sagen, wer Sie sind, Ihre Werte mit Ihrem Publikum teilen und 100% transparent sind. Schreiben mit einem unverwechselbaren und konsistenten Tonfall ist unerlässlich, um Ihre Markenpersönlichkeit darzustellen und eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Das Erzählen Ihrer Markengeschichte kann in vielen verschiedenen Formen erfolgen, z. B. als Vordenker-Blog-Inhalte, Social-Media-Marketingbotschaften, Seitentexte oder Anzeigentexte. Dazu benötigen Sie einen Texter, der Ihre Marke in- und auswendig kennt und Ihre Kernbotschaft über mehrere Kanäle erfassen kann.

Was macht einen exzellenten Texter aus?

Egal, ob Sie ein internes Team aufbauen oder bei einem Freelancer oder einer Agentur unterschreiben möchten, es gibt einige Schlüsselqualifikationen, auf die Sie bei der Auswahl eines Texters für Ihre Marke achten sollten.

• Ausgezeichnete Schreibfähigkeiten: Dies ist eine Selbstverständlichkeit, sollte aber niemals übersehen werden. Ein Texter muss in der Lage sein, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die gut geschrieben und grammatikalisch korrekt sind. Tippfehler und Fehler können dazu führen, dass Ihre Marke unprofessionell wirkt und Ihre Leser abschalten.
• Einheitlicher Tonfall: Die Ausrichtung Ihrer Inhalte auf den Tonfall Ihrer Marke ist wichtig, um kohärente Inhalte über alle Kanäle hinweg zu erstellen und mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Dies könnte bedeuten, dass Ihr Werbetexter selbst Zielgruppenforschung durchführt und neue Tone-of-Voice-Richtlinien entwickelt oder auf der Grundlage eines bestehenden Markendokuments arbeitet, um sie dann in seinen Texten umzusetzen.
• Kreativität: Von der Anzeige bis zum Text der Zielseite benötigt Ihre Website riesige Mengen an einzigartigem Inhalt. Die Einstellung eines erfahrenen Texters kann Ihr Schreiben auf die nächste Stufe heben und sicherstellen, dass alle Ihre Inhalte einzigartig und interessant sind, selbst wenn Sie große Mengen produzieren.
• Offen für konstruktive Kritik: Dies ist der Schlüssel, insbesondere wenn Sie mit einer Agentur oder einem Freiberufler zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Werbetexte Ihre Markenbotschaft vollständig erfassen und diese Ihrem Publikum vermitteln. Sie müssen dickhäutig sein und in der Lage sein, Vorschläge an Bord zu nehmen, um es perfekt zu machen.
• Flexible Schreibstile: Ein Texter muss in der Lage sein, zwischen Schreibstilen zu wechseln, um unterschiedliche Kanäle zu bedienen. Beispielsweise unterscheidet sich das Schreiben eines inspirierenden Vordenker-Blogs vom Schreiben ansprechender Anzeigentexte.
• Fantastische Recherchefähigkeiten: Werbetexter decken ein breites Spektrum unterschiedlicher Themen ab und müssen dem Publikum zeigen, dass sie wissen, wovon sie sprechen, insbesondere in einer Zeit, in der das Markenvertrauen auf einem Allzeittief ist. Daher müssen sie in der Lage sein, gründliche Recherchen nicht nur über Ihre Marke, sondern auch über angrenzende Themen durchzuführen und fundierte Inhalte zu neuen Konzepten zu erstellen.

Schlüsselkompetenzen für einen SEO-Content-Autor

Genau wie Texter benötigen SEO-Content-Autoren hervorragende Schreibfähigkeiten, Vielseitigkeit und Kreativität, um überzeugende Inhalte zu erstellen und ihre Zielgruppen anzusprechen. Sie benötigen jedoch auch einige fein abgestimmte, SEO-spezifische Fähigkeiten. Zusätzlich zu den oben aufgeführten sind hier einige der wichtigsten Faktoren, die bei der Auswahl eines SEO-Content-Autors zu berücksichtigen sind:

• Verständnis von SEO: Es versteht sich von selbst, dass ein Verständnis von SEO für einen SEO-Content-Autor von grundlegender Bedeutung ist. Obwohl eine gründliche Keyword-Recherche von einem SEO-Team durchgeführt werden kann, benötigen SEO-Content-Autoren dennoch ein umfassendes Verständnis der Google-Algorithmen, Ranking-Faktoren, Suchabsichten und dergleichen, um relevante Inhalte zu erstellen, die in den Suchmaschinen gut abschneiden .
• Aktuelles Wissen über Best Practices für SEO: Ein SEO-Content-Autor muss mit den neuesten SEO-Nachrichten und den sich ständig ändernden Google-Updates Schritt halten, um Inhalte zu erstellen, die effektive Ergebnisse liefern.
• Hervorragende Recherchefähigkeiten: Ähnlich wie ein Texter benötigt ein SEO-Content-Autor außergewöhnliche Recherchefähigkeiten, um qualitativ hochwertige Inhalte zu einem breiten Themenspektrum zu schreiben. Darüber hinaus ist dies für SEO besonders wichtig, da Sie als Marke Google signalisieren müssen, dass Sie ein Experte in der Branche sind, und vertrauenswürdige Inhalte für Ihre Leser veröffentlichen. Sie benötigen auch die Fähigkeiten, um Benutzerabsichten und SERP-Analysen durchzuführen, sowie einen Blick auf die sekundäre Keyword-Recherche zu werfen.
• Zielgruppenforschung: Ein großartiger SEO-Autor wird in der Lage sein, Inhalte für verschiedene Zielgruppen zu schreiben, die auf die richtige Benutzerabsicht eingehen, spezifische Schmerzpunkte ansprechen und dem Leser zugute kommen. Die Einstellung eines SEO-Content-Autors, der effektive Zielgruppenrecherchen durchführen kann, trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen für die entsprechenden Begriffe rangieren und das richtige Publikum erreichen.
• Nachgewiesener Erfolg: Es kann von Vorteil sein, Ihren SEO-Content-Autor nach Beispielen seiner früheren Arbeit zu fragen, um den Erfolg seiner Projekte zu beweisen und den Wert zu demonstrieren, den sie Ihrem Unternehmen bringen können. Schließlich liegt der Beweis im Pudding.

SEO Content Writer VS Texter:
Welches brauchst du?

Der Schlüssel zum Finden des richtigen Autorentyps für Ihre Marke beginnt damit, Ihre Markenziele zu bewerten und die Arten von Inhalten zu skizzieren, die Sie benötigen, um diese Ziele zu erreichen. Stellen Sie dann einen Autor ein, der über die richtigen Fähigkeiten verfügt, um die Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke benötigt, und der auch neue Ideen einbringen kann. In einigen Fällen werden Sie möglicherweise feststellen, dass Sie einen Autor benötigen, der beide Rollen überspannen kann, oder zusätzliche Schulungen anbieten, um bei Bedarf Qualifikationslücken zu schließen.

Wenn Sie nach SEO Copywriting-Services oder Content-Marketing-Unterstützung suchen, wenden Sie sich für weitere Informationen unbedingt an unser Team.