SEO Copywriting vs SEO Content Writing

Potrivit HubSpot, 60% dintre specialiști în marketing spun că sursa lor de cea mai înaltă calitate de clienți potențiali este marketingul inbound, inclusiv SEO și conținutul blogului, așa că este important să înțelegi corect această parte a strategiei tale. Alegerea tipului potrivit de conținut pentru publicul și obiectivele dvs. este o parte cheie a acestui lucru.

Scrierea de conținut SEO și copywritingul sunt adesea folosite în mod interschimbabil, totuși, au diferențe subtile și fiecare are propriul său scop. Cunoașterea diferenței dintre scrierea de conținut SEO și scrierea de copywriting poate face sau distruge succesul dvs. de marketing de conținut. Ca afacere, trebuie să vă evaluați obiectivele de afaceri și să decideți ce fel de scriitor să angajați pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele.

Ce este conținutul SEO?

Să începem prin a defini ce înseamnă de fapt conținutul SEO. După cum ar trebui să știm cu toții, SEO este un acronim pentru Search Engine Optimization, o metodă folosită pentru a crește clasamentul unui site web în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare și, ca urmare, pentru a crește traficul site-ului. Conținutul SEO implică crearea de conținut care fie educă cititorii, îi distrează sau oferă o soluție la un punct de durere; este în esență orice formă de conținut care oferă valoare cititorului sub orice formă sau formă.

Diferența cheie dintre conținutul SEO și conținutul obișnuit este că scrieți atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori, ceea ce înseamnă luarea în considerare a cuvintelor cheie cu volum de căutare, EAT, lizibilitate, etichete alt pe imagini, optimizarea metadatelor, imaginilor, legături interne și multe altele . Aceasta ar putea fi sub formă de articole, postări pe blog, videoclipuri sau imagini, de exemplu.

Ce este SEO Copywriting?

Copywritingul este ușor diferit de conținutul SEO, diferența cheie fiind scopul general. În timp ce conținutul SEO este creat pentru a educa utilizatorii și a crește clasamentul, scopul principal al copywriting-ului este de a duce cititorii la pasul următor și de a converti traficul în clienți potențiali și, eventual, în vânzări. Copywriting-ul este conceput pentru a spune o poveste, a-ți face cititorii să se conecteze cu marca ta și să-ți vândă produsul sau serviciul prin campanii pe rețelele sociale, copie de site-uri, reclame, promoții prin e-mail și altele asemenea.

Am nevoie de un redactor de conținut SEO sau de un redactor?

Răspunsul la aceasta depinde de obiectivele mărcii tale. Să aruncăm o privire mai atentă la diferitele tipuri de conținut, scopul lor și expertiza necesară pentru a le atinge.

Convertiți traficul și clienții potențiali

Multe companii se confruntă cu aceeași problemă: site-ul lor primește mult trafic și atrage o mulțime de clienți potențiali, dar se luptă să transforme acest lucru în vânzări. Angajarea unui copywriter cu experiență vă poate ajuta să depășiți această provocare prin crearea de conținut convingător, condus de brand pentru paginile dvs. de destinație cheie, care să convingă utilizatorul să facă următorul pas, fie că face o achiziție sau cere informații despre serviciile dvs. Acest tip de conținut ar trebui să fie informat de persoanele cumpărătorului și mapat la canalul de intrare pentru a vă asigura că vizați oamenii potriviți în etapa potrivită a călătoriei de cumpărare.

Îmbunătățiți clasamentele și traficul organic

Pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și pentru a crește traficul organic către site-ul dvs., veți avea nevoie de o strategie eficientă de cuvinte cheie, aliniată cu un plan de conținut robust. Pentru a realiza acest lucru, angajarea unui scriitor de conținut SEO este esențială, deoarece acesta va avea abilitățile de a efectua cercetări de cuvinte cheie, de a analiza intenția utilizatorului și de a scrie conținut ușor de utilizat, care bifează toate căsuțele și pentru motoarele de căutare. Acest lucru ar putea fi prin scrierea unor articole educaționale pe blog sau a unei pagini bazate pe cuvinte cheie, de exemplu.

