SEOコピーライティングとSEOコンテンツライティング

公開: 2021-11-12

HubSpotによると、マーケターの60％が、最高品質のリードソースはSEOやブログコンテンツを含むインバウンドマーケティングであると述べているため、戦略のこの部分を正しく行うことが重要です。視聴者と目的に適したタイプのコンテンツを選択することは、これの重要な部分です。

SEOコンテンツの作成とコピー作成は同じ意味で使用されることがよくありますが、微妙な違いがあり、それぞれに独自の目的があります。 SEOコンテンツの作成とコピー作成の違いを知ることは、コンテンツマーケティングの成功を左右する可能性があります。ビジネスとして、あなたはあなたのビジネス目標を評価し、あなたがあなたの目標を達成するのを助けるためにどんな種類の作家を雇うべきかを決める必要があります。

SEOコンテンツとは何ですか？

SEOコンテンツが実際に何を意味するかを定義することから始めましょう。ご存知のとおり、SEOは検索エンジン最適化の頭字語であり、検索エンジンの結果ページでWebサイトのランキングを上げ、その結果、Webサイトのトラフィックを増やすために使用される方法です。 SEOコンテンツには、読者を教育したり、楽しませたり、問題点の解決策を提供したりするコンテンツの作成が含まれます。それは本質的に、あらゆる形や形式で読者に価値を提供するあらゆる形式のコンテンツです。

SEOコンテンツと通常のコンテンツの主な違いは、検索エンジンとユーザーの両方のために書いていることです。つまり、検索ボリューム、EAT、読みやすさ、画像のaltタグ、メタデータ、画像、内部リンクなどのキーワードを考慮に入れる必要があります。。これは、たとえば、記事、ブログ投稿、ビデオ、または画像の形式である可能性があります。

SEOコピーライティングとは何ですか？

コピーライティングはSEOコンテンツとは少し異なりますが、主な違いは全体的な目標です。 SEOコンテンツはユーザーを教育し、ランキングを上げるために作成されますが、コピーライティングの主な目的は、読者を次のステップに導き、トラフィックをリードに変換し、最終的には売上に変換することです。コピーライティングは、ソーシャルメディア、Webサイトのコピー、広告、電子メールプロモーションなどのキャンペーンを通じて、ストーリーを伝え、読者がブランドとつながり、製品やサービスを販売できるように設計されています。

SEOコンテンツライターまたはコピーライターが必要ですか？

これに対する答えは、ブランドの目標によって異なります。さまざまな種類のコンテンツ、それらの目的、およびそれらを実現するために必要な専門知識を詳しく見てみましょう。

トラフィックとリードを変換する

多くの企業が同じ問題に直面しています。彼らのウェブサイトは多くのトラフィックを受け取り、多くのリードを引き付けていますが、これを売上に変換するのに苦労しています。経験豊富なコピーライターを雇うことで、主要なランディングページに魅力的なブランド主導のコンテンツを作成し、ユーザーに次のステップ（購入やサービスの問い合わせなど）を促すことで、この課題を克服できます。このタイプのコンテンツは、購入者のペルソナから通知され、インバウンドファネルにマッピングされて、購入の過程の適切な段階で適切な人々をターゲットにしていることを確認する必要があります。

電子メールサブスクライバーを生成する

高品質のメーリングリストを作成することは、既存の顧客との有意義なつながりを築き、潜在的なリードを育成し、それらを新規またはリピーターに変えるために重要です。メールの申し込みに関しては、ユーザーがメールアドレスを簡単に諦めないため、ユーザーに真の価値を提供する必要があります。これは、ホワイトペーパーや電子書籍、バウチャーコードなどのプロモーションのオファー、情報ニュースレターなど、Webサイトにダウンロード可能なゲート付きアセットの形式である可能性があります。これには、魅力的なコピーを書いて潜在的な顧客を引き込み、詳細を引き渡すように説得できるクリエイティブなコピーライターの仕事が含まれます。

説得力のある広告コピーを作成する

広告コピーは、潜在的なリードを有料の顧客に変換することを目的としたブランドコンテンツであり、検索および表示チャネルまたは有料ソーシャルでのPPC広告です。説得力のある広告コピーを作成することは、関心を喚起し、ターゲットオーディエンスにクリックスルーしてコンバージョンを促すために重要です。最良の戦術には、感情的な反応を呼び起こすこと、ブランドのユニークなセールスポイントを強調すること、または独占的な取引を提供することが含まれます。クリエイティブなコピーライターは、可能な限り最高の光であなたのブランドを紹介し、ターゲットを絞った広告コピーを書くことができるはずです。同時に、SEOを意識し、最適な広告パフォーマンスのための適切なキーワードも含まれていることを確認する必要があります。

ブランドストーリーを伝える

ブランドストーリーテリングは、ブランドと視聴者の間につながりを構築し、混雑した市場で目立ち、ブランドの忠誠心を維持するのに役立つように設計されています。これは、あなたが誰であるかを正確に聴衆に伝え、あなたの価値観を聴衆と共有し、100％透明にすることによって行われます。ブランドの個性を表現し、視聴者との関係を構築するには、独特で一貫した声のトーンで書くことが不可欠です。ブランドストーリーを伝えるには、ソートリーダーシップのブログコンテンツ、ソーシャルメディアマーケティングメッセージ、ページコピー、広告コピーなど、さまざまな形で伝えることができます。このためには、ブランドの内外を熟知し、複数のチャネルにわたってコアブランドメッセージをキャプチャできるコピーライターが必要になります。

