Transparența duce programatica mobilă de la Wild West la cea mai bună publicitate

Dacă ar fi să aruncați o privire în publicitatea programatică mobilă în urmă cu aproximativ trei ani, aceasta ar fi semănat mai mult cu Vestul Sălbatic decât cu o oportunitate promițătoare de a ajunge la un număr tot mai mare de clienți de telefonie mobilă. Într-un schimb care a imitat un holdup, fraudatorii de reclame au manipulat agenții de publicitate și editorii pentru a falsifica afișările, a lua banii și a fugi, costând pe marketeri până la 8,2 miliarde de dolari pe an la apogeul domniei lor.

Din fericire, există un nou șerif în oraș: transparența. În ultimii câțiva ani, comunitatea de programare mobilă s-a reunit pentru a stabiliza piața și a sparge „cutia neagră” în care datele utilizatorilor intră într-un gol și nu se mai întorc niciodată. Rezultatul este un ecosistem mai puternic și mai echilibrat în care agenții de publicitate pot accesa inventarul de aplicații de care au nevoie și să înțeleagă rentabilitatea investiției rezultată, făcând programatică mobilă o metodă de publicitate mai transparentă și bazată pe valoare.

„Spațiul de publicitate programatică mobilă este complex și are o mulțime de părți mobile, ceea ce îi face pe agenții de publicitate și pe editori să-și dorească să-și cheltuiască bugetul de marketing oriunde pot găsi cele mai de încredere surse”, a declarat Linda Ouyang, șefa cererii pentru America de Nord la MoPub. o companie Twitter. „Această încredere poate proveni doar dintr-un schimb gratuit de informații între agenții de publicitate și DSP-urile lor [platforme de la cerere], deoarece transparența creează încredere – și de aceea atât de multe platforme se îndreaptă către tablouri de bord cu interfață cu autoservire, unde aceste informații sunt disponibile gratuit. .”

Când agenții de publicitate câștigă transparență în ceea ce cumpără de fapt, ei dezvoltă mai multă încredere în sursele lor de aprovizionare. Acest lucru deschide linii de comunicare și cooperare care, împreună, permit industriei să combată mai bine frauda, ​​să extindă perspectivele, să optimizeze marketingul și să maximizeze scara mai eficient. Iată cum:

1. Transparența minimizează frauda

Mărcile cheltuiesc mai mult decât oricând în spațiul publicitar mobil, atrăgând actori răi care promovează metode inovatoare și foarte tehnice de exploatare a pieței de 32 de miliarde de dolari. Dar mijloacele obișnuite de fraudă a anunțurilor programatice - frauda prin clicuri și afișări, stivuirea anunțurilor, redirecționări forțate pentru desktop și dispozitive mobile, programe malware, ransomware, etichetare geografică greșită și fraudă de atribuire pentru aplicații - se bazează pe valori obscure (care nu vă oferă o imagine completă). a performanței anunțurilor dvs.). Pe lângă actualizările tehnice, cum ar fi app-ads.txt de la IAB, care desemnează un vânzător digital autorizat pentru a elimina revânzarea neautorizată și falsificarea aplicațiilor, partenerii programatici care oferă schimburi curate și tablouri de bord de analiză accesibile pun în lumină traficul nevalid și pot ajuta la minimizarea fraudei.

„Într-un parteneriat de publicitate programatică transparent, nimeni nu își acoperă ochii”, a spus Inbar Chap, director de afaceri la Appreciate, o platformă programatică mobilă cu autoservire. „Agenții de marketing știu exact ce cumpără, de unde își vor plasa reclamele până la cum arată performanța; pot chiar să-și standardizeze propriile măsurători și valori acceptabile. Arătăm agenților de marketing imaginea completă, astfel încât aceștia să poată face alegeri informate despre cum să obțină rezultatele pe care le doresc din cheltuielile publicitare.”

2. Transparența oferă mai multe informații

Fără o imagine exactă a performanței anunțurilor programatice mobile, este imposibil să luați decizii informate cu privire la campaniile viitoare. Pentru a măsura conversiile incrementale, mai întâi trebuie să vedeți o linie de referință a modului în care anunțurile dvs. se convertesc și să luați notă de modificarea conversiilor după implementarea anunțurilor. Accesul la valori transparente ale campaniilor le permite marketerilor să ia în considerare rezultatele fiecărei campanii și să orienteze bugetele de la campaniile cu performanțe slabe și spre cele cu performanțe înalte. Specialiștii în marketing pot înțelege ce funcționează și ce nu, pot reformula bugetul și pot îmbunătăți acuratețea în timp.

„Partenerilor programatici de încredere le va păsa mai mult de a vă educa despre programatică decât de vânzarea anumitor inventare”, a spus Ouyang. „Atunci când un partener vă informează despre strategia dvs. de programare și vă oferă valori transparente de performanță, vă puteți personaliza, modifica și testa campaniile și puteți lua în considerare recomandările mai inteligent.”

„Nivelul de transparență pe care îl obținem în achizițiile programatice ne-a permis un control mai bun al cheltuielilor noastre de marketing și o perspectivă mult mai profundă asupra audienței noastre și a factorilor de performanță”, a declarat Yoav Fuchs, specialist în achiziții de utilizatori la Gett. „Suntem capabili să vedem și să evaluăm cu ușurință ceea ce obținem în fiecare impresie de editor și să judecăm valoarea în raport cu costurile și să decidem dacă achiziția merită sau nu.”

3. Transparența optimizează și facilitează scalarea

Atunci când specialiștii în marketing sunt împuterniciți cu niveluri mai scăzute de fraudă publicitară și mai multe informații despre performanța campaniei, aceasta creează terenul pentru o performanță mai bună pe termen lung. Aceștia pot lua măsuri pentru a optimiza performanța campaniei și pentru a-și construi acoperirea cu intenție, în loc să investească orbește în spațiu publicitar și să spere să vadă rezultate. Atât platformele din partea ofertei, cât și pe partea cererii pot oferi educația și expertiza analitică necesare pentru a face cheltuielile publicitare mai eficiente.

„Transparența îmbunătățește eficiența publicității programatice pe mobil, deoarece le permite clienților noștri să acceseze confortabil o modalitate mai inteligentă de a cumpăra inventar”, a spus Chap. „Agenții de marketing își pot găsi punctele favorabile unice și le pot valorifica cu AI [inteligență artificială] și opțiuni de învățare automată care își extind afacerea în mod eficient. Fără transparență, ar exista mult mai multă ezitare, iar agenții de marketing ar pierde beneficiile masive ale marketingului programatic.”

Pe măsură ce trec anii, Vestul Sălbatic al publicității pe mobil devine mai puțin sălbatic și mai organizat. DSP-urile, piețele și vânzătorii lucrează împreună pentru a standardiza valorile de performanță, a ocoli frauda existentă și a răspândi cunoștințele în toate părțile ecosistemului de cumpărare de anunțuri, lăsând din ce în ce mai puțin spațiu actorilor răi pentru a desfășura activități frauduloase. Ca urmare a acestei transparențe sporite, publicitatea programatică mobilă își poate îndeplini mai bine promisiunea de a oferi vizibilitate asupra modului, unde și cui își oferă agenții de marketing reclamele, permițând agenților de publicitate să își asigure propriul buzunar unic de valoare în vastul peisaj al potențialului pe care îl oferă. există printre audiențe în creștere ale aplicațiilor mobile.