Cómo las marcas pueden sobresalir en Instagram Reels para empresas
Publicado: 2022-04-20¿Recuerdas cuando las canciones que teníamos grabadas en la cabeza eran las que escuchábamos una y otra vez en la radio? ¿O la tienda de comestibles? ¿O en el centro comercial? ¿Quién diría que avanzando rápidamente hasta el año 2022, todos tendríamos los mismos 15 segundos de una canción en nuestra cabeza que escuchamos en las redes sociales? Bueno, gracias a Instagram Reels, lo hacemos.
¡Estamos en un momento crucial en el que el contenido de video de formato corto creado en Instagram Reels y TikTok es tan popular que ha cambiado la industria de la música! Como la plataforma de redes sociales más popular en los EE. UU., Instagram es el lugar ideal si está tratando de atraer una audiencia y tener un impacto en su industria.
El algoritmo de Instagram prioriza los Reels y tanto las marcas como las personas están teniendo un éxito increíble con este contenido. Si su marca no está creando Reels, entonces está perdiendo la oportunidad de aumentar el compromiso y atraer a más clientes potenciales a su marca.
Pero publicar Reels sin una estrategia no funcionará. Hay algunas formas clave de optimizar sus carretes para obtener la máxima exposición y una respuesta positiva de la audiencia. Ya sea saltando sobre las tendencias, trabajando con personas influyentes o aprendiendo a adaptar Reels a su estrategia de marketing digital, así es como puede sobresalir en Instagram Reels para empresas.
Aproveche el contenido popular y de tendencia
En Instagram Reels, a menudo puede atraer a más espectadores subiéndose al carro y participando en contenido de tendencias populares.
La mayor parte del contenido de tendencias en Instagram Reels se basa en fragmentos de audio que luego se combinan con un video continuo, un montaje de videos o una colección de fotos. Estos fragmentos de audio van desde remezclas de canciones populares (antiguas y nuevas), grabaciones de voz de otros usuarios de Instagram y clips de la cultura pop, el cine y la televisión.
Luego, los usuarios le dan su toque único a este audio, por lo que la misma línea de una canción de amor podría acompañar imágenes del día de una boda o un video de un usuario y su gato.
Entonces, ¿cómo averiguas qué es popular y tendencia?
En primer lugar, debe pasar tiempo desplazándose por el feed de Instagram con regularidad. Notarás que algunos videos de Reels tienen un pequeño ícono de flecha en la parte inferior junto al título del audio:
Esta característica de Reels (que solo se puede ver en la aplicación de Instagram) indica que está de moda en este momento. Una vez que vea esa flecha de tendencia, guarde el audio en su cuenta para que pueda usarlo cuando esté listo para crear su Reel.
Sigue a los creadores populares que usan elecciones musicales y ediciones estratégicas para obtener una gran participación en sus Reels. También hay muchas cuentas en Instagram que brindan tutoriales útiles sobre cómo usar Reels para aumentar el compromiso y los seguidores, y atraer a los clientes adecuados. Su contenido generalmente indicará qué tipos de Instagram Reels están actualmente obteniendo las mejores vistas.
Determina lo que funciona para tu marca
Una vez que haya comenzado a publicar Instagram Reels, es importante analizar el rendimiento de sus Reels. Eche un vistazo a las métricas de participación de sus clientes y si se han traducido en más seguidores, visitas al sitio web y otras formas de participación.
¿La gente ha dejado comentarios sobre sus productos o servicios con comentarios en sus Reels? Realice un seguimiento de esos conocimientos e informes, y use la información para informar su estrategia continua de Instagram Reels.
Si su contenido está funcionando, siga así. Si no, cambie su enfoque. Sigue experimentando hasta que encuentres las cosas que funcionan.
Construye tus ideas de Instagram Reels a partir de convenciones
Las marcas con un alto compromiso por su contenido de Reels tienen algunas cosas en común. No tiene que ser un camarógrafo o editor de video experimentado para hacer Reels exitosos, pero sí debe seguir algunas de las mejores prácticas.
Por ejemplo, si elige sumarse a una tendencia viral mediante la reutilización de música o clips de audio de la biblioteca de música de Instagram, seleccione los que sean relevantes para su marca y relacionados con su audiencia. También puede crear su propio audio original con la esperanza de que llegue a su audiencia y se convierta en un sonido de moda para Reels. Si elige crear su propio audio, use canciones familiares o fragmentos de sonido con los que su audiencia resuene, pero tenga en cuenta los posibles riesgos de derechos de autor y siempre obtenga el permiso de los artistas.
