Słowa kluczowe z długiego ogona - co, jak i dlaczego powinny być częścią Twojej strategii SEO.

Zawartość strony:

• Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?
• Jak znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem
• Korzystanie z SEOTesting do badania słów kluczowych z długiego ogona
  
• Jak słowa kluczowe Long Tail mogą pomóc PPC

Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?

Jeśli zaczynasz z nową stroną internetową lub pracujesz w naprawdę konkurencyjnej niszy, jednym ze sposobów na uzyskanie większego ruchu organicznego z Google jest kierowanie na słowa kluczowe typu long tail. Tego typu słowa kluczowe mają swoją nazwę z książki „The Long Tail” Chrisa Andersona. W tej książce wykorzystuje studium przypadku firmy Amazon i pokazuje, jak 80% ich przychodów pochodzi z zaledwie 20% ich najlepiej sprzedających się książek. Ostatnie 20% przychodów pochodzi z 80% książek – a te książki są znane jako długi ogon.

Chociaż ten długi ogon książek może sprzedawać się tylko w kilku egzemplarzach rocznie - jest ich tak wiele, łączny dochód z ich sprzedaży jest bardzo interesującą kwotą.

Ponadto, ponieważ Amazon jest znany z tego, że przechowuje każdą książkę, o której marzysz, w przeciwieństwie do półki z książkami z cegły i zaprawy, która ma tylko fizyczne miejsce dla bestsellerów, Amazon staje się pierwszym wyborem do zamówienia książki, niezależnie od tego, czy chcesz mieć bestseller, czy niejasna księga wędkarska wydana w 1983 roku!

Taka jest ekonomia działania długiego ogona dla Amazona, ale jak pomaga nam w pozycjonowaniu i długim ogonie?

Popularne słowa kluczowe są jak bestsellery

Możesz uznać słowa kluczowe o dużym natężeniu ruchu jako najlepiej sprzedające się w świecie książek. Porozmawiaj z dowolnym autorem, a powie Ci, jak trudno jest napisać bestseller!

Tak samo jest ze słowami kluczowymi o dużym natężeniu ruchu, dla których trudno je uszeregować, ponieważ każdy chce mieć numer 1 i na pierwszej stronie dla nich w wyszukiwarkach.

Zasada Pareto w działaniu

Co ciekawe, stosunek słów kluczowych o dużej liczbie do słów kluczowych o mniejszej liczbie wyświetleń również jest zgodny z zasadą 20/80. Ta zasada 20/80 lub 80/20 jest znana jako zasada Pareto.

Mniej konkurencji

Pomyślmy więc o 80% słów kluczowych – na pewno uzyskują mniej wyszukiwań miesięcznie, ale jest mniej konkurencji w ich rankingu. A jeśli dodasz wszystkie te słowa kluczowe z długim ogonem razem, dla których możesz uzyskać pozycję w swojej niszy, mogą one przynieść duży ruch w wyszukiwarce.

Wyższa konwersja

Często te słowa kluczowe z długim ogonem składają się z dłuższych wyszukiwanych haseł, dzięki czemu użytkownicy są bardziej konkretni w tym, czego szukają. Oznacza to, że jeśli odpowiesz na ich zapytanie na swojej stronie, uzyskają oni lepszy współczynnik konwersji po dotarciu do Twojej witryny – zakładając, że Twój produkt lub usługa odpowiada ich potrzebom.

Terminy nagłówkowe i słowa kluczowe z długim ogonem

Head Terms i Long Tail Keywords to bestsellery i wszystko inne w świecie książki.

Hasła nagłówkowe stanowią 20% słów kluczowych, które uzyskują 80% liczby wyszukiwań. Słowa kluczowe typu long tail stanowią 80% unikalnych zapytań, które uzyskują 20% wolumenu.

Rozważmy witrynę golfową, aby spojrzeć na kilka przykładów. Hasła nagłówkowe mają dużą liczbę wyszukiwań i dlatego trudno je uszeregować, ponieważ każdy stara się je uszeregować. Są to typowe terminy, na które zwraca uwagę narzędzie do badania słów kluczowych.

Słowa kluczowe z długim ogonem to słowa kluczowe o małej konkurencji i małej liczbie wyszukiwań - ale jeśli skierujesz wystarczająco dużo tych słów kluczowych z długim ogonem, mogą one dodać przyzwoitą ilość nowego ruchu organicznego każdego miesiąca.

