แบรนด์สามารถเป็นเลิศที่ Instagram Reels สำหรับธุรกิจได้อย่างไร
เผยแพร่แล้ว: 2022-04-20จำได้ไหมว่าเพลงที่เราติดอยู่ในหัวเป็นเพลงที่เราได้ยินซ้ำแล้วซ้ำเล่าทางวิทยุไหม? หรือร้านขายของชำ? หรือที่ห้างสรรพสินค้า? ใครจะรู้ว่าการก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วในปี 2022 นั้น เราทุกคนต่างก็มีเพลงในหัว 15 วินาทีเดียวกับที่เราได้ยินในโซเชียลมีเดีย? ขอบคุณ Instagram Reels ที่เราทำ
เราอยู่ในช่วงเวลาสำคัญที่เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นที่สร้างบน Instagram Reels และ TikTok ได้รับความนิยมอย่างมากจนทำให้วงการเพลงเปลี่ยนแปลงไป! ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา Instagram เป็นที่ที่คุณควรมาหากคุณพยายามดึงดูดผู้ชมและสร้างผลกระทบต่ออุตสาหกรรมของคุณ
อัลกอริธึมของ Instagram จัดลำดับความสำคัญของ Reels และทั้งแบรนด์และบุคคลต่างก็ประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อกับเนื้อหานี้ หากแบรนด์ของคุณไม่ได้สร้างวงล้อ แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสในการเพิ่มการมีส่วนร่วมและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังแบรนด์ของคุณ
แต่การโพสต์วงล้อโดยไม่มีกลยุทธ์จะไม่ช่วยแก้ปัญหา มีวิธีสำคัญสองสามวิธีในการปรับวงล้อของคุณให้เหมาะสมเพื่อให้ได้รับการแสดงผลสูงสุดและการตอบสนองของผู้ชมในเชิงบวก ไม่ว่าจะเป็นการกระโดดตามเทรนด์ การทำงานกับผู้มีอิทธิพล หรือการเรียนรู้วิธีปรับวงล้อให้เข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถเชี่ยวชาญ Instagram Reels สำหรับธุรกิจได้
ใช้ประโยชน์จากเนื้อหายอดนิยมและมีแนวโน้ม
บน Instagram Reels คุณมักจะสามารถดึงดูดผู้ดูได้มากขึ้นโดยไปที่กลุ่มและมีส่วนร่วมในเนื้อหาที่ได้รับความนิยม
เนื้อหาที่ได้รับความนิยมส่วนใหญ่บน Instagram Reels สร้างขึ้นจากตัวอย่างเสียงที่จับคู่กับวิดีโอที่ต่อเนื่องกัน วิดีโอตัดต่อ หรือคอลเลกชั่นรูปภาพ ตัวอย่างเสียงเหล่านี้มีตั้งแต่การรีมิกซ์เพลงยอดนิยม (เก่าและใหม่) การบันทึกเสียงจากผู้ใช้ Instagram คนอื่นๆ และคลิปจากวัฒนธรรมป๊อป ภาพยนตร์ และทีวี
จากนั้นผู้ใช้ก็ใส่ความแปลกใหม่ลงไปในเสียงนี้ ดังนั้นท่อนเดียวกันจากเพลงรักจึงสามารถประกอบกับรูปภาพจากวันแต่งงาน หรือวิดีโอของผู้ใช้และแมวของพวกเขาได้
แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าอะไรเป็นที่นิยมและกำลังเป็นที่นิยม?
