Czym różnią się influencer marketing i rekomendacja celebrytów

Dziś świat marketingu zmienia się bardzo szybko. Marketerzy starają się zadowolić swoich klientów, jednocześnie promując swój produkt. Klienci również stali się bardzo sprytni i mają teraz swój wybór produktów.

Większość produktów ma poparcie celebrytów, aby reklamować produkty. Gwiazdy z dawnych lat były uważane za wpływowe osoby, które potrafią zmienić zdanie i kupić produkt, który promują. Ale teraz, w erze cyfrowej, ze względu na wpływ kanałów mediów społecznościowych, ta koncepcja już nie działa. Żadna marka nie może odnieść sukcesu, po prostu zatrudniając celebrytę do promowania swojego produktu. Istnieją również pewne ograniczenia tego rodzaju promocji.

Aby przetrwać w tym dynamicznym środowisku, marketerzy muszą być mądrzejsi. Muszą pozbyć się wszystkich starych strategii i wdrożyć nową. Wraz z inwazją mediów społecznościowych, influencer marketing stał się bardzo popularny. Wiele marek biznesowych zaczęło wdrażać influencer marketing w celu promocji swojego produktu.

Jeśli ktoś może dostarczyć odpowiednie treści we właściwym czasie na tych platformach społecznościowych, może z dnia na dzień stać się supergwiazdą. Takie osoby, które mają potencjał, aby zaangażować swoich obserwujących swoimi słowami i stworzyć ogromną rzeszę fanów, mogą być influencerami. Marki poszukują osób, które potrafią być dobrym promotorem marki. I tu pojawia się trend zmian w promowaniu celebrytów i influencer marketingu.

Ten artykuł daje jasne wyobrażenie o różnicy między oboma terminami. Większość ludzi używa tych terminów zamiennie, co jest bardzo błędne. Obie koncepcje są różne. Influencera możemy nazwać ekspertem merytorycznym. Gwiazdy są tylko twarzą produktu niewiele.

Więc kto może być lepszy, jeśli chodzi o promocję biznesu; celebrytka czy influencer w mediach społecznościowych?

Marketerzy nie potrafią odpowiedzieć na to pytanie jednym słowem. Oba mają swoje zalety. Są teraz zdezorientowani i próbują swoich sił w obu rodzajach promocji.

Influencer Marketing a rekomendacja celebrytów:

Zanim omówisz więcej na temat obu koncepcji, musisz wiedzieć, jaka jest prawdziwa różnica między tymi dwoma rodzajami marketingu.

Jak działa influencer marketing?

Influencer marketing wykorzystuje marketing szeptany do promowania marki w mediach społecznościowych . Tworzą zaufanie do Twoich marek w swoich postach, używając ich zdjęć i filmów. Jeśli jest tak wielu zwolenników tego influencera, naprawdę podążają za osobą i przynajmniej wypróbują produkt, aby wiedzieć, dlaczego go polecają.

Jak działa rekomendacja celebrytów?

Rekomendacja celebrytów wykorzystuje popularne gwiazdy jako orędowników ich marki . Kiedy ich sława jest związana z produktem, ludzie, którzy za nimi podążają, kupią produkt z powodu podziwu dla tej osoby

Obie strategie służą do wpływania na konsumentów i skłonienia ich do zakupu produktu. Ale sposób, w jaki oboje wykonują swoją pracę, jest inny. Marka powinna zdecydować, jakiej strategii potrzebuje, aby dostosować swój produkt, aby zwiększyć sprzedaż.

Porównanie między influencer marketingiem a poparciem celebrytów:

Oto kilka ważnych różnic, które możemy wskazać u influencera w porównaniu do celebryty

Influencerzy to eksperci merytoryczni:

Influencerzy to eksperci w swojej niszy. Gwiazda może nie mieć żadnego związku z promowaną marką. Możemy rozważyć reklamę Justina Biebera promującego Hanesa lub Saleny Gomez promującego Nike lub Adidasa. Powodem, dla którego te produkty działają, jest ich popularność wśród ludzi, a nie ich doświadczenie.

Jednocześnie influencerzy to osoby, które mają głęboką wiedzę na temat niszy, w której pracują. Blogerzy modowi mogą być promotorami marki, a blogerzy kulinarni mogą promować restauracje z ich wpływem wśród swoich obserwujących

Influencerzy mogą tworzyć angażujące treści:

Influencerzy mają moc tworzenia treści, które mogą angażować ich klientów. Wchodzą w interakcję ze swoimi obserwatorami i wiedzą, czego chcą. Tworząc treści, influencerzy pamiętają o swoich odbiorcach i tworzą treści, które angażują ich odbiorców.

Jednocześnie celebryci nie są w żaden sposób związani ze swoimi fanami przy promowaniu marki. Jedynym sposobem na interakcję z nimi jest telewizja lub inne platformy, na których pojawia się ich reklama. Możemy więc powiedzieć, że jest to komunikacja jednokierunkowa, podczas gdy influencerzy mogą mieć komunikację dwukierunkową ze swoimi obserwatorami.

