Comment les marques peuvent exceller sur Instagram Reels pour les entreprises

Rappelez-vous quand les chansons que nous avions coincées dans notre tête étaient celles que nous entendions encore et encore à la radio ? Ou l'épicerie ? Ou au centre commercial ? Qui savait qu'en avançant rapidement jusqu'en 2022, nous aurions tous les mêmes 15 secondes d'une chanson dans la tête que nous avons entendues sur les réseaux sociaux ? Eh bien, grâce à Instagram Reels, nous le faisons.

Nous sommes à un moment charnière où le contenu vidéo court créé sur Instagram Reels et TikTok est si populaire qu'il a changé l'industrie de la musique ! En tant que plate-forme de médias sociaux la plus populaire aux États-Unis, Instagram est l'endroit idéal si vous essayez d'attirer un public et d'avoir un impact sur votre industrie.

L'algorithme d'Instagram donne la priorité aux bobines et les marques et les particuliers rencontrent un succès incroyable avec ce contenu. Si votre marque ne crée pas de Reels, vous manquez l'opportunité d'augmenter l'engagement et d'attirer plus de clients potentiels vers votre marque.

Mais publier des Reels sans stratégie ne fera pas l'affaire. Il existe quelques moyens clés d'optimiser vos bobines pour une exposition maximale et une réponse positive du public. Qu'il s'agisse de suivre les tendances, de travailler avec des influenceurs ou d'apprendre à intégrer Reels dans votre stratégie de marketing numérique, voici comment vous pouvez exceller chez Instagram Reels pour les entreprises.

Tirez parti du contenu populaire et tendance

Sur Instagram Reels, vous pouvez souvent attirer plus de téléspectateurs en prenant le train en marche et en participant au contenu tendance populaire.

La plupart du contenu tendance sur Instagram Reels est construit autour d'extraits audio qui sont ensuite associés à une vidéo continue, à un montage de vidéos ou à une collection de photos. Ces extraits audio vont de remixes de chansons populaires (anciennes et nouvelles), d'enregistrements vocaux d'autres utilisateurs d'Instagram et de clips de la culture pop, des films et de la télévision.

Les utilisateurs donnent ensuite leur touche unique à cet audio, de sorte que la même ligne d'une chanson d'amour puisse accompagner des images d'un jour de mariage ou une vidéo d'un utilisateur et de son chat.

Alors, comment savoir ce qui est populaire et tendance ?

Tout d'abord, vous devez passer du temps à faire défiler régulièrement le flux Instagram. Vous remarquerez que certaines vidéos Reels ont une petite icône de flèche en bas à côté du titre audio :

Cette fonctionnalité Reels (qui ne peut être consultée que sur l'application Instagram) indique qu'elle est actuellement à la mode. Une fois que vous voyez cette flèche de tendance, enregistrez l'audio sur votre compte afin de pouvoir l'utiliser lorsque vous êtes prêt à créer votre Reel.

Suivez des créateurs populaires qui utilisent des choix musicaux et des montages stratégiques pour obtenir un engagement élevé sur leurs bobines. Il existe également de nombreux comptes sur Instagram qui fournissent des tutoriels utiles sur la façon d'utiliser Reels pour augmenter l'engagement et les abonnés, et attirer les bons clients. Leur contenu indiquera généralement quels types de bobines Instagram recueillent actuellement les meilleures vues.

Déterminez ce qui fonctionne pour votre marque

Après avoir commencé à publier des bobines Instagram, il est important d'analyser les performances de vos bobines. Jetez un œil à vos mesures d'engagement client et voyez si elles se sont traduites par davantage de suivis, de visites de sites Web et d'autres formes d'engagement.

Les gens ont-ils laissé des commentaires sur vos produits ou services avec des commentaires sur vos bobines ? Gardez une trace de ces informations et rapports, et utilisez ces informations pour éclairer votre stratégie continue sur Instagram Reels.

Si votre contenu fonctionne, continuez. Sinon, changez votre approche. Continuez à expérimenter jusqu'à ce que vous trouviez les choses qui fonctionnent.

Construisez vos idées Instagram Reels hors des conventions

Les marques à fort engagement pour leur contenu Reels ont toutes quelques points communs. Vous n'avez pas besoin d'être un vidéaste ou un monteur vidéo expérimenté pour réussir vos Reels, mais vous devez suivre certaines bonnes pratiques.

Par exemple, si vous choisissez de sauter sur une tendance virale en réutilisant de la musique ou des clips audio de la bibliothèque musicale d'Instagram, sélectionnez ceux qui sont pertinents pour votre marque et pertinents pour votre public. Vous pouvez également créer votre propre audio original dans l'espoir qu'il attire votre public et devienne un son tendance pour Reels. Si vous choisissez de créer votre propre audio, utilisez des chansons familières ou des extraits sonores avec lesquels votre public résonnera, mais soyez conscient des risques potentiels de droit d'auteur et obtenez toujours la permission des artistes.