ก่อนอื่น คุณต้องใช้เวลาในการเลื่อนดูฟีด Instagram เป็นประจำ คุณจะสังเกตเห็นว่าวิดีโอ Reels บางรายการมีไอคอนลูกศรเล็กๆ ที่ด้านล่างถัดจากชื่อเสียง:
ฟีเจอร์ Reels นี้ (ซึ่งสามารถดูได้บนแอพ Instagram เท่านั้น) บ่งบอกว่ากำลังเป็นที่นิยมในขณะนี้ เมื่อคุณเห็นลูกศรที่กำลังมาแรงแล้ว ให้บันทึกเสียงลงในบัญชีของคุณ เพื่อให้คุณสามารถใช้งานได้เมื่อคุณพร้อมที่จะสร้างม้วนกระดาษของคุณ
ติดตามครีเอเตอร์ยอดนิยมที่ใช้ตัวเลือกเพลงเชิงกลยุทธ์และการตัดต่อเพื่อให้มีส่วนร่วมอย่างมากกับวงล้อของพวกเขา นอกจากนี้ยังมีบัญชีมากมายบน Instagram ที่ให้บทช่วยสอนที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีใช้ Reels เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและผู้ติดตาม และดึงดูดลูกค้าที่เหมาะสม โดยปกติแล้ว เนื้อหาของพวกเขาจะบ่งบอกว่า Instagram Reel ประเภทใดที่มียอดดูสูงสุดในปัจจุบัน
กำหนดสิ่งที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ
หลังจากที่คุณได้เริ่มเผยแพร่ Instagram Reels การวิเคราะห์ว่าวงล้อของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร ดูตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณ และดูว่าได้แปลเป็นการติดตามเพิ่มเติม การดูเว็บไซต์ และรูปแบบอื่น ๆ ของการมีส่วนร่วมหรือไม่
มีคนแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณพร้อมความคิดเห็นเกี่ยวกับวงล้อของคุณหรือไม่? ติดตามข้อมูลเชิงลึกและรายงานเหล่านั้น และใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อแจ้งกลยุทธ์ Instagram Reels ของคุณอย่างต่อเนื่อง
หากเนื้อหาของคุณใช้งานได้ ให้เก็บไว้ ถ้าไม่เปลี่ยนแนวทางของคุณ ทำการทดลองต่อไปจนกว่าคุณจะพบสิ่งที่ใช้ได้ผล
สร้างแนวคิด Instagram Reels ของคุณนอกแบบแผน
แบรนด์ที่มีส่วนร่วมสูงสำหรับเนื้อหา Reels ล้วนมีบางสิ่งที่เหมือนกัน คุณไม่จำเป็นต้องเป็นช่างวิดีโอหรือตัดต่อวิดีโอที่มีประสบการณ์เพื่อสร้างวงล้อที่ประสบความสำเร็จ แต่คุณต้องปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
ตัวอย่างเช่น หากคุณเลือกที่จะก้าวไปสู่กระแสไวรัลด้วยการนำเพลงหรือคลิปเสียงกลับมาใช้ใหม่จากคลังเพลงของ Instagram ให้เลือกรายการที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณและสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ คุณยังสามารถสร้างเสียงต้นฉบับของคุณเองด้วยความหวังว่าจะเข้าถึงผู้ชมของคุณและกลายเป็นเสียงที่กำลังมาแรงสำหรับวงล้อ หากคุณเลือกที่จะสร้างเสียงของคุณเอง ให้ใช้เพลงที่คุ้นเคยหรือเสียงกัดที่ผู้ชมของคุณจะชอบใจ แต่ระวังความเสี่ยงด้านลิขสิทธิ์ที่อาจเกิดขึ้นและได้รับอนุญาตจากศิลปินเสมอ
Sassy Woof บริษัทเครื่องประดับสำหรับสุนัข ตัดสินใจใช้เพลงประกอบภาพยนตร์ Full House และสร้างเครดิตเปิดที่คล้ายกันเพื่อแนะนำทีมของพวกเขาให้ผู้ชมได้รู้จัก พวกเขาใช้การเปลี่ยนภาพอย่างชาญฉลาดและคำบรรยายภาพซ้อนทับบนคลิปเพื่ออธิบายพนักงานแต่ละคน พวกเขายังเลือกภาพปกที่ดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกด้วยชื่อ "พบกับทีม" และบุคคลที่ซ่อนอยู่หลังโลโก้ของพวกเขา
