Jak marki mogą się wyróżniać w Instagram Reels dla biznesu
Opublikowany: 2022-04-20Pamiętasz, kiedy piosenki, które utkwiliśmy w naszej głowie, były tymi, które słyszeliśmy w kółko w radiu? Albo sklep spożywczy? Albo w centrum handlowym? Kto by pomyślał, że szybko do przodu do roku 2022 wszyscy będziemy mieli w głowie te same 15 sekund piosenki, które słyszeliśmy w mediach społecznościowych? Cóż, dzięki Instagram Reels to robimy.
Jesteśmy w kluczowym momencie, w którym krótkie treści wideo tworzone na Instagram Reels i TikTok są tak popularne, że zmieniły branżę muzyczną! Jako najpopularniejsza platforma mediów społecznościowych w USA, Instagram to miejsce, w którym możesz przyciągnąć publiczność i wywrzeć wpływ na swoją branżę.
Algorytm Instagrama traktuje priorytetowo Rolki, a zarówno marki, jak i osoby fizyczne odnoszą niesamowity sukces dzięki tym treściom. Jeśli Twoja marka nie tworzy Reels, tracisz szansę na zwiększenie zaangażowania i przyciągnięcie większej liczby potencjalnych klientów do Twojej marki.
Ale publikowanie Reels bez strategii nie załatwi sprawy. Istnieje kilka kluczowych sposobów optymalizacji bębnów w celu uzyskania maksymalnej ekspozycji i pozytywnej reakcji odbiorców. Niezależnie od tego, czy chodzi o skakanie po trendach, pracę z wpływowymi osobami, czy uczenie się, jak dopasować Reels do swojej strategii marketingu cyfrowego, oto jak możesz osiągnąć sukces w Instagram Reels dla biznesu.
Wykorzystaj popularne i zyskujące popularność treści
Na Instagram Reels możesz często przyciągnąć więcej widzów, wskakując na modę i biorąc udział w popularnych popularnych treściach.
Większość popularnych treści na Rolkach na Instagramie jest zbudowana wokół fragmentów audio, które są następnie dopasowywane do jednego ciągłego filmu, montażu filmów lub kolekcji zdjęć. Te fragmenty audio obejmują remiksy popularnych piosenek (starych i nowych), nagrania głosowe innych użytkowników Instagrama oraz klipy z popkultury, filmów i telewizji.
Użytkownicy następnie nadają temu dźwiękowi swój unikalny charakter, tak aby ta sama linijka z piosenki miłosnej mogła towarzyszyć zdjęciom z dnia ślubu lub filmowi użytkownika i jego kota.
Jak więc dowiedzieć się, co jest popularne i trendy?
Przede wszystkim musisz spędzać czas na regularnym przewijaniu kanału na Instagramie. Zauważysz, że niektóre filmy Reels mają małą ikonę strzałki na dole obok tytułu audio:
Ta funkcja Kołowrotki (którą można oglądać tylko w aplikacji Instagram) wskazuje, że obecnie zyskuje na popularności. Gdy zobaczysz strzałkę trendu, zapisz dźwięk na swoim koncie, aby móc z niego korzystać, gdy będziesz gotowy do stworzenia swojego Rolka.
Śledź popularnych twórców, którzy wykorzystują strategiczne wybory muzyczne i edycję, aby uzyskać wysokie zaangażowanie na swoich bębnach. Istnieje również wiele kont na Instagramie, które zawierają przydatne samouczki na temat korzystania z Reels, aby zwiększyć zaangażowanie i obserwujących oraz przyciągnąć odpowiednich klientów. Ich treść będzie zwykle wskazywać, jakie typy rolek na Instagramie są obecnie najpopularniejsze.
Określ, co działa dla Twojej marki
Po rozpoczęciu publikowania rolek na Instagramie ważne jest, aby przeanalizować wyniki swoich rolek. Przyjrzyj się metrykom zaangażowania klientów i sprawdź, czy przełożyły się one na więcej obserwacji, wyświetleń witryny i innych form zaangażowania.