Sassy Woof, una empresa de accesorios para perros, decidió usar el tema musical de Full House y creó un montaje de créditos de apertura similar para presentar a su equipo a su audiencia. Utilizan transiciones inteligentes y subtítulos superpuestos en los clips para describir a cada uno de los empleados. También eligieron una foto de portada que invita al usuario a hacer clic con el título "Conoce al equipo" y una persona escondida detrás de su logotipo.
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Usa transiciones creativas
Transiciones puede hacer o deshacer el éxito de un Instagram Reel. Se esperan transiciones creativas que se alineen perfectamente con la música y den la ilusión de efectos especiales de Instagram Reels de alta calidad. Por ejemplo, una de las tendencias más comunes para el contenido relacionado con la moda es ponerse "mágicamente" un nuevo atuendo con el chasquido de los dedos o arrojando la ropa frente a usted.
Otra transición común es "saltar" a un nuevo marco. HomeGoods comparte un carrete que muestra lo fácil que es transformar el diseño interior de una habitación. ¿Quién diría que todo lo que tenías que hacer era señalar con el dedo o hacer un par de saltos en el aire?
Experimente con contenido que eduque a los usuarios
Desde imágenes detrás de escena hasta tutoriales, cuentas regresivas y desafíos, hay muchos tipos diferentes de contenido con los que puedes experimentar en Instagram Reels. Mientras planifica sus ideas de contenido, asegúrese de mantener la identidad de su marca y brindar valor a su audiencia.
La marca Poosh de Kourtney Kardashian creó un tutorial sobre cómo hacer una máscara facial de matcha, una habilidad de salud y bienestar que su audiencia disfrutaría probar. El equipo de redes sociales de Poosh usó el audio de una canción de Jennifer Lopez para sus Reels: se han creado más de 25 000 Reels con esa canción, un fuerte indicador de su popularidad. También comienzan el video con secuencias creativas de estilo stop motion que atraen al espectador y lo mantienen interesado.
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Promover el contenido generado por los usuarios y las asociaciones de personas influyentes
Al promover el contenido generado por el usuario (UGC) y las asociaciones de personas influyentes, puede crear una prueba social que aliente a los espectadores a convertirse en seguidores y, finalmente, en clientes leales. Para aprovechar UGC, celebre cualquier interés positivo que reciba compartiendo Reels que mencionen o etiquete su marca. Si tiene poco contenido, pídale a su audiencia que cree un testimonio a través de un carrete de revisión de productos y unboxing, y ofrézcales incentivos para hacerlo.
Comuníquese con personas influyentes que su público objetivo ya sigue y envíeles una muestra del producto. Solicita que capturen su reacción a la muestra en un Reel y promociona este contenido en tu cuenta.
Esto es lo que hizo la compañía de cuidado bucal Moon con el influencer Troy Juliano Zarba, quien probó su pasta de dientes y su pluma blanqueadora. Además de las imágenes de él usando el producto, el Reel también incluyó el popular efecto de voz en off de texto a voz.
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Responder a los comentarios de los usuarios en un Reel
A veces, su estrategia de UGC puede ser tan simple como responder a los comentarios de los usuarios de Reels o publicaciones anteriores. Una nueva función en Instagram ahora le permite responder a los comentarios de los usuarios con un Reel que incluye una etiqueta con el comentario del usuario. Esta puede ser una excelente manera de atraer a su audiencia y crear una conexión con su marca.
Fomenta la participación de los usuarios con Instagram Reels
Dado que Instagram prioriza los Reels con un alto compromiso, es importante alentar la participación de los usuarios con Reels. Incluya CTA en sus subtítulos, etiquete a otros usuarios y empresas, y dé me gusta y responda a los comentarios de los usuarios tan pronto como pueda. Esto no solo ayudará a aumentar sus vistas, sino que también puede generar más conversiones. Según los datos de SproutSocial, el 78 % de los consumidores tienen más probabilidades de comprar a las marcas cuando interactúan positivamente con ellas en las redes sociales.
Los concursos son otra forma eficaz de aumentar la participación de los usuarios. Los "desafíos" de Instagram Reel animan a los usuarios a interactuar con la marca participando en su propia creación de contenido. Estos van desde pedir a los usuarios que busquen en el rollo de su cámara y encuentren una foto o video relevante o que creen algo con el producto en sí.