W przypadku golfa - rozważmy nagłówek: 'pitching wedge'

To słowo kluczowe uzyskuje 2600 wyszukiwań miesięcznie w Stanach Zjednoczonych, a jeśli spojrzymy na witryny w pierwszej dziesiątce dla tego terminu, wszystkie mają wysoki autorytet domeny. Byłoby to dość trudne słowo kluczowe dla nowej witryny do rankingu, która nie ma silnego profilu linków zwrotnych.

Warto również zauważyć, że Google znajduje ponad 32 miliony wyników dla tego wyszukiwanego hasła – to ogromna ilość treści do wypróbowania i uszeregowania!

Patrząc na różne pytania związane z „pitching wedge” w witrynie ahrefs.com, „jaki stopień to pitching wedge” jest wymieniony jako możliwe wyszukiwanie z długim ogonem.

Co zaskakujące, daje to 1100 wyszukiwań miesięcznie, a patrząc na autorytet domeny witryn znajdujących się w pierwszej dziesiątce dla tego słowa kluczowego, mielibyśmy znacznie większą szansę na umieszczenie tego hasła w rankingu.

Możemy również zobaczyć z wyników wyszukiwania Google zwraca tylko nieco ponad 3 miliony wyników. Wciąż duża liczba, ale 10 razy mniej niż wyszukiwane hasło!

Tak więc jedną z taktyk wyszukiwania słów kluczowych z długiego ogona jest użycie narzędzia takiego jak ahrefs.com, wprowadzenie terminów głównych, zapoznanie się z pytaniami i pomysłami na słowa kluczowe zalecane przez narzędzie i wykorzystanie ich jako docelowych słów kluczowych z długiego ogona.

Cel wyszukiwania

Oprócz przyglądania się trudnościom słów kluczowych, musimy wziąć pod uwagę intencje użytkowników, gdy umieszczają zapytanie w Google – lub przynajmniej to, co według Google jest intencją użytkowników.

Niektóre zapytania zwracają określone typy wyników wyszukiwania. Na przykład wyszukiwanie hasła „piłki golfowe” powoduje powrót wielu witryn e-commerce sprzedających piłki golfowe. Trudno byłoby uzyskać pozycję w rankingu, która wyjaśnia historię piłek golfowych w porównaniu z tym, co Google uważa za ludzi, którzy chcą kupić piłki golfowe.

Chociaż nie dotyczy to wszystkich zapytań, często wiele nagłówków jest związanych z produktami/usługami i dlatego przywraca strony związane z produktami/usługami.

Jeśli chcesz tworzyć treści typu informacyjnego - będziesz miał łatwiejszy czas w rankingu i pozyskiwanie ruchu ze słów kluczowych i wyszukiwań z długim ogonem.

Jak znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem?

Zamiast przyglądać się, dla których słów kluczowych możesz potencjalnie pozycjonować - najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest sprawdzenie, na co już masz rangę.

Chociaż Twoja dotychczasowa strategia SEO mogła nie uwzględniać strategii długiego ogona, Twoja witryna i tak będzie wyświetlana dla słów kluczowych z długiego ogona, w oparciu o sposób, w jaki Google analizuje strony internetowe i odnosi się do tematów i słów kluczowych. Te słowa kluczowe, dla których Twoja witryna pojawia się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, są zgłaszane w Google Search Console.

Być może kierowałeś określony termin nagłówka na jednej ze stron swojej witryny. Google oceni również Twoją stronę pod kątem powiązanych słów kluczowych z długiego ogona.

Chociaż pojawiasz się w serpach dla tych słów kluczowych z długim ogonem, często jest prawdopodobne, że nie uzyskasz dla nich szczególnie wysokiej rangi, jeśli nie zaadresujesz ich specjalnie na swojej stronie. Zadanie polega na zidentyfikowaniu słów kluczowych z długiego ogona, które pojawiają się nisko w wynikach wyszukiwania, a jeśli są kierowane bezpośrednio z treścią dobrej jakości - prawdopodobnie uzyskasz dobrą pozycję w rankingu.

Zakładamy, że będziesz dobrze oceniać te słowa kluczowe z długim ogonem. Dzieje się tak dlatego, że udało Ci się je uszeregować bez bezpośredniego kierowania do nich. Jeśli miałbyś skierować do nich bezpośrednio świetny fragment treści, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że osiągniesz lepszą pozycję.

Za pomocą Google Search Console możesz zobaczyć 1000 najważniejszych słów kluczowych, dla których Twoja witryna pojawiła się na stronach wyników wyszukiwania (serpów) każdego dnia. Możesz zacząć je przeglądać, aby znaleźć przypadki słów kluczowych pojawiających się na stronie 5+, które mogą być dobrymi kandydatami z długiego ogona.

