SEO Copywriting vs SEO Content Writing

Menurut HubSpot, 60% pemasar mengatakan bahwa sumber prospek kualitas tertinggi mereka adalah pemasaran masuk, termasuk SEO dan konten blog, jadi penting untuk mendapatkan bagian dari strategi Anda ini dengan benar. Memilih jenis konten yang tepat untuk audiens dan tujuan Anda adalah bagian penting dari ini.

Penulisan konten SEO dan copywriting sering digunakan secara bergantian namun, mereka memiliki perbedaan yang halus dan masing-masing memiliki tujuannya sendiri. Mengetahui perbedaan antara penulisan konten SEO dan copywriting dapat membuat atau menghancurkan kesuksesan pemasaran konten Anda. Sebagai sebuah bisnis, Anda perlu mengevaluasi tujuan bisnis Anda dan memutuskan penulis seperti apa yang akan disewa untuk membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Apa itu Konten SEO?

Mari kita mulai dengan mendefinisikan apa arti sebenarnya dari konten SEO. Seperti yang kita semua harus tahu, SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimisation, sebuah metode yang digunakan untuk meningkatkan peringkat situs web di halaman hasil mesin pencari dan, sebagai hasilnya, meningkatkan lalu lintas situs web. Konten SEO melibatkan pembuatan konten yang mendidik pembaca, menghibur mereka, atau menawarkan solusi untuk masalah yang sulit; itu pada dasarnya adalah segala bentuk konten yang memberikan nilai kepada pembaca dalam bentuk atau bentuk apa pun.

Perbedaan utama antara konten SEO dan konten biasa adalah Anda menulis untuk mesin pencari dan pengguna yang berarti mempertimbangkan kata kunci dengan volume pencarian, MAKAN, keterbacaan, tag alt pada gambar, mengoptimalkan meta data, citra, tautan internal, dan banyak lagi. . Ini bisa dalam bentuk artikel, posting blog, video atau gambar, misalnya.

Apa itu SEO Copywriting?

Copywriting sedikit berbeda dengan konten SEO dengan perbedaan utama adalah tujuan keseluruhannya. Sementara konten SEO dibuat untuk mendidik pengguna dan meningkatkan peringkat, tujuan utama copywriting adalah untuk membawa pembaca ke langkah berikutnya dan mengubah lalu lintas menjadi prospek dan, pada akhirnya, penjualan. Copywriting dirancang untuk menceritakan sebuah kisah, membuat pembaca Anda terhubung dengan merek Anda dan menjual produk atau layanan Anda melalui kampanye di media sosial, salinan situs web, iklan, promosi email, dan sejenisnya.

Apakah saya memerlukan penulis Konten SEO atau Copywriter?

Jawabannya tergantung pada tujuan merek Anda. Mari kita lihat lebih dekat berbagai jenis konten, tujuan dan keahlian yang dibutuhkan untuk mencapainya.

Konversi lalu lintas dan prospek

Banyak bisnis menghadapi masalah yang sama: situs web mereka menerima banyak lalu lintas dan menarik banyak prospek tetapi berjuang untuk mengubahnya menjadi penjualan. Mempekerjakan copywriter berpengalaman dapat membantu Anda mengatasi tantangan ini dengan membuat konten yang dipimpin merek yang menarik untuk halaman arahan utama Anda yang meyakinkan pengguna untuk mengambil langkah berikutnya, baik itu melakukan pembelian atau menanyakan tentang layanan Anda. Jenis konten ini harus diinformasikan oleh persona pembeli dan dipetakan ke corong masuk untuk memastikan Anda menargetkan orang yang tepat pada tahap yang tepat dari perjalanan pembelian.

Tingkatkan peringkat dan lalu lintas organik

Untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda dan meningkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda, Anda memerlukan strategi kata kunci yang efektif yang selaras dengan rencana konten yang kuat. Untuk mencapai hal ini, mempekerjakan seorang penulis konten SEO sangat penting karena mereka akan memiliki keterampilan untuk melakukan penelitian kata kunci, menganalisis maksud pengguna dan menulis konten yang ramah pengguna yang menandai semua kotak untuk mesin pencari juga. Ini bisa melalui penulisan artikel blog pendidikan atau salinan halaman yang diinformasikan kata kunci, misalnya.

