Transparency превращает мобильную программатику из Дикого Запада в лучшую рекламу

Если бы вы заглянули в мобильную программную рекламу около трех лет назад, она больше напоминала бы Дикий Запад, чем многообещающую возможность охватить растущее число мобильных клиентов. На бирже, которая имитировала ограбление, мошенники с рекламой манипулировали рекламодателями и издателями, чтобы фальсифицировать показы, брать деньги и убегать, что обходилось маркетологам в 8,2 миллиарда долларов в год в разгар их правления.

К счастью, в городе появился новый шериф: прозрачность. За последние несколько лет сообщество мобильных программистов объединилось, чтобы стабилизировать рынок и разрушить «черный ящик», в котором пользовательские данные попадают в пустоту и никогда не возвращаются. Результатом является более сильная и сбалансированная экосистема, в которой рекламодатели могут получить доступ к необходимым им ресурсам приложений и оценить результирующую рентабельность инвестиций, что делает мобильную алгоритмическую рекламу более прозрачным и ориентированным на ценность методом рекламы.

«Пространство мобильной программной рекламы является сложным и имеет множество движущихся частей, что заставляет рекламодателей и издателей тратить свой маркетинговый бюджет везде, где они могут найти наиболее надежные источники», — сказала Линда Оуян, глава отдела спроса в Северной Америке в MoPub. твиттер-компания. «Эта уверенность может исходить только от свободного обмена информацией между рекламодателями и их DSP [платформами на стороне спроса], потому что прозрачность создает доверие — и именно поэтому так много платформ переходят на панели самообслуживания пользовательского интерфейса, где эта информация находится в свободном доступе. ».

Когда рекламодатели получают прозрачность в отношении того, что они на самом деле покупают, они больше доверяют своим источникам поставок. Это открывает каналы связи и сотрудничества, которые вместе позволяют отрасли лучше бороться с мошенничеством, расширять понимание, оптимизировать маркетинг и максимизировать масштабирование более эффективно. Вот как:

1. Прозрачность сводит к минимуму мошенничество

Бренды тратят больше средств на мобильную рекламу, чем когда-либо прежде, привлекая недобросовестных игроков, рекламирующих инновационные и высокотехнологичные методы эксплуатации рынка стоимостью 32 миллиарда долларов. Но распространенные средства мошенничества с программной рекламой — мошенничество с кликами и показами, группирование рекламы, принудительная переадресация для компьютеров и мобильных устройств, вредоносное ПО, программы-вымогатели, неправильная географическая маркировка и мошенничество с атрибуцией для приложений — основаны на неясных метриках (которые не дают вам полной картины). эффективности вашей рекламы). Помимо технических обновлений, таких как app-ads.txt от IAB, который назначает авторизованного цифрового продавца для устранения несанкционированной перепродажи и подмены приложений, программные партнеры, предлагающие чистые обмены и доступные панели аналитики, проливают свет на недействительный трафик и могут помочь минимизировать мошенничество.

«В прозрачном программном рекламном партнерстве никто не закрывает глаза», — сказал Инбар Чап, главный бизнес-директор Appreciate, мобильной программной платформы самообслуживания. «Маркетологи точно знают, что они покупают, от того, где они будут размещать свою рекламу до того, как будет выглядеть производительность; они могут даже стандартизировать свои собственные приемлемые датчики и показатели. Мы показываем маркетологам полную картину, чтобы они могли сделать осознанный выбор в отношении того, как получить желаемые результаты от своих рекламных расходов».

2. Прозрачность дает больше информации

Без точного представления об эффективности программной рекламы для мобильных устройств невозможно принимать обоснованные решения о будущих кампаниях. Чтобы измерить дополнительные конверсии, вам нужно сначала увидеть базовый уровень конверсии ваших объявлений и принять к сведению изменение конверсии после развертывания ваших объявлений. Доступ к прозрачным показателям кампании позволяет маркетологам учитывать результаты каждой кампании и направлять бюджеты от неэффективных кампаний к высокоэффективным. Маркетологи могут понять, что работает, а что нет, пересмотреть свой бюджет и со временем повысить точность.

«Надежные партнеры по алгоритмическим продажам будут больше заботиться о том, чтобы рассказать вам о программатике, чем о продаже определенного инвентаря», — сказал Оуян. «Когда партнер знакомит вас с вашей алгоритмической стратегией и предоставляет вам прозрачные показатели эффективности, вы можете настраивать, настраивать и тестировать свои кампании и более разумно рассматривать рекомендации».

«Уровень прозрачности, который мы получаем при программных закупках, позволил нам лучше контролировать наши расходы на маркетинг и гораздо глубже понять нашу аудиторию и факторы эффективности», — сказал Йоав Фукс, специалист по привлечению пользователей в Gett. «Мы можем легко увидеть и оценить, что мы получаем от каждого показа издателя, и сравнить ценность с затратами, а также решить, стоит ли покупка того».

3. Прозрачность оптимизирует и облегчает масштабирование

Когда маркетологи получают более низкий уровень рекламного мошенничества и больше информации об эффективности кампании, это создает основу для повышения эффективности в долгосрочной перспективе. Они могут предпринять шаги для оптимизации эффективности кампании и увеличения охвата с намерением вместо того, чтобы слепо инвестировать в рекламное пространство и надеяться увидеть результаты. Платформы как со стороны предложения, так и со стороны спроса могут предоставить образование и аналитические знания, необходимые для повышения эффективности расходов на рекламу.

«Прозрачность повышает эффективность мобильной программной рекламы, поскольку позволяет нашим клиентам с комфортом использовать более разумный способ покупки инвентаря», — сказал Чап. «Маркетологи могут найти свои уникальные преимущества и извлечь из них выгоду с помощью ИИ [искусственного интеллекта] и вариантов машинного обучения, которые эффективно масштабируют их бизнес. Без прозрачности было бы гораздо больше колебаний, и маркетологи упустили бы огромные преимущества программного маркетинга».

С годами Дикий Запад мобильной рекламы становится менее диким и более организованным. DSP, торговые площадки и поставщики работают вместе, чтобы стандартизировать показатели производительности, обойти существующее мошенничество и распространить знания на все части экосистемы покупки рекламы, оставляя все меньше и меньше места для мошеннических действий злоумышленников. В результате такой повышенной прозрачности мобильная программатик-реклама может лучше выполнять свое обещание обеспечивать видимость того, как, где и кому маркетологи показывают свою рекламу, позволяя рекламодателям сохранять свою собственную уникальную ценность в огромном ландшафте потенциала, который существует среди растущей аудитории мобильных приложений.