Poprzez API Search Console i SEOTesting - jesteśmy w stanie użyć 5000 najpopularniejszych słów kluczowych każdego dnia, dla którego Twoja witryna pojawiła się w Serpach. Daje to o wiele więcej możliwości znalezienia interesujących zapytań z długim ogonem. Dzięki tym wszystkim danym o słowach kluczowych mamy do dyspozycji szereg gotowych raportów, które zawierają propozycje słów kluczowych z długiego ogona, z którymi możesz pracować.

Raporty w SEOTesting.com pomagające w badaniu słów kluczowych z długiego ogona

Raport słów kluczowych z długiego ogona

W SanityCheck istnieje specjalny raport o nazwie Long Tail Keywords.

Po prostu przywraca słowa kluczowe, dla których pojawiła się Twoja witryna, na podstawie wybranego zakresu dat, uporządkowane rosnąco według pozycji. Dlatego domyślnie będziesz patrzeć na najdłuższy ogon Twojej witryny.

Pytania, które ludzie zadają zgłoś

Pytania są świetnymi słowami kluczowymi z długim ogonem, po prostu dlatego, że dodają intencji do zapytania. W SEOTesting przeszukujemy wszechświat zapytań, dla których Twoja witryna jest w rankingu, i wydobywamy je wszystkie. Każdy z wyników w tym raporcie może oznaczać możliwość dodania słowa kluczowego z długiego ogona lub możliwość dodania nowego FAQ do istniejącego artykułu w Twojej witrynie.

Ponieważ coraz więcej osób przeprowadza więcej wyszukiwania głosowego na swoich telefonach lub urządzeniach domowych, takich jak Google Home – pytania staną się jeszcze bardziej trafne, ponieważ ludzie będą zadawać pytania dotyczące ich urządzeń, a nie tylko żądać wyników dla określonych słów kluczowych. Przeczytaj więcej o raporcie Pytania do odpowiedzi tutaj.

Raport o nowych słowach kluczowych

Nawet jeśli nie dodałeś nowej treści do swojej witryny przez 3-6 miesięcy, ponieważ Google udoskonala swoje rozumienie tematów i słów kluczowych i pojawiają się nowe trendy, Twoja witryna będzie pozycjonowana pod kątem nowych terminów i zapytań. Raport Nowe słowa kluczowe zawiera listę słów kluczowych, dla których Twoja witryna została wyświetlona po raz pierwszy w ciągu ostatnich siedmiu dni.

W miarę tworzenia nowej treści – ten raport będzie wypełniony nowymi frazami kluczowymi, dla których Twoja witryna zaczęła się pozycjonować. Sprawdzaj ten raport raz w tygodniu i zapisuj nowe pomysły na nowe treści dotyczące długiego ogona.

Zapisz swoje pomysły na słowa kluczowe z długim ogonem

W witrynie SEOTesting.com znajduje się obszar „Zapisane pomysły”, dzięki czemu możesz zapisać tutaj swoje propozycje słów kluczowych, aby wrócić do nich później. Jest to szczególnie przydatne, ponieważ wymienione powyżej raporty zazwyczaj zawierają wiele słów kluczowych do przewijania.

Jak słowa kluczowe Long Tail mogą pomóc PPC

Jak już powiedzieliśmy, słowa kluczowe z długim ogonem są mniej konkurencyjne i lepiej konwertują, ponieważ stworzona dla nich treść dokładniej odzwierciedla to, czego szuka użytkownik. Słowa kluczowe Long Tail mogą być również wykorzystywane do ulepszania kampanii PPC i Google Ad.

Używając słów kluczowych z długim ogonem, możesz:

• wymyśl listę mniej konkurencyjnych słów kluczowych
• tworzyć reklamy kierowane specjalnie na te słowa kluczowe z długiego ogona
• tworzyć strony docelowe, które odzwierciedlają słowo kluczowe z długiego ogona i intencje wyszukiwarek

Streszczenie

Jeśli pracujesz nad nową witryną lub masz już ugruntowaną witrynę i chcesz łatwo uzyskać większy ruch organiczny - użyj strategii słów kluczowych z długim ogonem. Ułatw to jeszcze bardziej, korzystając z SEOTesting.com, aby znaleźć słowa kluczowe z długiego ogona, dla których witryna jest już w rankingu. Utwórz dla nich świetne treści i obserwuj, jak pojawiają się nowe kliknięcia.

SEOTesting.com ma bezpłatny 14-dniowy okres próbny, bez karty kredytowej. Zarejestruj się za darmo już dziś, a będziesz mógł korzystać ze wszystkich wspomnianych powyżej raportów z długiego ogona i zacząć.