En quoi le marketing d'influence et l'approbation des célébrités diffèrent

Aujourd'hui, le monde du marketing évolue très rapidement. Les spécialistes du marketing ont du mal à plaire à leurs clients tout en faisant la promotion de leur produit. Les clients sont également devenus très intelligents et ont désormais leur propre choix de produits.

La plupart des produits font une approbation de célébrité pour annoncer les produits. Les célébrités de longue date étaient considérées comme des personnes influentes capables de faire changer d'avis les gens et d'acheter le produit dont elles font la promotion. Mais maintenant, dans cette ère numérique en raison de l'influence des canaux de médias sociaux, ce concept ne fonctionne plus. Aucune marque ne peut réussir, simplement en embauchant une célébrité pour promouvoir son produit. Il existe également certaines limitations à ce type de promotions.

Pour survivre dans cet environnement en évolution rapide, les spécialistes du marketing doivent être plus intelligents. Ils doivent se débarrasser de toutes ces anciennes stratégies et en mettre en œuvre une nouvelle. Avec l'invasion des médias sociaux, le marketing d'influence est devenu très populaire. De nombreuses marques commerciales ont commencé à mettre en œuvre le marketing d'influence pour promouvoir leur produit.

Si quelqu'un peut fournir le bon contenu au bon moment sur ces plateformes de médias sociaux, il peut devenir une superstar du jour au lendemain. Ces personnes qui ont le potentiel d'engager leurs abonnés avec leurs mots et de créer une énorme base de fans peuvent être un influenceur. Les marques recherchent des personnes qui peuvent être un bon promoteur de marque. C'est là que la tendance de l'approbation des célébrités change et que le marketing d'influence vient.

Cet article vous donne une idée claire de la différence entre les deux termes. La plupart des gens utilisent ces termes de manière interchangeable, ce qui est très faux. Les deux notions sont différentes. Nous pouvons appeler l'influenceur en tant qu'expert en la matière. Les célébrités ne sont que le visage du produit, rien de plus.

Alors, qui peut être meilleur en matière de promotion commerciale ? une célébrité ou un influenceur des médias sociaux ?

Les spécialistes du marketing ne peuvent pas répondre à cette question en un seul mot. Les deux ont leurs propres avantages. Ils sont maintenant confus et s'essayent aux deux types de promotion.

Marketing d'influence vs Approbation des célébrités :

Avant de discuter davantage des deux concepts, vous devez savoir quelle est la véritable différence entre ces deux types de marketing.

Comment fonctionne le marketing d'influence ?

Le marketing d'influence utilise le bouche-à-oreille pour promouvoir une marque sur les réseaux sociaux . Ils créeront la confiance dans vos marques dans leur message en utilisant des photos et des vidéos de celui-ci. S'il y a autant d'abonnés à cet influenceur, ils suivent véritablement la personne et essaieront au moins le produit pour savoir pourquoi ils le recommandent.

Comment fonctionne l'approbation des célébrités ?

L'approbation des célébrités utilise des célébrités populaires comme défenseurs de leur marque . Lorsque leur notoriété est attachée à un produit, les personnes qui les suivent achèteront le produit à cause de leur admiration envers cette personne

Les deux stratégies sont utilisées pour influencer les consommateurs et les inciter à acheter le produit. Mais la façon dont les deux font leur travail est différente. La marque doit décider de la stratégie dont elle a besoin pour adapter son produit afin de réaliser plus de ventes.

Comparaison entre le marketing d'influence et l'approbation des célébrités :

Voici quelques différences importantes que nous pouvons souligner chez un influenceur par rapport à une célébrité

Les influenceurs sont des experts en la matière :

Les influenceurs sont des experts dans leur créneau. Une célébrité peut n'avoir aucun lien avec la marque dont elle fait la promotion. On peut penser à la publicité de Justin Bieber faisant la promotion de Hanes ou de Salena Gomez faisant la promotion de Nike ou d'Adidas. La raison pour laquelle ces produits fonctionnent en raison de leur popularité auprès des gens et non en raison de leur expertise.

Dans le même temps, les influenceurs sont des personnes qui ont une connaissance approfondie du créneau dans lequel ils travaillent. Les blogueurs de mode peuvent être des promoteurs de marque et les blogueurs culinaires peuvent promouvoir des restaurants avec leur influence auprès de leurs abonnés.

Les influenceurs peuvent créer des contenus engageants :

Les influenceurs ont le pouvoir de créer des contenus qui peuvent engager leurs clients. Ils interagissent avec leurs abonnés et savent ce qu'ils veulent. Lors de la création de contenus, les influenceurs gardent leur public à l'esprit et créent des contenus qui rendent leur public engageant.

En même temps, les célébrités ne sont pas du tout connectées à leurs fans lorsqu'elles font la promotion d'une marque. La seule façon d'interagir avec eux est par le biais de la télévision ou d'autres plateformes où leur publicité arrive. On peut donc dire qu'il s'agit d'une communication à sens unique alors que les influenceurs peuvent avoir une communication bidirectionnelle avec leurs followers.

