“Um dos elementos superiores do ajuste da arquitetura do site é a pesquisa” – Entrevista com Aleks Zarzycka

Aleks Zarzycka é especialista em SEO júnior na Onely. Conversamos sobre o que ela é apaixonada em SEO e seus primórdios na indústria. Ela escreveu um artigo aprofundado sobre arquitetura de sites que eu também queria discutir. Acabamos cobrindo muitos tópicos, desde sua experiência em SEO e rotina diária até trabalhar na Onely e ajudar nossos clientes a melhorar seus sites.

Primeiras coisas primeiro – você prefere ser chamada de Aleksandra ou Ola?

Na verdade, você pode me chamar de Aleks! Pode fazer mais sentido para os leitores de língua inglesa (risos).

Eu entendo totalmente isso! Tantas pessoas estão confusas por Malgorzata e Gosia de alguma forma serem o mesmo nome. Então, como você começou em SEO?

Tenho muitos anos de experiência na indústria de viagens. Em um dos meus trabalhos anteriores, comecei a descobrir a importância do SEO e como ele pode ajudar as empresas.

Vi como criar conteúdo valioso e incluí-lo em seu site pode ajudar a responder às necessidades das pessoas – esse também é um elemento-chave da arquitetura do site. Melhorar o desempenho de um site pode se traduzir em aumento de receita.

Então comecei a analisar nossos dados e explorar os passos que a empresa deveria tomar em seguida, e eventualmente me tornei parte da equipe de SEO.

Entrei na Onely em janeiro de 2021 e aqui estou!

Quão apaixonado por SEO você é exatamente?

Sou muito apaixonada por isso, mas sempre há coisas novas para aprender que não são necessariamente fáceis!

Quanto mais eu aprendo sobre SEO técnico, mais código eu vejo. Você se considera um codificador?

(Risos) Talvez algum dia! Mas ainda não estou lá.

Quais são seus aspectos favoritos de SEO?

Eu diria pesquisa de mercado; este é um dos primeiros elementos que me deixaram viciado em SEO e arquitetura de sites. Para mim, eles são esses elementos do mundo real e “humanos” de SEO.

Gosto de descobrir o que os usuários desejam ver nos sites e por que e como podemos facilitar a localização de conteúdo relevante. Posso passar horas a fio aprendendo sobre a intenção do usuário e explorando as formas mais apropriadas de mostrar informações para satisfazer as necessidades dos clientes.

Falando em arquitetura de sites, parabéns pelo seu artigo! Ele introduziu um tópico inteiro para mim que, francamente, eu não sabia muito sobre. O que lhe deu o impulso para escrevê-lo? Você viu a necessidade de um artigo como esse online?

A arquitetura do site é um dos aspectos mais interessantes de um site para mim. Depois de pesquisar e pesquisar, vi que havia, de fato, outro material sobre o assunto, mas queria criar um tipo específico de artigo. Eu queria que o meu fosse completo, direto e guiasse o leitor através do processo passo a passo. Esses são os tipos de artigos que gosto de ler – informativos, detalhados e que posso acompanhar.

Qual você diria que é o aspecto mais importante da arquitetura do site que você menciona no artigo?

Um dos elementos superiores do ajuste da arquitetura do site é a pesquisa, seguida de outras etapas. Podemos pensar que sabemos como deve ser o nosso site, mas sem pesquisa, é apenas suposição. Nossos usuários podem abordar nosso site de maneira diferente da nossa.

Estou curioso - você encontrou algum exemplo surpreendentemente ruim de arquitetura de site nos sites dos clientes?

Infelizmente sim…

Este é um problema particularmente importante para grandes sites de comércio eletrônico, menos para blogs. Como resultado, os clientes das empresas de comércio eletrônico podem ter dificuldades em concluir as ações pretendidas, sem contar os problemas que isso pode causar para os mecanismos de busca e sua compreensão do site.

Pessoalmente, se um site que visito é muito confuso e não consigo navegar até o que quero fazer, geralmente desisto – e tenho certeza de que muitos outros fazem o mesmo.

Eu concordo – eu também faço isso. Muitas vezes, informações importantes que parecem básicas para qualquer um parecem não ser encontradas em lugar algum. O que você acha, qual problema é o mais grave quando se trata de arquitetura de sites? A falta de informação é uma coisa para mim ou quando me pedem para realizar um processo longo e complicado cheio de tarefas desnecessárias para apenas completar uma única ação.

