SEO文案與SEO內容寫作

已發表: 2021-11-12

據 HubSpot 稱，60% 的營銷人員表示，他們最高質量的潛在客戶來源是入站營銷，包括 SEO 和博客內容，因此正確把握這部分策略非常重要。 為您的受眾和目標選擇正確的內容類型是其中的關鍵部分。

SEO 內容寫作和文案寫作通常可以互換使用，但是它們有細微的差別，並且每個都有自己的目的。 了解 SEO 內容寫作和文案寫作之間的區別可以成就或破壞您的內容營銷成功。 作為一家企業，您需要評估您的業務目標並決定聘請什麼樣的作家來幫助您實現目標。

什麼是SEO內容？

讓我們從定義 SEO 內容的實際含義開始。 眾所周知，SEO是Search Engine Optimisation的首字母縮寫，是一種用於提高網站在搜索引擎結果頁面中的排名，從而增加網站流量的方法。 搜索引擎優化內容涉及創建教育讀者、娛樂他們或提供痛點解決方案的內容； 它本質上是以任何形式或形式為讀者提供價值的任何形式的內容。

SEO 內容和常規內容之間的主要區別在於，您是為搜索引擎和用戶編寫的，這意味著要考慮關鍵字的搜索量、EAT、可讀性、圖像上的 alt 標籤、優化元數據、圖像、內部鏈接等等. 例如，這可以是文章、博客文章、視頻或圖像的形式。

什麼是SEO文案？

文案與 SEO 內容略有不同，主要區別在於總體目標。 雖然創建 SEO 內容是為了教育用戶和提高排名，但文案的主要目的是引導讀者進入下一步，將流量轉化為潛在客戶，最終轉化為銷售。 文案旨在講述一個故事，讓您的讀者與您的品牌建立聯繫，並通過社交媒體、網站文案、廣告、電子郵件促銷等活動來銷售您的產品或服務。

我需要 SEO 內容作家或文案嗎？

答案取決於您的品牌目標。 讓我們仔細看看不同類型的內容、它們的目的以及實現它們所需的專業知識。

轉換流量和潛在客戶

許多企業面臨同樣的問題：他們的網站獲得了大量流量並吸引了大量潛在客戶，但它正在努力將其轉化為銷售。 聘請經驗豐富的文案可以幫助您克服這一挑戰，為您的主要目標網頁創建引人注目的品牌主導內容，說服用戶採取下一步行動，即購買或詢問您的服務。 此類內容應由買家角色通知並映射到入站渠道，以確保您在購買旅程的正確階段針對正確的人。

提高排名和自然流量

為了提高您的搜索引擎排名並增加您網站的自然流量，您需要一個有效的關鍵字策略與一個強大的內容計劃相一致。 為實現這一目標，聘請 SEO 內容作家至關重要，因為他們將具備進行關鍵字研究、分析用戶意圖和編寫用戶友好內容的技能，這些內容也符合搜索引擎的所有要求。 例如，這可以通過撰寫教育博客文章或關鍵字通知頁面副本來實現。

生成電子郵件訂閱者

建立高質量的電子郵件列表對於與現有客戶建立有意義的聯繫、培養潛在潛在客戶並將其轉化為新客戶或回頭客非常重要。 在電子郵件註冊方面，您需要為用戶提供真正的價值，因為他們不會輕易放棄他們的電子郵件地址。 這可以是您網站上可下載的門控資產（如白皮書或電子書）、促銷優惠（如優惠券代碼）或信息通訊的形式。 這將涉及創意文案的工作，他可以​​撰寫誘人的文案以吸引潛在客戶並說服他們交出詳細信息。

創建引人注目的廣告文案

廣告文案是品牌內容，旨在將潛在潛在客戶轉化為付費客戶，無論是搜索和展示渠道上的 PPC 廣告還是付費社交。 撰寫引人入勝的廣告文案對於激發興趣、鼓勵目標受眾點擊並轉化非常重要。 一些最佳策略包括喚起情感反應、強調品牌的獨特賣點或提供獨家優惠。 創意文案應該能夠以最好的方式展示您的品牌並撰寫有針對性的廣告文案。 同時，他們需要有 SEO 意識，確保他們還包含正確的關鍵字以實現最佳廣告效果。