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย MODERN DOG ACCESSORIES (@sassywoof)
ใช้ทรานสิชั่นเชิงสร้างสรรค์
การเปลี่ยนผ่าน สามารถสร้างหรือทำลายความสำเร็จของ Instagram Reel ทรานสิชั่นเชิงสร้างสรรค์ที่ทั้งคู่เข้ากันได้ดีกับดนตรีและให้ภาพลวงตาของเอฟเฟกต์พิเศษที่คาดหวังจาก Instagram Reels คุณภาพสูง ตัวอย่างเช่น เทรนด์ที่พบบ่อยที่สุดอย่างหนึ่งสำหรับเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่นคือการ "สวมชุดใหม่อย่างน่าอัศจรรย์" เพียงปลายนิ้วสัมผัส หรือโดยการโยนเสื้อผ้าออกไปต่อหน้าคุณ
การเปลี่ยนแปลงทั่วไปอีกอย่างหนึ่งคือการ "กระโดด" เข้าสู่เฟรมใหม่ HomeGoods แชร์ Reel ที่แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนการออกแบบภายในของห้องทำได้ง่ายเพียงใด ใครจะรู้ว่าสิ่งที่คุณต้องทำคือชี้นิ้วหรือกระโดดขึ้นไปในอากาศ
ทดลองกับเนื้อหาที่ให้ความรู้ผู้ใช้
ตั้งแต่ฟุตเทจเบื้องหลังไปจนถึงบทช่วยสอน การนับถอยหลัง และความท้าทาย มีเนื้อหาหลายประเภทที่คุณสามารถทดลองได้บน Instagram Reels ในขณะที่คุณวางแผนแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา อย่าลืมรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์และมอบคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณ
Poosh แบรนด์ของ Kourtney Kardashian ได้สร้างการสอนเกี่ยวกับวิธีการทำมาส์กหน้า Matcha ซึ่งเป็นทักษะด้านสุขภาพและความงามที่ผู้ชมจะเพลิดเพลินไปกับการทดลอง ทีมโซเชียลมีเดียของ Poosh ใช้เสียงเพลงของ Jennifer Lopez สำหรับวงล้อของพวกเขา — เพลงนั้นถูกสร้างขึ้นมากกว่า 25,000 Reels ซึ่งเป็นเครื่องบ่งชี้ความนิยมอย่างมาก พวกเขายังเริ่มวิดีโอด้วยฟุตเทจสไตล์สต็อปโมชั่นที่สร้างสรรค์ซึ่งดึงดูดผู้ดูและทำให้พวกเขาสนใจ
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย Poosh (@poosh)
ส่งเสริมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและพันธมิตรผู้มีอิทธิพล
ด้วยการโปรโมตเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) และพันธมิตรผู้มีอิทธิพล คุณสามารถสร้างข้อพิสูจน์ทางสังคมที่กระตุ้นให้ผู้ดูกลายเป็นผู้ติดตามและในที่สุดลูกค้าที่ภักดี เพื่อใช้ประโยชน์จาก UGC ให้เฉลิมฉลองความสนใจเชิงบวกที่คุณได้รับด้วยการแบ่งปันวงล้อที่กล่าวถึงหรือแท็กแบรนด์ของคุณ หากคุณมีเนื้อหาน้อย ขอให้ผู้ชมของคุณสร้างคำรับรองผ่านการแกะกล่องและรีวิวผลิตภัณฑ์ และเสนอสิ่งจูงใจให้พวกเขาทำเช่นนั้น
เข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่กลุ่มเป้าหมายของคุณติดตามและส่งตัวอย่างผลิตภัณฑ์ให้พวกเขา ขอให้พวกเขาจับปฏิกิริยาของพวกเขาต่อกลุ่มตัวอย่างใน Reel และโปรโมตเนื้อหานี้ในบัญชีของคุณ
นี่คือสิ่งที่ Moon บริษัทดูแลช่องปากทำกับผู้มีอิทธิพล Troy Juliano Zarba ที่ทดสอบยาสีฟันและปากกาฟอกสีฟันของพวกเขา นอกจากภาพที่เขาใช้ผลิตภัณฑ์นี้แล้ว Reel ยังรวมเอฟเฟกต์เสียงพากย์ข้อความเป็นคำพูดยอดนิยมอีกด้วย
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย MOON (@moon)
ตอบกลับความคิดเห็นของผู้ใช้ใน Reel
