Mais de 10 passos para criar um plano de conteúdo para o seu blog de negócios

O poder do conteúdo pode impulsionar seu blog para atingir as metas de negócios definidas. Se você considerar os casos mais brilhantes de crescimento de negócios, poderá notar que muitos deles estão vinculados a rotinas de blog eficazes. Mas não vem em um minuto, e blogar não é uma chave mágica que abrirá todas as portas em um momento. É preciso planejamento, tempo e algum esforço. Se você pegar as dicas deste artigo e aplicá-las às suas rotinas de criação de conteúdo, a tarefa ficará muito mais fácil.

Para ajudar sua equipe a criar um blog de classificação de SEO interessante, informativo e eficaz usando um plano de marketing de conteúdo para ele, coletamos alguns dados úteis de acordo com nossa própria experiência e casos de sucesso que estudamos. Leve isso como parte de sua estratégia de conteúdo de SEO para obter um resultado interessante. São 10 dicas básicas + 1 conselho extra que geramos para tornar as rotinas do seu blog de negócios eficientes e simples de executar.

• O que é um plano de conteúdo e por que você precisa dele?

• Etapas de criação de conteúdo

• Defina os objetivos do seu conteúdo

• Defina o público e suas necessidades

• Escolha os tipos de conteúdo

• Identifique as pessoas responsáveis

• Crie um calendário de conteúdo, defina a regularidade

• Pesquise tendências e faça uma pesquisa de concorrentes

• Crie ideias de tópicos e encontre palavras-chave

• Itens de otimização pré-plano

• Crie um Conteúdo Incrível

• Distribuir

• Medir e acompanhar o desempenho

• Modelo de plano de conteúdo

• Conclusão

Para algumas empresas, uma estratégia sólida de blogs é a base para todo o sucesso do negócio, incluindo a aquisição de potenciais clientes e funcionários, melhorando o reconhecimento da marca e geração de leads, aumentando a fidelidade da clientela e criando uma imagem positiva da empresa. A lista pode ser ainda maior, pois depende dos objetivos da empresa para os departamentos de marketing ou SEO. É importante mencionar que é necessário um planejamento especial se você deseja alcançar todos esses objetivos.

Um plano de conteúdo é um determinado cronograma de itens consistentes planejados para algum período. Ele contém tanto as datas das postagens planejadas quanto os tópicos do conteúdo que você pretende usar, referências e ideias, palavras-chave e links a serem combinados no texto futuro. Não há regras rígidas sobre como deve ser o seu plano de marketing de conteúdo, então você é bastante flexível com o formato. Mas como nosso objetivo é facilitar as rotinas de trabalho dos especialistas em SEO, marketing e conteúdo, recomendamos adicionar não apenas a data e o título dos futuros artigos, mas também palavras-chave, recomendações básicas de otimização e estrutura do artigo. Você encontrará um modelo de plano de conteúdo completo mais adiante neste artigo.

Alguns podem considerar a criação de conteúdo interessante e regular como um presente raro; ainda assim, se você não é uma pessoa tão abençoada pelo sucesso, nossas dicas podem ser úteis para criar um plano de marketing de conteúdo que faça seu blog de negócios trazer os resultados desejados. Se você acha que a criação de conteúdo começa com a escrita, pense duas vezes. Recomendamos várias etapas antes da redação real que tornariam os resultados mais brilhantes, mais interessantes e eficazes para os negócios e os leitores. Então vamos começar.

1. Defina os objetivos do seu conteúdo

Escreva a lista dos objetivos que você deseja alcançar com seu conteúdo: melhorar as conversões do site, a necessidade de fornecer à sua clientela informações úteis sobre seus produtos ou serviços, ou, talvez, você queira adicionar alguma porção de entretenimento para manter sua público interessado em retornar. Tenha sempre em mente que obter tráfego dos mecanismos de busca é uma meta obrigatória hoje em dia, portanto, esse item também deve ser adicionado aos seus alvos. Ao mesmo tempo, tente se colocar no lugar do leitor - ele visita o blog para obter respostas e algumas informações úteis para resolver seus problemas. Então, um dos objetivos do seu conteúdo será trazer detalhes úteis.

