SEO vs SEM: jak wpływają na strategię treści

Ponieważ wiele firm próbuje zdobyć oczy na konkurencyjnym rynku, musisz zrobić wszystko, aby się wyróżnić. Oznacza to wymyślanie różnych sposobów na przyciągnięcie uwagi głównych odbiorców, jednocześnie zastanawiając się, jak możesz wejść na nowe obszary rynkowe. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i marketing w wyszukiwarkach (SEM) odgrywają ważną rolę w pomaganiu firmom w poprawie postrzegania ich przez klientów i odwiedzających witrynę.

Wiele materiałów poświęconych marketingowi cyfrowemu w internecie używa zamiennie terminów SEO i SEM, co utrudnia zrozumienie różnic między nimi. Przyjrzyjmy się, co odróżnia SEO od marketingu SEM i jak możesz je wykorzystać do ulepszenia ogólnej strategii treści.

Co to jest SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces pomagający Twojej witrynie poprawić jej widoczność na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Gdy użytkownicy wpisują wyszukiwane hasła odpowiadające Twojej firmie, chcesz mieć pewność, że Twoja strona pojawi się jako jedna z pierwszych. Im wyższa pozycja strony w SERP, tym większe prawdopodobieństwo, że przyciągnie ona kliknięcia od odwiedzających.

Popularne wyszukiwarki, takie jak Bing i Google, polegają na robotach-robotach, które zbierają informacje ze stron internetowych, analizują zawarte w nich informacje i umieszczają strony w indeksie. Algorytmy wyszukiwarek, formuły, które przechowują i pobierają istotne informacje, oceniają strony w różnych indeksach i generują wynik, który sygnalizuje, w jakiej pozycji powinny się znajdować w wynikach prezentowanych użytkownikom.

Chociaż wyszukiwarki okresowo aktualizują czynniki, które mają znaczenie dla algorytmów, niektóre pozostają spójne, jeśli chodzi o ocenę jakości witryny w odniesieniu do wyszukiwania użytkownika, w tym:

• Badanie słów kluczowych
• Jakość treści
• Dostępność strony internetowej
• Doświadczenie użytkownika
• Łączenie
• Strona peed
• Gotowość mobilna

Czym jest strategia treści?

Treść to informacje, które prezentujesz na swojej stronie internetowej i innych kanałach medialnych. Idealnie, Twoje treści dają odwiedzającym wyobrażenie o tym, co Twoja marka reprezentuje dla świata. Powinna istnieć spójność w przekazie i jasność w kontekście informacji przedstawianych czytelnikom. Powinno to być prawdą, niezależnie od tego, czy Twoje treści to post na blogu, czy film instruktażowy opisujący, jak korzystać z jednego z Twoich produktów.

Każda treść prezentowana przez Twoją firmę powinna przynieść większy ogólny cel biznesowy. Nie powinno być tam niczego, co nie pasuje do tego, co chcesz osiągnąć. Jeśli treść nie podkreśla konkretnego aspektu Twojej firmy, nie ma znaczenia dla odwiedzających.

Treść ma większe znaczenie niż kiedykolwiek. Regularne publikowanie nowych treści sprawia, że ​​odwiedzający wracają do Twoich najważniejszych kanałów medialnych. Możesz nawiązać kontakt z obecnymi i potencjalnymi klientami na głębszym i bardziej organicznym poziomie. Dobre treści dostarczają rozwiązań, otwierają ludzi na nowe pomysły i pomagają im rozwiązywać ich problemy.

Sposób dostarczania treści ma znaczenie, w tym miejscu pojawia się strategia treści. SEO i SEM odgrywają ważną rolę w tworzeniu skutecznej strategii treści.

Jak SEO pomaga w strategii treści?

Strategia SEO zazwyczaj obejmuje wymyślanie kluczowych wskaźników wydajności (KPI), które określają, czy treść spełnia swój cel. Skuteczne SEO pomaga w wyświetlaniu treści przez boty wyszukiwarek. Ulepszanie treści za pomocą taktyk SEO, takich jak taktyczne umieszczanie słów kluczowych i linki wewnętrzne, pomaga uczynić Twoją witrynę autorytatywną domeną. Z czasem SEO może zwiększyć pozycję Twojej witryny na stronach SERP.

Nie można nie docenić znaczenia SEO dla marketingu cyfrowego. Pomaga kierować odwiedzających do produktów i usług odpowiednich dla ich wyszukiwania. Dobre SEO zapewnia jasną odpowiedź na pytanie użytkownika i z czasem poprawia reputację witryny firmy.

Co to jest SEM, SEM Znaczenie i SEM Marketing?

Marketing w wyszukiwarkach polega na stosowaniu różnych taktyk marketingowych w celu promowania Twojej witryny i zwiększania jej widoczności w SERP. Na początku może się to wydawać bardzo podobne do SEO, dlatego tak wiele osób ma problem ze zrozumieniem różnicy między SEO a SEM.

Jedną z definicji SEM, która może pomóc Ci zrozumieć, czym się różnią, jest myślenie o niej jako o szerokiej kategorii obejmującej SEO. Oprócz ulepszania treści znalezionych na stronach internetowych, SEM obejmuje korzystanie ze strategii płatnego wyszukiwania, takich jak reklamy typu pay-per-click (PPC). Płacisz, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających, którzy szukają produktów lub usług związanych z Twoją firmą.

Aby uzyskać lepszy kontekst znaczenia SEO vs. SEM, pomyśl w kategoriach organiczne vs płatne. SEO organicznie buduje reputację Twojej witryny z biegiem czasu, podczas gdy Ty płacisz za te same korzyści dzięki SEM. Praca nad poprawą szybkości witryny lub publikowanie nowych blogów co tydzień to przykłady SEO. Reklamy, które widzisz na górze lub na dole SERP, są przykładem SEM.

Jak SEM może pomóc Twojej strategii dotyczącej treści?

Jeśli Twoja strategia treści obejmuje przyciąganie odwiedzających zainteresowanych konkretnym produktem, możesz rozpocząć kampanię promocyjną Google Ads. Większość strategów prowadzi badania nad słowami kluczowymi i uwzględnia je w płatnych reklamach. Pomaga to w przyciągnięciu uwagi docelowych odbiorców i przyciągnięciu większego ruchu do określonej strony docelowej.

Użytkownicy widzą Twoje reklamy w SERP, gdy wprowadzą docelowe słowa kluczowe. Płacisz za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę. Aby zapewnić, że reklamy odzwierciedlają pragnienia użytkowników, aby dłużej pozostali w Twojej witrynie, jest wiele rzeczy.

Dobry marketing SEO i SEM polega na przeprowadzeniu szeroko zakrojonych badań słów kluczowych, aby upewnić się, że spełniasz potrzeby użytkownika. Obie pomagają przyciągnąć większą widoczność do Twojej witryny poprzez wyższe pozycje w SERP. Musisz zrozumieć, czego potrzebują Twoi odbiorcy i jak zwykle się zachowują. To pomaga tworzyć lepsze treści dzięki SEO i poszerzać grono odbiorców za pomocą marketingu SEM.

Popraw swoją widoczność cyfrową dzięki Vazoola

Zrozumienie zawiłości SEO i SEM marketingu może być przytłaczające dla właścicieli firm. Vazoola może zająć się pracą związaną z realizacją Twoich celów związanych z mediami marketingu cyfrowego. Już dziś skontaktuj się z nami i umów się z nami na konsultację dotyczącą usług SEO lub SEO.