Sassy Woof, une entreprise d'accessoires pour chiens, a décidé d'utiliser la chanson thème Full House et a créé un montage de générique d'ouverture similaire pour présenter son équipe à son public. Ils utilisent des transitions intelligentes et superposent des légendes sur les clips pour décrire chacun des employés. Ils ont également choisi une photo de couverture incitant l'utilisateur à cliquer avec le titre « Rencontrez l'équipe » et une personne cachée derrière leur logo.

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Utiliser des transitions créatives

Transitions peut faire ou défaire le succès d'un Instagram Reel. Des transitions créatives qui s'alignent parfaitement avec la musique et donnent l'illusion d'effets spéciaux sont attendues d'Instagram Reels de haute qualité. Par exemple, l'une des tendances les plus courantes pour les contenus liés à la mode est d'enfiler « comme par magie » une nouvelle tenue en un claquement de doigts, ou en jetant les vêtements devant soi.

Une autre transition courante consiste à "sauter" dans un nouveau cadre. HomeGoods partage une bobine qui montre à quel point il est facile de transformer le design intérieur d'une pièce. Qui savait que tout ce que vous aviez à faire était de pointer du doigt ou de faire quelques sauts en l'air ??

Expérimentez avec du contenu qui éduque les utilisateurs

Des images des coulisses aux didacticiels, comptes à rebours et défis, il existe de nombreux types de contenu différents que vous pouvez expérimenter sur Instagram Reels. Lorsque vous planifiez vos idées de contenu, assurez-vous de maintenir l'identité de votre marque et de fournir de la valeur à votre public.

La marque Poosh de Kourtney Kardashian a créé un tutoriel sur la fabrication d'un masque facial au matcha, une compétence de santé et de bien-être que leur public aimerait essayer. L'équipe des médias sociaux de Poosh a utilisé l'audio d'une chanson de Jennifer Lopez pour ses bobines - plus de 25 000 bobines ont été créées avec cette chanson, un indicateur fort de sa popularité. Ils commencent également la vidéo avec des séquences créatives de style stop motion qui attirent le spectateur et le maintiennent intéressé.

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Promouvoir le contenu généré par les utilisateurs et les partenariats avec les influenceurs

En promouvant le contenu généré par l'utilisateur (UGC) et les partenariats d'influence, vous pouvez créer une preuve sociale qui encourage les téléspectateurs à devenir des abonnés et éventuellement des clients fidèles. Pour tirer parti de l'UGC, célébrez tout intérêt positif que vous recevez en partageant des bobines qui mentionnent ou taguent votre marque. Si vous manquez de contenu, demandez à votre public de créer un témoignage par le biais d'un déballage et d'une revue de produit, et offrez-leur des incitations à le faire.

Contactez les influenceurs déjà suivis par votre public cible et envoyez-leur un échantillon de produits. Demandez-leur de capturer leur réaction à l'échantillon dans une bobine et de promouvoir ce contenu sur votre compte.

C'est ce que la société de soins bucco-dentaires Moon a fait avec l'influenceur Troy Juliano Zarba qui a testé son dentifrice et son stylo de blanchiment des dents. En plus des images de lui utilisant le produit, la bobine comprenait également le populaire effet de voix off de synthèse vocale.

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Répondre aux commentaires des utilisateurs dans une bobine

Parfois, votre stratégie UGC peut être aussi simple que de répondre aux commentaires des utilisateurs des bobines ou des messages précédents. Une nouvelle fonctionnalité sur Instagram vous permet désormais de répondre aux commentaires des utilisateurs avec une bobine qui comprend un autocollant avec le commentaire de l'utilisateur. Cela peut être un excellent moyen d'engager votre public et d'établir un lien avec votre marque.

Encouragez l'engagement des utilisateurs avec Instagram Reels

Étant donné qu'Instagram donne la priorité aux bobines avec un engagement élevé, il est important d' encourager l'engagement des utilisateurs avec les bobines. Incluez des CTA dans vos légendes, marquez d'autres utilisateurs et entreprises, et aimez et répondez aux commentaires des utilisateurs dès que vous le pouvez. Non seulement cela vous aidera à augmenter vos vues, mais cela peut également entraîner plus de conversions. Selon les données de SproutSocial, 78 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques lorsqu'ils ont des interactions positives avec elles sur les réseaux sociaux.

Les concours sont un autre moyen efficace d'augmenter l'engagement des utilisateurs. Les « défis » d'Instagram Reel encouragent les utilisateurs à s'engager avec la marque en participant à la création de leur propre contenu. Celles-ci vont de demander aux utilisateurs de creuser dans leur pellicule et de trouver une photo ou une vidéo pertinente ou de créer quelque chose avec le produit lui-même.