Influencerzy mogą odgrywać różne role:

Jeśli chodzi o aprobatę celebrytów, oni tylko działają lub mówią linię, a ktoś pisze o produkcie. Nie odgrywają żadnej roli w wymyślaniu i tworzeniu reklamy. Marki wykorzystują celebrytę jako posłańca do rozpowszechniania słów o marce.

Ale jeśli weźmiemy pod uwagę influencer marketing, odgrywają one zróżnicowaną rolę w promocji marki. Influencerzy sami tworzą treści i rozpowszechniają je wśród swoich zwolenników. W oparciu o wytyczne marki tworzą treści do promocji marki i traktowane są jako prawdziwa promocja.

Przynosi również większą wiarygodność Twojej marce. Influencerzy lubią wolność twórczą i jeśli marka może zaoferować tę wolność influencerom, będą skłonni pracować z marką więcej niż raz.

Gwiazdy mogą zwiększyć zasięg produktu:

Gwiazdy mają publiczność z różnych obszarów geograficznych. Mogą wpływać na decyzję zakupową dużej grupy ludzi z całego świata. Gwiazdy z każdej dziedziny mogą mieć wielu obserwujących na całym świecie ze względu na swoją sławę. Influencerzy mogą mieć popularność w swojej niszy, a nie wśród innej niszy. Ktoś, kto pisze o produktach modowych, nie może promować gier. W ten sposób ich baza obserwujących jest ograniczona do określonej niszy i nie jest to przydatne w promowaniu produktu wśród masowych odbiorców.

Ale są marki, które korzystają z prawdziwych promocji z udziałem celebrytów. Jessica Simpson promuje Proactive, ponieważ ten produkt pomógł jej zredukować trądzik. To prawdziwa promocja, ponieważ promuje własną historię bez edytowania jej w celach promocyjnych. Marketerzy powinni zdecydować, gdzie korzystać ze wsparcia celebrytów i wpływać na marketing. Obydwa idą w parze, jeśli chodzi o promocję produktów.

Zalety i wady rekomendacji celebrytów:

Teraz możemy wymienić główne zalety i wady promowania celebrytów.

Zalety rekomendacji celebrytów:

Wpływ:

Gwiazdy mogą wpływać na szerokie grono odbiorców swoją sławą, wyglądem i innymi umiejętnościami. Marki mogą wykorzystać te umiejętności do promocji marki i zwiększenia sprzedaży

Szeroka akceptacja:

Są miliony ludzi, którzy ślepo śledzą te gwiazdy. Ich globalny urok może sprawić, że marki staną się popularne na całym świecie

Wszechstronność:

Influencer marketing ma potencjał, aby dotrzeć do wielu odbiorców za pośrednictwem platform mediów społecznościowych. Aprobata celebrytów również się rozwija i znajduje nowe sposoby dotarcia do swoich obserwujących za pośrednictwem różnych kanałów mediów społecznościowych innych niż telewizja i radio.

Wady rekomendacji celebrytów:

Droga opcja:

Rekomendacje celebrytów są bardzo drogie. Firmy muszą co roku płacić duże sumy pieniędzy jako wynagrodzenie. Małe marki nie mogą sobie pozwolić na tak duże pieniądze i stawiają na influencer marketing

Ryzyko jest wysokie:

Poparcie celebrytów jest bardzo ryzykowne. Marki muszą zachować szczególną ostrożność podczas wybierania celebrytów, ponieważ mogą zdarzyć się sytuacje, w których niewłaściwie się zachowają i pozostawią w połowie aprobatę marki.

Plusy i minusy influencer marketingu:

Zalety influencer marketingu:

Może utworzyć post kierowany:

Influencerzy mają umiejętność tworzenia postów skierowanych do określonej grupy odbiorców. Zatrudniając influencerów, należy się upewnić, że powinni oni mieć umiejętność przekonywania swoich ludzi poprzez swój post. Ponadto dzielą lokalizację i dostosowują treści do określonych odbiorców

Umiejętność twórcza:

Influencerzy będą mieli umiejętność tworzenia treści przechwytywania dla swoich odbiorców. Mogą tworzyć ekskluzywne treści dla swoich odbiorców, badając to, co chcą usłyszeć.

Wiarygodny:

Influencerzy to eksperci w swojej branży. Mają więc głęboką wiedzę na temat marki, którą promują, w przeciwieństwie do celebrytów. Rekomendacje i porady eksperta są różne. Ktoś, kto ma głęboką wiedzę na temat niszy, może zasugerować produkt swoim obserwującym, co zwiększy wiarygodność produktu wśród klientów.

Wady influencer marketingu:

Nadal eksperymentuję:

Ponieważ jest to nowy obszar marketingu, który wciąż znajduje się w fazie eksperymentalnej. Nie ma przewidywalności dla tego rodzaju marketingu. Marketerzy znajdują rezultaty tej strategii i dlatego jej ufają.

