Markalar, İşletmeler için Instagram Reels'te nasıl başarılı olabilir?
Yayınlanan: 2022-04-20Kafamıza taktığımız şarkıların radyoda defalarca duyduğumuz şarkılar olduğunu hatırlıyor musun? Yoksa bakkal mı? Yoksa alışveriş merkezinde mi? 2022 yılına kadar hepimizin sosyal medyada duyduğumuz aynı 15 saniyelik şarkının kafamızda olacağını kim bilebilirdi? Instagram Reels sayesinde, yapıyoruz.
Instagram Reels ve TikTok'ta yapılan kısa biçimli video içeriğinin müzik endüstrisini değiştirecek kadar popüler olduğu çok önemli bir andayız! ABD'deki en popüler sosyal medya platformu olan Instagram, bir kitleyi çekmeye ve sektörünüzde bir etki yaratmaya çalışıyorsanız, bulunmanız gereken yerdir.
Instagram'ın algoritması Reels'e öncelik veriyor ve hem markalar hem de bireyler bu içerikle inanılmaz başarılar elde ediyor. Markanız Makaralar oluşturmuyorsa, etkileşimi artırma ve markanıza daha fazla potansiyel müşteri çekme fırsatını kaçırıyorsunuz demektir.
Ancak Makaraları bir strateji olmadan yayınlamak işe yaramaz. Maksimum gösterim ve olumlu bir izleyici yanıtı için makaralarınızı optimize etmenin birkaç önemli yolu vardır. Bu ister trendlere atlamak, ister etkileyicilerle çalışmak, ister Reels'i dijital pazarlama stratejinize nasıl sığdıracağınızı öğrenmek olsun, işte Instagram Reels for business'ta nasıl mükemmelleşeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.
Popüler ve trend olan içerikten yararlanın
Instagram Makaralarında, çoğunluğa atlayarak ve popüler trend içeriklerinde yer alarak genellikle daha fazla izleyici çekebilirsiniz.
Instagram Makaralarındaki trend içeriğin çoğu, daha sonra tek bir sürekli video, bir video montajı veya bir fotoğraf koleksiyonuyla eşleştirilen ses parçacıkları etrafında oluşturulmuştur. Bu ses parçacıkları, popüler şarkıların (eski ve yeni) remikslerinden, diğer Instagram kullanıcılarının ses kayıtlarından ve popüler kültür, film ve TV kliplerinden oluşur.
Kullanıcılar daha sonra benzersiz dönüşlerini bu sese koyarlar, böylece bir aşk şarkısındaki aynı satır bir düğün gününden fotoğraflara veya bir kullanıcı ile kedisinin videosuna eşlik edebilir.
Peki, neyin popüler ve trend olduğunu nasıl anlayacaksınız?
Her şeyden önce, düzenli olarak Instagram beslemesinde gezinmek için zaman harcamanız gerekir. Bazı Makaralar videolarının alt kısmında ses başlığının yanında küçük bir ok simgesi olduğunu fark edeceksiniz:
Bu Makaralar özelliği (yalnızca Instagram uygulamasında görüntülenebiliyor), şu anda trend olduğunu gösteriyor. Trend olan oku gördüğünüzde, Reel'inizi oluşturmaya hazır olduğunuzda kullanabilmek için sesi hesabınıza kaydedin.
Makaralarında yüksek etkileşim elde etmek için stratejik müzik seçimlerini ve düzenlemeyi kullanan popüler içerik oluşturucuları takip edin. Ayrıca Instagram'da, etkileşimi ve takipçileri artırmak ve doğru müşterileri çekmek için Makaraların nasıl kullanılacağına dair faydalı eğitimler sağlayan birçok hesap var. İçerikleri genellikle şu anda en çok görüntülenen Instagram Reel türlerinin hangileri olduğunu gösterir.
Markanız için neyin işe yaradığını belirleyin
Instagram Makaraları yayınlamaya başladıktan sonra Makaralarınızın nasıl performans gösterdiğini analiz etmeniz önemlidir. Müşteri etkileşimi metriklerinize ve bunların daha fazla takip, web sitesi görüntüleme ve diğer etkileşim biçimlerine dönüştürülüp çevrilmediğine bir göz atın.
