Przejrzystość przenosi automatyzację mobilną z Dzikiego Zachodu na najlepszą reklamę

Gdybyś miał zajrzeć do zautomatyzowanej reklamy mobilnej jakieś trzy lata temu, bardziej przypominałoby to Dziki Zachód niż obiecującą możliwość dotarcia do rosnącej liczby klientów mobilnych. W wymianie, która imitowała napad, oszuści reklamowi manipulowali reklamodawcami i wydawcami, aby fałszować wyświetlenia, zabierać pieniądze i uciekać, co w szczytowym okresie ich panowania kosztowało marketerów aż 8,2 miliarda dolarów rocznie.

Na szczęście w mieście jest nowy szeryf: przejrzystość. W ciągu ostatnich kilku lat społeczność programistów mobilnych zebrała się, aby ustabilizować rynek i rozbić „czarną skrzynkę”, w której dane użytkowników wchodzą w pustkę i nigdy nie wracają. Rezultatem jest silniejszy i bardziej zrównoważony ekosystem, w którym reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do zasobów reklamowych, których potrzebują, i zrozumieć wynikający z nich zwrot z inwestycji, dzięki czemu automatyzacja mobilna jest bardziej przejrzystą i opartą na wartości metodą reklamy.

„Mobilna zautomatyzowana przestrzeń reklamowa jest złożona i składa się z wielu ruchomych części, co sprawia, że ​​reklamodawcy i wydawcy chcą wydawać budżet marketingowy wszędzie tam, gdzie mogą znaleźć najbardziej godne zaufania źródła” – powiedziała Linda Ouyang, szefowa ds. popytu na Amerykę Północną w MoPub. firma Twittera. „To zaufanie może pochodzić tylko z swobodnej wymiany informacji między reklamodawcami a ich DSP [platformami po stronie popytu], ponieważ przejrzystość buduje zaufanie — i dlatego tak wiele platform przechodzi na samoobsługowe pulpity nawigacyjne, w których informacje te są swobodnie dostępne ”.

Kiedy reklamodawcy uzyskują przejrzystość tego, co faktycznie kupują, budują większe zaufanie do swoich źródeł dostaw. Otwiera to linie komunikacji i współpracy, które razem pozwalają branży lepiej zwalczać oszustwa, poszerzać wiedzę, optymalizować marketing i efektywniej maksymalizować skalę. Oto jak:

1. Przejrzystość minimalizuje oszustwa

Marki wydają więcej na mobilną przestrzeń reklamową niż kiedykolwiek wcześniej, przyciągając złych aktorów, którzy zachwalają innowacyjne i wysoce techniczne metody wykorzystania rynku o wartości 32 miliardów dolarów. Jednak typowe sposoby programowego oszustwa reklamowego — oszustwa związane z kliknięciami i wyświetleniami, układanie reklam, wymuszone przekierowania w przypadku komputerów stacjonarnych i urządzeń przenośnych, złośliwe oprogramowanie, oprogramowanie ransomware, błędne oznaczenia geograficzne i oszustwa atrybucji w aplikacjach — polegają na niejasnych danych (które nie dają pełnego obrazu skuteczności reklamy). Oprócz aktualizacji technicznych, takich jak plik app-ads.txt firmy IAB, który wyznacza autoryzowanego sprzedawcę cyfrowego w celu wyeliminowania nieautoryzowanej odsprzedaży i podszywania się pod aplikacje, partnerzy programistyczni, którzy oferują czyste wymiany i dostępne pulpity analityczne, rzucają światło na nieprawidłowy ruch i mogą pomóc zminimalizować oszustwa.

„W ramach przejrzystego partnerstwa reklam programmatic nikt nie zasłania oczu” — powiedział Inbar Chap, dyrektor ds. biznesowych w Appreciate, samoobsługowej mobilnej platformie programmatic. „Marketerzy dokładnie wiedzą, co kupują, od tego, gdzie będą umieszczać swoje reklamy, do tego, jak wyglądają wyniki; mogą nawet ujednolicić swoje własne akceptowalne mierniki i metryki. Pokazujemy marketerom pełny obraz, aby mogli dokonywać świadomych wyborów dotyczących tego, jak osiągnąć pożądane wyniki z wydatków na reklamę”.

