인플루언서 마케팅과 유명인 지지의 차이점

오늘날 마케팅 세계는 매우 빠르게 변화하고 있습니다. 마케터는 제품을 홍보하면서 고객을 기쁘게 하기 위해 고군분투합니다. 고객들도 매우 똑똑해져서 요즘에는 자신만의 제품을 선택할 수 있게 되었습니다.

대부분의 제품은 제품을 광고하기 위해 유명인의 보증을 받습니다. 오래 전 유명인사는 사람들의 마음을 바꾸고 그들이 판촉하는 제품을 구매할 수 있는 영향력 있는 사람들로 간주되었습니다. 그러나 이제 소셜 미디어 채널의 영향으로 인해 디지털 시대에 이 개념은 더 이상 작동하지 않습니다. 어떤 브랜드도 유명인을 고용하여 제품을 홍보하는 것만으로는 성공할 수 없습니다. 이러한 종류의 프로모션에도 몇 가지 제한 사항이 있습니다.

이러한 급변하는 환경에서 생존하려면 마케터가 더 똑똑해야 합니다. 그들은 모든 오래된 전략을 제거하고 새로운 전략을 구현해야 합니다. 소셜 미디어의 침입으로 인플루언서 마케팅이 매우 대중화되었습니다. 많은 비즈니스 브랜드가 제품을 홍보하기 위해 인플루언서 마케팅을 구현하기 시작했습니다.

누군가가 이러한 소셜 미디어 플랫폼에서 적시에 적절한 콘텐츠를 제공할 수 있다면 하룻밤 사이에 슈퍼스타가 될 수 있습니다. 자신의 말로 팔로워를 끌어들이고 엄청난 팬층을 만들 수 있는 잠재력이 있는 사람들은 인플루언서가 될 수 있습니다. 브랜드는 좋은 브랜드 프로모터가 될 수 있는 사람들을 찾고 있습니다. 여기에서 연예인 지지 변화와 인플루언서 마케팅의 추세가 나타납니다.

이 기사는 두 용어의 차이점에 대한 명확한 아이디어를 제공합니다. 대부분의 사람들은 이 용어를 서로 바꿔서 사용하는데 이는 매우 잘못된 것입니다. 두 개념은 다릅니다. 우리는 인플루언서를 주제 전문가라고 부를 수 있습니다. 연예인은 제품의 얼굴에 불과합니다.

따라서 사업 추진과 관련하여 누가 더 나을 수 있습니까? 유명인 또는 소셜 미디어 인플루언서?

마케터는 이 질문에 한 단어로 답할 수 없습니다. 둘 다 나름의 장점이 있습니다. 그들은 이제 혼란스러워 하며 승진의 유형에 손을 대려고 합니다.

인플루언서 마케팅 대 유명인 보증:

두 개념에 대해 더 논의하기 전에 이 두 가지 유형의 마케팅 간의 실제 차이점이 무엇인지 알아야 합니다.

인플루언서 마케팅은 어떻게 진행되나요?

인플루언서 마케팅은 입소문을 사용하여 소셜 미디어에서 브랜드를 홍보합니다 . 그들은 사진과 비디오를 사용하여 게시물에서 브랜드에 대한 신뢰를 구축할 것입니다. 그 인플루언서의 팔로워가 너무 많다면, 그들은 진정으로 그 사람을 팔로우하고 적어도 제품을 추천하는 이유를 알기 위해 제품을 사용해 볼 것입니다.

유명인 홍보는 어떻게 이루어지나요?

유명인 보증은 인기 있는 유명인을 브랜드 옹호자로 사용합니다. 제품에 명성이 붙으면 그를 따르는 사람들은 그 사람에 대한 동경 때문에 그 제품을 구매하게 된다.

두 전략 모두 소비자에게 영향을 미치고 제품을 구매하도록 만드는 데 사용됩니다. 하지만 두 사람이 일을 하는 방식은 다르다. 브랜드는 더 많은 판매를 위해 제품을 수용하는 데 필요한 전략을 결정해야 합니다.

인플루언서 마케팅과 유명인 지지의 비교:

유명 인사와 비교하여 인플루언서에서 지적할 수 있는 몇 가지 중요한 차이점은 다음과 같습니다.