บางครั้งกลยุทธ์ UGC ของคุณอาจง่ายพอๆ กับการตอบกลับความคิดเห็นของผู้ใช้จากวงล้อหรือโพสต์ก่อนหน้า ฟีเจอร์ใหม่บน Instagram ให้คุณตอบกลับความคิดเห็นของผู้ใช้ด้วย Reel ที่มีสติกเกอร์พร้อมความคิดเห็นของผู้ใช้ นี่อาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชมและสร้างการเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณ
ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ด้วย Instagram Reels
เนื่องจาก Instagram ให้ความสำคัญกับ Reels ด้วยการมีส่วนร่วมสูง การ ส่งเสริม การมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับ Reels จึงเป็นสิ่งสำคัญ รวม CTA ในคำอธิบายภาพของคุณ แท็กผู้ใช้และธุรกิจอื่น ๆ และชอบและตอบกลับความคิดเห็นของผู้ใช้โดยเร็วที่สุด การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มจำนวนการดูของคุณเท่านั้น แต่ยังอาจนำไปสู่ Conversion เพิ่มขึ้นอีกด้วย ข้อมูลจาก SproutSocial ระบุว่า 78% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์ต่างๆ เมื่อพวกเขามีการโต้ตอบทางโซเชียลมีเดียในเชิงบวกกับพวกเขา
การแข่งขันเป็นอีกวิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ Instagram Reel “ความท้าทาย” กระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแบรนด์โดยมีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาของตนเอง มีตั้งแต่การขอให้ผู้ใช้ค้นหารูปภาพหรือวิดีโอที่เกี่ยวข้อง หรือสร้างบางสิ่งด้วยตัวผลิตภัณฑ์เอง
Sephora ท้าทายผู้ชมให้สร้างสรรค์ลุคเมคอัพอายแชโดว์โดยใช้ตัวสร้างตัวเลขสุ่มและจานสีขนาดใหญ่ พวกเขารวมแฮชแท็ก #sephorasquad เพื่อให้ผู้อื่นสามารถสร้างรูปลักษณ์ของตนเองและแชร์ใน Reels
ดูโพสต์นี้บน Instagramโพสต์ที่แบ่งปันโดย Sephora (@sephora)
ติดแท็กวงล้อ Instagram ด้วยผลิตภัณฑ์เพื่อให้เลือกซื้อได้
อีกวิธีหนึ่งในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายคือการทำให้ม้วนหนังสือของคุณซื้อได้ ในขณะที่การค้าขายทางโซเชียลเริ่มต้นขึ้น โปรดจำไว้ว่า Reel ทุกรายการเป็นโอกาสที่ไม่เพียงแต่สร้างการมีส่วนร่วมและให้ความบันเทิงแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณเท่านั้น แต่ยังเป็นการชี้นำพวกเขาโดยตรงไปยังผลิตภัณฑ์อีกด้วย
เพื่อให้ Reel ของคุณซื้อได้ คุณต้องตั้งค่าการช็อปปิ้งบน Instagram แล้วเพิ่มแท็กผลิตภัณฑ์ลงใน Reel ของคุณ เมื่อคุณทำเช่นนี้ ตัวเลือก "ดูผลิตภัณฑ์" จะปรากฏที่ด้านล่างของม้วน จากนั้นผู้ใช้สามารถแตะที่นี่เพื่อดูภาพและราคาของผลิตภัณฑ์ซึ่งพวกเขาสามารถบันทึกลงในบัญชีของตนได้ในภายหลังหรือคลิกผ่านไปยังหน้าผลิตภัณฑ์
Fenty Beauty ใช้คุณลักษณะนี้ใน Reels เพื่อช่วยกระตุ้นยอดขายดังที่แสดงด้านล่าง:
อีกบริษัทหนึ่งที่ใช้การช็อปปิ้งบน Instagram คือ Quiz Quiz ใช้ Like2Buy เพื่อเปลี่ยนภาพ Instagram ให้เป็นสินค้าที่ซื้อได้ แบรนด์ใช้แกลเลอรีโซเชียลที่แสดงภาพลูกค้าในเสื้อผ้าของตน การใช้แกลเลอรี Like2Buy และ UGC ร่วมกันบนเว็บไซต์ของพวกเขาได้เพิ่ม Conversion ขึ้น 154%
พัฒนากำหนดการเนื้อหา Instagram Reels
