كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتفوق في Instagram Reels للأعمال
نشرت: 2022-04-20هل تتذكر عندما كانت الأغاني التي علقت في رؤوسنا هي تلك التي سمعناها مرارًا وتكرارًا في الراديو؟ أو محل البقالة؟ أو في المركز التجاري؟ من كان يعلم أنه سريعًا حتى عام 2022 ، سيكون لدينا جميعًا نفس الـ 15 ثانية من الأغنية التي سمعناها على وسائل التواصل الاجتماعي؟ حسنًا ، بفضل Instagram Reels ، نقوم بذلك.
نحن في لحظة محورية أصبح فيها محتوى الفيديو القصير المصنوع على Instagram Reels و TikTok شائعًا للغاية لدرجة أنهم غيروا صناعة الموسيقى! بصفته أكثر منصات التواصل الاجتماعي شهرة في الولايات المتحدة ، فإن Instagram هو المكان المناسب لك إذا كنت تحاول جذب جمهور وإحداث تأثير على صناعتك.
تعطي خوارزمية Instagram الأولوية لـ Reels ويحقق كل من العلامات التجارية والأفراد على حد سواء نجاحًا لا يصدق مع هذا المحتوى. إذا كانت علامتك التجارية لا تصنع Reels ، فأنت تفوت فرصة زيادة المشاركة وجذب المزيد من العملاء المحتملين إلى علامتك التجارية.
لكن نشر البكرات بدون استراتيجية لن يفي بالغرض. هناك عدة طرق رئيسية لتحسين بكراتك لتحقيق أقصى قدر من التعرض واستجابة إيجابية من الجمهور. سواء أكان ذلك يتعلق بالاتجاهات ، أو العمل مع المؤثرين ، أو تعلم كيفية ملاءمة Reels في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فإليك كيف يمكنك التفوق في Instagram Reels للأعمال.
الاستفادة من المحتوى الشائع والمتجه
على Instagram Reels ، يمكنك غالبًا جذب المزيد من المشاهدين من خلال التنقل في عربة التسوق والمشاركة في محتوى شائع.
تم تصميم معظم المحتوى الشائع على Instagram Reels حول مقتطفات صوتية يتم مطابقتها بعد ذلك إما بفيديو واحد مستمر أو مونتاج لمقاطع الفيديو أو مجموعة من الصور. تتراوح المقتطفات الصوتية هذه من إعادة دمج الأغاني الشعبية (القديمة والجديدة) ، والتسجيلات الصوتية من مستخدمي Instagram الآخرين ، ومقاطع من ثقافة البوب والأفلام والتلفزيون.
يقوم المستخدمون بعد ذلك بوضع دورانهم الفريد على هذا الصوت ، بحيث يمكن أن يصاحب نفس السطر من أغنية حب صورًا من يوم الزفاف ، أو مقطع فيديو لمستخدم وقطته.
إذن ، كيف يمكنك معرفة ما هو شائع وما هو شائع؟
أولاً وقبل كل شيء ، عليك قضاء بعض الوقت في التمرير عبر موجز Instagram بانتظام. ستلاحظ أن بعض مقاطع فيديو Reels بها رمز سهم صغير في الأسفل بجوار عنوان الصوت:
تشير ميزة Reels هذه (التي لا يمكن عرضها إلا على تطبيق Instagram) إلى أنها تتجه الآن. بمجرد أن ترى سهم الاتجاه هذا ، احفظ الصوت في حسابك حتى تتمكن من استخدامه عندما تكون مستعدًا لإنشاء بكرة.
تابع منشئي المحتوى المشهورين الذين يستخدمون خيارات الموسيقى الإستراتيجية والتحرير للحصول على تفاعل عالي مع بكراتهم الموسيقية. هناك أيضًا العديد من الحسابات على Instagram توفر دروسًا مفيدة حول كيفية استخدام Reels لزيادة التفاعل والمتابعين ، وجذب العملاء المناسبين. سيشير محتواها عادةً إلى أنواع Instagram Reels التي تحظى حاليًا بأعلى المشاهدات.
حدد ما يناسب علامتك التجارية
بعد أن تبدأ في نشر Instagram Reels ، من المهم تحليل كيفية أداء Reels الخاصة بك. ألقِ نظرة على مقاييس تفاعل العملاء لديك وما إذا كانت قد تمت ترجمتها إلى المزيد من المتابعات ومشاهدات موقع الويب وأشكال أخرى من المشاركة.