İnsanlar, Makaralarınız hakkında yorum yaparak ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında geri bildirim bırakıyor mu? Bu içgörüleri ve raporları takip edin ve bilgileri, devam eden Instagram Reels stratejinizi bilgilendirmek için kullanın.
İçeriğiniz çalışıyorsa, devam edin. Değilse, yaklaşımınızı değiştirin. İşe yarayan şeyleri bulana kadar denemeye devam edin.
Instagram Makaraları fikirlerinizi sözleşmelerden oluşturun
Makara içerikleriyle yüksek etkileşime sahip markaların hepsinin birkaç ortak noktası vardır. Başarılı Makaralar yapmak için deneyimli bir kameraman veya video düzenleyici olmanız gerekmez, ancak bazı en iyi uygulamaları izlemeniz gerekir.
Örneğin, Instagram'ın müzik kitaplığından müzik veya ses kliplerini yeniden kullanarak viral bir trende atlamayı seçerseniz, markanızla alakalı ve hedef kitlenizle alakalı olanları seçin. Ayrıca, kitlenizin ilgisini çekmesi ve Reels için trend bir ses haline gelmesi umuduyla kendi orijinal sesinizi de oluşturabilirsiniz. Kendi sesinizi oluşturmayı seçerseniz, kitlenizin yankı uyandıracağı tanıdık şarkılar veya ses parçaları kullanın, ancak potansiyel telif hakkı risklerinin farkında olun ve her zaman sanatçılardan izin alın.
Bir köpek aksesuar şirketi olan Sassy Woof, Full House tema şarkısını kullanmaya karar verdi ve ekiplerini izleyicilerine tanıtmak için benzer bir açılış kredisi montajı yarattı. Her bir çalışanı tanımlamak için kliplerde akıllı geçişler ve üst üste binen altyazılar kullanırlar. Ayrıca, kullanıcıyı "Ekiple tanışın" başlığını ve logosunun arkasına gizlenmiş bir kişiyi tıklamaya teşvik eden bir kapak fotoğrafı seçtiler.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleMODERN DOG ACCESSORIES (@sassywoof) tarafından paylaşılan bir gönderi
Yaratıcı geçişleri kullanın
geçişler Instagram Reel'in başarısını sağlayabilir veya bozabilir. Kaliteli Instagram Makaralarından hem müzikle mükemmel uyum sağlayan hem de özel efektler yanılsaması veren yaratıcı geçişler bekleniyor. Örneğin, modayla ilgili içerik için en yaygın trendlerden biri, parmaklarınızı şıklatarak veya kıyafetleri önünüze atarak “sihirli bir şekilde” yeni bir kıyafet giymektir.
Diğer bir yaygın geçiş, yeni bir çerçeveye "atlamaktır". HomeGoods, bir odanın iç tasarımını dönüştürmenin ne kadar kolay olduğunu gösteren bir Makarayı paylaşıyor. Tek yapmanız gereken parmağınızla işaret etmek ya da havada birkaç sıçrama yapmak olduğunu kim bilebilirdi??
Kullanıcıları eğiten içerikle denemeler yapın
Kamera arkası çekimlerinden öğreticilere, geri sayımlara ve meydan okumalara kadar, Instagram Reels'de deneyebileceğiniz birçok farklı içerik türü vardır. İçerik fikirlerinizi planlarken, marka kimliğinizi koruduğunuzdan ve hedef kitlenize değer sağladığınızdan emin olun.
Kourtney Kardashian'ın markası Poosh, izleyicilerinin denemekten keyif alacağı bir sağlık ve zindelik becerisi olan matcha yüz maskesinin nasıl yapılacağına dair bir eğitim hazırladı. Poosh sosyal medya ekibi, Makaraları için bir Jennifer Lopez şarkı sesi kullandı - bu şarkıyla 25.000'den fazla Makara yapıldı, popülaritesinin güçlü bir göstergesi. Ayrıca videoya, izleyiciyi çeken ve ilgisini çeken yaratıcı stop motion tarzı çekimlerle başlarlar.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntülePoosh (@poosh) tarafından paylaşılan bir gönderi
Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği ve etkileyici ortaklıkları teşvik edin
Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) ve etkileyici ortaklıkları teşvik ederek, izleyicileri takipçi ve sonunda sadık müşteriler olmaya teşvik eden sosyal kanıtlar oluşturabilirsiniz. UGC'den yararlanmak için, markanızdan bahseden veya etiketleyen Makaraları paylaşarak aldığınız olumlu ilgiyi kutlayın. İçeriğiniz azsa, hedef kitlenizden bir kutudan çıkarma ve ürün incelemesi Makarası aracılığıyla bir referans oluşturmalarını isteyin ve onlara bunu yapmaları için teşvikler sunun.