Hasilkan pelanggan email

Membangun daftar email berkualitas tinggi penting untuk menciptakan hubungan yang bermakna dengan pelanggan Anda yang sudah ada, memelihara prospek potensial dan mengubahnya menjadi pelanggan baru atau pelanggan yang kembali. Ketika datang ke pendaftaran email, Anda harus menawarkan nilai nyata kepada pengguna Anda karena mereka tidak akan menyerahkan alamat email mereka dengan mudah. Ini bisa dalam bentuk aset terjaga keamanannya yang dapat diunduh di situs web Anda, seperti whitepaper atau eBook, penawaran promosi, seperti kode voucher, atau buletin informasi. Ini akan melibatkan pekerjaan seorang copywriter kreatif yang dapat menulis salinan yang menarik untuk menarik pelanggan potensial dan meyakinkan mereka untuk menyerahkan detail mereka.

Buat salinan iklan yang menarik

Salinan iklan adalah konten bermerek yang ditujukan untuk mengubah prospek potensial menjadi pelanggan yang membayar, baik itu iklan PPC di saluran pencarian dan tampilan atau Sosial Berbayar. Menulis salinan iklan yang menarik penting untuk memicu minat, mendorong audiens target Anda untuk mengklik dan mengonversi. Beberapa taktik terbaik termasuk membangkitkan respons emosional, menekankan nilai jual unik merek Anda, atau menawarkan penawaran eksklusif. Seorang copywriter kreatif harus dapat menampilkan merek Anda dalam cahaya terbaik dan menulis salinan iklan yang ditargetkan. Pada saat yang sama, mereka harus sadar akan SEO, memastikan bahwa mereka juga menyertakan kata kunci yang tepat untuk kinerja iklan yang optimal.

Ceritakan kisah merek Anda

Penceritaan merek dirancang untuk membangun hubungan antara merek dan audiens Anda, membantu Anda menonjol di pasar yang ramai, dan mempertahankan loyalitas merek. Ini dilakukan dengan memberi tahu audiens Anda siapa Anda sebenarnya, membagikan nilai-nilai Anda kepada audiens Anda dan menjadi 100% transparan. Menulis dengan nada suara yang khas dan konsisten sangat penting untuk menggambarkan kepribadian merek Anda dan membangun hubungan dengan audiens Anda. Menceritakan kisah merek Anda dapat datang dalam berbagai bentuk, seperti konten blog kepemimpinan pemikiran, pesan pemasaran media sosial, salinan halaman, atau salinan iklan. Untuk ini, Anda memerlukan copywriter yang mengetahui merek Anda luar dalam, dan dapat menangkap pesan merek inti Anda di berbagai saluran.

Apa yang membuat seorang copywriter hebat?

Baik Anda ingin membangun tim internal atau menandatangani kontrak dengan pekerja lepas atau agensi, ada beberapa keterampilan utama yang harus diperhatikan saat memilih copywriter untuk merek Anda.

• Keterampilan menulis yang sangat baik: yang satu ini diberikan tetapi tidak boleh diabaikan. Seorang copywriter harus mampu menghasilkan konten berkualitas yang ditulis dengan baik dan tata bahasa yang benar. Kesalahan ketik dan kesalahan dapat membuat merek Anda terlihat tidak profesional dan membuat pembaca Anda mati.
• Nada suara yang konsisten: menyelaraskan konten Anda dengan nada suara merek Anda penting untuk membuat konten yang koheren di semua saluran dan terhubung dengan audiens target Anda. Ini bisa melibatkan copywriter Anda yang melakukan riset audiens sendiri dan mengembangkan pedoman nada suara baru, atau bekerja dari dokumen merek yang ada, untuk kemudian diterapkan ke dalam tulisan mereka.
• Kreativitas: dari iklan hingga salinan halaman arahan, situs web Anda akan membutuhkan banyak sekali konten unik. Mempekerjakan copywriter berpengalaman dapat membawa tulisan Anda ke tingkat berikutnya, dan memastikan semua konten Anda unik dan menarik, bahkan ketika menghasilkan dalam jumlah besar.
• Terbuka untuk kritik yang membangun: ini adalah kuncinya, terutama ketika bekerja dengan agensi atau pekerja lepas, untuk memastikan copywriting Anda sepenuhnya menangkap pesan merek Anda dan mengomunikasikannya dengan audiens Anda. Mereka harus berkulit tebal dan mampu menerima saran untuk membuatnya sempurna.
• Gaya penulisan yang fleksibel: seorang copywriter harus dapat beralih di antara gaya penulisan untuk memenuhi saluran yang berbeda. Misalnya, menulis blog kepemimpinan pemikiran yang menginspirasi akan berbeda dengan menulis salinan iklan yang menarik.
• Keterampilan penelitian yang fantastis: copywriter akan menemukan diri mereka mencakup berbagai topik yang berbeda dan harus menunjukkan kepada audiens bahwa mereka tahu apa yang mereka bicarakan, terutama di saat kepercayaan merek berada pada titik terendah sepanjang waktu. Dengan demikian, mereka harus dapat melakukan penelitian menyeluruh tidak hanya tentang merek Anda tetapi juga topik yang berdekatan, dan membuat konten informasi tentang konsep baru.