Generați abonați de e-mail

Construirea unei liste de e-mail de înaltă calitate este importantă pentru a crea conexiuni semnificative cu clienții existenți, pentru a dezvolta clienți potențiali și pentru a le transforma în clienți noi sau care revin. Când vine vorba de înscrieri prin e-mail, trebuie să oferiți utilizatorilor o valoare reală, deoarece aceștia nu vor renunța la adresele lor de e-mail atât de ușor. Acest lucru poate fi sub forma unui element de descărcare închis pe site-ul dvs. web, cum ar fi o carte albă sau o carte electronică, o ofertă promoțională, cum ar fi un cod voucher sau un buletin informativ. Acest lucru va implica munca unui copywriter creativ care poate scrie o copie atrăgătoare pentru a atrage clienții potențiali și a-i convinge să predea detaliile lor.

Creați o copie publicitară convingătoare

Copia publicitară este conținut de marcă care are ca scop transformarea potențialilor clienți potențiali în clienți plătitori, fie reclame PPC pe canalele de căutare și afișare sau rețele sociale plătite. Scrierea unui text publicitar convingător este importantă pentru a trezi interesul, încurajând publicul țintă să facă clic și să convertească. Unele dintre cele mai bune tactici includ evocarea unui răspuns emoțional, sublinierea punctelor de vânzare unice ale mărcii dvs. sau oferirea unei oferte exclusive. Un copywriter creativ ar trebui să fie capabil să vă prezinte marca în cea mai bună lumină posibilă și să scrie o reclamă țintită. În același timp, vor trebui să fie conștienți de SEO, asigurându-se că includ și cuvintele cheie potrivite pentru performanța optimă a reclamelor.

Spune povestea mărcii tale

Povestirea mărcii este concepută pentru a construi o conexiune între marca dvs. și publicul dvs., pentru a vă ajuta să vă remarcați pe o piață aglomerată și să mențineți loialitatea față de brand. Acest lucru se face prin a spune publicului dvs. exact cine sunteți, împărtășindu-vă valorile cu publicul dvs. și fiind 100% transparent. Scrierea cu un ton distinctiv și consistent al vocii este esențială pentru a vă prezenta personalitatea mărcii și pentru a construi o relație cu publicul. Spuneți povestea mărcii dvs. poate apărea în multe forme diferite, cum ar fi conținutul blogului de lider de gândire, mesajele de marketing pe rețelele sociale, copierea paginii sau copierea anunțurilor. Pentru aceasta, veți avea nevoie de un copywriter care vă cunoaște marca în interior și în exterior și poate capta mesajul principal al mărcii pe mai multe canale.

Ce face un copywriter excelent?

Indiferent dacă doriți să construiți o echipă internă sau să semnați cu un freelancer sau o agenție, există câteva abilități cheie de care trebuie să aveți în vedere atunci când alegeți un copywriter pentru marca dvs.

• Abilități excelente de scriere: aceasta este un lucru dat, dar nu trebuie trecută niciodată cu vederea. Un copywriter trebuie să fie capabil să producă conținut de calitate, care este bine scris și corect din punct de vedere gramatical. Greșelile de tipar și erorile pot face marca dvs. să pară neprofesională și pot determina cititorii să se închidă.
• Tonul vocii consecvent: alinierea conținutului cu tonul vocii mărcii este importantă pentru a crea conținut coerent pe toate canalele și pentru a intra în legătură cu publicul țintă. Acest lucru ar putea implica redactorul dvs. să efectueze el însuși cercetarea publicului și să dezvolte noi linii directoare pentru tonul vocii sau să lucreze dintr-un document de marcă existent, pentru a le implementa apoi în scrisul lor.
• Creativitate: de la reclame la copierea paginii de destinație, site-ul dvs. va necesita cantități mari de conținut unic. Angajarea unui copywriter cu experiență vă poate duce scrisul la următorul nivel și vă poate asigura că întregul conținut este unic și interesant, chiar și atunci când produceți cantități mari.
• Deschis la critici constructive: acest lucru este esențial, mai ales atunci când lucrezi cu o agenție sau un freelancer, pentru a te asigura că copywriting-ul tău înțelege pe deplin mesajul mărcii tale și comunică acest lucru cu publicul tău. Trebuie să aibă pielea groasă și să poată primi sugestii la bord pentru a fi perfect.
• Stiluri de scriere flexibile: un copywriter trebuie să poată comuta între stilurile de scriere pentru a satisface diferite canale. De exemplu, scrierea unui blog inspirat de lider de gândire va fi diferită de scrierea unei reclame captivante.
• Abilități fantastice de cercetare: copywriterii se vor descoperi că acoperă o gamă largă de subiecte diferite și trebuie să demonstreze publicului că știu despre ce vorbesc, mai ales într-o perioadă în care încrederea în brand este la un nivel scăzut. Ca atare, ei vor trebui să poată efectua cercetări amănunțite nu numai despre marca dvs., ci și despre subiectele adiacente și să creeze conținut informat despre concepte noi.