การโพสต์อย่างสม่ำเสมอเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาสถานะสื่อโซเชียลที่มีผลกระทบ ดังนั้นกลยุทธ์การตลาดของ Reels ควรมีกำหนดการโดยละเอียด สำหรับ Instagram Reels ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ยอมรับว่าการโพสต์ 4-7 ครั้งต่อสัปดาห์จะช่วยให้คุณเข้าถึงได้สูงสุด นี้อาจดูเหมือนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเพิ่งเริ่มทำวงล้อ แต่ด้วยแผนและประสบการณ์ คุณจะพัฒนาความรู้ในการสร้างเนื้อหาระดับนั้นได้ในเวลาไม่นาน
เวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์วงล้อของคุณขึ้นอยู่กับว่าผู้ชมของคุณอยู่ที่ไหนและเมื่อใดที่พวกเขาใช้งานมากที่สุด หากคุณยังไม่ได้ทำ ให้ใช้เครื่องมือวิเคราะห์ (รวมถึงข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจบน Instagram ของคุณ) เพื่อรวบรวมข้อมูลลูกค้าที่จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าเมื่อใดที่ลูกค้าของคุณมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากที่สุด
FYI: หากคุณเป็นลูกค้าของ Bazaarvoice โดยใช้เครื่องมือเผยแพร่ทางสังคมของเรา ตอนนี้คุณสามารถจัดเก็บ และ กำหนดเวลา Instagram Reels พร้อมกับโพสต์และเรื่องราวล่วงหน้า หมายความว่าตอนนี้เรารองรับช่องเนื้อหาหลักของ Instagram ทั้งหมดแล้ว เราไม่ต้องการที่จะอวด ดังนั้นเราจะปล่อยให้ Chandler Alberda ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลที่ Merrell คุยโม้แทนเรา:
“ คำอธิษฐานกำหนดเวลาวงล้อของฉันได้รับคำตอบแล้ว! ทุกคนใช้เวลาเงียบ 5 นาทีเพื่อขอบคุณสำหรับช่วงเวลานี้ ”
ต่อไปนี้คือวิธีใช้คุณลักษณะที่น่าทึ่ง (มีไว้อวด)
เมื่อคุณได้พัฒนากลยุทธ์และกำหนดการแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มสร้างวงล้อของคุณ คุณสามารถสร้างวงล้อเป็นชุดได้โดยบันทึกเป็นฉบับร่างในบัญชี Instagram ของคุณ การสะสมม้วนก่อนเวลาและจัดเก็บไว้สำหรับเวลาที่ควรจะเผยแพร่ คุณจะมีเวลาว่างมากขึ้นในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่สม่ำเสมอ
ข้ามโปรโมตวงล้อ Instagram ของคุณ
กลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณควรมีวิธีการเพิ่มการเข้าถึงผ่านการโปรโมตข้ามช่องทาง ซึ่งหมายความว่า นอกจากการเผยแพร่ในแท็บ Reels แล้ว คุณควรโพสต์ Reels ลงในตาราง Instagram ของคุณ เรื่องราว และบันทึกเป็นไฮไลต์ด้วยสติกเกอร์ที่เรียกว่า "Reels"
ยิ่งผู้ชมสามารถดูวงล้อของคุณได้จากที่ต่างๆ มากเท่าใด โอกาสที่คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมก็จะยิ่งสูงขึ้น
และอย่ากลัวที่จะคิดนอกกรอบ! มีวิธีในการขยายขอบเขตการเข้าถึงที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อนหรือไม่ เทรนด์ใหม่ที่คุณเริ่มได้? บางทีคุณอาจขอให้ลูกค้าแบ่งปันคำตอบสำหรับคำถามที่จริงใจและเริ่มต้นแนวโน้ม "60 วินาทีแห่งความอ่อนแอ" บางทีคุณอาจเริ่มเรื่องราวสไตล์ Mad Libs ที่เล่าขานกันตลอดห่วงโซ่ของ Reels ที่ลูกค้า แบรนด์ หรืออินฟลูเอนเซอร์ในอุตสาหกรรมของคุณทำร่วมกัน
บางทีคุณอาจเป็นคนเริ่มเทรนด์ใหม่ซึ่งคุณสามารถอวดว่าคุณประสบความสำเร็จในการเริ่มต้นเทรนด์ใหม่ได้อย่างไร! ตอนนี้เป็นแนวคิด เมตา ที่น่ารักแล้ว! (ดูสิ่งที่เราทำที่นั่น?)
คู่มือนักการตลาดโซเชียลมีเดียสำหรับการวิเคราะห์ Instagram