Czy ludzie wystawiali opinie na temat Twoich produktów lub usług z komentarzami na temat Twoich rolek? Śledź te spostrzeżenia i raporty i wykorzystuj te informacje do informowania o ciągłej strategii Instagram Reels.
Jeśli Twoje treści działają, trzymaj się tego. Jeśli nie, zmień swoje podejście. Eksperymentuj, aż znajdziesz rzeczy, które działają.
Zbuduj swoje pomysły na Instagram Reels poza konwencjami
Marki o wysokim zaangażowaniu w treści Reels mają kilka cech wspólnych. Nie musisz być doświadczonym filmowcem ani edytorem wideo, aby tworzyć udane Kołowrotki, ale musisz przestrzegać kilku najlepszych praktyk.
Na przykład, jeśli zdecydujesz się wskoczyć na trend wirusowy, ponownie wykorzystując muzykę lub klipy audio z biblioteki muzycznej Instagrama, wybierz te, które są odpowiednie dla Twojej marki i powiązane z odbiorcami. Możesz także stworzyć swój własny, oryginalny dźwięk w nadziei, że przyciągnie on uwagę odbiorców i stanie się popularnym dźwiękiem dla Reels. Jeśli zdecydujesz się stworzyć własny dźwięk, używaj znanych piosenek lub fragmentów dźwiękowych, które będą rezonować z twoją publicznością, ale pamiętaj o potencjalnych zagrożeniach związanych z prawami autorskimi i zawsze uzyskaj pozwolenie od artystów.
Sassy Woof, firma zajmująca się akcesoriami dla psów, postanowiła wykorzystać piosenkę przewodnią Full House i stworzyła podobny montaż, aby przedstawić swój zespół publiczności. Używają sprytnych przejść i nakładek na klipy, aby opisać każdego z pracowników. Wybrali również zdjęcie na okładkę, które zachęca użytkownika do kliknięcia z tytułem „Poznaj zespół” i osobą ukrytą za ich logo.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez MODERN DOG ACCESSORIES (@sassywoof)
Użyj kreatywnych przejść
Przejścia może zrobić lub zepsuć sukces Instagram Reel. Od wysokiej jakości rolek na Instagramie oczekuje się kreatywnych przejść, które idealnie współgrają z muzyką i dają złudzenie efektów specjalnych. Na przykład jednym z najczęstszych trendów w treściach związanych z modą jest „magiczne” zakładanie nowego stroju jednym pstryknięciem palców lub wyrzucaniem ubrań przed siebie.
Innym powszechnym przejściem jest „przeskakiwanie” do nowej klatki. HomeGoods udostępnia Rolkę, która pokazuje, jak łatwo zmienić wystrój wnętrza pokoju. Kto by pomyślał, że wystarczyło wskazać palcem lub wykonać kilka skoków w powietrzu?
Eksperymentuj z treściami, które edukują użytkowników
Od nagrań zza kulis po samouczki, odliczanie i wyzwania – istnieje wiele różnych rodzajów treści, z którymi możesz eksperymentować na rolkach na Instagramie. Planując swoje pomysły dotyczące treści, pamiętaj o utrzymaniu tożsamości marki i dostarczaniu wartości swoim odbiorcom.
Poosh, marka Kourtney Kardashian, stworzyła samouczek na temat tworzenia maski na twarz z matchą, umiejętności zdrowia i dobrego samopoczucia, którą z przyjemnością wypróbowaliby ich odbiorcy. Zespół mediów społecznościowych Poosh wykorzystał dźwięk piosenki Jennifer Lopez do swoich rolek — z tą piosenką powstało ponad 25 000 rolek, co jest silnym wskaźnikiem jej popularności. Rozpoczynają również wideo od kreatywnego materiału poklatkowego, który wciąga widza i utrzymuje jego zainteresowanie.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Poosha (@poosh)
Promuj treści generowane przez użytkowników i partnerstwa z influencerami
Promując treści generowane przez użytkowników (UGC) i partnerstwa z influencerami, możesz budować społeczny dowód, który zachęca widzów do zostania obserwującymi i ostatecznie lojalnymi klientami. Aby skorzystać z UGC, świętuj wszelkie pozytywne zainteresowanie, jakie otrzymujesz, udostępniając Reels, które wspominają lub oznaczają Twoją markę. Jeśli brakuje Ci treści, poproś odbiorców o utworzenie referencji poprzez rozpakowanie i recenzję produktu Reel i zaoferuj im zachęty, aby to zrobić.
