Zamiar wyszukiwania — jak zrozumieć zapytania wyszukiwania i zamiary użytkownika

Jeśli treść nie jest zgodna z intencją wyszukiwania, nie będziesz w stanie uzyskać dobrej pozycji strony w Google dla zapytania, na które kierujesz reklamy.

Wszystkie raporty oparte na zapytaniach w SEOTesting.com mają teraz podświetlanie zamiaru wyszukiwania. Pomoże Ci to wybrać wartościowe zapytania do kierowania i pracy.

Wyróżnianie intencji wyszukiwania w SEOTesting.com

SEOTesting.com ma trzy predefiniowane typy intencji wyszukiwania, z domyślnie dodanymi następującymi słowami kluczowymi:

Cel wyszukiwania informacyjnego : co, kto, kiedy, gdzie, który, dlaczego, jak

Intencja wyszukiwania transakcyjnego : kup, zamów, kup, tanio, cena, zniżka

Cel wyszukiwania komercyjnego : najlepszy, top, recenzja, porównanie, porównanie, kontra, kontra

Możesz rozszerzyć tę listę słów kluczowych, odwiedzając ustawienia witryny. Istnieje również niestandardowe pole intencji wyszukiwania, które można bezpłatnie wykorzystać dla dowolnej listy słów kluczowych specyficznych dla niszy lub sektora witryny.

Wyróżniając te zapytania dotyczące intencji wyszukiwania, możesz łatwo przejrzeć raport zapytań i wybrać wartościowe słowa kluczowe do zbadania i pracy. Może to obejmować tworzenie nowej treści, rozszerzanie treści na istniejących stronach, przeprowadzanie eksperymentów ze współczynnikiem klikalności lub po prostu śledzenie zapytania w narzędziu do śledzenia pozycji SEOTesting.com.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Zamiar wyszukiwania należy rozpatrywać z dwóch punktów widzenia, z perspektywy użytkownika i Google. Google stara się zrozumieć, czego szuka użytkownik i dopasować wyniki wyszukiwania do jego oczekiwań.

Gdy osoba wpisuje zapytanie w Google, ma na myśli zamiar lub następną czynność. Tymi intencjami mogą być takie rzeczy, jak:

• Wyszukiwanie informacji
• Kupowanie produktu
• Szukasz filmu o kotach
• Znalezienie najbliższej kawiarni

Google próbuje zrozumieć intencje użytkownika na podstawie użytego zapytania i wyświetla wyniki, które według niego pasują do tych intencji.

Na przykład, jeśli wyszukałeś „kapcie” – Google założy, że Twoim zamiarem jest kupienie kapci i wyświetlenie Ci reklam zakupowych Google oraz stron z kategorią pantofli e-commerce ze sklepów internetowych.

Wyniki wyszukiwania kapci w Google

Jeśli jednak wyszukasz „najlepszy laptop do gier”, zobaczysz wiele reklam zakupów laptopów, ale także bezpłatne wyniki wyszukiwania artykułów recenzujących różne laptopy i specyfikacje z sugestią, który z nich wybrać (zwłaszcza jeśli jest to firma stowarzyszona strona!). Google zakłada, że ​​jest to zapytanie typu komercyjnego i opiera na tym wyniki, które pokazuje użytkownikowi.

Zapytanie informacyjne dotyczące intencji wyszukiwania może wyglądać tak, jak „co to jest intencja wyszukiwania”, a przy odrobinie szczęścia ten artykuł może znaleźć się wśród jednych z najlepszych wyników.

Firma Google przeanalizowała miliardy indywidualnych wyszukiwań, aby uzyskać zrozumienie zapytania/zamiaru. Te dane bez wątpienia wiążą się z przeglądaniem zapytań i rodzaju wyników, które użytkownicy kliknęli i pozostali na nich, dzięki algorytmom uczenia maszynowego.

Czasami możesz szukać czegoś, czego Google nie jest pewien. W przypadku tych zapytań możesz otrzymać mieszankę wyników wyszukiwania, np. 5 linków e-commerce i 5 artykułów.

