Como o marketing de influenciadores e o endosso de celebridades diferem

Hoje o mundo do marketing está mudando muito rápido. Os profissionais de marketing estão lutando para agradar seus clientes enquanto promovem seu produto. Os clientes também ficaram muito espertos e hoje têm sua própria escolha de produtos.

A maioria dos produtos faz um endosso de celebridade para anunciar os produtos. Celebridades de longa data eram consideradas pessoas influentes que podem mudar a mente das pessoas e comprar o produto que promovem. Mas agora nesta era digital por causa da influência dos canais de mídia social, esse conceito não funciona mais. Nenhuma marca pode ter sucesso, apenas contratando uma celebridade para promover seu produto. Existem algumas limitações para esse tipo de promoções também.

Para sobreviver nesse ambiente acelerado, os profissionais de marketing precisam ser mais inteligentes. Eles têm que se livrar de todas aquelas velhas estratégias e implementar uma nova. Com a invasão das redes sociais, o marketing de influenciadores se tornou muito popular. Muitas marcas de negócios começaram a implementar o marketing de influenciadores para promover seu produto.

Se alguém pode entregar o conteúdo certo na hora certa nessas plataformas de mídia social, ele pode ser um superstar da noite para o dia. Essas pessoas que têm potencial para envolver seus seguidores com suas palavras e criar uma enorme base de fãs podem ser um influenciador. As marcas estão procurando pessoas que possam ser um bom promotor de marca. É aí que a tendência do endosso de celebridades muda e o marketing de influenciadores vem.

Este artigo lhe dá uma ideia clara sobre a diferença entre os dois termos. A maioria das pessoas usa esses termos de forma intercambiável, o que é muito errado. Ambos os conceitos são diferentes. Podemos chamar o influenciador como um especialista no assunto. Celebridades são apenas a cara do produto nada demais.

Então, quem pode ser melhor quando se trata de promoção de negócios; uma celebridade ou um influenciador de mídia social?

Os profissionais de marketing não podem responder a essa pergunta em uma única palavra. Ambos têm suas próprias vantagens. Eles agora estão confusos e testando os dois tipos de promoção.

Marketing de influenciadores versus endosso de celebridades:

Antes de discutir mais sobre os dois conceitos, você precisa saber qual é a real diferença entre esses dois tipos de marketing.

Como funciona o marketing de influenciadores?

O marketing de influenciadores usa o boca a boca para promover uma marca nas mídias sociais . Eles criarão confiança em suas marcas em suas postagens usando fotos e vídeos dela. Se houver tantos seguidores para esse influenciador, eles genuinamente seguem a pessoa e pelo menos experimentarão o produto para saber por que o recomendam.

Como funciona o endosso de celebridades?

O endosso de celebridades usa celebridades populares como seus defensores da marca . Quando sua fama está ligada a um produto, as pessoas que os seguem compram o produto por causa de sua admiração por essa pessoa

Ambas as estratégias são usadas para influenciar os consumidores e fazê-los comprar o produto. Mas a maneira como ambos estão fazendo seu trabalho é diferente. A marca deve decidir qual estratégia eles precisam para acomodar seu produto para fazer mais vendas.

Comparação entre marketing de influenciadores e endosso de celebridades:

Aqui estão algumas diferenças importantes que podemos apontar em um influenciador em comparação com uma celebridade

Os influenciadores são especialistas no assunto:

Os influenciadores são especialistas em seu nicho. Uma celebridade pode não ter nenhuma conexão com a marca que está promovendo. Podemos considerar o anúncio de Justin Bieber promovendo Hanes ou Salena Gomez promovendo Nike ou Adidas. A razão pela qual esses produtos funcionam por causa de sua popularidade entre as pessoas não por causa de sua experiência.

Ao mesmo tempo, influenciadores são pessoas que têm um profundo conhecimento do nicho em que estão trabalhando. Blogueiros de moda podem ser promotores de marcas e blogueiros de culinária podem promover restaurantes com sua influência entre seus seguidores

Os influenciadores podem criar conteúdos envolventes:

Os influenciadores têm o poder de criar conteúdos que possam engajar seus clientes. Eles estão interagindo com seus seguidores e sabem o que querem. Ao criar conteúdo, os influenciadores mantêm seu público em mente e criam conteúdos que tornam seu público envolvente.

Ao mesmo tempo, as celebridades não estão conectadas com seus fãs enquanto promovem uma marca. A única maneira de interagir com eles é através da televisão ou outras plataformas de onde vem seu anúncio. Assim, podemos dizer que esta é uma comunicação unidirecional, enquanto os influenciadores podem ter uma comunicação bidirecional com seus seguidores.

