SEO文案与SEO内容写作

已发表: 2021-11-12

据 HubSpot 称，60% 的营销人员表示，他们最高质量的潜在客户来源是入站营销，包括 SEO 和博客内容，因此正确把握这部分策略非常重要。 为您的受众和目标选择正确的内容类型是其中的关键部分。

SEO 内容写作和文案写作通常可以互换使用，但是它们有细微的差别，并且每个都有自己的目的。 了解 SEO 内容写作和文案写作之间的区别可以成就或破坏您的内容营销成功。 作为一家企业，您需要评估您的业务目标并决定聘请什么样的作家来帮助您实现目标。

什么是SEO内容？

让我们从定义 SEO 内容的实际含义开始。 众所周知，SEO是Search Engine Optimisation的首字母缩写，是一种用于提高网站在搜索引擎结果页面中的排名，从而增加网站流量的方法。 搜索引擎优化内容涉及创建教育读者、娱乐他们或提供痛点解决方案的内容； 它本质上是以任何形式或形式为读者提供价值的任何形式的内容。

SEO 内容和常规内容之间的主要区别在于，您正在为搜索引擎和用户编写内容，这意味着要考虑关键字的搜索量、EAT、可读性、图像上的 alt 标签、优化元数据、图像、内部链接等等. 例如，这可以是文章、博客文章、视频或图像的形式。

什么是SEO文案？

文案与 SEO 内容略有不同，主要区别在于总体目标。 虽然创建 SEO 内容是为了教育用户和提高排名，但文案的主要目的是引导读者进入下一步，将流量转化为潜在客户，最终转化为销售。 文案旨在讲述一个故事，让您的读者与您的品牌建立联系，并通过社交媒体、网站文案、广告、电子邮件促销等活动来销售您的产品或服务。

我需要 SEO 内容作家或文案吗？

答案取决于您的品牌目标。 让我们仔细看看不同类型的内容、它们的目的以及实现它们所需的专业知识。

转换流量和潜在客户

许多企业面临同样的问题：他们的网站获得了大量流量并吸引了大量潜在客户，但它正在努力将其转化为销售。 聘请经验丰富的文案可以帮助您克服这一挑战，为您的主要目标网页创建引人注目的品牌主导内容，说服用户采取下一步行动，即购买或询问您的服务。 此类内容应由买家角色通知并映射到入站渠道，以确保您在购买旅程的正确阶段针对正确的人。

提高排名和自然流量

为了提高您的搜索引擎排名并增加您网站的自然流量，您需要一个有效的关键字策略与一个强大的内容计划相一致。 为实现这一目标，聘请 SEO 内容作家至关重要，因为他们将具备进行关键字研究、分析用户意图和编写用户友好内容的技能，这些内容也符合搜索引擎的所有要求。 例如，这可以通过撰写教育博客文章或关键字通知页面副本来实现。

生成电子邮件订阅者

建立高质量的电子邮件列表对于与现有客户建立有意义的联系、培养潜在潜在客户并将其转化为新客户或回头客非常重要。 在电子邮件注册方面，您需要为用户提供真正的价值，因为他们不会轻易放弃他们的电子邮件地址。 这可以是您网站上可下载的门控资产（如白皮书或电子书）、促销优惠（如优惠券代码）或信息通讯的形式。 这将涉及创意文案的工作，他可以​​撰写诱人的文案以吸引潜在客户并说服他们交出详细信息。

创建引人注目的广告文案

广告文案是品牌内容，旨在将潜在潜在客户转化为付费客户，无论是搜索和展示渠道上的 PPC 广告还是付费社交。 撰写引人入胜的广告文案对于激发兴趣、鼓励目标受众点击并转化非常重要。 一些最佳策略包括唤起情感反应、强调品牌的独特卖点或提供独家优惠。 创意文案应该能够以最好的方式展示您的品牌并撰写有针对性的广告文案。 同时，他们需要有 SEO 意识，确保他们还包含正确的关键字以实现最佳广告效果。

讲述您的品牌故事

品牌故事讲述旨在建立您的品牌和受众之间的联系，帮助您在拥挤的市场中脱颖而出并保持品牌忠诚度。 这是通过告诉你的听众你是谁，与你的听众分享你的价值观并 100% 透明来完成的。 以独特而一致的语气写作对于描绘您的品牌个性和与观众建立关系至关重要。 讲述您的品牌故事可以采用多种不同的形式，例如思想领导力博客内容、社交媒体营销信息、页面副本或广告副本。 为此，您需要一位对您的品牌了如指掌的文案，并且可以跨多个渠道捕捉您的核心品牌信息。

