Ważne metryki marketingu treści, które musisz śledzić

Chcesz określić sukces swojej kampanii contentowej? wtedy metryki content marketingu są niezwykle ważne, aby w każdej chwili analizować, interpretować i mierzyć sukces Twoich działań content marketingowych.

Mocna strategia content marketingowa to podstawa procesu content marketingu. Marketing treści nie jest łatwym procesem. Musisz poświęcić więcej czasu na ustalenie, co działa, a co nie, aby opracować dobrą strategię promowania swoich treści. Można to osiągnąć tylko poprzez dokładną analizę wydajności treści.

Firmy przeznaczają ponad 40% swojego budżetu na content marketing. Istnieje wiele korzyści płynących z marketingu treści, a jedną z najważniejszych jest to, że marketing treści może pomóc marketerom w skutecznym promowaniu ich produktów i tworzeniu z tego większej liczby leadów.

Jak wszyscy wiecie jest to dziedzina, która coraz częściej się zmienia ze względu na SEO, dlatego trzeba być dobrze poinformowanym o najnowszych zmianach, jakie zachodzą w content marketingu. Zbierając najnowsze aktualizacje i dane, możesz wprowadzać odpowiednie zmiany w swoich strategiach marketingowych i aktualizować je.

Krótko mówiąc, musisz ocenić swoje wskaźniki content marketingu, aby poznać skuteczność swojej strategii marketingowej i uzyskać wyobrażenie o ROI. Bez jasnego wyobrażenia o wyniku swoich wysiłków możesz wdrożyć odpowiednie strategie, które mogą sprawić, że Twoje treści będą bardziej zauważalne przez użytkowników.

Co to są wskaźniki content marketingu?

Metryki content marketingu mierzą różne czynniki związane z odbiorem Twoich treści. Możesz wykorzystać te dane do analizy sukcesu swoich strategii content marketingowych, a także do opracowania nowych strategii. W przypadku każdego rodzaju marketingu ważne jest poznanie odbiorców i zapewnienie im tego, czego chcą. W rzeczywistości dotyczy to również content marketingu. Marketerzy mogą dostarczać to, czego chcą ich użytkownicy, mierząc różne czynniki związane z ich zainteresowaniem treścią.

Istnieją 4 rodzaje metryk content marketingu. Oni są

Wskaźniki zużycia:

Dotyczy głównie liczby osób, które korzystają z kanału treści, z którego korzystają, oraz tego, jak głęboko go konsumują. Można powiedzieć, że jest to metryka, która odzwierciedla zachowanie użytkownika.

Udostępnianie danych:

Wskaźniki udostępniania mierzą liczbę udostępnień, liczbę osób, które udostępniają, sposób, w jaki udostępniają treści, ile razy treści są udostępniane. Można to uznać za symbol zaangażowania użytkownika w Twoje treści.

Wskaźniki potencjalnych klientów:

Metryki potencjalnych klientów mierzą liczbę potencjalnych klientów generowanych przez treść. Lead metrics pokazuje wyniki działań związanych z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek w ramach marketingu treści

Wskaźniki sprzedaży:

Wskaźniki sprzedaży pomogą Ci zmierzyć liczbę sprzedaży, która ma miejsce za pośrednictwem treści, przychody pochodzące z treści oraz sposób, w jaki treść wpływa na ludzi, którzy kupują produkt. Mierniki sprzedaży pomagają mierzyć przychody firmy.
Są to cztery główne wskaźniki, które istnieją w content marketingu. Możemy podzielić go na różne komponenty i zobaczyć, jak może pomóc w opracowaniu lepszej strategii content marketingowej. Tutaj widzimy 17 wskaźników content marketingu, które mogą pomóc marketerom zmierzyć ich ROI

Wskaźniki zużycia lub wskaźniki podstawowe:

1. Liczba odsłon:

Liczba odsłon jest bardzo ważnym wskaźnikiem, jeśli chodzi o ranking witryny. Nie ma sensu tworzyć wysokiej jakości treści, jeśli nikt nie odwiedza Twojej witryny. Sprawdź liczbę odwiedzających Twoją witrynę, aby zobaczyć, jak radzi sobie wśród tysięcy innych treści.

Jeśli nie widzisz wzrostu liczby odwiedzających, zastanów się nad zmianą strategii marketingowej i stwórz taką, która może poprawić wydajność Twoich treści. Liczba odsłon pomaga również poprawić ranking witryny, co jest kluczowym wskaźnikiem jakości treści.

2. Czas na stronie:

Mierząc czas, jaki użytkownicy spędzają na Twojej stronie, uzyskasz wyobrażenie o jakości treści. Jeśli Twoja witryna może oferować treści wysokiej jakości, istnieje szansa, że ​​użytkownicy będą spędzać na niej więcej czasu.

Według niedawnej ankiety pokazuje, że czas uwagi odwiedzających witrynę wynosi mniej niż 15 sekund. To bardzo przygnębiający wynik dla content marketerów. Ale jeśli możesz dać chwytliwe treści dla tych odwiedzających, pozostaną dłużej.

Upewnij się, że zapewniasz lepsze wrażenia użytkownika, tworząc treści informacyjne i wartościowe. Skoncentruj się również na wezwaniu do działania i jakości treści, jeśli zauważysz, że spędzają mniej czasu w Twojej witrynie.

3. Nowi i powracający odwiedzający:

Możesz zmierzyć liczbę nowych i starych użytkowników poprzez analizę. Te dane pomogą Ci zrozumieć siłę Twoich treści w przyciąganiu nowych odwiedzających i utrzymaniu istniejących obserwujących.

Aby firma mogła się rozwijać, musi przyciągnąć wielu nowych klientów i zaimponować im. Jeśli można to osiągnąć dzięki ich zawartości, nie musisz się martwić o ich jakość. Więc pracuj nad swoją stroną internetową i spraw, aby była akceptowalna dla obu grup. Staraj się tworzyć długie treści i publikować je część po części, aby zachować dotychczasowych obserwatorów.

4. Współczynnik odrzuceń:

Współczynnik odrzuceń to bardzo ważny czynnik, który należy zmierzyć, jeśli chodzi o analizę content marketingu. Jest to stosunek liczby odwiedzających, którzy spędzają trochę czasu na Twojej stronie do liczby odwiedzających, którzy z niej wychodzą bez czytania.

Jeśli współczynnik odrzuceń Twojej witryny jest wysoki, oznacza to, że musisz ponownie rozważyć jakość i trafność treści. Jeśli nie możesz zaimponować odwiedzającym jakością treści, z pewnością wrócą na inne witryny. Dlatego upewnij się, że zawierasz treści, które mogą przyciągnąć uwagę ludzi.

5. Źródła ruchu:

Przeanalizuj źródła, z których Twoja witryna generuje większy ruch. Zmierz źródło, które może zapewnić Twojej witrynie większy ruch organiczny. Kiedy sprzedajesz swoje treści, możesz korzystać z różnych kanałów, takich jak platformy mediów społecznościowych.

Musisz przeanalizować ten konkretny kanał, który ma moc przyciągnięcia większego ruchu do Twojej witryny. Pomoże Ci to bardziej skoncentrować się na tym konkretnym źródle ruchu, a tym samym uzyskać lepszy wynik.

Udostępnianie danych:

6. Akcje społeczne:

Pomiar udostępniania społecznościowego pomoże Ci uzyskać jasny wgląd w wartość treści. