Cum pot excela mărcile la Instagram Reels pentru afaceri
Publicat: 2022-04-20Îți amintești când melodiile pe care ni le-am înfipt în cap erau cele pe care le-am auzit iar și iar la radio? Sau la magazinul alimentar? Sau la mall? Cine știa că înainte rapid până în anul 2022 vom avea cu toții aceleași 15 secunde dintr-un cântec în cap pe care le-am auzit pe rețelele sociale? Ei bine, datorită Instagram Reels, o facem.
Ne aflăm într-un moment crucial în care conținutul video de scurtă durată realizat pe Instagram Reels și TikTok este atât de popular încât au schimbat industria muzicală! Fiind cea mai populară platformă de social media din SUA, Instagram este locul unde trebuie să fii dacă încerci să atragi un public și să ai un impact asupra industriei tale.
Algoritmul Instagram acordă prioritate Reels și atât mărcile, cât și persoanele fizice deopotrivă găsesc un succes incredibil cu acest conținut. Dacă marca dvs. nu creează Reels, atunci pierdeți ocazia de a crește implicarea și de a atrage mai mulți clienți potențiali către marca dvs.
Dar postarea Reels fără o strategie nu va face smecheria. Există câteva modalități cheie de a vă optimiza rolele pentru o expunere maximă și un răspuns pozitiv al publicului. Fie că este vorba de accesarea tendințelor, de lucru cu influenți sau de a învăța cum să integrezi Reels în strategia ta de marketing digital, iată cum poți excela la Instagram Reels pentru afaceri.
Profitați de conținut popular și în tendințe
Pe Instagram Reels, puteți atrage adesea mai mulți spectatori, urcându-vă în vagon și participând la conținut popular în tendințe.
Majoritatea conținutului în tendințe de pe Instagram Reels este construit în jurul fragmentelor audio care sunt apoi asociate fie cu un videoclip continuu, fie cu un montaj de videoclipuri sau cu o colecție de fotografii. Aceste fragmente audio variază de la remixuri de melodii populare (vechi și noi), înregistrări vocale de la alți utilizatori Instagram și clipuri din cultura pop, filme și TV.
Utilizatorii își pun apoi rolul unic pe acest audio, astfel încât aceeași linie dintr-un cântec de dragoste ar putea însoți imaginile din ziua nunții sau un videoclip cu un utilizator și pisica sa.
Deci, cum îți dai seama ce este popular și în tendințe?
În primul rând, trebuie să petreceți timp parcurgând regulat feedul Instagram. Veți observa că unele videoclipuri Reels au o pictogramă săgeată în partea de jos, lângă titlul audio:
Această caracteristică Reels (care poate fi vizualizată numai în aplicația Instagram) indică faptul că este în tendințe acum. După ce vedeți acea săgeată în tendințe, salvați sunetul în contul dvs., astfel încât să îl puteți utiliza atunci când sunteți gata să vă creați Reel.
Urmărește creatorii populari care folosesc opțiuni muzicale strategice și editări pentru a obține un angajament ridicat pe Reels. Există, de asemenea, multe conturi pe Instagram care oferă tutoriale utile despre cum să utilizați Reels pentru a crește implicarea și adepții și pentru a atrage clienții potriviți. Conținutul lor va indica de obicei ce tipuri de Instagram Reels obțin în prezent vizualizările de top.
Stabiliți ce funcționează pentru marca dvs
După ce ați început să publicați Instagram Reels, este important să analizați cum au funcționat Reels-ul dvs. Aruncați o privire la valorile dvs. de implicare a clienților și dacă acestea s-au tradus în mai multe urmăriri, vizualizări ale site-urilor web și alte forme de implicare.
Oamenii au lăsat feedback despre produsele sau serviciile dvs. cu comentarii la Reels? Păstrați evidența acestor informații și rapoarte și utilizați informațiile pentru a vă informa în continuare strategia Instagram Reels.
Dacă conținutul tău funcționează, continuă. Dacă nu, schimbă-ți abordarea. Continuați să experimentați până când găsiți lucrurile care funcționează.
Construiește-ți ideile Instagram Reels din convenții
Toate mărcile cu implicare ridicată pentru conținutul lor Reels au câteva lucruri în comun. Nu trebuie să fii un videograf sau un editor video cu experiență pentru a realiza Reels de succes, dar trebuie să urmezi câteva bune practici.
De exemplu, dacă alegeți să accesați o tendință virală reutilizand muzică sau clipuri audio din biblioteca de muzică a Instagram, selectați-le pe cele care sunt relevante pentru marca dvs. și care se potrivesc cu publicul dvs. De asemenea, vă puteți crea propriul sunet original, în speranța că va ajunge la publicul dvs. și să devină un sunet la modă pentru Reels. Dacă alegeți să vă creați propriul sunet, folosiți melodii familiare sau mușcături de sunet cu care publicul dvs. va rezona, dar fiți conștienți de potențialele riscuri ale drepturilor de autor și obțineți întotdeauna permisiunea artiștilor.
Sassy Woof, o companie de accesorii pentru câini, a decis să folosească piesa tematică Full House și a creat un montaj de credit de deschidere similar pentru a prezenta echipa lor publicului. Ei folosesc tranziții inteligente și subtitrări suprapuse pe clipuri pentru a descrie fiecare dintre angajați. De asemenea, au ales o fotografie de copertă care atrage utilizatorul să facă clic cu titlul „Întâlnește echipa” și o persoană ascunsă în spatele logo-ului lor.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de MODERN DOG ACCESORIES (@sassywoof)
Utilizați tranziții creative
Tranziții poate face sau distruge succesul unui Instagram Reel. Tranzițiile creative care se aliniază perfect cu muzica și dau iluzia unor efecte speciale sunt așteptate de la Instagram Reels de înaltă calitate. De exemplu, una dintre cele mai comune tendințe pentru conținutul legat de modă este să îmbraci „în mod magic” o ținută nouă cu pocnitul degetelor sau aruncând hainele în fața ta.
O altă tranziție comună este „săritul” într-un nou cadru. HomeGoods împărtășește un Reel care arată cât de ușor este să transformi designul interior al unei camere. Cine știa că tot ce trebuie să faci este să arăți cu degetul sau să faci câteva sărituri în aer??
Experimentați cu conținut care educă utilizatorii
De la imagini din culise la tutoriale, numărătoare inversă și provocări, există multe tipuri diferite de conținut cu care puteți experimenta pe Instagram Reels. Pe măsură ce vă planificați ideile de conținut, asigurați-vă că vă mențineți identitatea mărcii și oferiți valoare publicului dvs.
Brandul lui Kourtney Kardashian, Poosh, a creat un tutorial despre cum să faci o mască de față matcha, o abilitate de sănătate și bunăstare pe care publicul lor s-ar bucura să o încerce. Echipa de rețele sociale Poosh a folosit un sunet al cântecului Jennifer Lopez pentru Reels - peste 25.000 de Reels au fost realizate cu acea melodie, un indicator puternic al popularității sale. De asemenea, încep videoclipul cu imagini creative în stil stop motion care atrage spectatorul și îi mențin interesat.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de Poosh (@poosh)
Promovați conținutul generat de utilizatori și parteneriatele cu influențe
Prin promovarea conținutului generat de utilizatori (UGC) și a parteneriatelor cu influențe, puteți construi dovezi sociale care încurajează spectatorii să devină adepți și eventual clienți fideli. Pentru a profita de UGC, sărbătoriți orice interes pozitiv pe care îl primiți distribuind Reele care menționează sau etichetează marca dvs. Dacă aveți un conținut scăzut, cereți-vă publicului să creeze o mărturie printr-o bobina de despachetare și recenzie a produselor și oferiți-le stimulente pentru a face acest lucru.
Adresați-vă influențelor pe care publicul dvs. țintă îi urmărește deja și trimiteți-le un eșantion de produs. Solicitați-i să surprindă reacția lor la eșantion într-o bobină și să promoveze acest conținut în contul dvs.
Aceasta este ceea ce a făcut compania de îngrijire orală, Moon, cu influencerul Troy Juliano Zarba, care și-a testat pasta de dinți și stiloul pentru albirea dinților. Pe lângă filmările cu el folosind produsul, Reel a inclus și popularul efect de voce off text-to-speech.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de MOON (@moon)
Răspunde la comentariile utilizatorilor într-o bobină
Uneori, strategia dvs. UGC poate fi la fel de simplă ca să răspundeți la comentariile utilizatorilor de la Reele sau postări anterioare. O nouă funcție de pe Instagram vă permite acum să răspundeți la comentariile utilizatorilor cu un Reel care include un autocolant cu comentariul utilizatorului. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a vă implica publicul și de a construi o conexiune cu marca dvs.
Încurajează implicarea utilizatorilor cu Instagram Reels
Deoarece Instagram acordă prioritate Reels-urilor cu implicare ridicată, este important să încurajăm implicarea utilizatorilor cu Reels. Includeți CTA-uri în subtitrările dvs., etichetați alți utilizatori și companii și apreciați și răspundeți la comentariile utilizatorilor cât mai curând posibil. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să vă creșteți vizionările, ci poate duce și la mai multe conversii. Potrivit datelor de la SproutSocial, 78% dintre consumatori au șanse mai mari să cumpere de la mărci atunci când au interacțiuni pozitive cu ei pe rețelele sociale.
Competițiile sunt o altă modalitate eficientă de a crește implicarea utilizatorilor. „Provocările” Instagram Reel încurajează utilizatorii să se implice cu marca participând la crearea propriului conținut. Acestea variază de la a cere utilizatorilor să caute în rola camerei și a găsi o fotografie sau un videoclip relevant sau să creeze ceva cu produsul în sine.
