In che modo i marchi possono eccellere su Instagram Reels for business

Ricordi quando le canzoni che ci erano rimaste in testa erano quelle che sentivamo più e più volte alla radio? O il negozio di alimentari? O al centro commerciale? Chi sapeva che avanti veloce all'anno 2022 avremmo avuto tutti gli stessi 15 secondi di una canzone nella nostra testa che abbiamo sentito sui social media? Bene, grazie a Instagram Reels, lo facciamo.

Siamo in un momento cruciale in cui i contenuti video in forma abbreviata realizzati su Instagram Reels e TikTok sono così popolari che hanno cambiato l'industria musicale! Essendo la piattaforma di social media più popolare negli Stati Uniti, Instagram è il posto dove stare se stai cercando di attirare un pubblico e avere un impatto sul tuo settore.

L'algoritmo di Instagram dà la priorità a Reels e sia i marchi che gli individui stanno riscontrando un successo incredibile con questo contenuto. Se il tuo marchio non sta creando Reels, stai perdendo l'opportunità di aumentare il coinvolgimento e attirare più potenziali clienti verso il tuo marchio.

Ma pubblicare Reels senza una strategia non risolverà il problema. Esistono alcuni modi chiave per ottimizzare le tue bobine per la massima esposizione e una risposta positiva del pubblico. Che si tratti di saltare sulle tendenze, lavorare con influencer o imparare a inserire Reels nella tua strategia di marketing digitale, ecco come puoi eccellere su Instagram Reels per le aziende.

Sfrutta i contenuti popolari e di tendenza

Su Instagram Reels, puoi spesso attirare più spettatori salendo sul carro e prendendo parte a contenuti di tendenza popolari.

La maggior parte dei contenuti di tendenza su Instagram Reels è costruita attorno a frammenti di audio che vengono quindi abbinati a un video continuo, a un montaggio di video o a una raccolta di foto. Questi frammenti audio vanno da remix di canzoni popolari (vecchie e nuove), registrazioni vocali di altri utenti di Instagram e clip di cultura pop, film e TV.

Gli utenti quindi danno la loro interpretazione unica a questo audio, in modo che la stessa battuta di una canzone d'amore possa accompagnare le immagini del giorno del matrimonio o un video di un utente e del suo gatto.

Quindi, come fai a capire cosa è popolare e di tendenza?

Innanzitutto, devi passare il tempo a scorrere regolarmente il feed di Instagram. Noterai che alcuni video di Reels hanno una piccola icona a forma di freccia in basso accanto al titolo dell'audio:

Questa funzione Reels (che può essere visualizzata solo sull'app di Instagram) indica che è di tendenza in questo momento. Quando vedi quella freccia di tendenza, salva l'audio sul tuo account in modo da poterlo utilizzare quando sei pronto per creare la tua bobina.

Segui i creatori famosi che utilizzano scelte musicali strategiche e l'editing per ottenere un elevato coinvolgimento sui loro rulli. Ci sono anche molti account su Instagram che forniscono utili tutorial su come utilizzare Reels per aumentare il coinvolgimento e i follower e attirare i clienti giusti. Il loro contenuto di solito indicherà quali tipi di Instagram Reels stanno attualmente ottenendo le migliori visualizzazioni.

Determina cosa funziona per il tuo marchio

Dopo aver iniziato a pubblicare le bobine di Instagram, è importante analizzare come si sono comportate le tue bobine. Dai un'occhiata alle metriche di coinvolgimento dei tuoi clienti e se si sono tradotte in più follower, visualizzazioni di siti Web e altre forme di coinvolgimento.

Le persone hanno lasciato feedback sui tuoi prodotti o servizi con commenti sui tuoi rulli? Tieni traccia di tali approfondimenti e rapporti e utilizza le informazioni per informare la tua strategia continua di Instagram Reels.

Se i tuoi contenuti funzionano, continua a farlo. In caso contrario, cambia il tuo approccio. Continua a sperimentare finché non trovi le cose che funzionano.

Costruisci le tue idee su Instagram Reels dalle convenzioni

I marchi con un elevato coinvolgimento per i loro contenuti Reels hanno tutti alcune cose in comune. Non devi essere un videografo esperto o un editor video per realizzare Reels di successo, ma devi seguire alcune best practice.

Ad esempio, se scegli di seguire una tendenza virale riutilizzando musica o clip audio dalla libreria musicale di Instagram, seleziona quelli pertinenti al tuo marchio e relativi al tuo pubblico. Puoi anche creare il tuo audio originale nella speranza che prenda piede con il tuo pubblico e diventi un suono di tendenza per Reels. Se scegli di creare il tuo audio, usa brani familiari o frammenti di suoni con cui il tuo pubblico risuonerà, ma sii consapevole dei potenziali rischi di copyright e ottieni sempre il permesso dagli artisti.