Abilități cheie pentru un scriitor de conținut SEO

La fel ca copywriterii, scriitorii de conținut SEO au nevoie de abilități excelente de scriere, versatilitate și creativitate pentru a crea conținut convingător și pentru a-și angaja publicul țintă. Cu toate acestea, au nevoie și de niște abilități mai bine reglate, specifice SEO. În plus față de cei enumerați mai sus, iată câțiva dintre cei mai importanți factori de luat în considerare atunci când alegeți un redactor de conținut SEO:

• Înțelegerea SEO: este de la sine înțeles că înțelegerea SEO este fundamentală pentru un scriitor de conținut SEO. Deși cercetarea aprofundată a cuvintelor cheie poate fi efectuată de o echipă SEO, scriitorii de conținut SEO au nevoie totuși de o înțelegere cuprinzătoare a algoritmilor Google, a factorilor de clasare, a intenției de căutare și altele asemenea, pentru a crea conținut relevant care să aibă rezultate bune în motoarele de căutare. .
• Cunoștințe actualizate despre cele mai bune practici SEO: un scriitor de conținut SEO trebuie să țină pasul cu cele mai recente știri SEO și cu actualizările Google în continuă schimbare pentru a produce conținut care oferă rezultate eficiente.
• Abilități excelente de cercetare: similar cu un copywriter, un redactor de conținut SEO necesită abilități excepționale de cercetare pentru a scrie conținut de calitate pe o gamă largă de subiecte. În plus, acest lucru este deosebit de important pentru SEO, deoarece, ca marcă, va trebui să semnalați Google că sunteți un expert în industrie și să publicați conținut de încredere pentru cititorii dvs. Ei vor avea nevoie, de asemenea, de abilitățile necesare pentru a efectua intenția utilizatorului și analiza SERP, precum și pentru a arunca o privire în cercetarea secundară a cuvintelor cheie.
• Cercetarea audienței: un mare scriitor SEO va putea scrie conținut pentru diferite audiențe care să răspundă intenției corecte a utilizatorului, să abordeze anumite puncte de durere și să beneficieze cititorul. Angajarea unui scriitor de conținut SEO care poate efectua o cercetare eficientă a publicului vă va ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. se clasează în rezultatele căutării pentru termenii corespunzători și ajunge la publicul potrivit.
• Succes dovedit: poate fi benefic să-i ceri scriitorului de conținut SEO exemple din munca lor anterioară pentru a dovedi succesul proiectelor sale și pentru a demonstra valoarea pe care o pot aduce afacerii tale. La urma urmei, dovada este în budincă.

SEO Content Writer VS Copywriter:
De care ai nevoie?

Cheia pentru a găsi tipul potrivit de scriitor pentru marca dvs. începe cu evaluarea obiectivelor mărcii dvs. și conturarea tipurilor de conținut de care veți avea nevoie pentru a atinge aceste obiective. Apoi, angajați un scriitor cu abilitățile potrivite pentru a crea conținutul de care are nevoie marca dvs. și care poate aduce și idei noi la masă. În unele cazuri, s-ar putea să descoperiți că aveți nevoie de un scriitor care să se încadreze pe ambele roluri sau să ofere pregătire suplimentară pentru a umple eventualele lacune de competențe, dacă este necesar.

Dacă sunteți în căutarea unor servicii SEO Copywriting sau asistență pentru marketing de conținut, asigurați-vă că intrați în contact cu echipa noastră pentru mai multe informații.