2. Przejrzystość zapewnia więcej informacji

Bez dokładnego wglądu w skuteczność zautomatyzowanych reklam mobilnych nie można podejmować świadomych decyzji dotyczących przyszłych kampanii. Aby mierzyć konwersje przyrostowe, musisz najpierw zapoznać się z linią bazową konwersji Twoich reklam i odnotować zmianę konwersji po wdrożeniu reklam. Dostęp do przejrzystych danych kampanii pozwala marketerom brać pod uwagę wyniki każdej kampanii i kierować budżety z dala od kampanii o niskiej skuteczności w kierunku tych o wysokiej skuteczności. Marketerzy mogą zrozumieć, co działa, a co nie, zmienić budżet i z czasem poprawić dokładność.

„Wiarygodnym partnerom programistycznym bardziej zależy na nauce Cię o automatyzacji niż na sprzedaży określonych zasobów reklamowych” – powiedział Ouyang. „Gdy partner poinformuje Cię o Twojej strategii automatyzacji i zapewni przejrzyste wskaźniki skuteczności, możesz dostosowywać, dostosowywać i testować swoje kampanie oraz inteligentniej rozważać rekomendacje”.

„Poziom przejrzystości, jaki uzyskujemy w zautomatyzowanym kupowaniu, pozwolił nam lepiej kontrolować nasze wydatki marketingowe i znacznie głębszy wgląd w naszych odbiorców i czynniki napędzające wydajność” – powiedział Yoav Fuchs, specjalista ds. pozyskiwania użytkowników w Gett. „Jesteśmy w stanie łatwo zobaczyć i ocenić, co otrzymujemy w każdym wyświetleniu wydawcy, ocenić wartość w porównaniu z kosztami i zdecydować, czy zakup jest tego wart”.

3. Przejrzystość optymalizuje i ułatwia skalę

Gdy marketerzy mają dostęp do niższych poziomów oszustw reklamowych i dokładniejszego wglądu w skuteczność kampanii, przygotowuje się to do lepszych wyników długoterminowych. Zamiast ślepo inwestować w przestrzeń reklamową i liczyć na wyniki, mogą podjąć kroki w celu optymalizacji skuteczności kampanii i budowania zasięgu. Platformy po stronie podaży i popytu mogą zapewnić edukację i wiedzę analityczną niezbędną do zwiększenia efektywności wydatków na reklamy.

„Przejrzystość poprawia skuteczność zautomatyzowanej reklamy mobilnej, ponieważ pozwala naszym klientom wygodnie korzystać z inteligentniejszego sposobu kupowania zasobów reklamowych” – powiedział Chap. „Marketerzy mogą znaleźć swoje wyjątkowe punkty i wykorzystać je dzięki AI [sztucznej inteligencji] i opcjom uczenia maszynowego, które skutecznie skalują ich działalność. Bez przejrzystości byłoby znacznie więcej wahań, a marketerzy straciliby ogromne korzyści płynące z marketingu zautomatyzowanego”.

Z biegiem lat Dziki Zachód reklamy mobilnej staje się coraz mniej dziki i bardziej zorganizowany. DSP, platformy handlowe i dostawcy współpracują ze sobą w celu ujednolicenia wskaźników wydajności, obejścia istniejących oszustw i rozpowszechniania wiedzy we wszystkich częściach ekosystemu kupowania reklam, pozostawiając coraz mniej miejsca dla złych podmiotów na podejmowanie nieuczciwych działań. W wyniku tej zwiększonej przejrzystości zautomatyzowane reklamy mobilne mogą lepiej wywiązać się ze swojej obietnicy zapewnienia wglądu w to, jak, gdzie i komu marketerzy wyświetlają ich reklamy – umożliwiając reklamodawcom zabezpieczenie własnej, unikalnej kieszeni wartości w ogromnym krajobrazie potencjału, który istnieje wśród rosnącej liczby odbiorców aplikacji mobilnych.