Bagaimana merek dapat unggul di Reel Instagram untuk bisnis

Ingat ketika lagu-lagu yang kita simpan di kepala kita adalah yang kita dengar berulang-ulang di radio? Atau toko kelontong? Atau di mal? Siapa yang tahu bahwa maju cepat ke tahun 2022 kita semua memiliki 15 detik lagu yang sama di kepala kita yang kita dengar di media sosial? Terima kasih kepada Reel Instagram, kami melakukannya.

Kami berada pada momen penting di mana konten video pendek yang dibuat di Instagram Reels dan TikTok begitu populer sehingga mengubah industri musik! Sebagai platform media sosial paling populer di AS, Instagram adalah tempat yang tepat jika Anda mencoba menarik audiens dan memberi dampak pada industri Anda.

Algoritme Instagram memprioritaskan Reel dan baik merek maupun individu sama-sama menemukan kesuksesan luar biasa dengan konten ini. Jika merek Anda tidak membuat Reel, maka Anda kehilangan kesempatan untuk meningkatkan keterlibatan dan menarik lebih banyak pelanggan potensial ke merek Anda.

Tetapi memposting Gulungan tanpa strategi tidak akan berhasil. Ada beberapa cara utama untuk mengoptimalkan gulungan Anda untuk eksposur maksimum dan respons audiens yang positif. Baik itu mengikuti tren, bekerja dengan influencer, atau mempelajari cara menyesuaikan Reel ke dalam strategi pemasaran digital Anda, inilah cara Anda dapat unggul di Reel Instagram untuk bisnis.

Manfaatkan konten populer dan sedang tren

Di Reel Instagram, Anda sering kali dapat menarik lebih banyak pemirsa dengan mengikuti kereta musik dan mengambil bagian dalam konten trending populer.

Sebagian besar konten yang sedang tren di Instagram Reels dibuat berdasarkan cuplikan audio yang kemudian dicocokkan dengan salah satu video berkelanjutan, montase video, atau kumpulan foto. Cuplikan audio ini berkisar dari remix lagu-lagu populer (lama dan baru), rekaman suara dari pengguna Instagram lain, dan klip dari budaya pop, film, dan TV.

Pengguna kemudian menempatkan putaran unik mereka pada audio ini, sehingga baris yang sama dari lagu cinta dapat mengiringi gambar dari hari pernikahan, atau video pengguna dan kucing mereka.

Jadi, bagaimana Anda mengetahui apa yang populer dan trending?

Pertama dan terpenting, Anda harus meluangkan waktu untuk menelusuri feed Instagram secara teratur. Anda akan melihat bahwa beberapa video Reel memiliki ikon panah kecil di bagian bawah di samping judul audio:

Fitur Reels ini (yang hanya bisa dilihat di aplikasi Instagram) menunjukkan sedang trending saat ini. Setelah Anda melihat panah yang sedang tren itu, simpan audio ke akun Anda sehingga Anda dapat menggunakannya saat Anda siap untuk membuat Reel Anda.

Ikuti pembuat konten populer yang menggunakan pilihan dan pengeditan musik strategis untuk mendapatkan keterlibatan tinggi di Reel mereka. Ada juga banyak akun di Instagram yang memberikan tutorial bermanfaat tentang cara menggunakan Reel untuk meningkatkan keterlibatan dan pengikut, serta menarik pelanggan yang tepat. Konten mereka biasanya akan menunjukkan jenis Reel Instagram mana yang saat ini mengumpulkan tampilan teratas.

Tentukan apa yang cocok untuk merek Anda

Setelah Anda mulai memublikasikan Reel Instagram, penting untuk menganalisis kinerja Reel Anda. Lihat metrik keterlibatan pelanggan Anda dan apakah metrik tersebut telah diterjemahkan ke dalam lebih banyak pengikut, tampilan situs web, dan bentuk keterlibatan lainnya.