O que também me deixa perplexo é o uso de nomes peculiares, não intuitivos ou não específicos de categorias, itens de menu, elementos de navegação e assim por diante. Acontece com mais frequência do que deveria, ou do que eu esperava!

Eu tento não focar em elementos negativos, porém – na vida e no SEO (risos). O que eu costumo notar primeiro são os aspectos positivos de um site e as coisas que ele está fazendo bem.

Essa é uma ótima abordagem; Não sabia que também funcionava em SEO (risos)! Vamos reverter isso então e focar nos aspectos positivos. Qual é o maior trunfo de um site quando se trata de arquitetura de site?

Pode parecer simples, mas quando consigo acessar todas as informações com facilidade, e elas fluem e se conectam naturalmente.

E quando isso me permite pular rapidamente e explorar tópicos e conteúdos relacionados. É um prazer usar sites bem planejados e feitos pensando no usuário.

Vamos discutir o seu trabalho agora – como você normalmente trabalha com os clientes? Como é a sua comunicação?

A comunicação bidirecional é, na verdade, a parte crucial do nosso trabalho – usamos o Slack e uma das ferramentas de gerenciamento de tarefas da equipe do cliente, como Trello ou Asana. Damos aos clientes tarefas para completar e acompanhar com eles.

Também agendamos reuniões em que dividimos responsabilidades e, se necessário, estamos disponíveis para agendamentos adicionais caso algum assunto necessite de maiores esclarecimentos. Tentamos garantir que todas as tarefas sejam simples – explicamos as tarefas até que a equipe do cliente entenda o que precisa ser feito e como.

Todo dia de trabalho tem um cronograma apertado ou varia?

Todos os dias são diferentes, mas geralmente giram em torno do monitoramento do progresso em sites no Google Search Console.

As alterações nos sites não são implementadas diariamente, mas fico por dentro das tarefas e possíveis problemas.

E qual é a primeira coisa que você faz todos os dias?

Eu faço café (risos). Não posso fazer muito antes de tomar meu café da manhã – e para mim, é mesmo café da manhã, já que costumo começar às 7 da manhã – ou pelo menos tento (risos).

E então, posso continuar olhando para minha lista de tarefas para o próximo dia.

Você está na Onely desde janeiro de 2021 e eu estou aqui desde fevereiro. Acho que tivemos tempo suficiente para aprender uma ou duas coisas sobre a empresa e como toda a equipe opera. Quais qualidades você associa imediatamente à Onely e sua equipe?

A primeira coisa que vem à mente é que todos são diretos e determinados. Quando os problemas do site exigem mais tempo ou são mais complicados, chegamos ao cerne do problema e continuamos trabalhando nele até que seja resolvido.

Nossa equipe também é orientada para resultados e foca em alcançar resultados que beneficiem a empresa de nosso cliente, mesmo que seja um processo longo.

Outro elemento é que todos apoiam e dão espaço para você trabalhar da maneira que for mais confortável para você. Se você precisar fazer um recado no meio do dia e voltar ao trabalho à noite, não há problema, e eu definitivamente aprecio isso.

Sim, acho que esse espaço é muitas vezes subestimado, mas extremamente valioso. Você mencionou que ainda está aprendendo e trabalhando em suas habilidades. Com quem você costuma trabalhar diariamente que o ajuda a crescer?

Passo muito tempo com Maria Cieslak, e deixe-me começar dizendo o quanto valorizo ​​sua experiência e dedicação. Ela ainda me surpreende todos os dias – da melhor maneira (risos). Ela representa uma abordagem totalmente nova para as coisas com as quais lidamos. Acho que ela é excepcionalmente ambiciosa e, o que é raro, ela não tem medo de admitir que não sabe alguma coisa – embora às vezes seja difícil acreditar que seja possível (risos)!

Se você tivesse que escolher apenas uma coisa que faz a Onely se destacar da concorrência, o que seria?

Que não tenhamos medo de desmontar um site e analisá-lo peça por peça. Se achamos que algo pode melhorar a condição do site, pedimos aos nossos clientes que alterem, mesmo que seja desafiador e leve tempo.

Sobre seus clientes: com que tipo de empresas ou negócios você mais trabalha? São indivíduos com sites menores ou grandes empresas com vários mercados?

Eu diria que a maioria é definitivamente de empresas maiores, especialmente grandes sites de comércio eletrônico. Mas isso não é regra – meu primeiro projeto na Onely foi para um blog.