Os influenciadores podem desempenhar diferentes papéis:

Quando se trata de endosso de celebridades, eles apenas agem ou dizem a linha e alguém escreve sobre o produto. Eles não têm nenhum papel na concepção e criação do anúncio. As marcas usam a celebridade como mensageiro para espalhar palavras sobre a marca.

Mas quando consideramos o marketing de influenciadores, eles desempenham um papel variado na promoção da marca. Os próprios influenciadores criam conteúdo e o espalham entre seus seguidores. Com base nas diretrizes da marca, eles criam conteúdo para promoção da marca e é considerada a promoção genuína.

Também traz mais credibilidade à sua marca. Os influenciadores gostam de liberdade criativa e se uma marca pode oferecer essa liberdade aos influenciadores, eles estarão dispostos a trabalhar mais de uma vez com uma marca.

Celebridades podem melhorar o alcance de um produto:

Celebridades têm públicos de várias áreas geográficas. Eles podem influenciar a decisão de compra de um grande grupo de pessoas de todo o mundo. Celebridades de qualquer área podem ter muitos seguidores em todo o mundo por causa de sua fama. Os influenciadores podem ter popularidade em seu nicho e não em outro nicho. Alguém que escreve sobre produtos de moda não pode promover jogos. Assim, sua base de seguidores é limitada a um nicho específico e isso não é útil para promover o produto para um público de massa por aí.

Mas existem algumas marcas que usam promoções genuínas usando celebridades. Jessica Simpson promove o Proactive porque esse produto a ajudou a reduzir sua acne. Esta é uma promoção genuína porque ela promove sua própria história sem editá-la para promoção. Os profissionais de marketing devem decidir onde precisam usar o endosso de celebridades e influenciar o marketing. Ambos andam de mãos dadas quando se trata de promoção de produtos.

As vantagens e desvantagens do endosso de celebridades:

Agora podemos listar as principais vantagens e desvantagens do endosso de celebridades.

Vantagens do endosso de celebridades:

Influência:

As celebridades podem influenciar uma ampla gama de audiências com sua fama, aparência e outras habilidades. As marcas podem usar essas habilidades para promover a marca e aumentar suas vendas

Ampla aceitação:

Existem milhões de pessoas que seguem cegamente essas celebridades. Seu apelo global pode tornar as marcas populares em todo o mundo

Versatilidade:

O marketing de influenciadores tem o potencial de atingir um grande público por meio de plataformas de mídia social. O endosso de celebridades também está se expandindo e encontrando novas maneiras de alcançar seus seguidores por meio de vários canais de mídia social, além de TV e rádio.

Desvantagens do endosso de celebridades:

Opção cara:

Os endossos de celebridades são muito caros. As empresas têm que pagar uma grande quantidade de dinheiro como remuneração todos os anos. Pequenas marcas não podem pagar tanto dinheiro e optam pelo marketing de influenciadores

O risco é alto:

O endosso de celebridades é muito arriscado. As marcas precisam ter um cuidado extra ao escolher a celebridade, porque pode haver ocasiões em que elas se comportam mal e deixam o endosso da marca no meio do caminho.

Os prós e contras do marketing de influência:

Prós do marketing de influência:

Pode criar uma postagem direcionada:

Os influenciadores têm a habilidade de criar uma postagem direcionada para um público específico. Ao contratar influenciadores, uma coisa a ter certeza é que eles devem ter a habilidade de convencer seu pessoal por meio de sua postagem. Além disso, eles dividem o local e personalizam seu conteúdo para um público específico

Habilidade criativa:

Os influenciadores terão a habilidade de criar conteúdo de captura para seu público. Eles podem criar conteúdos exclusivos para seu público fazendo pesquisas sobre o que querem ouvir.

Confiável:

Os influenciadores são especialistas em seu setor. Então, eles têm um profundo conhecimento do tipo de marca que promovem, ao contrário das celebridades. A recomendação e o conselho de um especialista variam. Alguém que tenha um conhecimento profundo sobre o nicho pode sugerir o produto para seus seguidores e isso dará mais credibilidade ao produto entre os clientes.

Contras do marketing de influência:

Ainda experimentando:

Por se tratar de uma nova área do marketing que ainda está em fase experimental. Não há previsibilidade para esse tipo de marketing. Os profissionais de marketing estão encontrando resultados dessa estratégia e é por isso que estão confiando nela.