هل ترك الأشخاص تعليقات حول منتجاتك أو خدماتك مع تعليقات على بكراتك؟ تتبع تلك الأفكار والتقارير ، واستخدم المعلومات لإبلاغ إستراتيجيتك المستمرة في Instagram Reels.
إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل ، فاستمر في ذلك. إذا لم يكن كذلك ، قم بتغيير نهجك. استمر في التجربة حتى تجد الأشياء التي تعمل.
قم ببناء أفكار Instagram Reels الخاصة بك من الاتفاقيات
تشترك جميع العلامات التجارية ذات التفاعل العالي مع محتوى Reels الخاص بها في بعض الأشياء. لست مضطرًا لأن تكون مصور فيديو أو محرر فيديو متمرسًا لإنشاء مقاطع فيديو ناجحة ، ولكن عليك اتباع بعض أفضل الممارسات.
على سبيل المثال ، إذا اخترت القفز في اتجاه سريع الانتشار من خلال إعادة استخدام الموسيقى أو المقاطع الصوتية من مكتبة الموسيقى في Instagram ، فحدد تلك التي لها صلة بعلامتك التجارية وتتعلق بجمهورك. يمكنك أيضًا إنشاء الصوت الأصلي الخاص بك على أمل أن ينال إعجاب جمهورك ويصبح صوتًا شائعًا لـ Reels. إذا اخترت إنشاء مقطع صوتي خاص بك ، فاستخدم الأغاني المألوفة أو المقاطع الصوتية التي سيتردد صداها مع جمهورك ، ولكن كن على دراية بمخاطر حقوق النشر المحتملة واحصل دائمًا على إذن من الفنانين.
قررت شركة Sassy Woof ، وهي شركة إكسسوارات للكلاب ، استخدام أغنية Full House المميزة وأنشأت مونتاجًا ائتمانيًا افتتاحيًا مماثلًا لتقديم فريقهم إلى جمهورهم. يستخدمون انتقالات ذكية وتعليقات متراكبة على المقاطع لوصف كل موظف. اختاروا أيضًا صورة غلاف تغري المستخدم للنقر بعنوان "Meet the team" وشخص مختبئ خلف شعارهم.
عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة MODERN DOG ACCESSORIES (sassywoof)
استخدم انتقالات إبداعية
الانتقالات يمكن أن يحقق أو يكسر نجاح Instagram Reel. من المتوقع أن تكون التحولات الإبداعية التي تتوافق تمامًا مع الموسيقى وتعطي وهم المؤثرات الخاصة من Instagram Reels عالية الجودة. على سبيل المثال ، أحد أكثر الاتجاهات شيوعًا للمحتوى المرتبط بالموضة هو ارتداء ملابس جديدة "بطريقة سحرية" بلمسة من أصابعك ، أو عن طريق رمي الملابس أمامك.
الانتقال الشائع الآخر هو "القفز" إلى إطار جديد. يشارك HomeGoods بكرة توضح مدى سهولة تحويل التصميم الداخلي للغرفة. من كان يعلم أن كل ما عليك فعله هو توجيه أصابع الاتهام أو القيام ببعض القفز في الهواء ؟؟
جرب المحتوى الذي يعلم المستخدمين
من لقطات الكواليس إلى البرامج التعليمية والعد التنازلي والتحديات ، هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك تجربتها على Instagram Reels. أثناء تخطيط أفكار المحتوى الخاصة بك ، تأكد من الحفاظ على هوية علامتك التجارية وتقديم قيمة لجمهورك.
ابتكرت Poosh من ماركة Kourtney Kardashian برنامجًا تعليميًا حول كيفية صنع قناع ماتشا للوجه ، وهي مهارة للصحة والعافية سيستمتع جمهورهم بتجربتها. استخدم فريق وسائل التواصل الاجتماعي Poosh صوت أغنية Jennifer Lopez لـ Reels - تم صنع أكثر من 25000 Reels بهذه الأغنية ، وهو مؤشر قوي على شعبيتها. يبدأون أيضًا الفيديو بلقطات بأسلوب توقف الحركة الإبداعي الذي يجذب المشاهد ويبقيهم مهتمًا.
