Algorytm Google RankBrain: wszystko, co musisz wiedzieć

RankBrain to algorytm Google oparty na sztucznej inteligencji. Jest to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w Google. Dlatego jeśli chcesz, aby Twoja witryna lub post miał wysoką pozycję w Google, musisz zoptymalizować pod kątem RankBrain.

Jak więc zoptymalizować pod kątem RankBrain?

Cóż, o tym powiemy w tym poście.

• O RankBrain,
• Jak to działa
• Jak możesz go zoptymalizować?

Czym jest RankBrain?

Jest to czynnik rankingowy Google, oparty na uczeniu maszynowym i sztucznej inteligencji, która jest częścią algorytmu Hummingbird.

Algorytm ten został ogłoszony przez Google w 2015 roku i wiadomo, że obsługuje prawie 15% wyszukiwań w Google.

Jednak w 2016 roku Danny Sullivan ogłasza, że ​​RankBrain jest używany w każdym wyszukiwaniu w Google.

RankBrain różni się znacznie od innych czynników rankingowych. Dzieje się tak, ponieważ wykorzystuje sztuczną inteligencję lub uczenie maszynowe.

Przed wprowadzeniem RankBrain inżynierowie Google generowali algorytm matematyczny, który waży określone sygnały i na ich podstawie generuje wyniki rankingowe.

Jednak algorytm RankBrain stale się uczy i dostosowuje. Nie jest zależny od inżynierów.

Jak działa Google RankBrain?

Dwie główne role RankBrain to:

• Zrozumienie słów kluczowych lub zapytań wyszukiwania
• Mierzenie zadowolenia użytkowników lub sposób interakcji z wynikami wyszukiwania

Jak RankBrain rozumie słowo kluczowe, którego ludzie szukają?

Wcześniej Google napotkał problem. Było to około 15% słów kluczowych, których ludzie nigdy wcześniej nie widzieli w Google. Pozostałe 15% z nich może nie wydawać się dużo.

Ale kiedy proces ten przeprowadza miliardy wyszukiwań dziennie, każdego dnia do Google trafia 450 milionów słów kluczowych.

Większość słów kluczowych była nowa, a Google nie miał pojęcia, czego dokładnie chce wyszukiwarka.

Dlatego zgadli to.

Obecnie RankBrain rozumie, czego szukasz i dlatego oferuje w 100% poprawne wyniki. Z pomocą RankBrain Google stara się ustalić dokładne znaczenie Twojego wyszukiwania. Pokazuje więc odpowiednie wyniki.

Rozważmy teraz najważniejsze elementy RankBrain.

Jak RankBrain oblicza satysfakcję użytkowników?

RankBrain jest bardzo przydatny dla Google w zrozumieniu nowych słów kluczowych.

RankBrain prezentuje zestaw wyników wyszukiwania, które, jak sądzi, spodobają się wyszukiwarkom. Jeśli duża liczba osób polubi konkretną stronę w wynikach, zaoferuje tej stronie wzrost rankingu.

Ewentualnie, jeśli strona otrzyma maksymalną liczbę niechęci, ranking strony spadnie i zostanie zastąpiony inną stroną.

RankBrain zwraca szczególną uwagę na interakcję wyszukiwarek z wynikami wyszukiwania. Uwzględnia takie czynniki jak:

• Czas oczekiwania
• CTR lub współczynnik klikalności
• Przyklejanie pogo
• Współczynnik odrzuceń

Nazywa się je sygnałami UX lub user experience .

Biorąc pod uwagę wszystkie te aspekty, RankBrain wyświetla wyniki, które są dokładnie takie, jak preferencje wyszukiwarki.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych w RankBrain?

Dzięki RankBrain Google teraz wyraźnie rozumie intencję wyszukiwania stojącą za słowem kluczowym.

Nie oznacza to, że tradycyjny proces słów kluczowych został zatrzymany. Oznacza to, że musisz dostosować proces badania słów kluczowych, aby był przyjazny dla RankBrain.