인플루언서는 다음과 같은 주제 전문가입니다.

인플루언서는 자신의 틈새 시장에서 전문적인 사람들입니다. 유명인은 홍보하는 브랜드와 관련이 없을 수 있습니다. Hanes를 홍보하는 Justin Bieber의 광고나 Nike 또는 Adidas를 홍보하는 Salena Gomez의 광고를 고려할 수 있습니다. 이러한 제품이 작동하는 이유는 전문성 때문이 아니라 사람들 사이에서 인기가 있기 때문입니다.

동시에 인플루언서는 그들이 일하는 틈새 시장에 대한 깊은 지식을 가진 사람들입니다. 패션 블로거는 브랜드 홍보자가 될 수 있고 음식 블로거는 팔로워 사이에서 영향력을 행사하여 레스토랑을 홍보할 수 있습니다.

인플루언서는 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

인플루언서는 고객을 참여시킬 수 있는 콘텐츠를 만드는 힘이 있습니다. 그들은 추종자들과 상호 작용하고 그들이 원하는 것을 알고 있습니다. 인플루언서는 콘텐츠를 만드는 동안 청중을 염두에 두고 청중을 몰입하게 만드는 콘텐츠를 만듭니다.

동시에 유명인은 브랜드를 홍보하는 동안 팬과 전혀 연결되지 않습니다. 그들과 상호작용할 수 있는 유일한 방법은 그들의 광고가 나오는 텔레비전이나 다른 플랫폼을 통해서입니다. 따라서 이것은 단방향 커뮤니케이션이라고 말할 수 있지만 인플루언서는 팔로워와 양방향 커뮤니케이션을 할 수 있습니다.

인플루언서는 다양한 역할을 할 수 있습니다.

유명인의 보증에 관해서는 그들은 라인에 대해 행동하거나 말만 하고 누군가는 제품에 대해 씁니다. 그들은 광고를 구상하고 만드는 데 어떤 역할도 하지 않습니다. 브랜드는 유명인을 메신저로 사용하여 브랜드에 대한 입소문을 퍼뜨립니다.

그러나 인플루언서 마케팅을 고려할 때 브랜드 홍보에서 다양한 역할을 합니다. 인플루언서는 스스로 콘텐츠를 만들어 팔로워들에게 퍼뜨립니다. 브랜드 가이드라인에 따라 브랜드 홍보를 위한 콘텐츠를 제작하며, 진정한 홍보로 간주됩니다.

그것은 또한 당신의 브랜드에 더 많은 신뢰를 가져다줍니다. 인플루언서는 창의적인 자유를 좋아하며 브랜드가 인플루언서에게 그 자유를 제공할 수 있다면 브랜드와 한 번 이상 일할 의향이 있습니다.

유명인은 제품의 도달 범위를 향상시킬 수 있습니다.

유명인은 다양한 지리적 지역의 청중을 보유하고 있습니다. 그들은 전 세계의 많은 사람들의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. 모든 분야의 유명인은 명성 때문에 전 세계적으로 많은 추종자를 가질 수 있습니다. 인플루언서는 다른 틈새 시장이 아닌 자신의 틈새 시장에서 인기를 얻을 수 있습니다. 패션 제품에 대해 글을 쓰는 사람은 게임을 홍보할 수 없습니다. 이와 같이 팔로워 기반은 특정 틈새 시장에 국한되어 있으며 제품을 대중에게 홍보하는 데 유용하지 않습니다.

하지만 연예인을 이용한 정품 프로모션을 이용하는 브랜드도 있습니다. Jessica Simpson은 그 제품이 그녀의 여드름을 줄이는 데 도움이 되었기 때문에 Proactive를 홍보합니다. 프로모션을 위해 편집하지 않고 자신의 이야기를 홍보하기 때문에 이것은 진정한 프로모션입니다. 마케터는 유명인의 보증을 사용하고 마케팅에 영향을 미칠 필요가 있는 곳을 결정해야 합니다. 둘 다 제품 판촉과 관련하여 함께 진행됩니다.

유명인 보증의 장점과 단점:

이제 우리는 유명인 보증의 주요 장점과 단점을 나열할 수 있습니다.