Hedef kitlenizin zaten takip ettiği influencerlara ulaşın ve onlara bir ürün örneği gönderin. Örnekle ilgili tepkilerini bir Makarada yakalamalarını ve bu içeriği hesabınızda tanıtmalarını isteyin.
Ağız bakım şirketi Moon, diş macunu ve diş beyazlatma kalemini test eden etkileyici Troy Juliano Zarba ile bunu yaptı. Makara, ürünü kullandığı görüntüye ek olarak, popüler metinden konuşmaya seslendirme efektini de içeriyordu.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleMOON (@moon) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bir Makaradaki kullanıcı yorumlarına yanıt verin
Bazen UGC stratejiniz, önceki Makaralardan veya gönderilerden gelen kullanıcı yorumlarına yanıt vermek kadar basit olabilir. Instagram'daki yeni bir özellik artık kullanıcı yorumlarına, kullanıcının yorumuyla birlikte bir çıkartma içeren bir Makara ile yanıt vermenize olanak tanıyor. Bu, kitlenizle etkileşim kurmanın ve markanızla bağlantı kurmanın harika bir yolu olabilir.
Instagram Reels ile kullanıcı etkileşimini teşvik edin
Instagram, yüksek etkileşimli Makaralara öncelik verdiğinden, Makaralarla kullanıcı etkileşimini teşvik etmek önemlidir. Altyazılarınıza CTA'ları ekleyin, diğer kullanıcıları ve işletmeleri etiketleyin ve mümkün olan en kısa sürede kullanıcı yorumlarını beğenin ve yanıtlayın. Bu, yalnızca görüntülemelerinizi artırmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda daha fazla dönüşüme de yol açabilir. SproutSocial'ın verilerine göre, tüketicilerin %78'i, markalarla olumlu sosyal medya etkileşimleri olduğunda onlardan satın alma olasılığı daha yüksek.
Yarışmalar, kullanıcı katılımını artırmanın bir başka etkili yoludur. Instagram Reel "zorlukları", kullanıcıları kendi içerik oluşturma süreçlerine katılarak markayla etkileşim kurmaya teşvik eder. Bunlar, kullanıcılardan film rulolarını incelemelerini ve ilgili bir fotoğraf veya video bulmalarını ya da ürünün kendisiyle bir şeyler yaratmalarını istemekten oluşur.
Sephora, izleyicilerini rastgele bir sayı üreteci ve geniş bir renk paleti kullanarak bir göz farı makyaj görünümü oluşturmaya davet etti. Başkalarının kendi görünümlerini oluşturabilmeleri ve Reels'te paylaşabilmeleri için #sephorasquad hashtag'ini eklediler.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleSephora (@sephora) tarafından paylaşılan bir gönderi
Instagram Makaralarını alışveriş yapılabilir hale getirmek için ürünlerle etiketleyin
Hedef kitlenizle etkileşim kurmanın ve olası satışları yakalamanın bir başka yolu da Makaralarınızı alışveriş yapılabilir hale getirmektir. Sosyal ticaret başlarken, her Makaranın yalnızca hedef kitlenizi meşgul etmek ve eğlendirmek için değil, aynı zamanda onları doğrudan bir ürüne yönlendirmek için bir fırsat olduğunu unutmayın.
Makaranızı alışveriş yapılabilir hale getirmek için Instagram alışverişini ayarlamanız ve ardından Makaralarınıza bir ürün etiketi eklemeniz gerekir. Bunu yaptığınızda, Makaranın altında bir "Ürünleri görüntüle" seçeneği belirir. Kullanıcılar, daha sonra kullanmak üzere hesaplarına kaydedebilecekleri veya ürün sayfasına tıklayarak ürünün bir resmini ve fiyatını görmek için buna dokunabilir.