1. Po prostu zignoruj ​​te słowa kluczowe z długim ogonem:

Poprzednio sensowne było tworzenie niezliczonych stron, z których każda była zoptymalizowana pod kątem innego słowa kluczowego. Na przykład stworzyłbyś stronę zoptymalizowaną pod kątem najlepszego narzędzia do badania słów kluczowych. A drugi zoptymalizowany pod inne słowo kluczowe.

Tak więc Google oceniałby każdą ze stron pod kątem odpowiednich słów kluczowych z długiego ogona.

Obecnie RankBrain bardzo dobrze rozumie, że takie terminy to to samo. Wyświetlają więc prawie podobne wyniki wyszukiwania.

Krótko mówiąc, optymalizacja pod kątem słów kluczowych z długim ogonem nie jest konieczna. Więc jaka jest najlepsza droga?

2. Zoptymalizuj pod kątem słów kluczowych o średnim ogonie:

Zamiast długich ogonów najlepiej jest optymalizować treść pod kątem słów kluczowych ze średnim ogonem.

Te słowa kluczowe znajdują się w środku zestawu słów lub fraz, które uzyskują większą liczbę wyszukiwań niż przeciętne słowo kluczowe z długim ogonem. Najlepsze jest to, że nie są też bardzo konkurencyjne.

Kiedy strona jest zoptymalizowana pod kątem słowa kluczowego średni ogon, sprawia, że ​​strona jest świetna. RankBrain automatycznie ustala pozycję dla tego terminu i niezliczonych podobnych słów kluczowych.

Dlatego sugerujemy optymalizację strony wokół jednego słowa kluczowego. Następnie pozwól RankBrain ocenić Twoją stronę pod kątem wielu różnych słów kluczowych.

Sposoby optymalizacji tagów opisu i tytułów pod kątem CTR

Jak już wspomnieliśmy wcześniej, CTR jest ważnym sygnałem rankingowym w RankBrain.

Ale należy się zastanowić, jak sprawić, by ludzie klikali Twoje wyniki?

Zobaczmy, jak to zrobić.

1. Spakuj tagi tytułu, używając treści emocjonalnych:

Niewątpliwie tytuły emocjonalne zyskują więcej kliknięć.

To jedna rzecz, o której wiadomo od lat. W ostatnich latach pomysł ten jest poparty danymi. Nawet CoSchedule zidentyfikował jasne zrozumienie między bardzo społecznościowymi udziałami a emocjonalnymi nagłówkami.

Dlatego, aby uzyskać więcej kliknięć, Twój post musi mieć coś, co zachęca użytkowników do klikania.

Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, jest przekształcenie tagu tytułowego w narzędzie emocjonalne, przy jednoczesnym zachowaniu jego przyjazności dla SEO.

2. Dołącz nawiasy i nawiasy do swoich tytułów:

To jeden z najlepszych hacków CTR. Według badań Outbrain i HubSpot potwierdzono, że około 3,3 miliona nagłówków przewyższyło tytuły bez nawiasów o 32%.

Nawet ta technika działa świetnie i dlatego użytkownicy umieszczają nawiasy w większości tytułów.

3. Użyj numerów:

Inne dane lub raport z BuzzSumo wyraźnie wskazują, że liczby zwiększają CTR.

Dlatego najlepszą rzeczą jest to, że możesz używać liczb w tytule, nawet jeśli treść nie jest postem z listy.

W rzeczywistości możesz umieścić w tytule więcej niż dwie liczby.

Zoptymalizuj swój CTR lub opis tagu

Chociaż tagi opisu nie poprawiają bezpośrednio SEO, mogą drastycznie zwiększyć CTR.

Oto kilka sposobów na zaprojektowanie tagu opisu, który pobiera wyniki.