Znalezienie odpowiedniego influencera:

Znalezienie odpowiedniego influencera do promocji Twojej marki jest żmudnym zadaniem. Influencerzy mogą mieć około 90000 obserwujących w mediach społecznościowych. Bardzo trudno jest znaleźć kogoś, kto naprawdę może pracować dla Twojej marki i sprawić, by odniosła sukces.

Które marki strategiczne powinny promować rekomendacje celebrytów lub influencer marketing?

Co myślisz po przeczytaniu tych wszystkich porównań?

To mylące, prawda! Oba mają swoje wady i zalety. Małe firmy preferują teraz marketing wpływowy ze względu na opłacalność i zwrot z inwestycji. Zatrudnienie celebryty do promowania marki jest bardzo drogie. Dostępni są mikrobloggerzy, którzy mają około 2000 obserwujących. wystarczają małym firmom do promowania swojego biznesu.

Nie możemy ignorować faktu, że celebryci mają wielu zwolenników na całym świecie. Mają moc, aby ludzie kupowali produkt, który promują, ze względu na ich sławę. Możemy więc powiedzieć, że poparcie celebrytów jest sprawdzoną strategią tworzenia większej liczby firm. Ale nie możemy powiedzieć, że naprawdę dbają o promowaną markę. Gwiazdy promują markę za pieniądze i promują ją w ramach swojej pracy. Fani gwiazd wiedzą, że biorą pieniądze od tych marek, aby je promować. Teraz stali się mądrzejsi i zaczęli ignorować te reklamy.

Dzięki najnowszym wydarzeniom, które miały miejsce dzięki promocjom i kampaniom w mediach społecznościowych, firmy zdały sobie sprawę, że influencer ma moc promowania marki. Naprawdę wykonują swoją pracę po wykorzystaniu promowanych przez siebie marek. Chcą zdobyć zaufanie swoich obserwujących i promować tylko te marki, które naprawdę dbają o swoich użytkowników. Dlatego w naturalny sposób tworzą treści dotyczące tego, co myślą o produkcie, który chcą promować. Większość obserwujących nawet nie wie, że zarabiają na promowaniu marek. Nie wiedząc o tym, że ci obserwujący wypróbowują produkt, który poleca ich influencer, a to poprawia sprzedaż.

Mimo to marki wydają dużo pieniędzy na wsparcie celebrytów. Nie są gotowi, aby to zostawić i iść naprzód. Kiedy wyniki są porównywane, influencer marketing jest bardziej ekonomiczny i skuteczny niż reklama celebrytów. Ale nie chcą stracić szansy na sprzedaż od poparcia celebrytów.

Influencerzy w skali mikro i makro:

Mikroinfluencerzy angażują niewielką grupę obserwujących. możemy wziąć przykład z popularnego influencera YouTube, Jeffree Star. Angażuje niewielką grupę ludzi. Współpraca z mikroinfluencerami może sprawić, że Twoja marka zostanie usłyszana przez wszystkich ich obserwujących i osiągnie prawdziwy rezultat.

Influencerzy makro to ludzie z milionami obserwujących. Możesz uznać Kardashian-Jennifer za słynną influencerkę z milionami obserwujących na Instagramie i Snapchacie . Są to nie-celebryci o statusie celebrytów. Jeśli chcesz, aby Twoja marka osiągnęła wysoki zasięg, wybierz makro influencerów. Ale być może będziesz musiał zapłacić im dużą kwotę, aby promować swój biznes. Ale wynik nie będzie taki, jak oczekiwano.

Można powiedzieć, że micro influencerzy potrafią tworzyć angażujące treści dopasowane do swoich odbiorców niż makro influencerzy, a cena też jest znacznie niższa. Możesz zdecydować, który typ wybrać na podstawie celu marki. Aby poprawić widoczność, wybierz makro influencerów, a aby uzyskać więcej wyników, odpowiednie są mikro influencery .

Wniosek:

Ten artykuł daje wyobrażenie o obu strategiach. Nie myśl, że marketing wpływowy jest najlepszy dla Twojej firmy bez uwzględnienia zasięgu, jaki może przynieść aprobata celebrytów. Gwiazdy mają moc wpływania na decyzje zakupowe ludzi. Rodzaj strategii marketingowej, którą możesz wybrać, zależy od celu biznesowego, a także budżetu.

Influencer marketing to nowa metoda, która zyskuje popularność wśród marketerów. Aby wzbudzić zaufanie do swojego produktu wśród klientów, możesz wypróbować influencer marketing. Konsumenci są teraz sfrustrowani reklamami i zaczęli je blokować.

Dlatego bardzo trudno jest zwrócić ich uwagę na reklamę Twojej marki. Stwórz bardziej spersonalizowaną reklamę, która może wzbudzić zaufanie do Twoich produktów lub znajdź influencerów, którzy mogą przekonać ich do jakości Twojego produktu.