Apakah orang-orang telah meninggalkan umpan balik tentang produk atau layanan Anda dengan komentar di Reel Anda? Lacak wawasan dan laporan tersebut, dan gunakan informasi tersebut untuk menginformasikan strategi Reel Instagram Anda yang berkelanjutan.

Jika konten Anda berfungsi, pertahankan. Jika tidak, ubah pendekatan Anda. Teruslah bereksperimen sampai Anda menemukan hal-hal yang berhasil.

Bangun ide Reel Instagram Anda dari konvensi

Merek dengan keterlibatan tinggi untuk konten Reel mereka semuanya memiliki beberapa kesamaan. Anda tidak harus menjadi videografer atau editor video berpengalaman untuk membuat Reel yang sukses, tetapi Anda harus mengikuti beberapa praktik terbaik.

Misalnya, jika Anda memilih untuk mengikuti tren viral dengan menggunakan kembali klip musik atau audio dari perpustakaan musik Instagram, pilih yang relevan dengan merek Anda dan dapat dikaitkan dengan audiens Anda. Anda juga dapat membuat audio asli Anda sendiri dengan harapan dapat menarik perhatian audiens Anda dan menjadi suara yang sedang tren untuk Reels. Jika Anda memilih untuk membuat audio Anda sendiri, gunakan lagu yang sudah dikenal atau potongan suara yang akan membuat audiens Anda bergema, tetapi waspadai potensi risiko hak cipta dan selalu dapatkan izin dari artis.

Sassy Woof, sebuah perusahaan aksesori anjing, memutuskan untuk menggunakan lagu tema Full House dan membuat montase kredit pembuka yang serupa untuk memperkenalkan tim mereka kepada audiens mereka. Mereka menggunakan transisi cerdas dan teks overlay pada klip untuk menggambarkan setiap karyawan. Mereka juga memilih foto sampul yang memikat pengguna untuk mengklik dengan judul “Temui tim” dan seseorang yang tersembunyi di balik logo mereka.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh MODERN DOG ACCESSORIES (@sassywoof)

Gunakan transisi kreatif

Transisi dapat membuat atau menghancurkan kesuksesan Reel Instagram. Transisi kreatif yang keduanya selaras sempurna dengan musik dan memberikan ilusi efek khusus diharapkan dari Reel Instagram berkualitas tinggi. Misalnya, salah satu tren paling umum untuk konten terkait mode adalah "secara ajaib" mengenakan pakaian baru dengan menjentikkan jari Anda, atau dengan melemparkan pakaian itu ke depan Anda.

Transisi umum lainnya adalah "melompat" ke bingkai baru. HomeGoods membagikan Reel yang menunjukkan betapa mudahnya mengubah desain interior sebuah ruangan. Siapa yang tahu yang harus Anda lakukan hanyalah mengarahkan jari atau melakukan beberapa lompatan di udara??

Bereksperimenlah dengan konten yang mendidik pengguna

Dari cuplikan di balik layar hingga tutorial, hitung mundur, dan tantangan, ada banyak jenis konten berbeda yang dapat Anda coba di Reel Instagram. Saat Anda merencanakan ide konten Anda, pastikan untuk mempertahankan identitas merek Anda dan memberikan nilai kepada audiens Anda.

Poosh merek Kourtney Kardashian membuat tutorial tentang cara membuat masker wajah matcha, keterampilan kesehatan dan kebugaran yang akan dinikmati oleh audiens mereka untuk dicoba. Tim media sosial Poosh menggunakan audio lagu Jennifer Lopez untuk Reel mereka — lebih dari 25.000 Reel telah dibuat dengan lagu itu, indikator yang kuat dari popularitasnya. Mereka juga memulai video dengan cuplikan gaya stop motion kreatif yang menarik pemirsa dan membuat mereka tetap tertarik.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Poosh (@poosh)

Promosikan konten yang dibuat pengguna dan kemitraan influencer

Dengan mempromosikan konten buatan pengguna (UGC) dan kemitraan influencer, Anda dapat membangun bukti sosial yang mendorong pemirsa untuk menjadi pengikut dan pada akhirnya menjadi pelanggan setia. Untuk memanfaatkan UGC, rayakan minat positif apa pun yang Anda terima dengan membagikan Reel yang menyebutkan atau menandai merek Anda. Jika Anda kekurangan konten, minta audiens Anda untuk membuat testimonial melalui unboxing dan Reel ulasan produk, dan tawarkan mereka insentif untuk melakukannya.