عرض هذا المنشور على Instagramتم نشر مشاركة بواسطة Poosh (poosh)
تعزيز المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والشراكات المؤثرة
من خلال الترويج للمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) والشراكات المؤثرة ، يمكنك بناء دليل اجتماعي يشجع المشاهدين على أن يصبحوا متابعين وعملاء مخلصين في نهاية المطاف. للاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، احتفل بأي اهتمام إيجابي تتلقاه من خلال مشاركة البكرات التي تذكر علامتك التجارية أو تضع علامة عليها. إذا كان المحتوى منخفضًا ، فاطلب من جمهورك إنشاء شهادة من خلال بكرة مراجعة المنتج وإلغاء التغليف ، واعرض عليهم حوافز للقيام بذلك.
تواصل مع المؤثرين الذين يتابعهم جمهورك المستهدف بالفعل وأرسل لهم عينة من المنتجات. اطلب منهم تسجيل رد فعلهم على العينة في بكرة والترويج لهذا المحتوى على حسابك.
هذا ما فعلته شركة العناية بالفم Moon مع المؤثر تروي جوليانو زاربا الذي اختبر معجون الأسنان وقلم تبييض الأسنان. بالإضافة إلى اللقطات التي التقطت له وهو يستخدم المنتج ، تضمنت Reel أيضًا تأثير التعليق الصوتي الشهير لتحويل النص إلى كلام.
عرض هذا المنشور على Instagramتم نشر منشور بواسطة MOON (moon)
الرد على تعليقات المستخدم في بكرة
في بعض الأحيان ، قد تكون إستراتيجية UGC الخاصة بك بسيطة مثل الرد على تعليقات المستخدم من البكرات أو المنشورات السابقة. تتيح لك ميزة جديدة على Instagram الآن الرد على تعليقات المستخدم باستخدام بكرة تتضمن ملصقًا مع تعليق المستخدم. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لإشراك جمهورك وبناء اتصال بعلامتك التجارية.
شجع تفاعل المستخدم مع Instagram Reels
نظرًا لأن Instagram يعطي الأولوية للبكرات ذات المشاركة العالية ، فمن المهم تشجيع تفاعل المستخدم مع Reels. قم بتضمين CTA's في التسميات التوضيحية الخاصة بك ، وقم بتمييز المستخدمين والشركات الأخرى ، وإبداء الإعجاب والرد على تعليقات المستخدمين في أقرب وقت ممكن. لن يساعد ذلك في زيادة عدد المشاهدات فحسب ، بل قد يؤدي أيضًا إلى مزيد من التحويلات. وفقًا لبيانات من SproutSocial ، من المرجح أن يشتري 78٪ من المستهلكين من العلامات التجارية عندما يكون لديهم تفاعل إيجابي على وسائل التواصل الاجتماعي معهم.
المسابقات طريقة فعالة أخرى لزيادة مشاركة المستخدم. تشجع "تحديات" Instagram Reel المستخدمين على التفاعل مع العلامة التجارية من خلال المشاركة في إنشاء المحتوى الخاص بهم. تتراوح هذه من مطالبة المستخدمين بالبحث في لفة الكاميرا الخاصة بهم والعثور على صورة أو مقطع فيديو ذي صلة أو إنشاء شيء باستخدام المنتج نفسه.
تحدت Sephora جمهورها لإنشاء مظهر مكياج ظلال العيون باستخدام مولد أرقام عشوائي ولوحة ألوان كبيرة. قاموا بتضمين علامة التجزئة #sephorasquad حتى يتمكن الآخرون من إنشاء مظهرهم الخاص ومشاركته في Reels.
عرض هذا المنشور على Instagramتم نشر مشاركة بواسطة Sephora (sephora)
ضع علامة على Instagram Reels بالمنتجات لجعلها قابلة للتسوق
هناك طريقة أخرى لإشراك جمهورك وجذب العملاء المحتملين وهي جعل البكرات الخاصة بك قابلة للتسوق. مع انطلاق التجارة الاجتماعية ، تذكر أن كل فيلم هو فرصة ليس فقط لإشراك جمهورك المستهدف وترفيههم ، ولكن أيضًا لتوجيههم مباشرة إلى منتج ما.
لجعل Reel الخاص بك قابلاً للتسوق ، تحتاج إلى إعداد التسوق عبر Instagram ثم إضافة علامة منتج إلى Reels الخاصة بك. عند القيام بذلك ، يظهر خيار "عرض المنتجات" أسفل الملف. يمكن للمستخدمين بعد ذلك النقر فوق هذا لعرض صورة وسعر المنتج الذي يمكنهم إما حفظه في حسابهم لوقت لاحق أو النقر فوق صفحة المنتج.