是什么造就了优秀的文案？

无论您是想建立一个内部团队还是与自由职业者或代理机构签约，在为您的品牌选择文案时都需要注意一些关键技能。

  • 出色的写作技巧：这是给定的，但绝不应该被忽视。 撰稿人必须能够制作出文笔优美且语法正确的优质内容。 错别字和错误会使您的品牌显得不专业，并导致您的读者关闭。
  • 一致的语气：使您的内容与您的品牌语气保持一致对于在所有渠道中创建连贯的内容并与您的目标受众建立联系非常重要。 这可能涉及您的撰稿人自己进行受众研究并开发新的语气指南，或者从现有的品牌文档中工作，然后实施到他们的写作中。
  • 创造力：从广告到登陆页面副本，您的网站将需要大量独特的内容。 聘请经验丰富的文案可以将您的写作提升到一个新的水平，并确保您的所有内容都是独特而有趣的，即使是在制作大量内容时也是如此。
  • 接受建设性的批评：这是关键，尤其是在与代理机构或自由职业者合作时，以确保您的文案完全掌握您的品牌信息并与您的受众进行沟通。 他们必须脸皮厚，并且能够在船上接受建议以使其完美。
  • 灵活的写作风格：文案必须能够在写作风格之间切换以适应不同的渠道。 例如，撰写鼓舞人心的思想领导力博客与撰写引人入胜的广告文案不同。
  • 出色的研究技巧：文案撰稿人会发现自己涵盖了广泛的不同主题，并且必须向观众证明他们知道自己在说什么，尤其是在品牌信任度空前的时代。 因此，他们需要能够对您的品牌以及相邻主题进行深入研究，并就新概念创建明智的内容。

SEO内容作家的关键技能

就像文案撰稿人一样，SEO 内容撰稿人需要出色的写作技巧、多才多艺和创造力来创作引人入胜的内容并吸引目标受众。 但是，他们还需要一些更精细的、特定于 SEO 的技能。 除了上面列出的那些之外，这里还有一些在选择 SEO 内容作者时需要考虑的最重要因素：

  • 对 SEO 的理解：不言而喻，对 SEO 的理解是 SEO 内容作者的基础。 尽管 SEO 团队可能会进行深入的关键字研究，但 SEO 内容作者仍然需要全面了解 Google 的算法、排名因素、搜索意图等，才能创建在搜索引擎中表现良好的相关内容.
  • 了解 SEO 最佳实践的最新知识： SEO 内容编写者需要跟上最新的 SEO 新闻和不断变化的 Google 更新，以生成可提供有效结果的内容。
  • 出色的研究技能：与撰稿人类似，SEO 内容编写者需要出色的研究技能才能撰写有关广泛主题的优质内容。 此外，这对于 SEO 尤其重要，因为作为一个品牌，您需要向 Google 表明您是该行业的专家，并为您的读者发布值得信赖的内容。 他们还需要进行用户意图和 SERP 分析的技能，以及研究二级关键词研究。
  • 受众研究：优秀的 SEO 作家将能够为不同的受众编写内容，回答正确的用户意图，解决特定的痛点并使读者受益。 聘请可以进行有效受众研究的 SEO 内容编写者将有助于确保您的内容在搜索结果中以适当的术语排名并覆盖正确的受众。
  • 经证实的成功：向您的 SEO 内容作者询问他们以前的工作示例可能会有所帮助，以证明他们的项目成功并展示他们可以为您的业务带来的价值。 毕竟，证据就在布丁中。

SEO内容作家VS文案：
你需要哪一个？

为您的品牌找到合适类型作家的关键首先是评估您的品牌目标并概述实现这些目标所需的内容类型。 然后，聘请具有适当技能的作家来创建您的品牌需要的内容，并且他们也可以带来新的想法。 在某些情况下，您可能会发现您需要一位可以同时担任两个角色或提供额外培训以填补任何技能空白的作家（如果需要）。

如果您正在寻找 SEO 文案服务或内容营销支持，请务必与我们的团队联系以获取更多信息。