SEO 카피라이팅 대 SEO 콘텐츠 라이팅

HubSpot에 따르면 마케터의 60%는 최고 품질의 리드 소스가 SEO 및 블로그 콘텐츠를 포함한 인바운드 마케팅이라고 말합니다. 따라서 전략의 이 부분을 올바르게 이해하는 것이 중요합니다. 청중과 목표에 맞는 콘텐츠 유형을 선택하는 것이 핵심입니다.

SEO 콘텐츠 작성과 카피라이팅은 종종 같은 의미로 사용되지만 미묘한 차이가 있으며 각각 고유한 목적이 있습니다. SEO 콘텐츠 작성과 카피라이팅의 차이점을 알면 콘텐츠 마케팅의 성공 여부를 결정할 수 있습니다. 비즈니스로서 비즈니스 목표를 평가하고 목표 달성을 돕기 위해 고용할 작가의 종류를 결정해야 합니다.

SEO 콘텐츠란 무엇입니까?

SEO 콘텐츠가 실제로 무엇을 의미하는지 정의하는 것으로 시작하겠습니다. 우리 모두가 알고 있듯이, SEO는 Search Engine Optimization의 약자로, 검색 엔진 결과 페이지에서 웹사이트의 순위를 높이고 결과적으로 웹사이트 트래픽을 늘리는 데 사용되는 방법입니다. SEO 콘텐츠에는 독자를 교육하거나 즐겁게 하거나 문제점에 대한 솔루션을 제공하는 콘텐츠를 만드는 것이 포함됩니다. 그것은 본질적으로 어떤 형태나 형태로든 독자에게 가치를 제공하는 모든 형태의 콘텐츠입니다.

SEO 콘텐츠와 일반 콘텐츠의 주요 차이점은 검색 엔진과 사용자 모두를 위해 작성한다는 것입니다. 즉, 검색량, EAT, 가독성, 이미지의 alt 태그, 메타 데이터, 이미지, 내부 링크 최적화 등의 키워드를 고려합니다. . 이것은 예를 들어 기사, 블로그 게시물, 비디오 또는 이미지의 형태일 수 있습니다.

SEO 카피라이팅이란?

카피 라이팅은 전반적인 목표가 주요 차이점이라는 점에서 SEO 콘텐츠와 약간 다릅니다. SEO 콘텐츠는 사용자를 교육하고 순위를 높이기 위해 만들어졌지만 카피라이팅의 주요 목적은 독자를 다음 단계로 안내하고 트래픽을 리드로 전환하고 결국에는 판매로 전환하는 것입니다. 카피라이팅은 스토리를 전달하고 독자가 브랜드와 연결하고 소셜 미디어, 웹사이트 카피, 광고, 이메일 프로모션 등의 캠페인을 통해 제품 또는 서비스를 판매하도록 설계되었습니다.

SEO 콘텐츠 작가나 카피라이터가 필요합니까?

이에 대한 답은 브랜드 목표에 따라 다릅니다. 다양한 유형의 콘텐츠, 목적 및 달성에 필요한 전문 지식을 자세히 살펴보겠습니다.

트래픽 및 리드 전환

많은 기업이 동일한 문제에 직면해 있습니다. 웹사이트가 많은 트래픽을 받고 많은 리드를 끌어들이고 있지만 이를 판매로 전환하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 숙련된 카피라이터를 고용하면 사용자가 구매하거나 서비스에 대해 문의하는 다음 단계를 수행하도록 설득하는 주요 방문 페이지에 대한 매력적인 브랜드 주도 콘텐츠를 만들어 이러한 문제를 극복하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 구매 여정의 올바른 단계에서 올바른 사람들을 타겟팅할 수 있도록 구매자 페르소나로부터 정보를 받고 인바운드 유입경로에 매핑되어야 합니다.

순위 및 유기적 트래픽 향상

검색 엔진 순위를 높이고 웹사이트에 대한 유기적 트래픽을 늘리려면 강력한 콘텐츠 계획과 연계된 효과적인 키워드 전략이 필요합니다. 이를 달성하려면 키워드 연구를 수행하고, 사용자 의도를 분석하고, 검색 엔진에 대한 모든 확인란을 선택하는 사용자 친화적인 콘텐츠를 작성할 수 있는 기술을 갖춘 SEO 콘텐츠 작성자를 고용하는 것이 필수적입니다. 이것은 예를 들어 교육 블로그 기사를 작성하거나 키워드 정보 페이지 사본을 작성할 수 있습니다.