Les influenceurs peuvent jouer différents rôles :

Lorsqu'il s'agit de l'approbation des célébrités, ils agissent ou disent seulement la ligne et quelqu'un écrit sur le produit. Ils n'ont aucun rôle dans la conception et la création de la publicité. Les marques utilisent la célébrité comme messager pour faire connaître la marque.

Mais lorsque nous considérons le marketing d'influence, ils jouent un rôle varié dans la promotion de la marque. Les influenceurs eux-mêmes créent du contenu et le diffusent parmi leurs abonnés. Sur la base des directives de la marque, ils créent du contenu pour la promotion de la marque et sont considérés comme la véritable promotion.

Cela apporte également plus de crédibilité à votre marque. Les influenceurs aiment la liberté créative et si une marque peut offrir cette liberté aux influenceurs, ils seront prêts à travailler plus d'une fois avec une marque.

Les célébrités peuvent améliorer la portée d'un produit :

Les célébrités ont un public de diverses zones géographiques. Ils peuvent influencer la décision d'achat d'un grand groupe de personnes du monde entier. Les célébrités de n'importe quel domaine peuvent avoir beaucoup d'adeptes dans le monde entier en raison de leur renommée. Les influenceurs peuvent avoir de la popularité dans leur créneau et non dans un autre créneau. Quelqu'un qui écrit sur les produits de mode ne peut pas promouvoir les jeux. Ainsi, leur base de followers est limitée à un créneau spécifique et cela n'est pas utile pour promouvoir le produit auprès d'un public de masse.

Mais certaines marques utilisent de véritables promotions en utilisant des célébrités. Jessica Simpson fait la promotion de Proactive parce que ce produit l'a aidée à réduire son acné. Il s'agit d'une véritable promotion car elle fait la promotion de sa propre histoire sans la modifier pour la promotion. Les spécialistes du marketing doivent décider où ils doivent utiliser l'approbation des célébrités et influencer le marketing. Les deux vont de pair lorsqu'il s'agit de promouvoir un produit.

Les avantages et les inconvénients de l'approbation des célébrités :

Nous pouvons maintenant énumérer les principaux avantages et inconvénients de l'approbation des célébrités.

Avantages de l'approbation des célébrités :

Rayonnement:

Les célébrités peuvent influencer un large éventail de publics avec leur renommée, leur apparence et d'autres compétences. Les marques peuvent utiliser ces compétences pour promouvoir la marque et augmenter leurs ventes

Large acceptation :

Il y a des millions de personnes qui suivent aveuglément ces célébrités. Leur attrait mondial peut rendre les marques populaires dans le monde entier

Polyvalence:

Le marketing d'influence a le potentiel d'atteindre un large public via les plateformes de médias sociaux. L'approbation des célébrités se développe également et trouve de nouvelles façons d'atteindre leurs abonnés via divers canaux de médias sociaux autres que la télévision et la radio.

Inconvénients de l'approbation des célébrités :

Options chères :

Les mentions de célébrités coûtent très cher. Les entreprises doivent payer une grosse somme d'argent comme rémunération chaque année. Les petites marques ne peuvent pas se permettre autant d'argent et elles optent pour le marketing d'influence

Le risque est élevé :

L'approbation des célébrités est très risquée. Les marques doivent être très prudentes lorsqu'elles choisissent la célébrité, car il peut y avoir des occasions où elles se conduisent mal et laissent l'approbation de la marque à mi-chemin.

Les avantages et les inconvénients du marketing d'influence :

Avantages du marketing d'influence :

Peut créer une publication ciblée :

Les influenceurs ont la capacité de créer une publication ciblée pour un public spécifique. Lors de l'embauche d'influenceurs, une chose à faire est qu'ils aient les compétences nécessaires pour convaincre leurs collaborateurs par le biais de leur publication. De plus, ils décomposent l'emplacement et personnalisent leur contenu pour un public spécifique

Compétence créative :

Les influenceurs auront les compétences nécessaires pour créer du contenu captivant pour leur public. Ils peuvent créer des contenus exclusifs pour leur public en faisant des recherches sur ce qu'ils veulent entendre.

Fiable:

Les influenceurs sont des experts dans leur secteur. Ainsi, ils ont une connaissance approfondie du type de marque qu'ils promeuvent, contrairement aux célébrités. Les recommandations et les conseils d'un expert varient. Quelqu'un qui a une connaissance approfondie de la niche peut suggérer le produit à ses abonnés et cela donnera plus de crédibilité au produit auprès des clients.

Inconvénients du marketing d'influence :

Toujours en expérimentation :

Car il s'agit d'un nouveau domaine du marketing qui est encore dans sa phase expérimentale. Il n'y a aucune prévisibilité pour ce type de marketing. Les spécialistes du marketing trouvent des résultats grâce à cette stratégie et c'est pourquoi ils lui font confiance.