Sephora și-a provocat publicul să creeze un aspect de fard de pleoape folosind un generator de numere aleatorii și o paletă mare de culori. Au inclus hashtag-ul #sephorasquad, astfel încât alții să-și poată crea propriul aspect și să-l partajeze în Reels.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de Sephora (@sephora)
Etichetați Instagram Reels cu produse pentru a le face să se poată cumpăra
O altă modalitate de a vă implica publicul și de a capta clienții potențiali este să vă faceți Reels-ul care poate fi cumpărat. Pe măsură ce comerțul social declanșează, amintiți-vă că fiecare Reel este o oportunitate nu numai de a implica și de a distra publicul țintă, ci și de a-l direcționa direct către un produs.
Pentru ca Reel să poată fi cumpărat, trebuie să configurați cumpărăturile pe Instagram și apoi să adăugați o etichetă de produs la Reels. Când faceți acest lucru, în partea de jos a tamburului apare o opțiune „Vizualizare produse”. Utilizatorii pot apoi să atingă aceasta pentru a vedea o imagine și prețul produsului pe care fie le pot salva în contul lor pentru mai târziu, fie pot face clic pe pagina produsului.
Fenty Beauty folosește această funcție pe rolele lor pentru a ajuta la creșterea vânzărilor, după cum se arată mai jos:
O altă companie care folosește cumpărăturile pe Instagram este Quiz. Quiz folosește Like2Buy pentru a transforma imaginile Instagram în produse de cumpărături. Brandul folosește galerii sociale care prezintă imagini ale clienților în hainele lor. Utilizarea combinată a galeriilor Like2Buy și UGC pe site-ul lor a crescut conversiile cu 154%.
Dezvoltați un program de conținut Instagram Reels
Postarea constantă este cheia pentru menținerea unei prezențe de impact în rețelele sociale, așa că strategia dvs. de marketing Reels ar trebui să includă un program detaliat. Pentru Instagram Reels, majoritatea experților sunt de acord că postarea de 4-7 ori pe săptămână vă poate ajuta să vă maximizați acoperirea. Acest lucru poate părea mult, mai ales dacă abia începi să faci Reels. Dar cu un plan și experiență, vei dezvolta cunoștințele necesare pentru a genera acel nivel de conținut în cel mai scurt timp.
Cel mai bun moment pentru a posta rulotele dvs. depinde de locul în care se află publicul dvs. și de când este cel mai activ. Dacă nu ați făcut-o deja, utilizați instrumente de analiză (inclusiv informații despre afacerea dvs. Instagram) pentru a colecta date despre clienți care vă vor ajuta să determinați când clienții dvs. sunt cel mai probabil să se implice.
FYI: Dacă sunteți client Bazaarvoice folosind instrumentele noastre de publicare socială, acum poți stoca și programa Instagram Reels, împreună cu postări și povești, în avans. Adică, acum acceptăm toate canalele principale de conținut Instagram. Nu vrem să ne lăudăm, așa că îl vom lăsa pe Chandler Alberda, specialist în marketing digital la Merrell, să se laude cu noi:
„ Rugăciunile mele de programare Reels au primit răspuns! Toată lumea își face cinci minute de tăcere pentru a fi recunoscători pentru acest moment .”
Iată cum să folosiți această funcție incredibilă (există lauda).
Odată ce ați dezvoltat o strategie și un program de urmat, este timpul să începeți să vă creați Reels. Puteți crea Reels în loturi salvându-le ca schițe în contul dvs. de Instagram. Acumulând Reels din timp și stocându-le pentru momentul în care ar trebui să fie publicate, veți elibera timp pentru a crea conținut consistent de înaltă calitate.
Promovați-vă încrucișați Reels-ul Instagram
Strategia dvs. de marketing pe rețelele sociale ar trebui să includă modalități de a crește acoperirea prin promovare încrucișată. Asta înseamnă că, pe lângă publicarea în fila Reels, ar trebui să postați Reels în grila Instagram, Stories și să salvați ca evidențiere cu un autocolant numit „Reels”.
Cu cât publicul dvs. vă poate vedea mai multe locuri, cu atât este mai mare probabilitatea de a obține rezultate care sporesc gradul de cunoaștere și implicare a mărcii.
Și nu vă fie teamă să gândiți în afara cutiei! Există modalități de a vă extinde raza de acțiune care nu au fost accesate înainte? Noi tendințe pe care le-ai putea începe? Poate le cereți clienților să împărtășească răspunsuri la întrebări sincere și să înceapă o tendință de „60 de secunde de vulnerabilitate”. Poate începeți o poveste în stil Mad Libs care este spusă de-a lungul unui lanț de Reels realizate în colaborare de clienți, mărci sau influenți din industria dvs.
Poate chiar tu ai putea fi cel care începe un nou trend în care să ajungi să te lăudești cu cum ai început cu succes un nou trend! Acum asta e o idee destul de meta ! (Vezi ce am făcut acolo?)
Ghidul agentului de marketing în rețelele sociale pentru analizele Instagram