1. Utwórz etykietę z opisem emocjonalnym

Podobnie jak tag tytułu, tag opisu musi oferować użytkownikom pewne emocje.

2. Zachęć poszukiwaczy do kliknięcia wyniku

Twoja treść musi być wyczerpująca. Musi coś sprzedać w opisie.

3. Kopiuj wyrażenia i słowa, których używa AdWords lub płatne reklamy

Na przykład, gdy czegoś szukasz, wyrażenia lub słowa muszą pojawić się w dwóch reklamach.

Dlatego najlepiej jest umieścić frazę lub trawę w opisie Meta.

4. Dołącz docelowe słowo kluczowe:

Google pogrubia docelowe słowo kluczowe, dzięki czemu Twój wynik może wyróżniać się na tle innych opcji.

Optymalizacja treści pod kątem czasu przebywania i współczynnika odrzuceń

Kiedy ludzie zaczną klikać w wynik niż wcześniej, co dalej?

Cóż, teraz musisz pokazać Google, że wyniki rzeczywiście uszczęśliwiają Twoich użytkowników. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest skrócenie czasu przebywania i zmniejszenie współczynnika odrzuceń.

Czas przebywania to czas, jaki osoba wyszukująca w Google spędza w Twojej witrynie po kliknięciu wyniku. Im dłużej dana osoba spędza na Twojej stronie, tym lepsze wyniki zapewnia. To mówi Google, że ludzie szukający tego wyniku są z niego zadowoleni.

Co więcej, jeśli ktoś odbije się od Twojej witryny po dwóch sekundach, sygnalizuje to Google, że wyniki śmierdzą. To w dużym stopniu obniża rankingi Twojej strony internetowej lub witryny.

Dlatego praktyczne jest, aby RankBrain oszacował czas przebywania i przetasował te wyniki w oparciu o swój sygnał. Nawet pracownik Google potwierdził, że Google polega w 100% na sygnałach spoza strony, w szczególności na linkach zwrotnych. Zostało to stwierdzone nawet wtedy, gdy Google korzysta z linków zwrotnych.

Co więcej, istnieje korelacja między niskim współczynnikiem odrzuceń a wysokimi rankingami.

Sposoby na poprawę czasu przebywania i zmniejszenie współczynnika odrzuceń

Teraz sprawdź kilka prostych wskazówek i strategii, które mogą pomóc Ci wydłużyć czas przebywania w Twojej witrynie.

1. Przenieś zawartość nad zakładkę

Kiedy ktoś klika Twoją witrynę z Google, natychmiast szuka odpowiedzi na swoje pytanie.

Oznacza to, że nie chcą przewijać w dół, aby przeczytać całą treść.

Z tego powodu zdecydowanie zalecamy usunięcie wszystkiego, co wypycha zawartość w części strony widocznej na ekranie.

Zamiast tego upewnij się, że odpowiedź na pytanie jest prawidłowa w pierwszym zdaniu treści, a następnie w środku.

To sprawia, że ​​czytelnicy są od razu wciągnięci.

2. Używaj krótszych zdań i krótkich wstępów

Zamiast na treści, ważne jest, aby poświęcić więcej czasu na nagłówki i wstępy.

Dzieje się tak dlatego, że we wstępie 95% czytelników decyduje, czy przeczytać całą treść, czy nie.

Po dogłębnych testach stwierdziliśmy, że krótsze wprowadzenia działają najlepiej.

Dzieje się tak, ponieważ osoby wyszukujące coś w Google są już świadome tego tematu. Tak więc nie ma wymogu masowego wprowadzenia.

Zamiast tego możesz użyć wprowadzenia, aby sprzedać swoje treści.

Jeśli Twoje wprowadzenie jest pouczające i kuszące, pozwala wyszukiwarkom poczuć, że są we właściwym miejscu.

3. Publikuj dogłębne, długie treści

Wielu ekspertów już przetestowało i są przekonani, że dłuższe treści oznaczają lepszy czas przebywania.

