Rédaction SEO vs rédaction de contenu SEO

Selon HubSpot, 60 % des spécialistes du marketing affirment que leur source de prospects de la plus haute qualité est le marketing entrant, y compris le référencement et le contenu de blog, il est donc important de bien maîtriser cette partie de votre stratégie. Choisir le bon type de contenu pour votre public et vos objectifs en est un élément clé.

La rédaction de contenu SEO et la rédaction sont souvent utilisées de manière interchangeable, cependant, elles présentent des différences subtiles et chacune a son propre objectif. Connaître la différence entre la rédaction de contenu SEO et la rédaction peut faire ou défaire votre succès en marketing de contenu. En tant qu'entreprise, vous devez évaluer vos objectifs commerciaux et décider du type de rédacteur à embaucher pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Qu'est-ce que le contenu SEO ?

Commençons par définir ce que signifie réellement le contenu SEO. Comme nous devrions tous le savoir, SEO est l'acronyme de Search Engine Optimisation, une méthode utilisée pour augmenter le classement d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche et, par conséquent, augmenter le trafic sur le site Web. Le contenu SEO implique la création de contenu qui éduque les lecteurs, les divertit ou offre une solution à un problème ; il s'agit essentiellement de toute forme de contenu qui apporte de la valeur au lecteur sous quelque forme que ce soit.

La principale différence entre le contenu SEO et le contenu régulier est que vous écrivez à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, ce qui signifie prendre en considération les mots-clés avec le volume de recherche, l'EAT, la lisibilité, les balises alt sur les images, l'optimisation des métadonnées, l'imagerie, les liens internes et bien plus encore. . Cela peut prendre la forme d'articles, de billets de blog, de vidéos ou d'images, par exemple.

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

Le copywriting est légèrement différent du contenu SEO, la principale différence étant l'objectif global. Alors que le contenu SEO est créé pour éduquer les utilisateurs et augmenter le classement, l'objectif principal de la rédaction est d'amener les lecteurs à l'étape suivante et de convertir le trafic en prospects et, éventuellement, en ventes. La rédaction est conçue pour raconter une histoire, faire en sorte que vos lecteurs se connectent à votre marque et vendre votre produit ou service par le biais de campagnes sur les réseaux sociaux, de copies de sites Web, de publicités, de promotions par e-mail, etc.

Ai-je besoin d'un rédacteur de contenu SEO ou d'un rédacteur ?

La réponse à cette question dépend des objectifs de votre marque. Examinons de plus près les différents types de contenu, leur objectif et l'expertise nécessaire pour les réaliser.

Convertir le trafic et les prospects

De nombreuses entreprises sont confrontées au même problème : leur site Web reçoit beaucoup de trafic et attire de nombreux prospects, mais il a du mal à le convertir en ventes. L'embauche d'un rédacteur expérimenté peut vous aider à surmonter ce défi en créant un contenu convaincant axé sur la marque pour vos pages de destination clés qui persuade l'utilisateur de passer à l'étape suivante, qu'il s'agisse d'effectuer un achat ou de se renseigner sur vos services. Ce type de contenu doit être informé par les personnalités de l'acheteur et mappé sur l'entonnoir entrant pour vous assurer que vous ciblez les bonnes personnes au bon stade du parcours d'achat.

Améliorer les classements et le trafic organique

Afin d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et d'augmenter le trafic organique vers votre site Web, vous aurez besoin d'une stratégie de mots clés efficace alignée sur un plan de contenu robuste. Pour y parvenir, l'embauche d'un rédacteur de contenu SEO est essentielle car il aura les compétences nécessaires pour effectuer des recherches de mots clés, analyser l'intention des utilisateurs et rédiger un contenu convivial qui coche également toutes les cases pour les moteurs de recherche. Cela peut se faire en écrivant des articles de blog éducatifs ou en rédigeant des pages contenant des mots clés, par exemple.