유명인 보증의 장점:

영향:

유명인은 명성, 외모 및 기타 기술로 광범위한 청중에게 영향을 줄 수 있습니다. 브랜드는 이러한 기술을 사용하여 브랜드를 홍보하고 판매를 늘릴 수 있습니다.

폭넓은 수용:

이 유명인을 맹목적으로 따르는 수백만 명의 사람들이 있습니다. 그들의 글로벌한 매력은 브랜드를 전 세계적으로 유명하게 만들 수 있습니다.

다재:

인플루언서 마케팅은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 많은 청중에게 다가갈 수 있는 잠재력이 있습니다. 유명인의 지지도 확대되고 있으며 TV와 라디오 이외의 다양한 소셜 미디어 채널을 통해 팔로워에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다.

유명인 보증의 단점:

비싼 옵션:

유명인의 추천은 매우 비쌉니다. 기업은 매년 많은 보수를 지급해야 합니다. 소규모 브랜드는 이 정도의 비용을 감당할 수 없으며 인플루언서 마케팅을 선택합니다.

위험이 높습니다:

유명인의 추천은 매우 위험합니다. 브랜드는 잘못 행동하여 브랜드 보증을 중간에 남길 수 있기 때문에 유명인을 선택할 때 각별한 주의를 기울여야 합니다.

인플루언서 마케팅의 장단점:

인플루언서 마케팅의 장점:

대상 게시물을 만들 수 있습니다.

인플루언서는 특정 청중을 대상으로 게시물을 작성하는 기술을 가지고 있습니다. 인플루언서를 고용할 때 한 가지 확인해야 할 점은 게시물을 통해 사람들을 설득할 수 있는 기술이 있어야 한다는 것입니다. 또한 위치를 세분화하고 특정 청중을 위해 콘텐츠를 맞춤화합니다.

크리에이티브 스킬:

인플루언서는 청중을 위한 캡처 콘텐츠를 만드는 기술을 갖게 됩니다. 그들은 그들이 듣고 싶어하는 것에 대한 조사를 통해 청중을 위한 독점적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

믿을 수 있는:

인플루언서는 해당 업계의 전문가입니다. 따라서 그들은 유명 인사와 달리 자신이 홍보하는 브랜드 유형에 대한 깊은 지식을 가지고 있습니다. 전문가의 추천과 조언은 다양합니다. 틈새 시장에 대한 깊은 지식이 있는 사람은 팔로워에게 제품을 제안할 수 있으며 고객 사이에서 제품에 대한 신뢰도를 높일 수 있습니다.

인플루언서 마케팅의 단점:

아직 실험 중:

아직 실험 단계에 있는 새로운 마케팅 영역이기 때문입니다. 이러한 유형의 마케팅에는 예측 가능성이 없습니다. 마케터는 이 전략의 결과를 찾고 이것이 그들이 그것을 신뢰하는 이유입니다.

적합한 인플루언서 찾기:

브랜드 홍보에 적합한 인플루언서를 찾는 것은 지루한 작업입니다. 인플루언서는 소셜 미디어에서 약 90000명의 팔로워를 가질 수 있습니다. 브랜드를 위해 진정으로 일하고 성공할 수 있는 사람을 찾는 것은 매우 어렵습니다.

어떤 전략 브랜드가 유명인 보증 또는 인플루언서 마케팅을 보증해야 합니까?

이 모든 비교를 읽은 후 어떻게 생각하십니까?

혼란스럽죠, 그렇죠! 둘 다 자신의 장점과 단점이 있습니다. 중소기업은 이제 비용 효율성과 ROI 때문에 인플루언서 마케팅을 선호하고 있습니다. 유명인을 고용하여 브랜드를 홍보하는 것은 매우 비용이 많이 듭니다. 약 2000명의 팔로워를 보유한 마이크로 블로거가 있습니다. 소규모 기업이 비즈니스를 홍보하기에 충분합니다.

전 세계적으로 셀럽들의 팔로워가 많다는 사실을 간과할 수 없습니다. 그들은 사람들로 하여금 그들의 명성 때문에 그들이 보증하는 제품을 구매하게 하는 힘을 가지고 있습니다. 따라서 유명인의 보증은 더 많은 비즈니스를 창출하기 위한 입증된 전략이라고 말할 수 있습니다. 그러나 그들이 홍보하는 브랜드에 진정으로 관심을 가지고 있다고 말할 수는 없습니다. 유명인은 돈을 위해 브랜드를 지지하고 직업의 일부로 브랜드를 홍보합니다. 유명인 팬은 홍보하기 위해 이러한 브랜드에서 돈을 받고 있다는 것을 알고 있습니다. 이제 그들은 더 똑똑해지고 그 광고를 무시하기 시작했습니다.