Fenty Beauty, aşağıda gösterildiği gibi satışları artırmaya yardımcı olmak için Makaralarında bu özelliği kullanır:
Instagram alışverişini kullanan bir diğer şirket ise Quiz. Quiz, Instagram resimlerini alışveriş yapılabilir ürünlere dönüştürmek için Like2Buy'u kullanıyor. Marka, kıyafetlerinde müşterilerinin resimlerini içeren sosyal galeriler kullanıyor. Like2Buy ve UGC Galerilerinin web sitelerinde birlikte kullanılması, dönüşümleri %154 oranında artırdı.
Bir Instagram Makaraları içerik planı geliştirin
Tutarlı bir şekilde paylaşım yapmak, etkili bir sosyal medya varlığını sürdürmenin anahtarıdır, bu nedenle Reels pazarlama stratejiniz ayrıntılı bir program içermelidir. Instagram Makaraları için çoğu uzman, haftada 4-7 kez gönderi paylaşmanın erişiminizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabileceği konusunda hemfikirdir. Bu, özellikle Makara yapmaya yeni başlıyorsanız çok fazla görünebilir. Ancak bir plan ve deneyimle, kısa sürede bu düzeyde içerik oluşturacak bilgi birikimini geliştireceksiniz.
Makaralarınızı yayınlamak için en iyi zaman, hedef kitlenizin bulunduğu yere ve en aktif oldukları zamana bağlıdır. Henüz yapmadıysanız, müşterilerinizin etkileşime girme olasılığının en yüksek olduğu zamanı belirlemenize yardımcı olacak müşteri verilerini toplamak için analiz araçlarını (Instagram işletme bilgileriniz dahil) kullanın.
Bilginize: Sosyal yayıncılık araçlarımızı kullanan bir Bazaarvoice müşterisiyseniz, Artık Instagram Makaralarını, gönderileri ve Hikayeleri önceden saklayabilir ve planlayabilirsiniz. Yani, artık tüm birincil Instagram içerik kanallarını destekliyoruz. Övünmek istemiyoruz, bu yüzden Merrell'in Dijital Pazarlama Uzmanı Chandler Alberda'nın bizim için övünmesine izin vereceğiz:
“ Makaraları planlama dualarım cevaplandı! Herkes bu an için şükretmek için beş dakikalık saygı duruşunda bulunsun .”
İşte bu inanılmaz (övünme var) özelliği nasıl kullanacağınız.
İzlenecek bir strateji ve program geliştirdikten sonra, Makaralarınızı oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Makaraları toplu halde Instagram hesabınıza taslak olarak kaydederek oluşturabilirsiniz. Makaraları önceden biriktirerek ve bunları yayınlanmaları gereken zaman için saklayarak, tutarlı yüksek kaliteli içerik oluşturmak için zaman kazanacaksınız.
Instagram Makaralarınızı çapraz tanıtın
Sosyal medya pazarlama stratejiniz, çapraz tanıtım yoluyla erişimi artırmanın yollarını içermelidir. Bu, Makaralar sekmesinde yayınlamaya ek olarak, Makaraları Instagram tablonuz, Hikayeler'de yayınlamanız ve "Makaralar" adlı bir çıkartmayla öne çıkanlar olarak kaydetmeniz gerektiği anlamına gelir.
Kitleniz Makaralarınızı ne kadar çok yerde görebilirse, marka bilinirliğini ve katılımını artıran sonuçlara ulaşma olasılığınız o kadar yüksek olur.
Ve kutunun dışında düşünmekten korkma! Erişiminizi genişletmenin daha önce kullanılmamış yolları var mı? Başlayabileceğiniz yeni trendler? Belki müşterilerinizden içten soruların yanıtlarını paylaşmalarını ve “60 saniyelik güvenlik açığı” trendini başlatmalarını istersiniz. Belki de sektörünüzdeki müşteriler, markalar veya etkileyiciler tarafından ortaklaşa yapılan bir Makaralar zinciri boyunca anlatılan Mad Libs tarzı bir hikayeye başlarsınız.
Belki de yeni bir trendi nasıl başarılı bir şekilde başlattığınızla övüneceğiniz yeni bir trend başlatan kişi bile olabilirsiniz! İşte bu güzel bir meta fikir! (Orada ne yaptığımızı gördünüz mü?)
Sosyal medya pazarlamacısının Instagram analitiği kılavuzu
