Link Building em 2021 - Principais estratégias de trabalho e recomendações para SEO

Os links são um dos três fatores de classificação mais importantes no Google. É por isso que o link building é uma parte essencial da estratégia de SEO. Aqueles que constroem links melhores do que os concorrentes podem ver um crescimento significativo no tráfego orgânico e na receita. As principais razões para construir backlinks são:

• Seu site terá uma classificação mais alta não apenas no Google, mas em outros mecanismos de pesquisa.
• O Google poderá detectar novas páginas em seu site mais rapidamente.
• Seu negócio ganhará mais influência e credibilidade.
• Você se beneficiará do tráfego de referência direcionado.

Existem várias abordagens para a construção de links: 'chapéu branco', 'chapéu cinza' e SEO 'chapéu preto'. 'White hat' é sobre correspondência estrita com as diretrizes do Google otimizadas para humanos. É uma abordagem duradoura que permite mais visibilidade nos motores de busca. O 'chapéu preto' quebra todas essas regras usando algumas táticas de manipulação para obter benefícios rápidos e classificar o site mais alto.

'Chapéu cinza' está no meio. As táticas são manipuladoras e um pouco arriscadas, mas não podem violar as diretrizes do Google. Então, muitos especialistas em SEO estão usando amplamente hoje em dia.

Se você é iniciante ou está apenas procurando novas técnicas, este guia explicará o que é o link building e fornecerá estratégias e táticas que usam diferentes abordagens. Eles ajudarão a conquistar novas posições de alto nível.

O que ainda pode ser retirado do Evergreen Link Building?

• Análise do concorrente

• Backlinks perdidos

• Menções desvinculadas

• Links da plataforma de perguntas e respostas

• Links de Associação e Afiliação

• Envios de diretório

• Postagem de convidado

• Distribuição de comunicados à imprensa e distribuição de conteúdo

• Comentários do blog e links do fórum

• Links de fornecedores

• Links recíprocos

• Infográficos

• Vinculação interna

• Reposicionamento de links

Dicas mais recentes que funcionarão em 2021 e além

• Ajude um Repórter (HARO)

• Entrevistas

• Podcasts

• Arranha-céu

• Resumos de conteúdo

• Backlinks quebrados

Dicas de divulgação

Conclusão

Algumas abordagens permanecem perenes e funcionam perfeitamente, mesmo que tenham sido usadas no passado. Depende de muitos fatores essenciais.

A contextualidade é importante. O link deve ser colocado na área de conteúdo central da página, utilizando também a fonte e a cor que se destacam. Isso significa que os usuários provavelmente clicarão nele com mais frequência. Os links colocados editorialmente são mais eficazes porque suas âncoras parecem naturais. A exigência do Google é sobre âncoras únicas e naturais, portanto, se elas forem otimizadas e usarem as palavras-chave ou termos de destino de maneira não natural, o Google considera isso uma violação de suas diretrizes.

O número de domínios de referência exclusivos dos quais os links vêm também é importante - novos domínios exclusivos podem aumentar o número de links ativos.

Vamos dar uma olhada mais profunda nas principais táticas que chegaram até nós dos anos anteriores, mas ainda funcionam com eficiência.

Análise do concorrente

Não importa qual técnica de construção de links você vai usar. É sempre muito útil encontrar os sites de seus concorrentes, analisá-los, rastrear suas palavras-chave, etc. É especialmente útil quando você vai usar a técnica Skyscraper e dar uma espiada nos links que você precisa deles. Se você tiver insights completos sobre o conteúdo de seus concorrentes e outros players do setor estão usando, poderá desenvolver uma estratégia própria que funcionará muito melhor do que a deles.

Backlinks perdidos

Esses links aparecem quando seu site foi reestruturado e redesenhado muitas vezes. Você precisa revisar seu perfil de backlink. Você pode fazer isso de forma eficaz com a ajuda do Ahrefs. Se alguns links de entrada mostrarem um erro 404, isso significa que eles foram perdidos e sua página da web não pode ser encontrada com eles.

Você pode entrar em contato com os webmasters do site de origem e pedir que alterem os endereços dos links. No entanto, é muito trabalho a fazer, e há sempre muitas coisas a considerar.

Existe uma maneira mais fácil de gerenciar esses links - para aplicar o redirecionamento. O arquivo de redirecionamento deve ser desenvolvido para o seu servidor para ajudar os visitantes que encontraram um erro 404 a alcançar a página de trabalho alternativa do seu site. Você pode usar as ferramentas Apache ou Nginx para esse redirecionamento.

Menções desvinculadas

Ao pesquisar o link building, você deve considerar uma parte tão importante dele como as menções não vinculadas. Trata-se de mencionar o nome da sua marca, produto ou site, mas sem links para eles.