Générer des abonnés aux e-mails

La création d'une liste de diffusion de haute qualité est importante pour créer des liens significatifs avec vos clients existants, entretenir des prospects potentiels et les transformer en clients nouveaux ou récurrents. En ce qui concerne les inscriptions par e-mail, vous devez offrir une valeur réelle à vos utilisateurs, car ils ne donneront pas leur adresse e-mail aussi facilement. Cela peut prendre la forme d'un actif sécurisé téléchargeable sur votre site Web, comme un livre blanc ou un ebook, une offre promotionnelle, comme un code de bon d'achat ou une newsletter d'information. Cela impliquera le travail d'un rédacteur créatif qui peut rédiger une copie attrayante pour attirer des clients potentiels et les convaincre de transmettre leurs coordonnées.

Créer un contenu publicitaire convaincant

Le contenu publicitaire est un contenu de marque qui vise à convertir des prospects potentiels en clients payants, qu'il s'agisse d'annonces PPC sur les canaux de recherche et d'affichage ou de réseaux sociaux payants. La rédaction d'un contenu publicitaire convaincant est importante pour susciter l'intérêt et encourager votre public cible à cliquer et à convertir. Certaines des meilleures tactiques consistent à évoquer une réponse émotionnelle, à mettre l'accent sur les arguments de vente uniques de votre marque ou à proposer une offre exclusive. Un rédacteur créatif doit être en mesure de présenter votre marque sous son meilleur jour et de rédiger un texte publicitaire ciblé. Dans le même temps, ils devront être soucieux du référencement, en s'assurant qu'ils incluent également les bons mots clés pour des performances publicitaires optimales.

Racontez l'histoire de votre marque

La narration de marque est conçue pour établir un lien entre votre marque et votre public, vous aider à vous démarquer sur un marché encombré et à maintenir la fidélité à la marque. Cela se fait en disant à votre public exactement qui vous êtes, en partageant vos valeurs avec votre public et en étant 100% transparent. Écrire avec un ton de voix distinctif et cohérent est essentiel pour dépeindre la personnalité de votre marque et établir une relation avec votre public. Raconter l'histoire de votre marque peut prendre de nombreuses formes différentes, telles que le contenu d'un blog de leadership éclairé, les messages de marketing des médias sociaux, la copie de pages ou la copie d'annonces. Pour cela, vous aurez besoin d'un rédacteur qui connaît votre marque de fond en comble et qui peut capturer le message principal de votre marque sur plusieurs canaux.

Qu'est-ce qui fait un excellent rédacteur ?

Que vous cherchiez à constituer une équipe interne ou à signer avec un pigiste ou une agence, vous devez rechercher certaines compétences clés lors du choix d'un rédacteur pour votre marque.

• Excellentes compétences rédactionnelles : celle-ci est une donnée mais ne doit jamais être négligée. Un rédacteur doit être capable de produire un contenu de qualité, bien écrit et grammaticalement correct. Les fautes de frappe et les erreurs peuvent donner l'impression que votre marque n'est pas professionnelle et décourager vos lecteurs.
• Ton de voix cohérent : aligner votre contenu sur le ton de votre marque est important pour créer un contenu cohérent sur tous les canaux et vous connecter avec votre public cible. Cela pourrait impliquer que votre rédacteur effectue lui-même des recherches sur l'audience et développe de nouvelles directives sur le ton de la voix, ou travaille à partir d'un document de marque existant, pour ensuite les mettre en œuvre dans son écriture.
• Créativité : des publicités à la copie de la page de destination, votre site Web nécessitera de grandes quantités de contenu unique. L'embauche d'un rédacteur expérimenté peut faire passer votre écriture au niveau supérieur et garantir que tout votre contenu est unique et intéressant, même lorsque vous produisez de grandes quantités.
• Ouvert à la critique constructive : c'est essentiel, en particulier lorsque vous travaillez avec une agence ou un pigiste, pour vous assurer que votre rédaction saisit pleinement le message de votre marque et le communique à votre public. Ils doivent avoir la peau dure et être capables d'accepter des suggestions pour que tout soit parfait.
• Styles d'écriture flexibles : un rédacteur doit pouvoir basculer entre les styles d'écriture pour répondre aux différents canaux. Par exemple, la rédaction d'un blog inspirant sur le leadership éclairé sera différente de la rédaction d'un texte publicitaire engageant.
• Compétences de recherche fantastiques : les rédacteurs se retrouveront à couvrir un large éventail de sujets différents et doivent démontrer au public qu'ils savent de quoi ils parlent, en particulier à une époque où la confiance dans la marque est au plus bas. En tant que tels, ils devront être en mesure de mener des recherches approfondies non seulement sur votre marque, mais également sur des sujets adjacents, et de créer un contenu informé sur de nouveaux concepts.