Gdy algorytmy Google dowiadują się więcej, rozpoznawany przez nie cel wyszukiwania może się zmienić. Dlatego nigdy nie spoczywaj na laurach i przestań sprawdzać strony wyników wyszukiwania pod kątem wartościowych słów kluczowych Twojej witryny.

Dlaczego zamiar wyszukiwania jest ważny?

Jako SEO starający się podnieść rangę stron, zrozumienie intencji wyszukiwania jest naprawdę ważne. Musisz dopasować rodzaj tworzonej treści do tego, czego według Google użytkownicy szukają.

Nigdy nie będziesz w stanie umieścić artykułu informacyjnego w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania dla zapytania, w którym Google ocenia zamiar wyszukiwania jako transakcyjny i wyświetla listę stron e-commerce.

Z marketingowego i lejkowego punktu widzenia – informacyjne słowa kluczowe często znajdują się na samym szczycie lejka. Transakcyjne słowa kluczowe znajdują się na samym dole, a komercyjne słowa kluczowe pośrodku.

Przykłady zamiaru wyszukiwania

Z reguły nagłówki, które często są krótsze pod względem liczby słów, są transakcyjne.

Oto kilka przykładów:

• Kapcie
• Niebieska sukienka
• Rowery szutrowe

W tym przypadku najprawdopodobniej zobaczysz wyniki oparte na e-commerce, a Google zakłada, że ​​chcesz kupić jeden z tych produktów.

Dłuższe zapytania dotyczące liczby słów są często wyszukiwaniami informacyjnymi. Jest to szczególnie ważne, jeśli zawierają słowa typu pytania, takie jak „co, gdzie, dlaczego, kiedy itp.”

Oto kilka przykładów:

• Czy kapcie są złe na zapalenie powięzi podeszwowej?
• Jak stylizujesz niebieską sukienkę?
• Jak dbać o gravelowy rower?

Zapytania wyszukiwania zawierające nazwę miejsca lub najbliższego byłyby często klasyfikowane jako typy zapytań nawigacyjnych i zawierałyby wyniki lokalne (w stosunku do zapytania wyszukiwania).

Jak badać zamiar wyszukiwania?

Google to pierwsze narzędzie, którego można użyć podczas badania, jaki według niego jest cel wyszukiwania słowa kluczowego.

Po prostu wyszukanie w Google zapytania, które chcesz uszeregować i przejrzenie 10 najlepszych wyników wyszukiwania, pozwoli Ci zrozumieć rodzaj treści, które musisz utworzyć, aby mieć szansę na pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania.

Ręczne wpisywanie zapytań do Google może być dość czasochłonne, więc jest kilka rzeczy, które mogą Ci pomóc w SEOTestingu.

1. Obok każdego zapytania w narzędziu mamy małą ikonę G.

Użyj ikony G, aby sprawdzić zamiar wyszukiwania w Google z poziomu SEOTesting.com

Po kliknięciu spowoduje to przyjęcie zapytania i przeprowadzenie wyszukiwania w Google, dzięki czemu można sprawdzić wyniki wyszukiwania. CTRL + kliknięcie otworzy okno przeglądarki w sesji prywatnej lub incognito, aby jak najlepiej zanonimizować wyniki.

2. Gdy zrozumiesz intencje związane z niszą, z którą pracujesz, możesz użyć SEOTestingu, aby oznaczyć określone słowa kluczowe konkretnymi intencjami, dzięki czemu możesz łatwo skanować duże raporty słów kluczowych i kierować nowe pomysły dotyczące treści i stron wokół określonych intencji.

Dodaj niestandardowe słowa kluczowe do wyróżnienia dla każdej witryny w zależności od niszy w ustawieniach witryny.

Następne kroki

1. Sprawdź, czy Twoje treści kierowane na określone słowo kluczowe odpowiadają intencji wyszukiwania według oceny Google.

2. Użyj wskaźników zamiaru wyszukiwania w raportach zapytań SEOTesting.com, aby utworzyć nowe strony, które pasują do zamiaru wyszukiwania i pozycji na ścieżce.