Tenho certeza que você pode me dar uma lista completa de respostas para esta pergunta, mas vou arriscar… Quais são os problemas mais comuns que você vê seus clientes enfrentarem?

Um problema comum é a indexação do site. E muitas vezes encontro problemas com a arquitetura do site. Até mesmo um dos meus projetos recentes envolveu essa questão. O que é interessante para mim é que na verdade foi nossa iniciativa ajustá-lo e refazê-lo – o cliente inicialmente não sabia que isso era um problema.

Acho que essa é outra prova de que a arquitetura do site é um problema muitas vezes esquecido. Assim, seus clientes podem usar seu conhecimento e experiência para melhorar seus sites e contam com você para dizer o que deve ser corrigido, certo? Mas o que você espera deles?

Que implementem as mudanças que recomendamos (risos)! E esse é um problema maior do que você imagina.

Você tem razão; Não sabia que era tão comum (risos). Com que frequência suas recomendações não são implementadas?

Com muita frequência – alguns clientes não o fazem ou o atrasam.

Eu sei que pode haver várias razões para isso. Às vezes, eles simplesmente precisam confiar na disponibilidade de seus desenvolvedores. Em muitos casos, os atrasos ocorrem devido a limitações financeiras, mas também à falta de motivação. Eu sinto que eles não estão convencidos de que concluir uma tarefa específica será eficaz e benéfico para o site deles. Confie em mim - ele vai.

SEO é sobre prática e ação. Sem implementações, torna-se uma teoria, que não tem tanto valor. Além disso, em SEO, diferentes soluções funcionarão para vários sites, por isso é essencial testar e experimentar soluções novas e aprimoradas.

Espero que suas palavras os convençam a implementar o que é necessário! Agora, vejo que toda pessoa que trabalha em SEO recebe muito essa pergunta, então não serei diferente. Quais são suas ferramentas de SEO favoritas que você usa quando trabalha?

Bem, eu sou viciado em Answer the Public; essa é a minha ferramenta número um. E eu gosto de usar o SEMrush, especialmente para análise de frases.

Quais blogs ou sites de SEO você segue para se manter atualizado com o setor?

Essa é realmente uma pergunta difícil!

O que me beneficia é fazer parte da comunidade e aprender com os outros. Por exemplo, eu aprendo com nossa equipe na Onely e sigo os canais de mídia social do setor para obter as últimas notícias.

Uma das minhas principais comunidades tem que ser Women in Tech SEO – fazer parte disso me dá confiança e suporte para crescer em SEO técnico.

Descobri o Women in Tech SEO recentemente e adoro o que eles fazem como comunidade. Eu sinto que era muito necessário ter esse tipo de energia na indústria de buscas! Tudo bem, eu perguntei muito sobre o trabalho, mas há mais na vida do que isso, mesmo que seu trabalho seja sua paixão. Existe espaço e tempo para outras coisas em sua vida além do SEO?

É claro! Adoro ler e passear com meu cachorro – isso me relaxa. Mas minha paixão número um é viajar e explorar o mundo de todas as maneiras que puder.

Você está planejando escrever outros artigos em breve?

Eu definitivamente quero escrever mais artigos, mas atualmente, pode ter que esperar.

Estou me preparando para realizar um workshop para Women in Teach SEO sobre a comunicação entre SEOs e desenvolvedores. Onely é na verdade um patrocinador do workshop. Mas estou pensando em escrever um artigo sobre isso, então fique de olho no nosso blog!

Qual é o seu conselho para quem está começando em SEO?

Junte-se ao Onely (risos)!

Sinceramente, é difícil discordar! Mais alguma coisa?

Encontre alguém que possa orientá-lo e compartilhar seu conhecimento e experiência com você. Melhor ainda se você puder conversar com eles e consultar qualquer coisa que você faça – esse tipo de assistência é inestimável, especialmente no início de sua jornada de SEO.

Já que estamos dando conselhos agora, imagine isso: há uma pessoa que está lutando seriamente com o desempenho de seu site. Que conselho você daria a eles? Onde eles começam a melhorá-lo?

Comece pelo início – descreva sua estratégia e os resultados desejados e como você deseja alcançá-los. Você tem motivação e recursos para melhorar seu site? Você deve responder “sim” tanto à motivação quanto aos recursos.

Defina o que você quer alcançar antes de começar a alcançá-lo. E se você não sabe como melhorar seu site, teremos o maior prazer em ajudar!