Dotrzyj do influencerów, których już obserwuje Twoja grupa docelowa, i wyślij im próbkę produktu. Poproś o zarejestrowanie ich reakcji na próbkę w Rolce i promowanie tej zawartości na Twoim koncie.
To właśnie zrobiła firma Moon, zajmująca się pielęgnacją jamy ustnej, z wpływowym Troyem Juliano Zarbą, który przetestował ich pastę do zębów i wybielacz do zębów. Oprócz materiału filmowego, na którym używał produktu, Reel zawierał również popularny efekt lektora zamiany tekstu na mowę.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez MOON (@moon)
Odpowiadaj na komentarze użytkowników w Reel
Czasami Twoja strategia UGC może być tak prosta, jak odpowiadanie na komentarze użytkowników z poprzednich Reels lub postów. Nowa funkcja na Instagramie umożliwia teraz odpowiadanie na komentarze użytkowników za pomocą Rolki zawierającej naklejkę z komentarzem użytkownika. Może to być świetny sposób na zaangażowanie odbiorców i zbudowanie połączenia z Twoją marką.
Zachęcaj użytkowników do zaangażowania dzięki Instagram Reels
Ponieważ Instagram traktuje priorytetowo Rolki o wysokim zaangażowaniu, ważne jest, aby zachęcać użytkowników do angażowania się w Rolki. Dołącz wezwania do działania w swoich podpisach, oznacz innych użytkowników i firmy oraz polub komentarze użytkowników i odpowiadaj na nie tak szybko, jak to możliwe. Pomoże to nie tylko zwiększyć liczbę wyświetleń, ale może również prowadzić do większej liczby konwersji. Według danych SproutSocial 78% konsumentów jest bardziej skłonnych do kupowania od marek, gdy mają z nimi pozytywne interakcje w mediach społecznościowych.
Konkursy to kolejny skuteczny sposób na zwiększenie zaangażowania użytkowników. „Wyzwania” Instagram Reel zachęcają użytkowników do zaangażowania się w markę poprzez udział w tworzeniu własnych treści. Obejmują one od poproszenia użytkowników o zajrzenie do rolki aparatu i znalezienie odpowiedniego zdjęcia lub filmu lub stworzenie czegoś z samym produktem.
Sephora rzuciła wyzwanie swoim odbiorcom, aby stworzyli makijaż z cieniami do powiek za pomocą generatora liczb losowych i dużej palety kolorów. Zawarli hashtag #sephorasquad, aby inni mogli stworzyć swój własny wygląd i udostępnić go w Reels.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Sephora (@sephora)
Oznacz bębny na Instagramie produktami, aby można je było robić na zakupy
Innym sposobem na zaangażowanie odbiorców i pozyskiwanie potencjalnych klientów jest umożliwienie zakupów w rolkach. W miarę rozwoju handlu społecznościowego pamiętaj, że każdy Reel jest okazją nie tylko do zaangażowania i rozrywki docelowej grupy odbiorców, ale także skierowania jej bezpośrednio do produktu.
Aby umożliwić zakupy w rolkach, musisz skonfigurować zakupy na Instagramie, a następnie dodać tag produktu do swoich rolek. Gdy to zrobisz, na dole Rolki pojawi się opcja „Wyświetl produkty”. Użytkownicy mogą następnie dotknąć tego, aby zobaczyć zdjęcie i cenę produktu, które mogą zapisać na swoim koncie na później lub kliknąć na stronę produktu.
