透明性は、モバイルプログラマティックをワイルドウェストから広告の最高のものに導きます

公開: 2022-05-22

約3年前にモバイルのプログラマティック広告を覗いてみると、増え続けるモバイル顧客にリーチする有望な機会というよりも、ワイルドウェストによく似ていたでしょう。ホールドアップを模倣した交換で、広告詐欺師は広告主と出版社を操作して印象を偽造し、お金を取り、実行し、マーケターに彼らの治世の最盛期に年間82億ドルもの費用をかけました。

幸いなことに、町には新しい保安官がいます。透明性です。過去数年間で、モバイルプログラマティックコミュニティは、市場を安定させ、ユーザーデータが無効になり、二度と戻らない「ブラックボックス」を粉砕するために集まりました。その結果、広告主が必要なアプリの広告枠にアクセスし、結果として得られるROIを理解できる、より強力でバランスの取れたエコシステムが実現し、モバイルプログラマティック広告の透明性と価値重視の方法が実現します。

「モバイルプログラマティック広告スペースは複雑で、可動部分が多いため、広告主とパブリッシャーは、最も信頼できる情報源を見つけることができる場所ならどこでもマーケティング予算を使いたがります」と、MoPubの北米需要責任者であるLindaOuyangは述べています。 Twitterの会社。「その信頼は、広告主とそのDSP [デマンドサイドプラットフォーム]間の情報の無料交換からのみ得られます。透明性が信頼を構築するためです。そのため、多くのプラットフォームが、この情報を無料で利用できるセルフサービスのUIダッシュボードに移行しています。。」

広告主が実際に購入しているものに透明性を持たせると、供給元への信頼が高まります。これにより、業界が不正との戦いを改善し、洞察を拡大し、マーケティングを最適化し、規模をより効率的に最大化できるようにするコミュニケーションと協力のラインが開かれます。方法は次のとおりです。

1.透明性は詐欺を最小限に抑えます

ブランドはこれまで以上にモバイル広告スペースに投資しており、320億ドルの市場を開拓する革新的で高度に技術的な方法を宣伝する悪意のある人物を引き付けています。ただし、プログラマティック広告詐欺の一般的な手段（クリックとインプレッションの詐欺、広告のスタッキング、デスクトップとモバイルの強制リダイレクト、マルウェア、ランサムウェア、地理的なラベルの誤り、アプリのアトリビューション詐欺）は、あいまいな指標に依存しています（全体像を把握することはできません）。広告の掲載結果）。不正な再販やアプリのなりすましを排除するために認定デジタル販売者を指定するIABのapp-ads.txtなどの技術的な更新に加えて、クリーンな交換とアクセス可能な分析ダッシュボードを提供するプログラマティックパートナーは、無効なトラフィックに光を当て、不正行為を最小限に抑えるのに役立ちます。

「透明性のあるプログラマティック広告パートナーシップでは、誰も目を覆っていません」と、セルフサービスのモバイルプログラマティックプラットフォームであるAppreciateの最高経営責任者であるInbarChapは述べています。「マーケターは、広告を掲載する場所からパフォーマンスがどのようになるかまで、何を購入しているのかを正確に把握しています。独自の許容可能なゲージとメトリックを標準化することもできます。マーケターに全体像を示し、広告費から希望する結果を得る方法について情報に基づいた選択を行えるようにします。」

2.透明性はより多くの洞察を提供します

モバイルのプログラマティック広告の掲載結果を正確に把握していなければ、将来のキャンペーンについて十分な情報に基づいて決定を下すことはできません。増分コンバージョンを測定するには、最初に広告のコンバージョン方法のベースラインを確認し、広告を展開した後のコンバージョンの変化に注意する必要があります。透明性のあるキャンペーンメトリクスにアクセスすることで、マーケターは各キャンペーンの結果を検討し、パフォーマンスの低いキャンペーンからパフォーマンスの高いキャンペーンに予算を振り向けることができます。マーケターは、何が機能していて何が機能していないかを理解し、予算を再構成し、時間の経過とともに精度を向上させることができます。

「信頼できるプログラマティックパートナーは、特定の広告枠を販売するよりも、プログラマティックについてあなたを教育することに関心があります」とOuyang氏は述べています。「パートナーがプログラマティック戦略について教育し、透過的なパフォーマンスメトリックを提供すると、キャンペーンをカスタマイズ、調整、テストして、推奨事項をよりインテリジェントに検討できます。」

Gettのユーザー獲得スペシャリストであるYoavFuchsは、次のように述べています。「各サイト運営者の印象で得ているものを簡単に確認して評価し、コストに対する価値を判断して、購入する価値があるかどうかを判断できます。」

3.透明性は、スケールを最適化し、容易にします

マーケターがより低いレベルの広告詐欺とキャンペーンのパフォーマンスについてのより多くの洞察を得ることができるとき、それはより良い長期的なパフォーマンスのための準備を整えます。広告スペースにやみくもに投資して結果を期待する代わりに、キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、意図的にリーチを構築するための措置を講じることができます。供給側と需要側の両方のプラットフォームは、広告費をより効果的にするために必要な教育と分析の専門知識を提供できます。

「透明性は、クライアントがよりスマートな在庫購入方法を快適に利用できるようにするため、モバイルプログラマティック広告の効果を向上させます」とChap氏は述べています。「マーケターは独自のスイートスポットを見つけ、ビジネスを効果的に拡大するAI[人工知能]と機械学習オプションを利用してそれらを活用できます。透明性がなければ、より多くの躊躇があり、マーケターはプログラマティックマーケティングの大きなメリットを逃してしまいます。」

年が経つにつれ、モバイル広告のワイルドウェストはますますワイルドでなく、より組織化されてきています。 DSP、マーケットプレイス、ベンダーは協力してパフォーマンスメトリックを標準化し、既存の不正を回避し、広告購入エコシステムのすべての部分に知識を広め、悪意のある人物が不正行為を行う余地をますます少なくしています。この透明性の向上の結果として、モバイルプログラマティック広告は、マーケターが広告を配信する方法、場所、および対象者を可視化するという約束をより適切に実現できます。これにより、広告主は、潜在的な広大な風景の中で独自の価値のポケットを確保できます。増え続けるモバイルアプリのオーディエンスの中に存在します。