講述您的品牌故事

品牌故事講述旨在建立您的品牌和受眾之間的聯繫，幫助您在擁擠的市場中脫穎而出並保持品牌忠誠度。 這是通過告訴你的聽眾你是誰，與你的聽眾分享你的價值觀並 100% 透明來完成的。 以獨特而一致的語氣寫作對於描繪您的品牌個性和與觀眾建立關係至關重要。 講述您的品牌故事可以採用多種不同的形式，例如思想領導力博客內容、社交媒體營銷信息、頁面副本或廣告副本。 為此，您需要一位對您的品牌瞭如指掌的文案，並且可以跨多個渠道捕捉您的核心品牌信息。

是什麼造就了優秀的文案？

無論您是想建立一個內部團隊還是與自由職業者或代理機構簽約，在為您的品牌選擇文案時都需要注意一些關鍵技能。

  • 出色的寫作技巧：這是給定的，但絕不應該被忽視。 撰稿人必須能夠製作出文筆優美且語法正確的優質內容。 錯別字和錯誤會使您的品牌顯得不專業，並導致您的讀者關閉。
  • 一致的語氣：使您的內容與您的品牌語氣保持一致對於在所有渠道中創建連貫的內容並與您的目標受眾建立聯繫非常重要。 這可能涉及您的撰稿人自己進行受眾研究並開發新的語氣指南，或者從現有的品牌文檔中工作，然後實施到他們的寫作中。
  • 創造力：從廣告到登陸頁面副本，您的網站將需要大量獨特的內容。 聘請經驗豐富的文案可以將您的寫作提升到一個新的水平，並確保您的所有內容都是獨特而有趣的，即使是在製作大量內容時也是如此。
  • 接受建設性的批評：這是關鍵，尤其是在與代理機構或自由職業者合作時，以確保您的文案完全掌握您的品牌信息並與您的受眾進行溝通。 他們必須臉皮厚，並且能夠在船上接受建議以使其完美。
  • 靈活的寫作風格：文案必須能夠在寫作風格之間切換以適應不同的渠道。 例如，撰寫鼓舞人心的思想領導力博客與撰寫引人入勝的廣告文案不同。
  • 出色的研究技巧：文案撰稿人會發現自己涵蓋了廣泛的不同主題，並且必須向觀眾證明他們知道自己在說什麼，尤其是在品牌信任度空前的時代。 因此，他們需要能夠對您的品牌以及相鄰主題進行深入研究，並就新概念創建明智的內容。

SEO內容作家的關鍵技能

就像文案撰稿人一樣，SEO 內容撰稿人需要出色的寫作技巧、多才多藝和創造力來創作引人入勝的內容並吸引目標受眾。 但是，他們還需要一些更精細的、特定於 SEO 的技能。 除了上面列出的那些之外，這裡還有一些在選擇 SEO 內容作者時需要考慮的最重要因素：

  • 對 SEO 的理解：不言而喻，對 SEO 的理解是 SEO 內容作者的基礎。 儘管 SEO 團隊可能會進行深入的關鍵字研究，但 SEO 內容編寫者仍需要全面了解 Google 的算法、排名因素、搜索意圖等，才能創建在搜索引擎中表現良好的相關內容.
  • 了解 SEO 最佳實踐的最新知識： SEO 內容編寫者需要跟上最新的 SEO 新聞和不斷變化的 Google 更新，以生成可提供有效結果的內容。
  • 出色的研究技能：與撰稿人類似，SEO 內容編寫者需要出色的研究技能才能撰寫有關廣泛主題的優質內容。 此外，這對於 SEO 尤其重要，因為作為一個品牌，您需要向 Google 表明您是該行業的專家，並為您的讀者發布值得信賴的內容。 他們還需要進行用戶意圖和 SERP 分析的技能，以及研究二級關鍵詞研究。
  • 受眾研究：優秀的 SEO 作家將能夠為不同的受眾編寫內容，回答正確的用戶意圖，解決特定的痛點並使讀者受益。 聘請可以進行有效受眾研究的 SEO 內容編寫者將有助於確保您的內容在搜索結果中以適當的術語排名並覆蓋正確的受眾。
  • 經證實的成功：向您的 SEO 內容作者詢問他們以前的工作示例可能會有所幫助，以證明他們的項目成功並展示他們可以為您的業務帶來的價值。 畢竟，證據就在布丁中。

SEO內容作家VS文案：
你需要哪一個？

為您的品牌找到合適類型作家的關鍵首先是評估您的品牌目標並概述實現這些目標所需的內容類型。 然後，聘請具有適當技能的作家來創建您的品牌需要的內容，並且他們也可以帶來新的想法。 在某些情況下，您可能會發現您需要一位可以同時擔任兩個角色或提供額外培訓以填補任何技能空白的作家（如果需要）。

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