Fenty Beauty używa tej funkcji na swoich bębnach, aby zwiększyć sprzedaż, jak pokazano poniżej:
Kolejną firmą korzystającą z zakupów na Instagramie jest Quiz. Quiz używa Like2Buy do przekształcania zdjęć na Instagramie w produkty, które można kupić. Marka korzysta z galerii społecznościowych, w których ubrane są wizerunki klientów. Łączne wykorzystanie Like2Buy i Galerii UGC na ich stronie internetowej zwiększyło konwersje o 154%.
Opracuj harmonogram treści na Instagram Reels
Konsekwentne publikowanie jest kluczem do utrzymania wpływowej obecności w mediach społecznościowych, dlatego strategia marketingowa Reels powinna zawierać szczegółowy harmonogram. W przypadku Instagram Reels większość ekspertów zgadza się, że publikowanie 4-7 razy w tygodniu może pomóc Ci zmaksymalizować zasięg. To może wydawać się dużo, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz tworzyć Kołowrotki. Ale dzięki planowi i doświadczeniu zdobędziesz wiedzę, jak generować ten poziom treści w mgnieniu oka.
Najlepszy czas na opublikowanie Twoich rolek zależy od tego, gdzie znajdują się Twoi odbiorcy i kiedy są najbardziej aktywni. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, użyj narzędzi analitycznych (w tym informacji biznesowych na Instagramie), aby zebrać dane klientów, które pomogą Ci określić, kiedy Twoi klienci są najbardziej skłonni do zaangażowania.
FYI: Jeśli jesteś klientem Bazaarvoice korzystającym z naszych narzędzi do publikacji w mediach społecznościowych, możesz teraz z wyprzedzeniem przechowywać i planować rolki na Instagramie, a także posty i historie. Oznacza to, że obsługujemy teraz wszystkie główne kanały treści na Instagramie. Nie chcemy się chwalić, więc pozwólmy Chandlerowi Alberdzie, specjaliście ds. marketingu cyfrowego w Merrell, pochwalić się za nas:
„ Moje modlitwy dotyczące harmonogramu Reels zostały wysłuchane! Każdy potrzebuje pięciu minut ciszy, aby być wdzięcznym za tę chwilę ”.
Oto jak wykorzystać tę niesamowitą (to chwalebną) funkcję.
Po opracowaniu strategii i harmonogramu nadszedł czas, aby zacząć tworzyć swoje Kołowrotki. Możesz tworzyć Rolki w partiach, zapisując je jako wersje robocze na swoim koncie na Instagramie. Gromadząc Rolki z wyprzedzeniem i przechowując je na czas, kiedy mają zostać opublikowane, zwolnisz czas na tworzenie spójnych treści o wysokiej jakości.
Krzyżuj promuj swoje rolki na Instagramie
Twoja strategia marketingowa w mediach społecznościowych powinna obejmować sposoby na zwiększenie zasięgu poprzez promocję krzyżową. Oznacza to, że oprócz publikowania na karcie Rolki, powinieneś publikować Rolki w swojej siatce na Instagramie, Stories i zapisać jako wyróżnienie z naklejką o nazwie "Kołowrotki".
Im więcej miejsc, w których Twoi odbiorcy mogą zobaczyć Twoje Klipy, tym większe prawdopodobieństwo, że osiągniesz wyniki zwiększające świadomość marki i zaangażowanie.
I nie bój się myśleć nieszablonowo! Czy istnieją sposoby na poszerzenie zasięgu, z których wcześniej nie korzystano? Nowe trendy, od których mógłbyś zacząć? Może poprosisz swoich klientów o udzielenie odpowiedzi na szczere pytania i zapoczątkujesz trend „60 sekund podatności”. Może zaczynasz historię w stylu Mad Libs, która jest opowiadana w ramach łańcucha Reels stworzonego wspólnie przez klientów, marki lub osoby wpływowe z Twojej branży.
Może nawet możesz być tym, który zapoczątkuje nowy trend, w którym będziesz się chwalić, jak pomyślnie rozpocząłeś nowy trend! To całkiem niezły pomysł na meta ! (Widzisz, co tam zrobiliśmy?)
Przewodnik marketera w mediach społecznościowych po analizach na Instagramie