Existem muitas razões pelas quais você precisa encontrar onde sua marca é mencionada online. Os principais deles são:

• gestão da reputação;
• atração e engajamento do público;
• pesquisa de clientes e públicos-alvo.

Você terá que navegar no Google para seus produtos, URLs de sites ou nome de marca. Eles podem não ser encontrados na primeira página, mas aparecem em algum lugar nas primeiras três ou quatro páginas. Você pode entrar em contato com os webmasters desses sites e pedir-lhes para obter as menções de sua marca e transformá-las em backlinks para benefício mútuo.

Links da plataforma de perguntas e respostas

A criação de links deve ajudá-lo a obter mais tráfego de referência, estabelecer sua marca on-line e melhorar seus rankings de pesquisa. Por que não usar plataformas de perguntas e respostas amplamente conhecidas como Reddit ou Quora para criar links que fornecerão tráfego direcionado e diversidade ao perfil do seu site?

Você pode fazer isso juntando-se a comunidades direcionadas nessas plataformas e trazendo algo útil para elas. No entanto, não é recomendado invadir e postar seu link imediatamente. Você pode fornecer algumas sugestões ou outro conteúdo adequado que possa ajudar os usuários a encontrar respostas para suas dúvidas.

Links de Associação e Afiliação

Se você pertence a alguma associação do setor, como a Câmara de Comércio, pode procurar links para outros membros da organização, especialmente se pagar por sua associação. Este último facilita ainda mais sua participação e vinculação, pois você sempre pode entrar em contato com a administração e solicitar que adicionem seu link, caso ainda não esteja na lista. Ou você pode lidar diretamente com os membros da organização enviando e-mails com a solicitação para adicionar seu link ao site deles.

Envios de diretório

Diferentes tipos de diretórios foram usados ​​no passado para construir links imediatos. Parecia que esses diretórios foram criados apenas para links para outros sites. Você não deve ignorar completamente essa tática. Se sua empresa estiver operando em um nicho muito restrito ou em nível local, criar alguns links úteis dessa maneira pode ser bastante útil.

O objetivo da maioria dos diretórios é ajudar as pessoas a encontrar o negócio ou serviço correspondente em um determinado nicho ou área. Então, ao colocar seu link lá, você ajudará as pessoas a encontrá-lo de forma mais rápida e fácil.

Postagem de convidado

Embora tenha sido erroneamente considerado que o uso de guest posts para construção de links estava prestes a morrer em 2014, seu desenvolvimento posterior demonstrou que essa área tem um grande potencial. No entanto, esta tática não deve ser usada como uma opção de colocar links para qualquer site relacionado de alguma forma pelo seu conteúdo.

Se o seu conteúdo for publicado no blog apropriado que compartilha ideias, insights e pontos de vista semelhantes aos seus, isso ajudará você a criar seu perfil de forma eficaz. Obter um link para explicar quem você é e com o que você se importa é um bônus agradável. Se você vinculá-lo a um operador de pesquisa como opção 'escreva para nós' ou 'guest post', isso abrirá um monte de oportunidades para a visibilidade do seu site no mecanismo de pesquisa.

Distribuição de comunicados à imprensa e distribuição de conteúdo

Isso é considerado um pouco desatualizado porque o Google provavelmente ignorará os links provenientes de comunicados de imprensa. No entanto, é uma boa oportunidade para divulgar seu conteúdo em muitos sites. Além disso, você não deve considerar os comunicados de imprensa apenas como uma chance de construir links. O mais importante é distribuir suas informações pela rede, e é outra ótima opção.

Comentários do blog e links do fórum

Colocar links em diferentes blogs e fóruns pode ser considerado pelo Google como uma violação. No entanto, tudo depende da qualidade do fórum e do valor dos seus comentários. Claro, se você deixar comentários com links para seu site em alguns blogs ou fóruns que não correspondem completamente ao seu negócio, é provável que seja considerado spam. É simplesmente inútil e, além disso, você pode ser bloqueado.

Se você escolher blogs e fóruns relevantes onde você pode apenas participar da discussão, você pode adicionar tráfego ao seu site simultaneamente. Isso só é possível quando você agrega algum valor ao fórum e à própria discussão.

Links de fornecedores

Se o seu site for apenas uma loja online onde você vende produtos feitos por outros, certifique-se de que todos os fabricantes ou fornecedores estejam vinculados a varejistas por meio de seus sites individuais.

Faça uma lista de todos os fabricantes e fornecedores com os quais você lida. Olhe através de seus sites e verifique se você está na lista deles. Ele pode não ser atualizado com frequência, portanto, algumas informações sobre os varejistas podem estar faltando. Se você não encontrar sua empresa na lista, entre em contato com os fornecedores e peça que adicionem um link ao seu site.