2. Defina o público e suas necessidades

O próximo passo é descrever um retrato do seu público-alvo. Entender a quem você vai se dirigir pode ajudar a tornar a escrita do conteúdo de SEO muito mais fácil. Liste as preferências do público, seus hábitos, locais, idade, renda, etc. Tente imaginar com o que eles estão sonhando, quais são suas motivações e quem são seus modelos. Com base nesse retrato, você pode determinar o objetivo do blog com mais precisão (que se correlaciona com a etapa anterior - definir metas): ele fornecerá respostas para as principais dúvidas do público, entreterá-lo, motivá-lo a fazer uma compra, ou revelar os segredos da empresa?

3. Escolha os tipos de conteúdo

Os blogs modernos inventaram muitas oportunidades para criadores de conteúdo de negócios. Não sugerimos que você se concentre apenas em coleções de memes ou se atenha a mitos reveladores de negócios. Faça uma pequena lista de tipos de conteúdo que mais ressoam com você. Dessa forma, você não perderá a motivação para continuar blogando e crescer ainda mais. Aqui estão alguns tipos de conteúdo que consideramos mais potenciais:

• Revelando pensamentos de especialistas da sua empresa sobre alguns tópicos importantes em seu nicho de negócios.
• Estudos de caso que descrevem os sucessos da sua empresa ou dos clientes/negócios com os quais você está trabalhando. Quando você mostra as amostras e descreve o motivo do sucesso delas, o público se inspira a obter resultados semelhantes. Este é o terreno para obter novos leitores que podem se transformar em leads e, eventualmente, clientes.
• Guias em vídeo sobre o modelo de palestras em lousa com texto transcrito do vídeo abaixo.
• Podcasts que podem descrever determinados tópicos com mais profundidade. As histórias de voz também podem ser traduzidas em texto nas páginas do seu blog de negócios. Dessa forma, as pessoas que gostam de ler e ouvir obteriam as informações desejadas.
• Infográficos. Esse conteúdo visual é uma maneira bastante antiga, mas nunca chata ou ineficaz de fornecer informações úteis e encontrar novos leitores.
• Entrevistas com especialistas do setor.
• Se o seu nicho de negócios permitir, você pode adicionar um pouco de conteúdo divertido que pode melhorar a fidelidade do seu público.

Eventualmente, você pode parar com um ou dois tipos de conteúdo se eles funcionarem melhor e trouxerem mais resultados.

4. Identifique as Pessoas Responsáveis

Embora a criação de conteúdo muitas vezes pareça envolver apenas alguns profissionais, por exemplo, redator, especialista em SEO e designer gráfico, se você optar por criar um blog de negócios que traga resultados crescentes, a equipe de conteúdo pode precisar crescer para a seguinte lista de profissionais:

• Gestor de conteúdos;
• Escritoras;
• Editores;
• Especialista em SEO;
• Projetistas;
• Videomakers.

Não fique muito sobrecarregado calculando quanto dinheiro todas essas pessoas precisariam para trabalhar feliz e com sucesso, você pode começar com um redator de conteúdo qualificado em tempo integral, especialista em SEO em meio período e editor. Quando novos resultados se tornarem óbvios, adicione mais pessoas à equipe de conteúdo.

5. Crie um calendário de conteúdo, defina a regularidade

Esta etapa é bastante fácil - decida com que frequência suas postagens serão publicadas. Uma dica ideal aqui é publicar 1-2 posts por semana. A razão para isso é que a postagem de conteúdo mais frequente pode custar muito mais dinheiro. No início do desenvolvimento do blog, isso pode não ser rentável. Se você publicar o conteúdo com menos frequência, o público poderá mudar para outros recursos informativos rapidamente.

Manter essa regularidade pode ser um pouco mais difícil, pois você precisa saber quando as novas ideias de conteúdo precisam estar prontas, quando os rascunhos precisam ser enviados para aprovação, quanto tempo um editor precisaria para revisar, etc. Tente colocar um planejar na forma de previsões; após 2-3 primeiros artigos, você saberá quanto tempo é gasto em cada etapa desse processo. Use ferramentas como Trello, Jira ou Toggl em sua equipe para essas medições.

6. Pesquise tendências e faça uma pesquisa de concorrentes

O Google Trends costuma ser um ponto de partida para planejar seus novos itens de conteúdo. A ferramenta pode dar dicas sobre as altas temporadas, o crescente interesse do público por alguns temas.