Sassy Woof, un'azienda di accessori per cani, ha deciso di utilizzare la sigla Full House e ha creato un montaggio simile per i titoli di testa per presentare la propria squadra al pubblico. Usano transizioni intelligenti e didascalie sovrapposte alle clip per descrivere ciascuno dei dipendenti. Hanno anche scelto una foto di copertina che invogli l'utente a fare clic con il titolo "Incontra la squadra" e una persona nascosta dietro il loro logo.

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Usa transizioni creative

Transizioni può creare o distruggere il successo di un Instagram Reel. Transizioni creative che si allineano perfettamente con la musica e danno l'illusione di effetti speciali sono attese da Instagram Reels di alta qualità. Ad esempio, una delle tendenze più comuni per i contenuti legati alla moda è quella di indossare "magicamente" un nuovo outfit con lo schiocco delle dita o lanciando i vestiti davanti a te.

Un'altra transizione comune è "saltare" in una nuova cornice. HomeGoods condivide un Reel che mostra quanto sia facile trasformare il design degli interni di una stanza. Chi sapeva che bastava puntare il dito o fare un paio di salti in aria??

Sperimenta contenuti che educano gli utenti

Da dietro le quinte a tutorial, conti alla rovescia e sfide, ci sono molti diversi tipi di contenuti con cui puoi sperimentare su Instagram Reels. Mentre pianifichi le tue idee per i contenuti, assicurati di mantenere l'identità del tuo marchio e di fornire valore al tuo pubblico.

Il marchio di Kourtney Kardashian Poosh ha creato un tutorial su come realizzare una maschera per il viso matcha, un'abilità di salute e benessere che il loro pubblico si divertirebbe a provare. Il team dei social media di Poosh ha utilizzato l'audio di una canzone di Jennifer Lopez per i suoi Reels: oltre 25.000 Reels sono stati realizzati con quella canzone, un forte indicatore della sua popolarità. Iniziano anche il video con filmati creativi in ​​stile stop motion che attirano lo spettatore e lo mantengono interessato.

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Promuovi i contenuti generati dagli utenti e le partnership con gli influencer

Promuovendo i contenuti generati dagli utenti (UGC) e le partnership con gli influencer, puoi creare prove sociali che incoraggino gli spettatori a diventare follower e, infine, clienti fedeli. Per sfruttare UGC, celebra qualsiasi interesse positivo che ricevi condividendo Reels che menzionano o taggano il tuo marchio. Se sei a corto di contenuti, chiedi al tuo pubblico di creare una testimonianza attraverso un unboxing e una recensione del prodotto Reel e offri loro incentivi per farlo.

Contatta gli influencer che il tuo pubblico di destinazione segue già e invia loro un campionamento del prodotto. Richiedi che catturino la loro reazione al campione in una bobina e promuovano questo contenuto sul tuo account.

Questo è ciò che l'azienda di igiene orale, Moon, ha fatto con l'influencer Troy Juliano Zarba che ha testato il loro dentifricio e la penna sbiancante per denti. Oltre al filmato di lui che utilizzava il prodotto, il Reel includeva anche il popolare effetto voce fuori campo da testo a voce.

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Rispondi ai commenti degli utenti in una bobina

A volte la tua strategia UGC potrebbe essere semplice come rispondere ai commenti degli utenti da precedenti Reels o post. Una nuova funzionalità su Instagram ora ti consente di rispondere ai commenti degli utenti con una bobina che include un adesivo con il commento dell'utente. Questo può essere un ottimo modo per coinvolgere il tuo pubblico e creare una connessione con il tuo marchio.

Incoraggia il coinvolgimento degli utenti con Instagram Reels

Poiché Instagram dà la priorità a Reels con un coinvolgimento elevato, è importante incoraggiare il coinvolgimento degli utenti con Reels. Includi CTA nelle didascalie, tagga altri utenti e attività, metti mi piace e rispondi ai commenti degli utenti il ​​prima possibile. Questo non solo aiuterà ad aumentare le tue visualizzazioni, ma potrebbe anche portare a più conversioni. Secondo i dati di SproutSocial, il 78% dei consumatori ha maggiori probabilità di acquistare dai marchi quando ha interazioni positive sui social media con loro.

Le competizioni sono un altro modo efficace per aumentare il coinvolgimento degli utenti. Le "sfide" di Instagram Reel incoraggiano gli utenti a interagire con il marchio prendendo parte alla creazione dei propri contenuti. Questi vanno dal chiedere agli utenti di scavare nel loro rullino fotografico e trovare una foto o un video pertinente o creare qualcosa con il prodotto stesso.

