SEO Copywriting vs SEO Content Writing

Secondo HubSpot, il 60% degli esperti di marketing afferma che la loro fonte di lead di altissima qualità è il marketing in entrata, inclusi SEO e contenuti del blog, quindi è importante ottenere questa parte della tua strategia nel modo giusto. La scelta del giusto tipo di contenuto per il tuo pubblico e i tuoi obiettivi è una parte fondamentale di questo.

La scrittura di contenuti SEO e il copywriting sono spesso usati in modo intercambiabile, tuttavia presentano sottili differenze e ognuno ha il proprio scopo. Conoscere la differenza tra la scrittura di contenuti SEO e il copywriting può creare o distruggere il tuo successo nel marketing dei contenuti. Come azienda, devi valutare i tuoi obiettivi aziendali e decidere che tipo di scrittore assumere per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Che cos'è il contenuto SEO?

Iniziamo definendo cosa significano effettivamente i contenuti SEO. Come tutti sappiamo, SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization, un metodo utilizzato per aumentare il posizionamento di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e, di conseguenza, aumentare il traffico del sito web. I contenuti SEO implicano la creazione di contenuti che istruiscono i lettori, li intrattengono o offrono una soluzione a un punto dolente; è essenzialmente qualsiasi forma di contenuto che fornisce valore al lettore in qualsiasi forma o forma.

La differenza fondamentale tra contenuto SEO e contenuto normale è che stai scrivendo sia per i motori di ricerca che per gli utenti, il che significa prendere in considerazione le parole chiave con volume di ricerca, EAT, leggibilità, tag alt sulle immagini, ottimizzazione dei metadati, immagini, collegamenti interni e molto altro . Questo potrebbe essere sotto forma di articoli, post di blog, video o immagini, per esempio.

Cos'è il SEO Copywriting?

Il copywriting è leggermente diverso dai contenuti SEO con la differenza fondamentale che è l'obiettivo generale. Mentre i contenuti SEO vengono creati per educare gli utenti e aumentare le classifiche, lo scopo principale del copywriting è portare i lettori al passo successivo e convertire il traffico in lead e, infine, in vendite. Il copywriting è progettato per raccontare una storia, mettere in contatto i tuoi lettori con il tuo marchio e vendere il tuo prodotto o servizio attraverso campagne sui social media, testi di siti Web, pubblicità, promozioni e-mail e simili.

Ho bisogno di uno scrittore di contenuti SEO o di un copywriter?

La risposta a questo dipende dagli obiettivi del tuo marchio. Diamo un'occhiata più da vicino ai diversi tipi di contenuto, al loro scopo e alle competenze necessarie per raggiungerli.

Converti traffico e lead

Molte aziende affrontano lo stesso problema: il loro sito Web sta ricevendo molto traffico e attirando molti contatti, ma sta lottando per convertirlo in vendite. Assumere un copywriter esperto può aiutarti a superare questa sfida creando accattivanti contenuti guidati dal marchio per le tue pagine di destinazione chiave che persuadano l'utente a fare il passo successivo, sia quello di effettuare un acquisto o di informarsi sui tuoi servizi. Questo tipo di contenuto dovrebbe essere informato dalle persone dell'acquirente e mappato sulla canalizzazione in entrata per assicurarti di rivolgerti alle persone giuste nella fase giusta del percorso di acquisto.

Migliora le classifiche e il traffico organico

Per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e aumentare il traffico organico verso il tuo sito web, avrai bisogno di un'efficace strategia per le parole chiave allineata a un solido piano di contenuti. Per raggiungere questo obiettivo, assumere uno scrittore di contenuti SEO è essenziale in quanto avrà le competenze per condurre ricerche di parole chiave, analizzare le intenzioni degli utenti e scrivere contenuti di facile utilizzo che soddisfino anche tutte le esigenze dei motori di ricerca. Questo potrebbe essere attraverso la scrittura di articoli di blog educativi o una copia della pagina informata sulle parole chiave, ad esempio.