Links recíprocos

O Google também os considera como uma violação das diretrizes. A tática significa que você vincula alguém e eles vinculam você em resposta. No entanto, isso pode ser considerado uma violação apenas se os links seus e da outra parte forem irrelevantes para o tópico e a tática for aplicada com muita frequência. Se você apenas pedir ao seu parceiro de negócios para enviar tráfego de referência para o seu site e fizer o mesmo por ele, não deverá ser um problema.

Infográficos

Usar infográficos para adicionar links funcionou bem apenas alguns anos atrás. Você pode colocar seu link mesmo nos infográficos mais simples de 'como fazer' e ganhar muito tráfego. Hoje em dia, infográficos com conselhos e opiniões não geram e compartilham mais muitas referências. Essas áreas populares como listas ou instruções parecem ser absolutamente inúteis para vinculação.

No entanto, os infográficos ainda podem ser eficazes se usados ​​com sabedoria. Não deve ser uma lista, mas usada para visualizar a história e adicionar muita simplicidade a ela. Um infográfico não deve ser uma história em si, mas apenas uma maneira de explicar as coisas e adicionar algum charme e estrutura a elas.

Vinculação interna

Essa tática difere ligeiramente daquelas descritas anteriormente. Normalmente, tentamos construir links externos. No entanto, se você melhorar e otimizar sua estrutura de links internos, os resultados serão surpreendentes. Isso pode ser explicado pela distribuição do Page Rank em seu site. Para obter isso, você terá que criar alguns links para páginas separadas, mas evite espalhar seu impacto em outras páginas relacionadas por meio do link equity.

Você precisará de mais tempo para lidar adequadamente com seus links internos, mas os resultados valem a pena. Além disso, você mesmo pode fazer isso sem a participação ou influência de terceiros.

Reposicionamento de links

Você pode aplicar essa tática com bastante facilidade. Primeiro, você precisa analisar todos os links que estão chegando à sua página inicial. Então, se eles forem sobre alguns serviços ou produtos específicos que sua empresa oferece, entre em contato com os proprietários de sites e peça que eles atualizem os links que levam ao seu site. Essa tática é especialmente útil se você deseja lançar vários sites regionais em vez de um site global. Seus novos sites e páginas segmentarão clientes que se referirão a links reposicionados, trazendo mais tráfego para eles.

Muitas táticas e técnicas foram transferidas dos anos anteriores e modificadas para funcionar em novas condições ou se tornaram populares para construção de links em 2021. Vamos dar uma olhada completa nessas táticas e ver o que pode ser usado para obter o máximo lucro.

Ajude um Repórter (HARO)

Este projeto é muito popular na obtenção de referências valiosas e de alta qualidade por meio de links, mas não é muito fácil. Você precisará gastar algum tempo e esforço para implementá-lo, mas os resultados serão impressionantes.

Help a Reporter Out (HARO) é uma plataforma onde criadores de conteúdo e jornalistas podem encontrar ideias para seus artigos. Eles provavelmente procurarão algumas dicas e histórias interessantes para agregar conteúdo especializado e valor às suas publicações. É por isso que usar o HARO pode ser vantajoso para você. Depois de se registrar lá, você receberá alguns e-mails todos os dias úteis. Ele é usado para estabelecer relações públicas - se você quiser backlinks e visibilidade, sempre há a outra parte que precisa de fontes, e isso é mutuamente benéfico. Após o registro, você precisa escolher um plano. Depois, basta seguir o pedido ao qual você pode agregar algum valor. Quando você escolher para qual tópico você pode contribuir, envie uma breve apresentação e você receberá um link valioso do solicitante em breve.

Entrevistas

Essa tática pode ser aplicada com sucesso se você tiver um verdadeiro especialista do setor em seu negócio ou no de seu parceiro que possa fornecer uma entrevista para as publicações relacionadas ao setor. É sempre uma ótima maneira de obter links relevantes com sucesso.

Você pode usar os operadores de pesquisa do Google, mas nunca se limita a entrevistas escritas. Você também pode usar podcasts e vídeos fornecidos com links valiosos.

Podcasts

Criar podcasts é uma ótima maneira de obter links valiosos. Em vez de links de guest posts, ou além deles, você pode usar podcasts. Não levará tanto tempo quanto escrever posts. Basta usar uma ferramenta especial para gravar podcasts, falar sobre o que deseja compartilhar e obter seu link. Tão simples como isso!