Compétences clés pour un rédacteur de contenu SEO

Tout comme les rédacteurs, les rédacteurs de contenu SEO ont besoin d'excellentes compétences en rédaction, de polyvalence et de créativité pour créer un contenu convaincant et engager leur public cible. Cependant, ils ont également besoin de compétences plus précises et spécifiques au référencement. En plus de ceux énumérés ci-dessus, voici quelques-uns des facteurs les plus importants à prendre en compte lors du choix d'un rédacteur de contenu SEO :

• Compréhension du SEO : il va sans dire qu'une compréhension du SEO est fondamentale pour un rédacteur de contenu SEO. Bien qu'une recherche approfondie de mots clés puisse être effectuée par une équipe SEO, les rédacteurs de contenu SEO ont toujours besoin d'une compréhension complète des algorithmes de Google, des facteurs de classement, de l'intention de recherche, etc., afin de créer un contenu pertinent qui fonctionne bien dans les moteurs de recherche. .
• Connaissance à jour des meilleures pratiques SEO : un rédacteur de contenu SEO doit se tenir au courant des dernières nouvelles SEO et des mises à jour Google en constante évolution afin de produire un contenu qui offre des résultats efficaces.
• Excellentes compétences en recherche : à l'instar d'un rédacteur, un rédacteur de contenu SEO nécessite des compétences de recherche exceptionnelles pour rédiger un contenu de qualité sur un large éventail de sujets. De plus, cela est particulièrement important pour le référencement car, en tant que marque, vous devrez signaler à Google que vous êtes un expert du secteur et publier un contenu fiable pour vos lecteurs. Ils auront également besoin des compétences nécessaires pour effectuer une analyse des intentions de l'utilisateur et des SERP, ainsi que pour examiner la recherche de mots clés secondaires.
• Recherche d'audience : un excellent rédacteur SEO sera en mesure d'écrire du contenu pour différents publics qui répond à la bonne intention de l'utilisateur, aborde des problèmes spécifiques et profite au lecteur. L'embauche d'un rédacteur de contenu SEO capable d'effectuer une recherche d'audience efficace vous aidera à vous assurer que votre contenu se classe dans les résultats de recherche pour les termes appropriés et atteint le bon public.
• Succès prouvé : il peut être avantageux de demander à votre rédacteur de contenu SEO des exemples de ses travaux antérieurs pour prouver le succès de ses projets et démontrer la valeur qu'il peut apporter à votre entreprise. Après tout, la preuve est dans le pudding.

Rédacteur de contenu SEO VS rédacteur :
Duquel avez-vous besoin?

La clé pour trouver le bon type de rédacteur pour votre marque commence par évaluer les objectifs de votre marque et décrire les types de contenu dont vous aurez besoin pour atteindre ces objectifs. Ensuite, embauchez un rédacteur possédant les bonnes compétences pour créer le contenu dont votre marque a besoin et qui peut également apporter de nouvelles idées. Dans certains cas, vous constaterez peut-être que vous avez besoin d'un rédacteur capable de chevaucher les deux rôles ou de fournir une formation supplémentaire pour combler les lacunes en matière de compétences, si nécessaire.

Si vous recherchez des services de rédaction SEO ou une assistance en marketing de contenu, assurez-vous de contacter notre équipe pour plus d'informations.