Redacción SEO vs Redacción de contenido SEO

Según HubSpot, el 60 % de los especialistas en marketing dicen que su fuente de clientes potenciales de mayor calidad es el marketing entrante, incluido el SEO y el contenido del blog, por lo que es importante que esta parte de su estrategia sea correcta. Elegir el tipo correcto de contenido para su audiencia y objetivos es una parte clave de esto.

La redacción de contenido SEO y la redacción publicitaria a menudo se usan indistintamente, sin embargo, tienen diferencias sutiles y cada una tiene su propio propósito. Conocer la diferencia entre la redacción de contenido SEO y la redacción publicitaria puede hacer o deshacer el éxito de su marketing de contenido. Como empresa, debe evaluar sus objetivos comerciales y decidir qué tipo de escritor contratar para ayudarlo a alcanzar sus metas.

¿Qué es el contenido SEO?

Comencemos definiendo qué significa realmente el contenido de SEO. Como todos deberíamos saber, SEO es un acrónimo de Search Engine Optimization, un método utilizado para aumentar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y, como resultado, aumentar el tráfico del sitio web. El contenido de SEO implica crear contenido que eduque a los lectores, los entretenga u ofrezca una solución a un punto débil; es esencialmente cualquier forma de contenido que proporciona valor al lector en cualquier forma o forma.

La diferencia clave entre el contenido SEO y el contenido regular es que estás escribiendo tanto para motores de búsqueda como para usuarios, lo que significa tener en cuenta palabras clave con volumen de búsqueda, EAT, legibilidad, etiquetas alt en imágenes, optimización de metadatos, imágenes, enlaces internos y mucho más. . Esto podría ser en forma de artículos, publicaciones de blog, videos o imágenes, por ejemplo.

¿Qué es la redacción SEO?

La redacción publicitaria es ligeramente diferente al contenido de SEO, y la diferencia clave es el objetivo general. Si bien el contenido de SEO se crea para educar a los usuarios y aumentar las clasificaciones, el objetivo principal de la redacción publicitaria es llevar a los lectores al siguiente paso y convertir el tráfico en clientes potenciales y, eventualmente, en ventas. La redacción publicitaria está diseñada para contar una historia, hacer que sus lectores se conecten con su marca y vender su producto o servicio a través de campañas en las redes sociales, copia del sitio web, anuncios, promociones por correo electrónico y similares.

¿Necesito un redactor de contenido SEO o un redactor publicitario?

La respuesta a esto depende de los objetivos de su marca. Echemos un vistazo más de cerca a los diferentes tipos de contenido, su propósito y la experiencia necesaria para lograrlos.

Convertir tráfico y clientes potenciales

Muchas empresas enfrentan el mismo problema: su sitio web recibe mucho tráfico y atrae muchos clientes potenciales, pero tiene dificultades para convertir esto en ventas. Contratar a un redactor con experiencia puede ayudarlo a superar este desafío mediante la creación de contenido convincente de marca para sus páginas de destino clave que persuada al usuario a dar el siguiente paso, ya sea realizar una compra o consultar sobre sus servicios. Este tipo de contenido debe ser informado por las personas del comprador y mapeado en el embudo de entrada para asegurarse de que se dirige a las personas adecuadas en la etapa correcta del viaje de compra.

Mejorar las clasificaciones y el tráfico orgánico

Para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico a su sitio web, necesitará una estrategia de palabras clave efectiva alineada con un plan de contenido sólido. Para lograr esto, es esencial contratar a un escritor de contenido SEO, ya que tendrá las habilidades para realizar investigaciones de palabras clave, analizar la intención del usuario y escribir contenido fácil de usar que también cumpla con todos los requisitos para los motores de búsqueda. Esto podría ser mediante la redacción de artículos de blog educativos o una copia de la página informada por palabras clave, por ejemplo.

Generar suscriptores de correo electrónico

La creación de una lista de correo electrónico de alta calidad es importante para crear conexiones significativas con sus clientes existentes, fomentar clientes potenciales y convertirlos en clientes nuevos o recurrentes. Cuando se trata de registros de correo electrónico, debe ofrecer a sus usuarios un valor real, ya que no renunciarán a sus direcciones de correo electrónico tan fácilmente. Esto podría ser en forma de un recurso cerrado descargable en su sitio web, como un documento técnico o un libro electrónico, una oferta promocional, como un código de cupón o un boletín informativo. Esto implicará el trabajo de un redactor creativo que puede escribir una copia atractiva para atraer a clientes potenciales y convencerlos de que entreguen sus detalles.

Cree textos publicitarios atractivos

El texto del anuncio es contenido de marca que tiene como objetivo convertir clientes potenciales en clientes de pago, ya sean anuncios de PPC en canales de búsqueda y visualización o redes sociales de pago. Escribir un texto de anuncio convincente es importante para despertar el interés y alentar a su público objetivo a hacer clic y convertir. Algunas de las mejores tácticas incluyen evocar una respuesta emocional, enfatizar los puntos de venta únicos de su marca u ofrecer un trato exclusivo. Un redactor creativo debería poder mostrar su marca de la mejor manera posible y escribir un texto publicitario específico. Al mismo tiempo, deberán tener en cuenta el SEO, asegurándose de que también incluyan las palabras clave adecuadas para un rendimiento publicitario óptimo.