Genera abbonati e-mail

Costruire una lista e-mail di alta qualità è importante per creare connessioni significative con i tuoi clienti esistenti, coltivare potenziali contatti e trasformarli in clienti nuovi o abituali. Quando si tratta di iscrizioni e-mail, devi offrire ai tuoi utenti un valore reale poiché non rinunceranno ai loro indirizzi e-mail così facilmente. Questo potrebbe essere sotto forma di una risorsa controllata scaricabile sul tuo sito Web, come un white paper o un ebook, un'offerta promozionale, come un codice voucher o una newsletter informativa. Ciò comporterà il lavoro di un copywriter creativo che può scrivere testi allettanti per attirare potenziali clienti e convincerli a consegnare i loro dettagli.

Crea un testo pubblicitario accattivante

Il testo pubblicitario è un contenuto di marca che ha lo scopo di convertire potenziali lead in clienti paganti, che si tratti di annunci PPC sui canali di ricerca e visualizzazione o sui social a pagamento. Scrivere testi pubblicitari accattivanti è importante per suscitare interesse, incoraggiando il pubblico di destinazione a fare clic e convertire. Alcune delle migliori tattiche includono evocare una risposta emotiva, enfatizzare i punti di forza unici del tuo marchio o offrire un accordo esclusivo. Un copywriter creativo dovrebbe essere in grado di mostrare il tuo marchio nella migliore luce possibile e scrivere testi pubblicitari mirati. Allo stesso tempo, dovranno essere attenti al SEO, assicurandosi che includano anche le parole chiave giuste per un rendimento ottimale degli annunci.

Racconta la storia del tuo marchio

Lo storytelling del marchio è progettato per creare una connessione tra il tuo marchio e il tuo pubblico, aiutarti a distinguerti in un mercato affollato e mantenere la fedeltà al marchio. Questo viene fatto dicendo al tuo pubblico esattamente chi sei, condividendo i tuoi valori con il tuo pubblico ed essendo trasparente al 100%. Scrivere con un tono di voce distintivo e coerente è essenziale per ritrarre la personalità del tuo marchio e costruire una relazione con il tuo pubblico. Raccontare la storia del tuo marchio può assumere molte forme diverse, come contenuti di blog di leadership di pensiero, messaggi di marketing sui social media, copy di pagina o testo pubblicitario. Per questo, avrai bisogno di un copywriter che conosca il tuo marchio dentro e fuori e possa catturare il messaggio del tuo marchio principale su più canali.

Cosa rende un eccellente copywriter?

Sia che tu stia cercando di creare un team interno o di firmare con un libero professionista o un'agenzia, ci sono alcune abilità chiave a cui prestare attenzione quando scegli un copywriter per il tuo marchio.

• Ottime capacità di scrittura: questo è scontato ma non dovrebbe mai essere trascurato. Un copywriter deve essere in grado di produrre contenuti di qualità, ben scritti e grammaticalmente corretti. Errori di battitura ed errori possono far sembrare il tuo marchio poco professionale e far sì che i tuoi lettori si spengano.
• Tono di voce coerente: allineare i tuoi contenuti con il tono di voce del tuo marchio è importante per creare contenuti coerenti su tutti i canali e connettersi con il tuo pubblico di destinazione. Ciò potrebbe implicare che il tuo copywriter svolga da solo una ricerca sul pubblico e sviluppi nuove linee guida sul tono di voce, o lavori da un documento del marchio esistente, per poi implementarlo nella sua scrittura.
• Creatività: dagli annunci al copy della pagina di destinazione, il tuo sito web richiederà grandi quantità di contenuti unici. Assumere un copywriter esperto può portare la tua scrittura al livello successivo e garantire che tutti i tuoi contenuti siano unici e interessanti, anche quando si producono grandi quantità.
• Aperto a critiche costruttive: questa è la chiave, soprattutto quando si lavora con un'agenzia o un libero professionista, per garantire che il copywriting afferri pienamente il messaggio del tuo marchio e lo comunichi al tuo pubblico. Devono avere la pelle spessa e in grado di accettare suggerimenti per renderlo perfetto.
• Stili di scrittura flessibili: un copywriter deve essere in grado di passare da uno stile di scrittura all'altro per soddisfare i diversi canali. Ad esempio, scrivere un blog stimolante sulla leadership del pensiero sarà diverso dallo scrivere un testo pubblicitario coinvolgente.
• Fantastiche capacità di ricerca: i copywriter si troveranno a coprire una vasta gamma di argomenti diversi e dovranno dimostrare al pubblico di sapere di cosa stanno parlando, soprattutto in un momento in cui la fiducia del marchio è ai minimi storici. Pertanto, dovranno essere in grado di condurre ricerche approfondite non solo sul tuo marchio ma anche su argomenti adiacenti e creare contenuti informati su nuovi concetti.