Sephora ha sfidato il suo pubblico a creare un trucco per ombretti utilizzando un generatore di numeri casuali e un'ampia tavolozza di colori. Hanno incluso l'hashtag #sephorasquad in modo che altri potessero creare il proprio look e condividerlo in Reels.

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Tagga Instagram Reels con i prodotti per renderli acquistabili

Un altro modo per coinvolgere il tuo pubblico e acquisire lead è rendere acquistabili le tue bobine. Mentre il social commerce decolla, ricorda che ogni Reel è un'opportunità non solo per coinvolgere e intrattenere il tuo pubblico di destinazione, ma anche per indirizzarlo direttamente a un prodotto.

Per rendere acquistabile il tuo Reel, devi impostare lo shopping su Instagram e quindi aggiungere un tag prodotto ai tuoi Reel. Quando lo fai, un'opzione "Visualizza prodotti" appare nella parte inferiore del rullo. Gli utenti possono quindi toccarlo per vedere un'immagine e il prezzo del prodotto che possono salvare sul proprio account per dopo o fare clic sulla pagina del prodotto.

Fenty Beauty utilizza questa funzione sui rulli per aumentare le vendite, come mostrato di seguito:

Un'altra azienda che utilizza lo shopping su Instagram è Quiz. Quiz utilizza Like2Buy per trasformare le immagini di Instagram in prodotti acquistabili. Il marchio utilizza gallerie social che presentano immagini dei clienti nei loro vestiti. L'uso combinato di Like2Buy e UGC Galleries sul loro sito web ha aumentato le conversioni del 154%.

Sviluppa un programma di contenuti di Instagram Reels

Pubblicare in modo coerente è la chiave per mantenere una presenza sui social media di grande impatto, quindi la tua strategia di marketing di Reels dovrebbe includere un programma dettagliato. Per Instagram Reels, la maggior parte degli esperti concorda sul fatto che pubblicare 4-7 volte a settimana può aiutarti a massimizzare la tua copertura. Questo può sembrare molto, soprattutto se stai appena iniziando a creare Reels. Ma con un piano ed esperienza, svilupperai il know-how per generare quel livello di contenuto in pochissimo tempo.

Il momento migliore per pubblicare i tuoi Reels dipende da dove si trova il tuo pubblico e da quando è più attivo. Se non lo fai già, utilizza gli strumenti di analisi (inclusi i tuoi approfondimenti aziendali di Instagram) per raccogliere dati sui clienti che ti aiuteranno a determinare quando è più probabile che i tuoi clienti si impegnino.

Cordiali saluti: se sei un cliente Bazaarvoice che utilizza i nostri strumenti di pubblicazione sociale, ora puoi archiviare e programmare Instagram Reels, insieme a post e storie, in anticipo. Ciò significa che ora supportiamo tutti i principali canali di contenuti di Instagram. Non vogliamo vantarci, quindi lasceremo che Chandler Alberda, Digital Marketing Specialist di Merrell, si vanti per noi:

“ Le mie preghiere per la pianificazione dei rulli hanno ricevuto risposta! Ognuno si prende cinque minuti di silenzio per essere grati per questo momento ”.

Ecco come utilizzare questa incredibile (c'è la vanteria).

Dopo aver sviluppato una strategia e un programma da seguire, è il momento di iniziare a creare i tuoi rulli. Puoi creare bobine in batch salvandole come bozze nel tuo account Instagram. Accumulando bobine in anticipo e conservandole per quando dovrebbero essere pubblicate, libererai tempo per creare contenuti coerenti di alta qualità.

Promuovi in ​​modo incrociato i tuoi rulli Instagram

La tua strategia di social media marketing dovrebbe includere modi per aumentare la copertura attraverso la promozione incrociata. Ciò significa che oltre a pubblicare nella scheda Reels, dovresti pubblicare Reels nella griglia di Instagram, nelle storie e salvarlo come momento saliente con un adesivo chiamato "Reels".

Più posti il ​​tuo pubblico può visualizzare i tuoi rulli, maggiore è la probabilità che tu ottenga risultati che aumentano la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio.

E non aver paura di pensare fuori dagli schemi! Ci sono modi per ampliare la tua portata che non sono stati sfruttati prima? Nuove tendenze da cui potresti iniziare? Forse chiedi ai tuoi clienti di condividere le risposte a domande sentite e di avviare una tendenza "60 secondi di vulnerabilità". Forse inizi una storia in stile Mad Libs che viene raccontata nel corso di una catena di Reels realizzata in collaborazione da clienti, marchi o influencer nel tuo settore.

Forse potresti anche essere tu ad avviare una nuova tendenza in cui puoi vantarti di come hai iniziato con successo una nuova tendenza! Questa è una bella meta idea! (Vedi cosa abbiamo fatto lì?)

La guida del social media marketer all'analisi di Instagram

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