Optymalizacja treści pod kątem polecanych fragmentów

Jedną z najważniejszych bitew, jakie stoją marketerzy, jest przyciąganie ruchu internetowego do ich marki, zwłaszcza dla mniejszych firm. Rzeczy takie jak SEO na stronie i budowanie linków to tylko niektóre ze sposobów, w jakie marketerzy pracują, aby osiągnąć swoje cele. Jednak bez odpowiedniej strategii trudno jest umieścić treść na szczycie stron wyników wyszukiwania (SERP). Jednym z najlepszych sposobów, aby zostać zauważonym przez docelowych odbiorców, jest wyświetlanie treści jako fragmentu polecanego w wyszukiwarkach internetowych poprzez optymalizację fragmentu polecanego.

Co to jest wyróżniony fragment?

„Co to są fragmenty polecane?” wielu pyta. Polecane fragmenty to sekcje tekstu pobrane z treści i wyróżnione u góry SERP. Zazwyczaj są one dostarczane jako odpowiedź na trafne zapytania wprowadzone przez użytkowników. Polecane fragmenty zwykle pojawiają się w odpowiedzi na zapytania informacyjne. Na przykład, jeśli użytkownik wprowadzi frazę typu „jak zmienić oponę”, Google udostępnia akapit ze strony internetowej, który szybko odpowiada na pytanie. Oto przykład z polecanym fragmentem na żywo:

Oprócz tekstu polecany fragment może również zawierać film lub obraz. Zawierają one odpowiednią treść witryny, która odpowiada intencji wyszukiwania użytkownika. Tytuł strony i adres URL witryny to dodatkowe informacje umieszczane w polecanym fragmencie.

Wiele osób myli fragment wyszukiwarki Google z polem odpowiedzi i może się zastanawiać, jak uzyskać fragment z polecanymi treściami. Największą różnicą między fragmentem Google a polem odpowiedzi jest to, że pola odpowiedzi pojawiają się w odpowiedzi na słowa kluczowe. Ponadto w polu odpowiedzi nie znajdziesz bezpośrednich linków do witryny. Wyświetlane informacje są generowane na podstawie danych Google pobranych z wykresu wiedzy.

Zmienność polecanych fragmentów

Niektórzy zauważyli, że treść, która pojawia się jako polecany fragment, może nagle zniknąć. Google i inne wyszukiwarki często aktualizują czynniki, które mogą uruchamiać polecane fragmenty. Są to zazwyczaj organiczne zmiany, które mają na celu dopracowanie funkcjonalności wyszukiwarki. Oto kilka powodów, dla których możesz zauważyć zmienność we fragmentach polecanych:

• Próbując zapobiec taktyce manipulacyjnej
• Dostosowywanie się do zmian w zachowaniach użytkowników
• Poprawa odpowiedzi udzielanych użytkownikom
• Zapewnienie użytkownikom przydatnych treści
• Reagowanie na zmiany zamiaru wyszukiwania użytkownika dla określonych słów kluczowych

Rodzaje polecanych fragmentów

Poniżej znajdują się wyjaśnienia różnych typów polecanych fragmentów często wyświetlanych w SERP. Zrozumienie każdego formatu pomaga lepiej zrozumieć, jak organizować zawartość, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że stanie się ona częścią polecanego fragmentu.

Paragrafy

Umieszczony w tym akapicie wycięty oferta zawiera krótką definicję lub informację na konkretny temat. Większość odpowiedzi akapitowych pojawia się w odniesieniu do zapytań informacyjnych lub prostych.

Stoły

Tabele zapewniają wizualizację informacji z powrotem do użytkowników w celu porównania. Na przykład w odpowiedzi na zapytanie typu „ile zarobili najlepsi artyści muzyczni w 2022 r.”, możesz otrzymać fragment z opisem tabeli. Tabela zawierałaby wiersze z informacjami przedstawiającymi przychody uzyskane w danym roku.