Sephora desafió a su audiencia a crear un look de maquillaje con sombra de ojos utilizando un generador de números aleatorios y una gran paleta de colores. Incluyeron el hashtag #sephorasquad para que otros pudieran crear su propio look y compartirlo en Reels.
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Etiquete carretes de Instagram con productos para que se puedan comprar
Otra forma de involucrar a su audiencia y capturar clientes potenciales es hacer que sus carretes se puedan comprar. A medida que despega el comercio social, recuerde que cada Reel es una oportunidad no solo para atraer y entretener a su público objetivo, sino también para dirigirlos directamente a un producto.
Para que su Reel se pueda comprar, debe configurar las compras de Instagram y luego agregar una etiqueta de producto a sus Reels. Al hacer esto, aparece la opción "Ver productos" en la parte inferior del Carrete. Luego, los usuarios pueden tocar esto para ver una imagen y el precio del producto que pueden guardar en su cuenta para más tarde o hacer clic en la página del producto.
Fenty Beauty usa esta función en sus Reels para ayudar a impulsar las ventas como se muestra a continuación:
Otra empresa que utiliza las compras de Instagram es Quiz. Quiz usa Like2Buy para convertir las imágenes de Instagram en productos que se pueden comprar. La marca usa galerías sociales que presentan imágenes de clientes en su ropa. El uso combinado de Like2Buy y UGC Galleries en su sitio web ha aumentado las conversiones en un 154 %.
Desarrolle un cronograma de contenido de Instagram Reels
Publicar constantemente es la clave para mantener una presencia impactante en las redes sociales, por lo que su estrategia de marketing de Reels debe incluir un cronograma detallado. Para Instagram Reels, la mayoría de los expertos están de acuerdo en que publicar de 4 a 7 veces por semana puede ayudarlo a maximizar su alcance. Esto puede parecer mucho, especialmente si recién está comenzando a hacer Reels. Pero con un plan y experiencia, desarrollará el conocimiento para generar ese nivel de contenido en muy poco tiempo.
El mejor momento para publicar tus Reels depende de dónde se encuentre tu audiencia y cuándo esté más activa. Si aún no lo ha hecho, utilice las herramientas de análisis (incluidas las perspectivas comerciales de Instagram) para recopilar datos de los clientes que lo ayudarán a determinar cuándo es más probable que sus clientes participen.
FYI: Si es cliente de Bazaarvoice y utiliza nuestras herramientas de publicación social, ahora puede almacenar y programar Instagram Reels, junto con publicaciones e historias, por adelantado. Es decir, ahora admitimos todos los canales de contenido principales de Instagram. No queremos presumir, así que dejaremos que Chandler Alberda, especialista en marketing digital de Merrell, presuma por nosotros:
“ ¡Mis oraciones de programación de Reels han sido respondidas! Todos tomen cinco minutos de silencio para estar agradecidos por este momento ”.
Aquí se explica cómo utilizar esta increíble función (ahí está el alarde).
Una vez que haya desarrollado una estrategia y un cronograma a seguir, es hora de comenzar a crear sus Reels. Puede crear Reels en lotes guardándolos como borradores en su cuenta de Instagram. Al acumular Reels con anticipación y almacenarlos para cuando se supone que deben publicarse, liberará tiempo para crear contenido consistente de alta calidad.
Haz promoción cruzada de tus Instagram Reels
Su estrategia de marketing en redes sociales debe incluir formas de aumentar el alcance a través de la promoción cruzada. Eso significa que, además de publicar en la pestaña Carretes, debe publicar Carretes en su cuadrícula de Instagram, Historias y guardar como destacado con una etiqueta llamada "Carretes".
Cuantos más lugares pueda ver su audiencia sus Reels, mayor será la probabilidad de que logre los resultados que aumentan el conocimiento de la marca y el compromiso.
¡Y no tenga miedo de pensar fuera de la caja! ¿Hay formas de ampliar su alcance que no se hayan aprovechado antes? ¿Nuevas tendencias que podrías iniciar? Tal vez le pida a sus clientes que compartan respuestas a preguntas sinceras y comience una tendencia de "60 segundos de vulnerabilidad". Tal vez comience una historia al estilo de Mad Libs que se cuenta a lo largo de una cadena de Reels creada en colaboración por clientes, marcas o personas influyentes en su industria.
¡Tal vez incluso podrías ser el que comience una nueva tendencia en la que puedas presumir de cómo iniciaste con éxito una nueva tendencia! ¡Esa sí que es una idea bastante meta ! (¿Ves lo que hicimos allí?)
La guía del vendedor de redes sociales para el análisis de Instagram
