Como as marcas podem se destacar no Instagram Reels para negócios

Lembra quando as músicas que tínhamos na cabeça eram as que ouvíamos repetidamente no rádio? Ou a mercearia? Ou no shopping? Quem diria que, avançando rapidamente para o ano de 2022, todos teríamos os mesmos 15 segundos de uma música em nossa cabeça que ouvimos nas mídias sociais? Bem, graças ao Instagram Reels, nós temos.

Estamos em um momento crucial em que o conteúdo de vídeo em formato curto feito no Instagram Reels e no TikTok é tão popular que mudou a indústria da música! Como a plataforma de mídia social mais popular nos EUA, o Instagram é o lugar certo se você estiver tentando atrair um público e causar impacto em seu setor.

O algoritmo do Instagram prioriza os Reels e tanto as marcas quanto os indivíduos estão obtendo um sucesso incrível com esse conteúdo. Se sua marca não está criando bobinas, você está perdendo a oportunidade de aumentar o engajamento e atrair mais clientes em potencial para sua marca.

Mas postar bobinas sem uma estratégia não fará o truque. Existem algumas maneiras importantes de otimizar seus rolos para exposição máxima e uma resposta positiva do público. Seja seguindo tendências, trabalhando com influenciadores ou aprendendo a encaixar os Reels em sua estratégia de marketing digital, veja como você pode se destacar no Instagram Reels para negócios.

Aproveite o conteúdo popular e de tendências

No Instagram Reels, muitas vezes você pode atrair mais espectadores entrando na onda e participando do conteúdo de tendências populares.

A maior parte do conteúdo de tendências no Instagram Reels é construída em torno de trechos de áudio que são combinados com um vídeo contínuo, uma montagem de vídeos ou uma coleção de fotos. Esses trechos de áudio variam de remixes de músicas populares (antigas e novas), gravações de voz de outros usuários do Instagram e clipes da cultura pop, filmes e TV.

Os usuários então colocam seu toque único nesse áudio, para que a mesma linha de uma canção de amor possa acompanhar fotos de um dia de casamento ou um vídeo de um usuário e seu gato.

Então, como você descobre o que é popular e tendência?

Em primeiro lugar, você precisa gastar tempo percorrendo o feed do Instagram regularmente. Você notará que alguns vídeos do Reels têm um pequeno ícone de seta na parte inferior ao lado do título do áudio:

Esse recurso de bobinas (que só pode ser visualizado no aplicativo Instagram) indica que está em alta no momento. Depois de ver essa seta de tendências, salve o áudio em sua conta para que você possa usá-lo quando estiver pronto para criar seu Reel.

Siga criadores populares que usam escolhas e edição de músicas estratégicas para obter alto envolvimento em seus rolos. Há também muitas contas no Instagram que fornecem tutoriais úteis sobre como usar os Reels para aumentar o engajamento e os seguidores e atrair os clientes certos. Seu conteúdo geralmente indica quais tipos de Instagram Reels estão atualmente obtendo as principais visualizações.

Determine o que funciona para sua marca

Depois de começar a publicar Instagram Reels, é importante analisar o desempenho de seus Reels. Dê uma olhada nas suas métricas de engajamento do cliente e se elas se traduziram em mais seguidores, visualizações de sites e outras formas de engajamento.

As pessoas estão deixando feedback sobre seus produtos ou serviços com comentários em seus rolos? Acompanhe essas informações e relatórios e use as informações para informar sua estratégia contínua do Instagram Reels.

Se o seu conteúdo está funcionando, continue. Se não, mude sua abordagem. Continue experimentando até encontrar as coisas que funcionam.

Construa suas ideias do Instagram Reels fora das convenções

Marcas com alto engajamento em seu conteúdo de bobinas têm algumas coisas em comum. Você não precisa ser um cinegrafista ou editor de vídeo experiente para criar bobinas de sucesso, mas precisa seguir algumas práticas recomendadas.

Por exemplo, se você optar por seguir uma tendência viral reutilizando músicas ou clipes de áudio da biblioteca de músicas do Instagram, selecione aqueles que são relevantes para sua marca e relacionados ao seu público. Você também pode criar seu próprio áudio original na esperança de que ele alcance seu público e se torne um som de tendência para os Reels. Se você optar por criar seu próprio áudio, use músicas conhecidas ou trechos de som com os quais seu público ressoe, mas esteja ciente dos possíveis riscos de direitos autorais e sempre obtenha permissão dos artistas.