Keterampilan utama untuk penulis konten SEO

Sama seperti copywriter, penulis konten SEO memerlukan keterampilan menulis yang sangat baik, keserbagunaan, dan kreativitas untuk membuat konten yang menarik dan melibatkan audiens target mereka. Namun, mereka juga membutuhkan keterampilan khusus SEO yang lebih baik. Selain yang tercantum di atas, berikut adalah beberapa faktor terpenting yang perlu dipertimbangkan saat memilih penulis konten SEO:

• Memahami SEO: Tak perlu dikatakan lagi bahwa pemahaman tentang SEO adalah hal mendasar bagi seorang penulis konten SEO. Meskipun penelitian kata kunci yang mendalam dapat dilakukan oleh tim SEO, penulis konten SEO masih memerlukan pemahaman yang komprehensif tentang algoritme Google, faktor peringkat, maksud pencarian, dan sejenisnya, untuk membuat konten relevan yang berkinerja baik di mesin pencari. .
• Pengetahuan terkini tentang praktik terbaik SEO: seorang penulis konten SEO perlu mengikuti berita SEO terbaru dan pembaruan Google yang selalu berubah untuk menghasilkan konten yang memberikan hasil yang efektif.
• Keterampilan penelitian yang sangat baik: mirip dengan copywriter, seorang penulis konten SEO membutuhkan keterampilan penelitian yang luar biasa untuk menulis konten berkualitas pada berbagai topik. Selain itu, ini sangat penting untuk SEO karena, sebagai merek, Anda perlu memberi sinyal kepada Google bahwa Anda adalah ahli dalam industri ini dan mempublikasikan konten yang dapat dipercaya untuk pembaca Anda. Mereka juga akan membutuhkan keterampilan untuk melakukan niat pengguna dan analisis SERP, serta melihat penelitian kata kunci sekunder.
• Riset audiens: seorang penulis SEO yang hebat akan dapat menulis konten untuk audiens yang berbeda yang menjawab maksud pengguna yang tepat, membahas poin rasa sakit tertentu, dan bermanfaat bagi pembaca. Mempekerjakan seorang penulis konten SEO yang dapat melakukan penelitian audiens yang efektif akan membantu memastikan bahwa peringkat konten Anda dalam hasil pencarian untuk istilah yang sesuai dan menjangkau audiens yang tepat.
• Terbukti sukses: mungkin bermanfaat untuk meminta penulis konten SEO Anda untuk contoh pekerjaan mereka sebelumnya untuk membuktikan keberhasilan proyek mereka dan menunjukkan nilai yang dapat mereka bawa ke bisnis Anda. Lagi pula, buktinya ada di puding.

Penulis Konten SEO VS Copywriter:
Yang mana yang kamu butuhkan?

Kunci untuk menemukan jenis penulis yang tepat untuk merek Anda dimulai dengan mengevaluasi sasaran merek Anda dan menguraikan jenis konten yang Anda perlukan untuk mencapai tujuan ini. Kemudian, pekerjakan seorang penulis dengan keterampilan yang tepat untuk membuat konten yang dibutuhkan merek Anda dan yang juga dapat menghadirkan ide-ide baru. Dalam beberapa kasus, Anda mungkin membutuhkan seorang penulis yang dapat mengangkangi kedua peran atau memberikan pelatihan tambahan untuk mengisi kesenjangan keterampilan jika diperlukan.

Jika Anda mencari layanan SEO Copywriting atau dukungan pemasaran Konten, pastikan Anda menghubungi tim kami untuk informasi lebih lanjut.