Arranha-céu

A técnica de arranha-céus ajudou a comunidade de construção de links a melhorar seu desempenho e tem um grande potencial de desenvolvimento no futuro próximo. Você pode encontrar muita informação sobre esta técnica na net, mas aqui estão alguns fundamentos. Existem quatro etapas de sua implementação:

1. Encontre o conteúdo principal para sua palavra-chave que já teve um ótimo desempenho no Google.
2. Analise esse conteúdo e pense em algo que você pode adicionar a ele.
3. Escreva um conteúdo que seja muito melhor do que a versão original.
4. Entre em contato com as pessoas que colocaram os links para este conteúdo original com a solicitação de link para seu recurso que você acabou de melhorar.

Se você fizer tudo corretamente, verá resultados positivos muito em breve.

Resumos de conteúdo

Você já deve ter feito um post perfeito dentro do seu plano de marketing de conteúdo. Agora, você deseja promovê-lo e sugerir sua inclusão nos resumos de conteúdo. Essas coleções mensais ou semanais são comuns para as indústrias de SEO e PR. Round-ups são apenas listas do melhor conteúdo do setor por um determinado período de tempo. Você pode encontrá-los procurando por operadores de busca no Google como [palavra-chave] intitle: “links úteis”, [palavra-chave] intitle “roundup” ou [palavra-chave] + “melhores blogs da semana”. Caso não encontre seu conteúdo, basta solicitar a inclusão e adicionar links.

Backlinks quebrados

É bem testado e você pode obter resultados rápidos com essa tática. Para começar, monitore os sites de seus concorrentes em busca de links quebrados. Também pode haver alguns sites em seu setor com recursos desatualizados.

Você pode detectar esses sites por strings como 'a página não existe mais' ou 'não disponível' ou 'fechada'. Use um verificador de links quebrados para isso. Em seguida, encontre sites por trás desses links quebrados. Pegue o URL do recurso antigo e coloque-o na ferramenta de verificação de links. Todos os backlinks que levam a esta página serão exportados para Excel ou Google Docs.

O último passo é encontrar todas as pessoas que ainda estão vinculadas a essa fonte desatualizada. Sugira adicionar um link seu ao site deles. Seu esforço será benéfico para ambas as partes - eles encontrarão outro link que funcionará para eles em vez do obsoleto, e você ganhará mais tráfego.

O alcance de e-mail é uma maneira perfeita de abrir novas oportunidades para links de destino. Você pode usá-lo para lançar para a imprensa e executar campanhas de guest post.

Comece identificando pessoas em seu setor que estão interessadas em criar um link para seu site. Tente construir relacionamentos com seu público para ter mais chances de cobrir seu conteúdo. Você pode fazê-lo de diferentes maneiras. Por exemplo, ofereça entrevistas exclusivas com seus especialistas ou participação em suas campanhas digitais de relações públicas.

Para começar, você precisa seguir alguns passos como:

• identificação dos prospectos correspondentes;
• a invenção de linhas de assunto atraentes para que seus e-mails sejam abertos por seus destinatários em potencial;
• incentivo para realizar ações por parte de seus endereços criando alguns e-mails convincentes.

Para fazer tudo isso com sucesso, você precisará entender claramente suas abordagens e perspectivas individuais que podem ser demonstradas diretamente aos seus destinatários. Certifique-se de delinear diretamente seu plano de ação em e-mails altamente personalizados. Existem duas maneiras de fazer isso:

1. Crie um artigo de alta qualidade com estatísticas, infográficos, dados e descrições consistentes e envie-o para as plataformas dos destinatários visados.
2. Indique em seu e-mail que você leu alguns de seus artigos relevantes para o que você está fazendo para que seu conteúdo possa ser útil para o público deles. Pergunte se seria interessante para eles saberem mais sobre o assunto.

Você também pode fornecer links para seus artigos publicados recentemente. Se você não receber nenhuma resposta, você pode escrevê-las novamente daqui a pouco com o seguinte pedido: “Espero que você esteja indo bem. Escrevi um e-mail para você há um mês e ainda não recebi sua resposta. Se ainda tiver interesse…”

Agora, você pode aplicar as táticas de criação de links mais produtivas que funcionam perfeitamente em 2021. Você pode começar agora mesmo criando seus primeiros links, se nunca fez isso antes. Ou, se você é um construtor de links bastante experiente, este guia pode ter inspirado você a usar novas táticas e técnicas. No entanto, antes de qualquer atividade, obter uma análise minuciosa do ranking do Google; o verificador de posição SERP é uma ferramenta perfeita para ajudá-lo.

Basta lembrar que o link building não é um processo fácil e que economiza tempo. As táticas descritas acima ajudarão você a desenvolver suas habilidades e obter resultados muito melhores. Esperamos que a variedade de abordagens que compilamos faça com que você diversifique suas oportunidades de criação de links e as maximize enquanto vistas de diferentes ângulos.

Se você souber como construir links e dominar todas as técnicas descritas, suas habilidades de SEO se tornarão altamente necessárias e mais valiosas para seus potenciais empregadores, parceiros ou clientes.