소셜 미디어 프로모션 및 캠페인을 통해 발생한 최신 개발로 기업은 인플루언서가 브랜드를 홍보할 수 있는 힘이 있음을 깨달았습니다. 그들은 자신이 홍보하는 브랜드를 사용한 후 진정으로 일을 합니다. 그들은 팔로워로부터 신뢰를 얻고 사용자를 진정으로 돌보는 브랜드만 홍보하기를 원합니다. 그래서 그들은 자신이 홍보하고 싶은 제품에 대한 느낌에 대해 자연스럽게 콘텐츠를 만듭니다. 대부분의 팔로워는 브랜드 홍보에 대한 대가를 받고 있다는 사실조차 모릅니다. 이 팔로워들이 인플루언서가 추천하는 제품을 시도한다는 사실을 모른 채 판매가 향상됩니다.

그러나 여전히 브랜드는 유명 인사 보증에 많은 돈을 쓰고 있습니다. 그들은 그것을 뒤로하고 앞으로 나아갈 준비가되어 있지 않습니다. 그 결과를 비교해 보면 인플루언서 마케팅이 연예인 추천보다 더 경제적이고 성공적입니다. 그러나 그들은 유명인사로부터 판매를 받을 기회를 잃고 싶지 않습니다.

미시적 및 거시적 영향 요인:

마이크로 인플루 언서는 소규모 팔로워 그룹을 참여시킵니다. 인기 있는 YouTube 인플루언서인 Jeffree Star를 예로 들 수 있습니다. 그는 소그룹의 사람들을 참여시킵니다. 마이크로 인플루언서와 협력하면 브랜드가 모든 추종자에게 들리고 실제 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

매크로 인플루언서 는 수백만 명의 팔로워를 가진 사람들입니다. Instagram 및 Snapchat에서 수백만 명의 팔로워를 보유한 유명한 영향력 있는 Kardashian-Jennifer 를 고려할 수 있습니다. 그들은 연예인 지위를 가진 비연예인입니다. 브랜드가 높은 도달 범위를 얻으려면 매크로 인플루언서를 선택하십시오. 그러나 당신은 당신의 사업을 홍보하기 위해 그들에게 많은 돈을 지불해야 할 수도 있습니다. 그러나 결과는 예상만큼 많지 않을 것입니다.

마이크로 인플루언서는 매크로 인플루언서보다 청중에게 맞는 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있으며 가격도 매우 저렴하다고 말할 수 있습니다. 브랜드 목표에 따라 선택할 유형을 결정할 수 있습니다. 가시성을 높이려면 매크로 인플루언서를 선택 하고 더 많은 결과를 얻으려면 마이크로 인플루언서 가 적합합니다.

결론:

이 기사에서는 두 가지 전략에 대한 아이디어를 제공합니다. 유명인의 보증이 가져올 수 있는 도달 범위를 고려하지 않고 영향력 마케팅이 귀하의 비즈니스에 가장 적합하다고 생각하지 마십시오. 유명인은 사람들의 구매 결정에 영향을 미치는 힘이 있습니다. 선택할 수 있는 마케팅 전략의 유형은 비즈니스 목표와 예산에 따라 다릅니다.

인플루언서 마케팅은 마케터들 사이에서 인기를 얻고 있는 새로운 방법입니다. 고객 사이에서 제품에 대한 신뢰를 구축하기 위해 인플루언서 마케팅을 시도할 수 있습니다. 소비자들은 이제 광고에 불만을 품고 해당 광고를 차단하기 시작했습니다.

따라서 귀하의 브랜드 광고에 그들의 관심을 끌기가 매우 어렵습니다. 제품에 대한 신뢰를 구축하거나 제품 품질에 대해 확신을 줄 수 있는 영향력 있는 사람을 찾을 수 있는 보다 개인화된 광고를 만드십시오.