優れたコピーライターとは何ですか？

社内チームの構築を検討している場合でも、フリーランサーや代理店との契約を検討している場合でも、ブランドのコピーライターを選択する際に注意すべき重要なスキルがいくつかあります。

優れたライティングスキル：これは当然のことですが、決して見逃してはなりません。コピーライターは、よく書かれ、文法的に正しい高品質のコンテンツを作成できなければなりません。タイプミスやエラーにより、ブランドが専門家ではないものとして出くわし、読者の意欲を削ぐ可能性があります。
一貫した声のトーン：コンテンツをブランドの声のトーンに合わせることが、すべてのチャネルで一貫したコンテンツを作成し、ターゲットオーディエンスとつながるために重要です。これには、コピーライターが自分でオーディエンス調査を実施し、新しい声のトーンのガイドラインを作成したり、既存のブランドドキュメントから作業して、彼らの文章に実装したりすることが含まれる場合があります。
創造性：広告からランディングページのコピーまで、あなたのウェブサイトは膨大な量のユニークなコンテンツを必要とします。経験豊富なコピーライターを雇うことで、あなたの文章を次のレベルに引き上げることができ、大量に制作する場合でも、すべてのコンテンツがユニークで興味深いものになるようにすることができます。
建設的な批判を受け入れる：これは、特に代理店やフリーランサーと協力する場合、コピーライティングがブランドメッセージを完全に把握し、これを視聴者に伝えるために重要です。彼らは肌が厚く、完璧にするために船上で提案を受け入れることができなければなりません。
柔軟な文体：コピーライターは、さまざまなチャネルに対応するために、文体を切り替えることができる必要があります。たとえば、刺激的なソートリーダーシップのブログを書くことは、魅力的な広告コピーを書くこととは異なります。
素晴らしい調査スキル：コピーライターは、さまざまなトピックをカバーしていることに気付き、特にブランドの信頼がこれまでになく低い時期に、彼らが話していることを知っていることを聴衆に示す必要があります。そのため、ブランドだけでなく、隣接するトピックについても徹底的に調査し、新しいコンセプトに関する情報に基づいたコンテンツを作成できる必要があります。

SEOコンテンツライターの主なスキル

コピーライターと同じように、SEOコンテンツライターは、魅力的なコンテンツを作成し、ターゲットオーディエンスを引き付けるために、優れたライティングスキル、汎用性、創造性を必要とします。ただし、さらに微調整されたSEO固有のスキルも必要です。上記にリストされているものに加えて、SEOコンテンツライターを選択する際に考慮すべき最も重要な要素のいくつかを以下に示します。

SEOの理解：言うまでもなく、SEOの理解はSEOコンテンツライターの基本です。詳細なキーワード調査はSEOチームによって実施される場合がありますが、SEOコンテンツ作成者は、検索エンジンで適切に機能する関連コンテンツを作成するために、Googleのアルゴリズム、ランキングファクター、検索意図などを包括的に理解する必要があります。。
SEOのベストプラクティスに関する最新の知識： SEOコンテンツ作成者は、効果的な結果をもたらすコンテンツを作成するために、最新のSEOニュースと絶えず変化するGoogleの更新に遅れずについていく必要があります。
優れたリサーチスキル：コピーライターと同様に、SEOコンテンツライターは、幅広いトピックについて質の高いコンテンツを作成するために、卓越したリサーチスキルを必要とします。さらに、これはSEOにとって特に重要です。ブランドとして、あなたは業界の専門家であることをGoogleに通知し、読者に信頼できるコンテンツを公開する必要があるからです。また、ユーザーの意図とSERP分析を実施し、二次的なキーワード調査を検討するスキルも必要になります。
オーディエンス調査：優れたSEOライターは、適切なユーザーの意図に答え、特定の問題点に対処し、読者に利益をもたらすさまざまなオーディエンス向けのコンテンツを作成できるようになります。効果的なオーディエンス調査を実行できるSEOコンテンツライターを雇うことは、コンテンツが適切な用語の検索結果でランク付けされ、適切なオーディエンスに到達することを保証するのに役立ちます。
実証済みの成功： SEOコンテンツライターに以前の仕事の例を尋ねて、プロジェクトの成功を証明し、ビジネスにもたらす価値を実証することが有益な場合があります。結局のところ、証拠はプリンにあります。

SEOコンテンツライターVSコピーライター：
どれが必要ですか？

ブランドに適したタイプのライターを見つけるための鍵は、ブランドの目標を評価し、これらの目標を達成するために必要なコンテンツのタイプを概説することから始まります。次に、適切なスキルを備えたライターを雇って、ブランドが必要とするコンテンツを作成し、新しいアイデアをテーブルに持ち込むこともできます。場合によっては、両方の役割にまたがったり、必要に応じてスキルのギャップを埋めるために追加のトレーニングを提供したりできるライターが必要になることがあります。

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