Encontrando o influenciador certo:

É uma tarefa tediosa encontrar o influenciador certo para a promoção da sua marca. Os influenciadores podem ter cerca de 90.000 seguidores nas mídias sociais. É muito difícil encontrar alguém que possa realmente trabalhar para sua marca e torná-la bem-sucedida.

Quais marcas de estratégia devem endossar o endosso de celebridades ou o marketing de influenciadores?

O que você acha depois de ler todas essas comparações?

É confuso, né! Ambos têm suas próprias vantagens e desvantagens. As pequenas empresas agora estão preferindo o marketing de influenciadores por causa da relação custo-benefício e do ROI que estão obtendo. É muito caro contratar uma celebridade para promover sua marca. Existem microbloggers disponíveis que têm cerca de 2000 seguidores. eles são suficientes para que as pequenas empresas promovam seus negócios.

Não podemos ignorar o fato de que as celebridades têm muitos seguidores em todo o mundo. Eles têm o poder de fazer as pessoas comprarem o produto que endossam por causa de sua fama. Assim, podemos dizer que o endosso de celebridades é uma estratégia comprovada para criar mais negócios. Mas não podemos dizer que eles realmente se importam com a marca que promovem. As celebridades estão endossando a marca por dinheiro e a promovem como parte de seu trabalho. Os fãs de celebridades sabem que estão recebendo dinheiro dessas marcas para promovê-lo. Agora eles se tornaram mais inteligentes e começaram a ignorar esses anúncios.

Com os últimos desenvolvimentos que aconteceram por meio de promoções e campanhas nas redes sociais, as empresas perceberam que o influenciador tem o poder de promover uma marca. Eles fazem seu trabalho genuinamente depois de usar as marcas que promovem. Eles querem ganhar a confiança de seus seguidores e promover apenas as marcas que realmente se importam com seus usuários. Assim, eles criam conteúdo naturalmente sobre o que sentem em relação a um produto que desejam promover. A maioria dos seguidores nem sabe que está sendo pago para promover marcas. Sem saber que esses seguidores experimentam o produto que seu influenciador recomenda e isso melhora a venda.

Mas ainda assim, as marcas estão gastando muito dinheiro com o endosso de celebridades. Eles não estão prontos para deixar isso para trás e seguir em frente. Quando o resultado é comparado, o marketing de influenciadores é mais econômico e bem-sucedido do que o endosso de celebridades. Mas eles não querem perder a chance de conseguir alguma venda com o apoio de uma celebridade.

Micro e macro influenciadores:

Micro influenciadores envolvem um pequeno grupo de seguidores. podemos pegar o exemplo do popular influenciador do YouTube Jeffree Star. Ele envolve um pequeno grupo de pessoas. Trabalhar com micro influenciadores pode ajudar sua marca a ser ouvida por todos os seus seguidores e obter algum resultado real.

Macro influencers são pessoas com milhões de seguidores. Você pode considerar a Kardashian-Jennifer a famosa influenciadora com milhões de seguidores no Instagram e Snapchat . Eles não são celebridades com status de celebridade. Se você deseja que sua marca tenha um alto alcance, escolha macro influenciadores. Mas você pode ter que pagar uma grande quantia a eles, para promover seu negócio. Mas o resultado não será o esperado.

Podemos dizer que os micro influenciadores podem criar conteúdos envolventes sob medida para seu público do que os macro influenciadores e o preço também é bem menor. Você pode decidir qual tipo escolher com base na meta da sua marca. Para melhorar a visibilidade, escolha macro influenciadores e para obter mais resultados, micro influenciadores são adequados.

Conclusão:

Este artigo lhe dá uma idéia de ambas as estratégias. Não pense que o marketing de influência é o melhor para o seu negócio sem considerar o alcance que o endosso de celebridades pode trazer. As celebridades têm o poder de influenciar a decisão de compra das pessoas. O tipo de estratégia de marketing que você pode escolher depende do seu objetivo de negócios e do orçamento.

O marketing de influenciadores é um método emergente que está se tornando popular entre os profissionais de marketing. Para gerar confiança sobre seu produto entre os clientes, você pode tentar o marketing de influenciadores. Os consumidores agora estão ficando frustrados com a propaganda e começaram a bloquear esses anúncios.

Portanto, é muito difícil chamar a atenção deles para o anúncio da sua marca. Crie um anúncio mais personalizado que possa criar confiança em seus produtos ou encontre influenciadores que possam convencê-los sobre a qualidade do seu produto.