Às vezes, a ideia mais genuína pode surgir de algo casual, já usado por seus concorrentes. Aliás, é uma tendência moderna do marketing chamar a atenção para o seu produto ou ideia comparando ou apenas trollando os concorrentes. Casos de McDonald's e KFC estão entre os exemplos mais brilhantes de estratégia de conteúdo como essa. Portanto, não tenha medo de permanecer criativo e se divertir interagindo com os colegas do setor.

7. Crie ideias de tópicos e encontre palavras-chave

Nesta etapa, é o momento certo para criar tópicos para artigos futuros. Existem dezenas de dicas de como criar um título que chame a atenção e mostre um bom CTR, mas não vamos nos aprofundar nisso. Só não se esqueça de que sua equipe é uma ótima fonte para esse objetivo - peça a eles algumas ideias de conteúdo. Além disso, esteja ciente de que existem muitos geradores de tópicos na web.

Crie uma lista de 40 a 50 títulos e selecione de 15 a 20 os melhores. Esta será a base do plano de conteúdo do seu site.

Construa um núcleo semântico abrangente que o ajude a melhorar a otimização do site e os rankings de palavras-chave. Recomendamos monitorar os rankings usando um verificador de posição do Google SERP. Esta é uma das chaves para o sucesso no futuro ranking no Google. Integre palavras-chave de destino e seus sinônimos em postagens naturalmente para torná-las visíveis para os mecanismos de pesquisa.

O plano de conteúdo é um bom lugar para colocar uma lista de palavras-chave futuras para cada artigo. Você pode tirar essas palavras-chave do núcleo semântico mencionado.

8. Itens de otimização pré-plano

O sucesso do SEO é definido pelo planejamento adequado dos parâmetros sensíveis ao SEO. Nesta etapa, é hora de criar o seguinte plano de ações para cada artigo futuro:

• Plano de legendas (que se tornará um índice) - pode haver dicas para palavras-chave de destino;
• Quantas palavras são recomendadas para o tamanho do artigo;
• Meta-títulos, meta-descrições;
• Plano de otimização de imagens (nomes de arquivos de imagem com palavras-chave, alt tags);
• Recomendações de links internos;
• Quais palavras-chave podem ser usadas nas respostas aos comentários.

Este será um bom terreno para otimização de SEO e uma ajuda para os redatores, pois é sempre mais fácil trabalhar com a estrutura do artigo pronta. Assim, ter um plano bom e completo ajudará você a alcançar o resultado desejado.

9. Crie um conteúdo incrível

Quando todos os preparativos anteriores estiverem prontos, é hora de criar o conteúdo. Esta não deve ser uma tarefa difícil nesta fase, já que quase tudo é feito de antemão. Quando o artigo estiver pronto, a revisão de gramática e linguagem é tarefa do editor. Quanto ao especialista em SEO, a lista de verificação pré-publicação mais comum é a seguinte:

• O número de palavras corresponde às instruções fornecidas;
• As legendas estão em vigor e contêm palavras-chave de destino;
• As imagens estão no lugar e têm nomes relevantes;
• A interligação corresponde às instruções fornecidas;
• O conteúdo é criado dentro da relevância dada.

10. Distribuir

O sucesso do conteúdo recém-publicado depende de sua distribuição inicial em muitos casos. Informe o mundo que seu blog está atualizado com novas informações úteis postando nas contas de mídia social corporativa e notificando seus parceiros de mídia que podem postar seus links em seus recursos.

O novo tráfego mostrará aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo é valioso e sob demanda.

11. Medir e acompanhar o desempenho

O desenvolvimento de um blog de negócios de sucesso é baseado em constante análise e trabalho para melhorar os resultados alcançados. Gostamos de usar os seguintes relatórios e ferramentas para medição de resultados de conteúdo:

Relatórios do Google Analytics: taxa de rejeição, dependência de visualizações de página únicas, eventos para detectar profundidade de rolagem, duração da visita, cliques nos botões de compartilhamento social.

Google Search Console: desempenho do link no decorrer de um determinado tempo.

Bing Webmaster Tools: também dá algumas boas dicas para analisar o desempenho do seu conteúdo.

O SpySERP Rank Tracker fornece estatísticas sobre como as páginas do blog e/ou páginas de destino da empresa crescem por palavras-chave específicas nos rankings.