تستخدم Fenty Beauty هذه الميزة على بكراتها للمساعدة في زيادة المبيعات كما هو موضح أدناه:
شركة أخرى تستخدم التسوق عبر Instagram هي Quiz. يستخدم Quiz Like2Buy لتحويل صور Instagram إلى منتجات قابلة للتسوق. تستخدم العلامة التجارية المعارض الاجتماعية التي تعرض صور العملاء في ملابسهم. أدى الاستخدام المشترك لمعارض Like2Buy و UGC Galleries على موقع الويب الخاص بهم إلى زيادة التحويلات بنسبة 154٪.
قم بتطوير جدول محتوى Instagram Reels
يعد النشر باستمرار هو المفتاح للحفاظ على وجود مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك يجب أن تتضمن استراتيجية تسويق Reels الخاصة بك جدولاً مفصلاً. بالنسبة إلى Instagram Reels ، يتفق معظم الخبراء على أن النشر من 4 إلى 7 مرات في الأسبوع يمكن أن يساعدك على زيادة وصولك إلى الحد الأقصى. قد يبدو هذا كثيرًا ، خاصةً إذا كنت قد بدأت للتو في صنع البكرات. ولكن مع وجود خطة وتجربة ، ستطور المعرفة لإنشاء هذا المستوى من المحتوى في أي وقت من الأوقات.
يعتمد أفضل وقت لنشر البكرات على مكان تواجد جمهورك والأوقات التي يكونون فيها أكثر نشاطًا. إذا لم تقم بذلك بالفعل ، فاستخدم أدوات التحليلات (بما في ذلك رؤى أعمال Instagram الخاصة بك) لجمع بيانات العملاء التي ستساعدك على تحديد الوقت الذي من المرجح أن يشارك فيه عملاؤك.
لمعلوماتك: إذا كنت أحد عملاء Bazaarvoice باستخدام أدوات النشر الاجتماعي الخاصة بنا ، يمكنك الآن تخزين وجدولة Instagram Reels ، جنبًا إلى جنب مع المنشورات والقصص مسبقًا. بمعنى ، نحن ندعم الآن جميع قنوات محتوى Instagram الأساسية. لا نريد التباهي ، لذلك سنسمح لتشاندلر ألبيردا ، اختصاصي التسويق الرقمي في Merrell ، بالتفاخر:
" جدولة صلاتي لبكرات تم الرد عليها! يستغرق الجميع خمس دقائق من الصمت ليكونوا شاكرين لهذه اللحظة ".
إليك كيفية استخدام هذه الميزة المذهلة (هناك ميزة التباهي).
بمجرد وضع إستراتيجية وجدول زمني للمتابعة ، حان الوقت لبدء إنشاء بكراتك. يمكنك إنشاء بكرات على دفعات عن طريق حفظها كمسودات في حساب Instagram الخاص بك. من خلال تجميع البكرات مسبقًا وتخزينها في الوقت الذي من المفترض أن يتم نشرها فيه ، ستوفر الوقت لإنشاء محتوى ثابت عالي الجودة.
عبر الترويج لبكرات Instagram الخاصة بك
يجب أن تتضمن إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي طرقًا لزيادة الوصول من خلال الترويج المشترك. هذا يعني أنه بالإضافة إلى النشر في علامة التبويب Reels ، يجب عليك نشر Reels على شبكة Instagram الخاصة بك والقصص وحفظها كتمييز باستخدام ملصق يسمى "Reels".
كلما زاد عدد الأماكن التي يمكن لجمهورك مشاهدة البكرات الخاصة بها ، زادت احتمالية تحقيق النتائج التي تزيد من الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.
ولا تخافوا من التفكير خارج الصندوق! هل هناك طرق لتوسيع مدى وصولك لم يتم استغلالها من قبل؟ الاتجاهات الجديدة التي يمكن أن تبدأ؟ ربما تطلب من عملائك مشاركة إجابات للأسئلة الصادقة والبدء في اتجاه "60 ثانية من الضعف". ربما تبدأ قصة بأسلوب Mad Libs يتم سردها على مدار سلسلة من Reels تم إنشاؤها بشكل تعاوني من قبل العملاء أو العلامات التجارية أو المؤثرين في مجال عملك.
ربما يمكنك حتى أن تكون الشخص الذي يبدأ اتجاهًا جديدًا تتفاخر فيه بكيفية بدء اتجاه جديد بنجاح! الآن هذه فكرة ميتا جميلة! (انظر ماذا فعلنا هنا؟)
دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتحليلات Instagram