Cuenta la historia de tu marca

La narración de marcas está diseñada para crear una conexión entre su marca y su audiencia, ayudarlo a sobresalir en un mercado abarrotado y mantener la lealtad a la marca. Esto se hace diciéndole a su audiencia exactamente quién es usted, compartiendo sus valores con su audiencia y siendo 100% transparente. Escribir con un tono de voz distintivo y consistente es esencial para retratar la personalidad de tu marca y construir una relación con tu audiencia. Contar la historia de su marca puede venir en muchas formas diferentes, como contenido de blog de liderazgo intelectual, mensajes de marketing en redes sociales, copia de página o copia de anuncio. Para esto, necesitará un redactor que conozca su marca por dentro y por fuera, y que pueda capturar el mensaje central de su marca a través de múltiples canales.

¿Qué hace a un redactor excelente?

Ya sea que esté buscando construir un equipo interno o firmar con un profesional independiente o una agencia, hay algunas habilidades clave que debe tener en cuenta al elegir un redactor para su marca.

• Excelentes habilidades de escritura: esta es un hecho, pero nunca debe pasarse por alto. Un redactor debe ser capaz de producir contenido de calidad que esté bien escrito y sea gramaticalmente correcto. Los errores tipográficos y los errores pueden hacer que su marca parezca poco profesional y hacer que sus lectores se apaguen.
• Tono de voz consistente: alinear su contenido con el tono de voz de su marca es importante para crear contenido coherente en todos los canales y conectarse con su público objetivo. Esto podría implicar que su redactor realice una investigación de la audiencia y desarrolle nuevas pautas de tono de voz, o trabaje a partir de un documento de marca existente, para luego implementarlo en su escritura.
• Creatividad: desde los anuncios hasta la copia de la página de destino, su sitio web requerirá grandes cantidades de contenido único. Contratar a un redactor con experiencia puede llevar su escritura al siguiente nivel y garantizar que todo su contenido sea único e interesante, incluso cuando se producen grandes cantidades.
• Abierto a la crítica constructiva: esto es clave, especialmente cuando se trabaja con una agencia o un profesional independiente, para garantizar que su redacción capte completamente el mensaje de su marca y se lo comunique a su audiencia. Deben ser duros y capaces de aceptar sugerencias para hacerlo perfecto.
• Estilos de escritura flexibles: un redactor debe poder cambiar entre estilos de escritura para adaptarse a diferentes canales. Por ejemplo, escribir un blog inspirador de liderazgo de pensamiento será diferente a escribir una copia atractiva de un anuncio.
• Fantásticas habilidades de investigación: los redactores se encontrarán cubriendo una amplia gama de temas diferentes y deben demostrar a las audiencias que saben de lo que están hablando, especialmente en un momento en que la confianza en la marca está en su punto más bajo. Como tal, deberán poder realizar una investigación exhaustiva no solo sobre su marca sino también sobre temas adyacentes, y crear contenido informado sobre nuevos conceptos.

Habilidades clave para un redactor de contenido SEO

Al igual que los redactores publicitarios, los redactores de contenido de SEO requieren excelentes habilidades de escritura, versatilidad y creatividad para crear contenido atractivo y atraer a su público objetivo. Sin embargo, también necesitan algunas habilidades específicas de SEO más afinadas. Además de los enumerados anteriormente, estos son algunos de los factores más importantes a considerar al elegir un redactor de contenido SEO:

• Comprensión de SEO: no hace falta decir que una comprensión de SEO es fundamental para un escritor de contenido de SEO. Aunque un equipo de SEO puede realizar una investigación profunda de palabras clave, los redactores de contenido de SEO aún necesitan una comprensión integral de los algoritmos de Google, los factores de clasificación, la intención de búsqueda y similares, para crear contenido relevante que funcione bien en los motores de búsqueda. .
• Conocimiento actualizado de las mejores prácticas de SEO: un escritor de contenido de SEO debe mantenerse al día con las últimas noticias de SEO y las actualizaciones de Google en constante cambio para producir contenido que brinde resultados efectivos.
• Excelentes habilidades de investigación: similar a un redactor, un redactor de contenido SEO requiere habilidades de investigación excepcionales para escribir contenido de calidad sobre una amplia gama de temas. Además, esto es particularmente importante para el SEO ya que, como marca, deberá indicarle a Google que es un experto en la industria y publicar contenido confiable para sus lectores. También necesitarán las habilidades para realizar la intención del usuario y el análisis SERP, así como también echar un vistazo a la investigación de palabras clave secundarias.
• Investigación de audiencias: un gran escritor de SEO podrá escribir contenido para diferentes audiencias que responda a la intención correcta del usuario, aborde puntos débiles específicos y beneficie al lector. Contratar a un redactor de contenido de SEO que pueda llevar a cabo una investigación efectiva de la audiencia ayudará a garantizar que su contenido se clasifique en los resultados de búsqueda para los términos apropiados y llegue a la audiencia correcta.
• Éxito comprobado: puede ser beneficioso pedirle a su redactor de contenido de SEO ejemplos de su trabajo anterior para probar el éxito de sus proyectos y demostrar el valor que pueden aportar a su negocio. Después de todo, la prueba está en el pudín.

Escritor de contenido SEO VS Redactor:
¿Cuál necesitas?

La clave para encontrar el tipo de escritor adecuado para su marca comienza con la evaluación de los objetivos de su marca y la descripción de los tipos de contenido que necesitará para alcanzar estos objetivos. Luego, contrate a un escritor con las habilidades adecuadas para crear el contenido que su marca necesita y que también pueda aportar nuevas ideas a la mesa. En algunos casos, es posible que necesite un escritor que pueda abarcar ambos roles o brindar capacitación adicional para llenar los vacíos de habilidades si es necesario.

Si está buscando servicios de Redacción SEO o soporte de marketing de contenido, asegúrese de ponerse en contacto con nuestro equipo para obtener más información.