Jangkau influencer yang sudah diikuti oleh audiens target Anda dan kirimkan sampel produk kepada mereka. Mintalah mereka menangkap reaksi mereka terhadap sampel dalam Reel dan promosikan konten ini di akun Anda.

Inilah yang dilakukan perusahaan perawatan mulut, Moon, dengan influencer Troy Juliano Zarba yang menguji pasta gigi dan pena pemutih gigi mereka. Selain rekaman dia menggunakan produk, Reel juga menyertakan efek sulih suara text-to-speech yang populer.

Lihat postingan ini di Instagram

Postingan yang dibagikan oleh MOON (@moon)

Tanggapi komentar pengguna di Reel

Terkadang strategi UGC Anda mungkin sesederhana menanggapi komentar pengguna dari Reel atau postingan sebelumnya. Sebuah fitur baru di Instagram sekarang memungkinkan Anda untuk menanggapi komentar pengguna dengan Reel yang menyertakan stiker dengan komentar pengguna. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk melibatkan audiens Anda dan membangun koneksi ke merek Anda.

Dorong keterlibatan pengguna dengan Reel Instagram

Karena Instagram memprioritaskan Reel dengan keterlibatan tinggi, penting untuk mendorong keterlibatan pengguna dengan Reel. Sertakan CTA dalam teks Anda, tandai pengguna dan bisnis lain, dan sukai serta tanggapi komentar pengguna sesegera mungkin. Ini tidak hanya akan membantu meningkatkan tampilan Anda, tetapi juga dapat menghasilkan lebih banyak konversi. Menurut data dari SproutSocial, 78% konsumen lebih cenderung membeli dari merek ketika mereka memiliki interaksi media sosial yang positif dengan merek tersebut.

Kompetisi adalah cara lain yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan pengguna. “Tantangan” Reel Instagram mendorong pengguna untuk terlibat dengan merek dengan mengambil bagian dalam pembuatan konten mereka sendiri. Ini berkisar dari meminta pengguna untuk menggali rol kamera mereka dan menemukan foto atau video yang relevan atau untuk membuat sesuatu dengan produk itu sendiri.

Sephora menantang audiensnya untuk membuat tampilan riasan eyeshadow menggunakan generator angka acak dan palet warna besar. Mereka menyertakan tagar #sephorasquad sehingga orang lain dapat membuat tampilan mereka sendiri dan membagikannya di Reels.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Sephora (@sephora)

Tandai Reel Instagram dengan produk agar dapat dibeli

Cara lain untuk melibatkan audiens Anda dan menangkap prospek adalah dengan membuat Reel Anda dapat dibeli. Saat perdagangan sosial lepas landas, ingatlah bahwa setiap Reel adalah kesempatan tidak hanya untuk melibatkan dan menghibur audiens target Anda, tetapi juga untuk mengarahkan mereka langsung ke suatu produk.

Untuk membuat Reel Anda dapat dibeli, Anda perlu mengatur belanja Instagram dan kemudian menambahkan tag produk ke Reel Anda. Saat Anda melakukan ini, opsi "Lihat produk" muncul di bagian bawah Reel. Pengguna kemudian dapat mengetuk ini untuk melihat gambar dan harga produk yang dapat mereka simpan ke akun mereka untuk nanti atau klik ke halaman produk.

Fenty Beauty menggunakan fitur ini di Reel mereka untuk membantu mendorong penjualan seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Perusahaan lain yang menggunakan Instagram shopping adalah Quiz. Quiz menggunakan Like2Buy untuk mengubah gambar Instagram menjadi produk yang dapat dibeli. Merek menggunakan galeri sosial yang menampilkan gambar pelanggan dalam pakaian mereka. Penggunaan gabungan Galeri Like2Buy dan UGC di situs web mereka telah meningkatkan konversi sebesar 154%.