Zdecydowanie, przeczytanie posta lub przewodnika na 2000 słów zajmuje znacznie więcej czasu w porównaniu z postem zawierającym 400-500 słów. Ale oznacza to również, że krótsza treść zawiera informacje w sposób zwięzły i ograniczony. Alternatywnie okazuje się, że dłuższa forma treści zawiera bogate i szczegółowe informacje.

Innym powodem, dla którego długa forma treści jest uważana za korzystną, jest to, że pomaga ona poprawić czas przebywania. Dzieje się tak, ponieważ treść w dłuższej formie może całkowicie odpowiedzieć na zapytanie wyszukiwacza.

Krótsza forma treści zawsze sprawia, że ​​czytelnicy chcą więcej i szukają dodatkowych źródeł. Dlatego osoby wyszukujące unikają czytania tych treści w jak największym stopniu.

Wyszukiwarki zawsze wolą czytać obszerny przewodnik, który zawiera wszystko, co chcą wiedzieć o danym słowie kluczowym lub temacie.

Dlatego treści w długiej formie działają dobrze i najlepiej jest opublikować co najmniej 2000 słów treści.

4. Podziel zawartość na małe sekcje

Jednym z wyzwań związanych z długimi formami treści jest to, że trudno je przeczytać. Nawet trudno rzucić okiem na tę ogromną ścianę tekstu.

Czy jest więc jakiś sposób na wyjście z tego problemu? Na szczęście tak.

Używanie pod-nagłówków do dzielenia treści na kawałki wielkości kęsa i porcje strawne ma sens. Dzieje się tak dlatego, że użycie takich elementów poprawia czytelność, a tym samym poprawia czas przebywania.

Z tego powodu większość postów o najwyższym rankingu, które zobaczysz, zawiera wiele podtytułów lub podtematów.

Nawet najlepiej jest dołączyć podnagłówek po każdych 200 słowach treści.

Dodatkowe strategie optymalizacji RankBrain!

Już wiesz, że mocne słowa i emocje mogą zwiększyć organiczny CTR. Ale jest jeszcze jedna rzecz, która może pomóc w poprawie CTR, a jest nią świadomość marki !

Dzieje się tak dlatego, że jeśli dana osoba jest świadoma Twojej marki, prawdopodobnie kliknie witrynę w wynikach wyszukiwania. Nawet raport z WordStream potwierdził, że świadomość marki może zwiększyć CTR nawet o 340%.

Niektóre ze sposobów na zwiększenie świadomości marki to:

1. Spróbuj użyć reklam na Facebooku:

Chociaż niewiele osób dokonuje konwersji i klika, Facebook Ads może pozycjonować markę przed dużą publicznością. Gdy takie osoby skanują zapytania, są bardziej skłonni kliknąć Twój wynik.

2. Utwórz cenny biuletyn e-mailowy:

Nic tak nie zwiększa świadomości marki, jak wysyłanie wartościowych treści do ludzi w pudełkach.

Nawet Twoi subskrybenci dowiedzieli się, że Twój materiał jest najlepszy w branży. Tak więc, gdy Twoja strona pojawia się u góry w wynikach wyszukiwania, prawdopodobnie klikną wynik.

3. Wykonaj błyskawiczny atak na zawartość:

Jest to miejsce, w którym udostępniasz dużą ilość treści w krótkim czasie. Jest to potężniejsze niż ociekająca zawartość z biegiem czasu.

Dzięki temu można w rekordowym czasie stworzyć niesamowitą stronę internetową.

Podsumowując:

Mam nadzieję, że podobał Ci się ten post. Postępuj zgodnie z tymi sposobami, aby zoptymalizować swoje treści pod kątem RankBrain Google, ponieważ z pewnością może to pomóc Ci uzyskać pozycję na pierwszej stronie. Upewnij się, że skupiasz się na wszystkich aspektach, aby uzyskać najlepsze wyniki.