Sephora a mis son public au défi de créer un maquillage de fard à paupières à l'aide d'un générateur de nombres aléatoires et d'une large palette de couleurs. Ils ont inclus le hashtag #sephorasquad afin que d'autres puissent créer leur propre look et le partager dans Reels.

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Tag Instagram Reels avec des produits pour les rendre achetables

Une autre façon d'engager votre public et de capturer des prospects est de rendre vos bobines achetables. Alors que le commerce social décolle, rappelez-vous que chaque Reel est une opportunité non seulement d'engager et de divertir votre public cible, mais aussi de le diriger directement vers un produit.

Pour rendre votre Reel achetable, vous devez configurer les achats sur Instagram, puis ajouter une étiquette de produit à vos Reels. Lorsque vous faites cela, une option "Afficher les produits" apparaît au bas de la bobine. Les utilisateurs peuvent ensuite appuyer dessus pour voir une image et le prix du produit qu'ils peuvent soit enregistrer sur leur compte pour plus tard, soit cliquer sur la page du produit.

Fenty Beauty utilise cette fonctionnalité sur ses bobines pour aider à stimuler les ventes, comme indiqué ci-dessous :

Quiz est une autre entreprise qui utilise les achats sur Instagram. Quiz utilise Like2Buy pour transformer les images Instagram en produits achetables. La marque utilise des galeries sociales qui présentent des images de clients dans leurs vêtements. L'utilisation combinée de Like2Buy et des galeries UGC sur leur site Web a augmenté les conversions de 154 %.

Développer un calendrier de contenu Instagram Reels

La publication cohérente est la clé pour maintenir une présence percutante sur les réseaux sociaux. Votre stratégie marketing Reels doit donc inclure un calendrier détaillé. Pour Instagram Reels, la plupart des experts conviennent que publier 4 à 7 fois par semaine peut vous aider à maximiser votre portée. Cela peut sembler beaucoup, surtout si vous commencez tout juste à faire des Reels. Mais avec un plan et de l'expérience, vous développerez le savoir-faire nécessaire pour générer ce niveau de contenu en un rien de temps.

Le meilleur moment pour publier vos Reels dépend de l'endroit où se trouve votre public et du moment où il est le plus actif. Si vous ne le faites pas déjà, utilisez des outils d'analyse (y compris vos informations commerciales Instagram) pour collecter des données client qui vous aideront à déterminer quand vos clients sont les plus susceptibles de s'engager.

Pour votre information : si vous êtes un client de Bazaarvoice et que vous utilisez nos outils de publication sur les réseaux sociaux, vous pouvez désormais stocker et programmer des bobines Instagram, ainsi que des publications et des histoires, à l'avance. Cela signifie que nous prenons désormais en charge tous les principaux canaux de contenu Instagram. Nous ne voulons pas nous vanter, nous allons donc laisser Chandler Alberda, spécialiste du marketing numérique chez Merrell, se vanter pour nous :

“ Mes prières de programmation Reels ont été exaucées ! Tout le monde prend cinq minutes de silence pour être reconnaissant de ce moment . »

Voici comment utiliser cette fonctionnalité incroyable (il y a la vantardise).

Une fois que vous avez développé une stratégie et un calendrier à suivre, il est temps de commencer à créer vos Reels. Vous pouvez créer des bobines par lots en les enregistrant sous forme de brouillons dans votre compte Instagram. En accumulant des bobines à l'avance et en les stockant pour le moment où elles sont censées être publiées, vous libérerez du temps pour créer un contenu cohérent de haute qualité.

Faites la promotion croisée de vos bobines Instagram

Votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux doit inclure des moyens d'augmenter la portée grâce à la promotion croisée. Cela signifie qu'en plus de publier dans l'onglet Reels, vous devez publier Reels sur votre grille Instagram, Stories, et enregistrer en tant que point culminant avec un autocollant appelé "Reels".

Plus votre public peut voir vos bobines d'endroits, plus vous avez de chances d'obtenir les résultats qui augmentent la notoriété de la marque et l'engagement.

Et n'ayez pas peur de sortir des sentiers battus ! Existe-t-il des moyens d'élargir votre portée qui n'ont pas été exploités auparavant ? De nouvelles tendances que vous pourriez lancer ? Peut-être demandez-vous à vos clients de partager des réponses à des questions sincères et lancez-vous une tendance « 60 secondes de vulnérabilité ». Peut-être que vous commencez une histoire de style Mad Libs qui est racontée au cours d'une chaîne de bobines créées en collaboration par des clients, des marques ou des influenceurs de votre secteur.

Peut-être pourriez-vous même être celui qui lance une nouvelle tendance dans laquelle vous pouvez vous vanter de la façon dont vous avez réussi à lancer une nouvelle tendance ! Voilà une jolie méta- idée ! (Vous voyez ce que nous avons fait là-bas ?)

Le guide du spécialiste du marketing des médias sociaux sur l'analyse d'Instagram

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