Listy

Fragmenty listy polecanych to sposób na klasyfikowanie informacji, ułatwiający wyświetlanie różnych dostępnych produktów lub określanie poszczególnych etapów procesu. Lista może być uporządkowana lub nieuporządkowana. Bardziej prawdopodobne jest, że listy będą wyświetlane jako fragmenty polecane dla pozycji, takich jak listy „najlepszych” lub ranking różnych produktów.

Filmy

Wiele osób gromadzi się w YouTube w poszukiwaniu treści rozrywkowych lub informacyjnych. W rezultacie często zobaczysz filmy wideo zawarte we fragmentach polecanych przez Google, jeśli oferują najlepszą odpowiedź na zapytanie użytkownika. Na przykład możesz zobaczyć film instruktażowy w odpowiedzi na pytanie użytkownika dotyczące bezpiecznego usuwania starej tapety.

W jaki sposób marki czerpią korzyści z polecanych fragmentów?

Marketerzy starają się, aby treść była uwzględniana jako fragment polecany, ponieważ informacje są bardziej widoczne niż w typowych bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Posiadanie witryny zawartej w polecanym fragmencie poprawia jej widoczność w SERP. Ponadto Twoje informacje działają jak zwiastun, który zachęca użytkowników do przechodzenia do Twojej witryny w celu uzyskania dodatkowych treści.

Niektórzy uważają, że użytkownicy mogą nie mieć powodu, aby przechodzić do witryny, jeśli znajdą odpowiedź, której potrzebują w polecanym fragmencie. Jednak użytkownicy często chcą czegoś więcej niż prostych informacji zawartych w SERP. Im bardziej polecana treść wzbudza ich zainteresowanie, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik zainteresuje się Twoją witryną.

Jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów

Zanim zaczniesz, zastanów się, jakie możliwości polecania fragmentów są dostępne w Twojej branży. Na przykład, jeśli pracujesz w branży medycznej, jest bardziej prawdopodobne, że użytkownicy będą wprowadzać zapytania zawierające słowa kluczowe związane ze zdrowiem. Nie ma możliwości przewidzenia zmienności polecanego fragmentu, która mogłaby wpłynąć na Twoje rankingi. Nie oznacza to jednak, że nie warto podejmować wysiłków, aby zawartość witryny została wciągnięta do fragmentu Google.

Dodaj „Co to jest” do nagłówków

Najpierw dodaj tag nagłówka „Co to jest” gdzieś w treści. Umieść go tak blisko górnej części treści, jak to tylko możliwe. Na przykład, jeśli piszesz post na blogu, spróbuj dodać go tuż pod akapitem wprowadzającym. Pomaga to w utrzymaniu spójnego przepływu treści.

Użyj oświadczeń Is

Następnie popracuj nad różnymi stwierdzeniami „jest”, które dają stanowczą odpowiedź na pytania. Przykładem tego jest napisanie zdania „Interfejs programowania aplikacji (API) to oprogramowanie, które pomaga komunikować się dwóm aplikacjom” w odpowiedzi na zapytanie „Co to jest API?”

Unikaj dołączania nazwy marki

Chcesz, aby Twój język był jak najbardziej ogólny. Polecane fragmenty zwykle napędzają wyszukiwanie głosowe urządzeń takich jak Google Home. Dołączenie nazwy marki może sprawić, że sytuacja stanie się bardziej zagmatwana. Upewnij się, że udzielasz ogólnych odpowiedzi, a nie tylko tych, które dotyczą Twojej firmy.

Korzystanie z polecanych fragmentów na swoją korzyść

Wdrażając swoją strategię SEO w praktyce, pamiętaj o powyższych wskazówkach, optymalizując treść pod kątem polecanych fragmentów. Unikaj używania języka pierwszej osoby i upewnij się, że udzielasz w pełni zdefiniowanej odpowiedzi na potencjalne zapytania użytkowników.