Sassy Woof, uma empresa de acessórios para cães, decidiu usar a música tema de Full House e criou uma montagem de crédito de abertura semelhante para apresentar sua equipe ao público. Eles usam transições inteligentes e legendas sobrepostas nos clipes para descrever cada um dos funcionários. Eles também escolheram uma foto de capa que atraia o usuário a clicar com o título “Conheça a equipe” e uma pessoa escondida atrás de seu logotipo.

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Use transições criativas

Transições pode fazer ou quebrar o sucesso de um Instagram Reel. Transições criativas que se alinham perfeitamente com a música e dão a ilusão de efeitos especiais são esperadas dos Instagram Reels de alta qualidade. Por exemplo, uma das tendências mais comuns para conteúdo relacionado à moda é “magicamente” vestir uma roupa nova com um estalar de dedos ou jogando as roupas na sua frente.

Outra transição comum é “saltar” para um novo quadro. A HomeGoods compartilha um Reel que mostra como é fácil transformar o design de interiores de uma sala. Quem sabia que tudo que você tinha que fazer era apontar um dedo ou dar alguns saltos no ar?

Experimente com conteúdo que educa os usuários

De cenas de bastidores a tutoriais, contagens regressivas e desafios, há muitos tipos diferentes de conteúdo que você pode experimentar no Instagram Reels. Ao planejar suas ideias de conteúdo, certifique-se de manter a identidade da sua marca e agregar valor ao seu público.

A marca Poosh de Kourtney Kardashian criou um tutorial sobre como fazer uma máscara facial matcha, uma habilidade de saúde e bem-estar que seu público gostaria de experimentar. A equipe de mídia social da Poosh usou um áudio de música de Jennifer Lopez para seus Reels – mais de 25.000 Reels foram feitos com essa música, um forte indicador de sua popularidade. Eles também começam o vídeo com imagens criativas em estilo stop motion que atraem o espectador e o mantém interessado.

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Promova conteúdo gerado pelo usuário e parcerias com influenciadores

Ao promover o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e parcerias com influenciadores, você pode criar provas sociais que incentivam os espectadores a se tornarem seguidores e, eventualmente, clientes fiéis. Para aproveitar o UGC, celebre qualquer interesse positivo que você receber compartilhando Reels que mencionam ou marcam sua marca. Se você estiver com pouco conteúdo, peça ao seu público para criar um depoimento por meio de um carretel de unboxing e revisão do produto e ofereça incentivos para isso.

Entre em contato com influenciadores que seu público-alvo já segue e envie uma amostra do produto. Solicite que eles capturem sua reação à amostra em um Reel e promovam esse conteúdo em sua conta.

Foi o que a empresa de higiene bucal Moon fez com o influenciador Troy Juliano Zarba, que testou sua pasta de dente e caneta clareadora. Além da filmagem dele usando o produto, o Reel também incluiu o popular efeito de narração de texto para fala.

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Responder aos comentários do usuário em um carretel

Às vezes, sua estratégia de UGC pode ser tão simples quanto responder a comentários de usuários de Momentos ou postagens anteriores. Um novo recurso no Instagram agora permite que você responda aos comentários do usuário com um Reel que inclui um adesivo com o comentário do usuário. Essa pode ser uma ótima maneira de envolver seu público e criar uma conexão com sua marca.

Incentive o envolvimento do usuário com o Instagram Reels

Como o Instagram prioriza os Reels com alto engajamento, é importante incentivar o engajamento do usuário com os Reels. Inclua CTAs em suas legendas, marque outros usuários e empresas, curta e responda aos comentários dos usuários assim que puder. Isso não apenas ajudará a aumentar suas visualizações, mas também poderá gerar mais conversões. De acordo com dados do SproutSocial, 78% dos consumidores são mais propensos a comprar de marcas quando têm interações positivas nas mídias sociais com elas.

As competições são outra maneira eficaz de aumentar o envolvimento do usuário. Os “desafios” do Instagram Reel incentivam os usuários a se envolverem com a marca participando de sua própria criação de conteúdo. Eles vão desde pedir aos usuários que pesquisem no rolo da câmera e encontrem uma foto ou vídeo relevante ou criem algo com o próprio produto.