Kembangkan jadwal konten Instagram Reels

Memposting secara konsisten adalah kunci untuk mempertahankan kehadiran media sosial yang berdampak, jadi strategi pemasaran Reels Anda harus menyertakan jadwal terperinci. Untuk Reel Instagram, sebagian besar pakar setuju bahwa memposting 4-7 kali seminggu dapat membantu Anda memaksimalkan jangkauan. Ini mungkin tampak seperti banyak, terutama jika Anda baru mulai membuat Gulungan. Tetapi dengan rencana dan pengalaman, Anda akan mengembangkan pengetahuan untuk menghasilkan tingkat konten itu dalam waktu singkat.

Waktu terbaik untuk memposting Reel Anda bergantung pada lokasi audiens Anda dan kapan mereka paling aktif. Jika Anda belum melakukannya, gunakan alat analitik (termasuk wawasan bisnis Instagram Anda) untuk mengumpulkan data pelanggan yang akan membantu Anda menentukan kapan pelanggan Anda kemungkinan besar akan terlibat.

FYI: Jika Anda adalah pelanggan Bazaarvoice yang menggunakan alat penerbitan sosial kami, Anda sekarang dapat menyimpan dan menjadwalkan Reel Instagram, bersama dengan posting dan Cerita, terlebih dahulu. Artinya, kami sekarang mendukung semua saluran konten Instagram utama. Kami tidak ingin menyombongkan diri, jadi kami akan membiarkan Chandler Alberda, Spesialis Pemasaran Digital di Merrell, membual untuk kami:

“ Doa penjadwalan Reel saya telah dijawab! Setiap orang membutuhkan waktu lima menit untuk mengheningkan cipta untuk bersyukur atas momen ini .”

Inilah cara menggunakan fitur luar biasa (ada kebanggaannya).

Setelah Anda mengembangkan strategi dan jadwal untuk diikuti, saatnya untuk mulai membuat Gulungan Anda. Anda dapat membuat Gulungan secara berkelompok dengan menyimpannya sebagai konsep di akun Instagram Anda. Dengan mengumpulkan Reel sebelumnya dan menyimpannya saat seharusnya diterbitkan, Anda akan meluangkan waktu untuk membuat konten berkualitas tinggi yang konsisten.

Promosi silang Reel Instagram Anda

Strategi pemasaran media sosial Anda harus mencakup cara untuk meningkatkan jangkauan melalui promosi silang. Itu berarti bahwa selain menerbitkan ke tab Gulungan, Anda harus memposting Gulungan ke kisi Instagram Anda, Cerita, dan simpan sebagai sorotan dengan stiker yang disebut "Gulungan."

Semakin banyak tempat pemirsa Anda dapat melihat Reel Anda, semakin tinggi kemungkinan Anda akan mencapai hasil yang meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan.

Dan jangan takut untuk berpikir di luar kotak! Apakah ada cara untuk memperluas jangkauan Anda yang belum pernah dilakukan sebelumnya? Tren baru yang bisa Anda mulai? Mungkin Anda meminta pelanggan Anda untuk membagikan jawaban atas pertanyaan yang menyentuh hati dan memulai tren “60 detik kerentanan”. Mungkin Anda memulai kisah gaya Mad Libs yang diceritakan selama rangkaian Reel yang dibuat secara kolaboratif oleh pelanggan, merek, atau influencer di industri Anda.

Mungkin Anda bahkan bisa menjadi orang yang memulai tren baru di mana Anda bisa membual tentang bagaimana Anda berhasil memulai tren baru! Nah, itu ide meta yang bagus! (Lihat apa yang kami lakukan di sana?)

Panduan pemasar media sosial untuk analitik Instagram

Belajarlah lagi

Baca sekarang