Além disso, é uma boa prática rastrear quantas reações sociais receberam um determinado conteúdo. Essa pode ser uma estatística adicional para decidir sobre a popularidade de um tipo de conteúdo e o raciocínio para futuras publicações semelhantes.

Faça os resultados trabalharem para você. Se você perceber que alguns tópicos funcionam melhor, tente incluí-los em seu plano de conteúdo com mais frequência.

Outra recomendação importante é acompanhar como seu conteúdo é exibido na internet - alguém rouba? Se você detectar duplicações, tente combatê-las por meio de avisos de remoção do DMCA.

Modelo de plano de conteúdo

Bem, depois de considerarmos o que deve ser feito principalmente, vamos conferir uma amostra do plano de marketing de conteúdo.

É essencial obter sua lista de verificação para que o plano de conteúdo funcione com ele em tempo hábil e completo. Para isso, você pode criar seu próprio modelo de plano de conteúdo onde colocará todos os dados. Como de costume, modelos como esse incluem linhas do tempo, informações de meta tags, algumas referências para criação de conteúdo futuro, links e âncoras para criação de links internos, palavras-chave, etc. Você também pode adicionar algumas colunas para as marcas de verificação ou notas do editor. Ao usar esses modelos, você não esquecerá nada importante ou perderá algum tópico atual para geração de conteúdo.

Oferecemos a você nosso próprio modelo de plano de marketing de conteúdo que pode ser usado para quase todos os tipos de blog de negócios. Basta dar uma olhada e você definitivamente avaliará sua conveniência e detalhamento.

Link do modelo de plano de conteúdo

Comece a planejar as atualizações do seu blog agora mesmo e você verá os lados positivos dos blogs elevando seus negócios a um nível totalmente novo.

Conclusão

Os blogs estão entre as ferramentas mais poderosas e influentes do marketing moderno. Eles ajudam as empresas a se aproximarem de sua clientela, aumentando as listagens e as taxas de vendas. Os blogs também ajudam a melhorar a cultura corporativa e construir a imagem da empresa. Um blog de negócios bem planejado, repleto de conteúdo de qualidade, pode colocá-lo à frente de seus concorrentes no curto prazo. Pode ser sua armadura secreta e sua elevação social ao mesmo tempo.

Qual é o segredo do sucesso para blogs de negócios? É o seu conteúdo, não importa o que digam. E a equipe que cria esse conteúdo, sem dúvida. É a pedra angular que você deve começar. Então, são necessários dez passos básicos para criar um conteúdo realmente brilhante. Você deve começar pesquisando seu público e verificando os lados positivos de seus clientes para retratá-los no blog. Então, é hora de pesquisas de marketing e rotinas de SEO que são apenas as mesmas que você está fazendo ao preencher páginas da web com conteúdo que funcionará a favor do ranking do Google.

E quando todos os preparativos estiverem prontos, é hora de delegar a criação de conteúdo para profissionais, ou seja, redatores, editores de vídeo, ilustradores fotográficos ou web designers. Você pode fazer algumas rotinas, mas é mais lógico redirecionar algumas preparações de conteúdos complexos para profissionais que irão lidar com eles de forma eficiente e rápida. É ainda mais essencial quando você precisa combinar vários tipos de conteúdo em seu blog. Você pode precisar da ajuda de um editor ou diretor de vídeo experiente, designer gráfico e até mesmo entrevistador se seu plano de conteúdo incluir questões de entrevista. Nesta fase, a amostra de um plano de marketing de conteúdo é altamente necessária para ser sua diretriz e ferramenta de check-up ao mesmo tempo.

Mesmo quando você preparar o conteúdo do seu blog, não o publique imediatamente. Basta verificar várias vezes para não perder nenhum erro. Lembre-se de que tolerância, checagem de fatos e diferentes ângulos de visão são seus melhores amigos nesse palco.

Não se esqueça da prática pós-análise. Você precisa saber exatamente se o seu blog é eficiente. Várias ferramentas do Google ajudarão você a lidar com essa tarefa.

Faça do blog uma ferramenta eficiente que resolva várias dores que seu cliente possa ter. Torne-o interessante e atraente com um plano de conteúdo completo que guiará você e seus assistentes nas rotinas de blogs todos os dias, a cada minuto.