A Sephora desafiou seu público a criar uma maquiagem de sombra usando um gerador de números aleatórios e uma grande paleta de cores. Eles incluíram a hashtag #sephorasquad para que outras pessoas pudessem criar seu próprio visual e compartilhá-lo em Reels.

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Marque o Instagram Reels com produtos para torná-los compráveis

Outra maneira de envolver seu público e capturar leads é tornar seus Reels compráveis. À medida que o comércio social decola, lembre-se de que cada Reel é uma oportunidade não apenas para envolver e entreter seu público-alvo, mas também para direcioná-lo diretamente para um produto.

Para tornar seu Reel comprável, você precisa configurar as compras no Instagram e adicionar uma tag de produto aos seus Reels. Ao fazer isso, uma opção “Ver produtos” aparece na parte inferior do Carretel. Os usuários podem tocar nele para ver uma imagem e o preço do produto, que podem ser salvos em sua conta para mais tarde ou clicar na página do produto.

A Fenty Beauty usa esse recurso em seus Reels para ajudar a impulsionar as vendas, conforme mostrado abaixo:

Outra empresa que usa o Instagram Shopping é a Quiz. O Quiz usa o Like2Buy para transformar imagens do Instagram em produtos compráveis. A marca usa galerias sociais que apresentam imagens de clientes em suas roupas. O uso combinado das Galerias Like2Buy e UGC em seu site aumentou as conversões em 154%.

Desenvolva um cronograma de conteúdo do Instagram Reels

Publicar de forma consistente é a chave para manter uma presença impactante na mídia social, portanto, sua estratégia de marketing de bobinas deve incluir um cronograma detalhado. Para o Instagram Reels, a maioria dos especialistas concorda que postar de 4 a 7 vezes por semana pode ajudá-lo a maximizar seu alcance. Isso pode parecer muito, especialmente se você está apenas começando a fazer bobinas. Mas com um plano e experiência, você desenvolverá o know-how para gerar esse nível de conteúdo rapidamente.

A melhor hora para postar seus Momentos depende de onde seu público está localizado e quando eles estão mais ativos. Se ainda não o fizer, use ferramentas de análise (incluindo seus insights de negócios do Instagram) para coletar dados de clientes que o ajudarão a determinar quando é mais provável que seus clientes se envolvam.

FYI: Se você é um cliente Bazaarvoice usando nossas ferramentas de publicação social, agora você pode armazenar e agendar o Instagram Reels, juntamente com postagens e Stories, com antecedência. Ou seja, agora oferecemos suporte a todos os principais canais de conteúdo do Instagram. Nós não queremos nos gabar, então vamos deixar Chandler Alberda, especialista em marketing digital da Merrell, se gabar para nós:

“ Minhas orações de agendamento de bobinas foram respondidas! Todos tirem cinco minutos de silêncio para agradecer por este momento .”

Veja como usar esse recurso incrível (aí está o brag).

Depois de desenvolver uma estratégia e um cronograma a seguir, é hora de começar a criar seus Reels. Você pode criar bobinas em lotes salvando-as como rascunhos em sua conta do Instagram. Ao acumular Momentos com antecedência e armazená-los para quando devem ser publicados, você liberará tempo para criar conteúdo consistente de alta qualidade.

Faça uma promoção cruzada dos seus rolos do Instagram

Sua estratégia de marketing de mídia social deve incluir maneiras de aumentar o alcance por meio de promoção cruzada. Isso significa que, além de publicar na guia Reels, você deve postar Reels na sua grade do Instagram, Stories e salvar como destaque com um adesivo chamado “Reels”.

Quanto mais lugares seu público puder visualizar seus rolos, maior a probabilidade de você alcançar os resultados que aumentam o reconhecimento e o engajamento da marca.

E não tenha medo de pensar fora da caixa! Existem maneiras de ampliar seu alcance que não foram exploradas antes? Novas tendências que você poderia começar? Talvez você peça a seus clientes que compartilhem respostas a perguntas sinceras e inicie uma tendência de “60 segundos de vulnerabilidade”. Talvez você comece uma história no estilo Mad Libs que é contada ao longo de uma cadeia de bobinas feitas de forma colaborativa por clientes, marcas ou influenciadores em seu setor.

Talvez você possa até ser o único a iniciar uma nova tendência na qual você pode se gabar de como iniciou com sucesso uma nova tendência! Essa é uma bela meta- idéia! (Veja o que fizemos lá?)

O guia do profissional de marketing de mídia social para análise do Instagram

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