이메일 구독자 생성

고품질 이메일 목록을 작성하는 것은 기존 고객과 의미 있는 연결을 만들고 잠재적인 리드를 육성하고 이들을 신규 또는 재방문 고객으로 전환하는 데 중요합니다. 이메일 가입과 관련하여 사용자가 이메일 주소를 쉽게 포기하지 않기 때문에 사용자에게 진정한 가치를 제공해야 합니다. 이것은 백서나 전자책, 쿠폰 코드와 같은 판촉 제안 또는 정보 뉴스레터와 같이 웹사이트에서 다운로드 가능한 게이트 자산의 형태일 수 있습니다. 여기에는 잠재 고객을 끌어들이고 고객의 세부 정보를 전달하도록 설득할 수 있는 매력적인 카피를 작성할 수 있는 창의적인 카피라이터의 작업이 포함됩니다.

매력적인 광고 문구 만들기

광고 카피는 잠재적인 리드를 유료 고객으로 전환하는 것을 목표로 하는 브랜드 콘텐츠입니다. 검색 및 디스플레이 채널 또는 유료 소셜의 PPC 광고입니다. 흥미로운 광고 문구를 작성하는 것은 관심을 불러일으키고 타겟 고객이 클릭하고 전환하도록 유도하는 데 중요합니다. 최고의 전술에는 감정적 반응을 불러일으키거나 브랜드의 고유한 판매 포인트를 강조하거나 독점 거래를 제공하는 것이 포함됩니다. 창의적인 카피라이터는 가능한 한 최고의 조명으로 브랜드를 선보이고 타겟 광고 문구를 작성할 수 있어야 합니다. 동시에 최적의 광고 실적을 위한 올바른 키워드도 포함하도록 SEO를 의식해야 합니다.

브랜드 스토리를 들려주세요

브랜드 스토리텔링은 브랜드와 청중 간의 연결을 구축하고 복잡한 시장에서 눈에 띄고 브랜드 충성도를 유지하도록 설계되었습니다. 이것은 청중에게 당신이 누구인지 정확하게 말하고 청중과 가치를 공유하고 100% 투명하게 함으로써 이루어집니다. 독특하고 일관된 어조로 글을 쓰는 것은 브랜드 개성을 표현하고 청중과의 관계를 구축하는 데 필수적입니다. 브랜드 스토리를 전달하는 것은 생각 리더십 블로그 콘텐츠, 소셜 미디어 마케팅 메시지, 페이지 카피 또는 광고 카피와 같은 다양한 형태로 나타날 수 있습니다. 이를 위해서는 브랜드 안팎을 알고 있고 여러 채널에서 핵심 브랜드 메시지를 포착할 수 있는 카피라이터가 필요합니다.

훌륭한 카피라이터를 만드는 것은 무엇입니까?

사내 팀을 구성하려고 하든, 프리랜서 또는 에이전시와 계약을 하든, 브랜드의 카피라이터를 선택할 때 살펴봐야 할 몇 가지 핵심 기술이 있습니다.

• 뛰어난 작문 기술: 이것은 주어진 것이지만 결코 간과되어서는 안 됩니다. 카피라이터는 잘 쓰여지고 문법적으로 정확한 양질의 콘텐츠를 생산할 수 있어야 합니다. 오타와 오류는 귀하의 브랜드가 비전문적으로 보이게 하고 독자의 관심을 끌 수 있습니다.
• 일관된 어조: 콘텐츠를 브랜드 어조에 맞추는 것은 모든 채널에서 일관된 콘텐츠를 만들고 대상 고객과 연결하는 데 중요합니다. 여기에는 카피라이터가 독자 조사를 직접 수행하고 새로운 어조의 음성 지침을 개발하거나 기존 브랜드 문서에서 작업하여 글에 구현하는 작업이 포함될 수 있습니다.
• 창의성: 광고에서 방문 페이지 사본에 이르기까지 웹사이트에는 방대한 양의 고유한 콘텐츠가 필요합니다. 숙련된 카피라이터를 고용하면 글의 수준을 한 단계 높일 수 있으며 방대한 양을 제작할 때도 모든 콘텐츠가 독특하고 흥미롭습니다.
• 건설적인 비판에 개방적: 특히 대행사 또는 프리랜서와 협력할 때 카피라이팅이 브랜드 메시지를 완전히 파악하고 청중과 소통할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 그들은 피부가 두껍고 완벽하게 하기 위해 선상에서 제안을 받아들일 수 있어야 합니다.
• 유연한 글쓰기 스타일: 카피라이터는 다양한 채널을 수용하기 위해 글쓰기 스타일을 전환할 수 있어야 합니다. 예를 들어 영감을 주는 사고 리더십 블로그를 작성하는 것은 매력적인 광고 문구를 작성하는 것과 다릅니다.
• 환상적인 연구 기술: 카피라이터는 다양한 주제를 다루는 자신을 발견하고 특히 브랜드 신뢰도가 사상 최저 수준인 시대에 청중에게 자신이 말하는 내용을 알고 있음을 보여주어야 합니다. 따라서 그들은 귀하의 브랜드뿐만 아니라 인접 주제에 대해서도 철저한 조사를 수행하고 새로운 개념에 대한 정보에 입각한 콘텐츠를 생성할 수 있어야 합니다.