Trouver le bon influenceur :

C'est une tâche fastidieuse de trouver le bon influenceur pour la promotion de votre marque. Les influenceurs peuvent avoir environ 90 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Il est très difficile de trouver quelqu'un qui puisse véritablement travailler pour votre marque et en faire un succès.

Quelles marques de stratégie devraient approuver l'approbation des célébrités ou le marketing d'influence ?

Qu'en pensez-vous après avoir lu tous ces comparatifs ?

C'est déroutant, hein ! Les deux ont leurs propres avantages et inconvénients. Les petites entreprises préfèrent désormais le marketing d'influence en raison de la rentabilité et du retour sur investissement qu'elles obtiennent. Il est très coûteux d'engager une célébrité pour promouvoir sa marque. Il existe des microblogueurs disponibles qui comptent environ 2000 abonnés. ils suffisent aux petites entreprises pour promouvoir leur entreprise.

Nous ne pouvons pas ignorer le fait que les célébrités ont beaucoup d'adeptes partout dans le monde. Ils ont le pouvoir d'inciter les gens à acheter le produit qu'ils approuvent en raison de leur notoriété. Nous pouvons donc dire que l'approbation des célébrités est une stratégie éprouvée pour créer plus d'affaires. Mais nous ne pouvons pas dire qu'ils se soucient vraiment de la marque qu'ils promeuvent. Les célébrités approuvent la marque pour de l'argent et en font la promotion dans le cadre de leur travail. Les fans de célébrités savent qu'ils prennent de l'argent à ces marques pour en faire la promotion. Maintenant, ils sont devenus plus intelligents et ont commencé à ignorer ces publicités.

Avec les derniers développements qui se sont produits grâce aux promotions et aux campagnes sur les réseaux sociaux, les entreprises ont réalisé que l'influenceur avait le pouvoir de promouvoir une marque. Ils font leur travail véritablement après avoir utilisé les marques qu'ils promeuvent. Ils veulent gagner la confiance de leurs abonnés et ne promouvoir que les marques qui se soucient vraiment de leurs utilisateurs. Ainsi, ils créent naturellement du contenu sur ce qu'ils pensent d'un produit qu'ils souhaitent promouvoir. La plupart des abonnés ne savent même pas qu'ils sont payés pour promouvoir des marques. Sans le savoir, ces followers essaient le produit recommandé par leur influenceur et cela améliore la vente.

Mais encore, les marques dépensent beaucoup d'argent pour l'approbation des célébrités. Ils ne sont pas prêts à laisser cela derrière eux et à aller de l'avant. Lorsque le résultat est comparé, le marketing d'influence est plus économique et réussi que l'approbation des célébrités. Mais ils ne veulent pas perdre leur chance d'obtenir une vente grâce à l'approbation d'une célébrité.

Micro et macro influenceurs :

Les micro-influenceurs engagent un petit groupe de followers. nous pouvons prendre l'exemple du célèbre influenceur YouTube Jeffree Star. Il engage un petit groupe de personnes. Travailler avec des micro-influenceurs peut aider votre marque à être entendue par tous ses followers et à obtenir de vrais résultats.

Les macro-influenceurs sont des personnes avec des millions de followers. Vous pouvez considérer Kardashian-Jennifer comme la célèbre influenceuse aux millions de followers sur Instagram et Snapchat . Ce ne sont pas des célébrités avec le statut de célébrité. Si vous voulez que votre marque ait une grande portée, choisissez des macro-influenceurs. Mais vous devrez peut-être leur payer une somme importante pour promouvoir votre entreprise. Mais le résultat ne sera pas celui escompté.

On peut dire que les micro-influenceurs peuvent créer des contenus engageants adaptés à leur public que les macro-influenceurs et le prix est également très inférieur. Vous pouvez décider quel type choisir en fonction de l'objectif de votre marque. Pour améliorer la visibilité, choisissez des macro-influenceurs et pour obtenir plus de résultats, les micro-influenceurs conviennent.

Conclusion:

Cet article vous donne une idée des deux stratégies. Ne pensez pas que le marketing d'influence est ce qu'il y a de mieux pour votre entreprise sans tenir compte de la portée que peut apporter l'approbation des célébrités. Les célébrités ont le pouvoir d'influencer la décision d'achat des gens. Le type de stratégie marketing que vous pouvez choisir dépend de votre objectif commercial ainsi que de votre budget.

Le marketing d'influence est une méthode émergente qui devient populaire parmi les spécialistes du marketing. Pour générer la confiance de vos clients envers votre produit, vous pouvez essayer le marketing d'influence. Les consommateurs sont maintenant frustrés par la publicité et ils ont commencé à bloquer ces publicités.

Il est donc très difficile d'attirer leur attention sur la publicité de votre marque. Créez une publicité plus personnalisée qui peut créer la confiance dans vos produits ou trouvez des influenceurs qui peuvent les convaincre de la qualité de votre produit.