Competenze chiave per uno scrittore di contenuti SEO

Proprio come i copywriter, gli autori di contenuti SEO richiedono eccellenti capacità di scrittura, versatilità e creatività per creare contenuti accattivanti e coinvolgere il pubblico di destinazione. Tuttavia, hanno anche bisogno di alcune competenze specifiche per la SEO. Oltre a quelli sopra elencati, ecco alcuni dei fattori più importanti da considerare quando si sceglie uno scrittore di contenuti SEO:

• Comprensione della SEO: va da sé che la comprensione della SEO è fondamentale per uno scrittore di contenuti SEO. Sebbene una ricerca approfondita delle parole chiave possa essere svolta da un team SEO, gli autori di contenuti SEO necessitano comunque di una comprensione completa degli algoritmi di Google, dei fattori di ranking, dell'intento di ricerca e simili, al fine di creare contenuti pertinenti che funzionino bene nei motori di ricerca .
• Conoscenza aggiornata delle migliori pratiche SEO: uno scrittore di contenuti SEO deve tenersi al passo con le ultime notizie SEO e gli aggiornamenti di Google in continua evoluzione per produrre contenuti che forniscano risultati efficaci.
• Eccellenti capacità di ricerca: simile a un copywriter, uno scrittore di contenuti SEO richiede eccezionali capacità di ricerca per scrivere contenuti di qualità su un'ampia gamma di argomenti. Inoltre, questo è particolarmente importante per la SEO poiché, come marchio, dovrai segnalare a Google che sei un esperto del settore e pubblicare contenuti affidabili per i tuoi lettori. Avranno anche bisogno delle competenze per condurre l'intento dell'utente e l'analisi SERP, oltre a dare un'occhiata alla ricerca di parole chiave secondarie.
• Ricerca sul pubblico: un grande scrittore SEO sarà in grado di scrivere contenuti per diversi tipi di pubblico che rispondano al giusto intento dell'utente, affrontino punti deboli specifici e avvantaggiano il lettore. Assumere uno scrittore di contenuti SEO in grado di condurre una ricerca efficace sul pubblico aiuterà a garantire che i tuoi contenuti si posizionino nei risultati di ricerca per i termini appropriati e raggiungano il pubblico giusto.
• Successo comprovato: potrebbe essere utile chiedere al tuo autore di contenuti SEO esempi del loro lavoro precedente per dimostrare il successo dei loro progetti e dimostrare il valore che possono apportare alla tua attività. Dopotutto, la prova è nel budino.

Scrittore di contenuti SEO VS Copywriter:
Quale ti serve?

La chiave per trovare il giusto tipo di scrittore per il tuo marchio inizia con la valutazione degli obiettivi del tuo marchio e la definizione dei tipi di contenuti di cui avrai bisogno per raggiungere questi obiettivi. Quindi, assumi uno scrittore con le giuste competenze per creare i contenuti di cui il tuo marchio ha bisogno e che possa portare anche nuove idee sul tavolo. In alcuni casi, potresti scoprire di aver bisogno di uno scrittore che possa cavalcare entrambi i ruoli o fornire una formazione aggiuntiva per colmare eventuali lacune di abilità, se necessario.

Se stai cercando servizi di SEO Copywriting o supporto per il marketing dei contenuti, assicurati di metterti in contatto con il nostro team per ulteriori informazioni.