SEO 콘텐츠 작성자의 핵심 기술

카피라이터와 마찬가지로 SEO 콘텐츠 작성자는 매력적인 콘텐츠를 만들고 대상 고객의 참여를 유도하기 위해 뛰어난 작문 기술, 다재다능함 및 창의성이 필요합니다. 그러나 그들은 또한 좀 더 미세하게 조정된 SEO 관련 기술이 필요합니다. 위에 나열된 것 외에도 SEO 콘텐츠 작성자를 선택할 때 고려해야 할 가장 중요한 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

• SEO에 대한 이해: SEO 에 대한 이해는 SEO 콘텐츠 작성자에게 기본입니다. SEO 팀에서 심도 있는 키워드 연구를 수행할 수 있지만 SEO 콘텐츠 작성자는 검색 엔진에서 잘 수행되는 관련 콘텐츠를 만들기 위해 여전히 Google의 알고리즘, 순위 요소, 검색 의도 등에 대한 포괄적인 이해가 필요합니다. .
• SEO 모범 사례에 대한 최신 지식: SEO 콘텐츠 작성자는 효과적인 결과를 제공하는 콘텐츠를 생성하기 위해 최신 SEO 뉴스와 끊임없이 변화하는 Google 업데이트를 따라갈 필요가 있습니다.
• 우수한 연구 기술: 카피라이터와 마찬가지로 SEO 콘텐츠 작가는 광범위한 주제에 대한 양질의 콘텐츠를 작성하기 위해 탁월한 연구 기술이 필요합니다. 또한 이것은 브랜드로서 Google에 자신이 업계 전문가라는 신호를 보내고 독자를 위해 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 게시해야 하기 때문에 SEO에 특히 중요합니다. 또한 사용자 의도 및 SERP 분석을 수행하고 보조 키워드 연구를 살펴보는 기술이 필요합니다.
• 청중 조사: 훌륭한 SEO 작성자는 올바른 사용자 의도에 답하고 특정 문제를 해결하며 독자에게 도움이 되는 다양한 청중을 위한 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 효과적인 청중 조사를 수행할 수 있는 SEO 콘텐츠 작성자를 고용하면 콘텐츠가 적절한 용어에 대한 검색 결과에서 순위를 매기고 적절한 청중에게 도달하는 데 도움이 됩니다.
• 입증된 성공: SEO 콘텐츠 작성자에게 프로젝트의 성공을 증명하고 비즈니스에 가져올 수 있는 가치를 입증하기 위해 이전 작업의 예를 요청하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 결국, 증거는 푸딩에 있습니다.

SEO 콘텐츠 작가 대 카피라이터:
어느 것이 필요합니까?

브랜드에 적합한 작가 유형을 찾는 열쇠는 브랜드 목표를 평가하고 이러한 목표를 달성하는 데 필요한 콘텐츠 유형을 설명하는 것으로 시작됩니다. 그런 다음 브랜드가 필요로 하는 콘텐츠를 만들고 새로운 아이디어를 제시할 수 있는 적절한 기술을 갖춘 작가를 고용하세요. 어떤 경우에는 두 역할을 모두 수행할 수 있는 작가가 필요하거나 필요한 경우 기술 격차를 채우기 위해 추가 교육을 제공할 수 있는 작가가 필요할 수 있습니다.

SEO 카피라이팅 서비스 또는 콘텐츠 마케팅 지원을 찾고 계시다면 저희 팀에 자세한 정보를 문의하십시오.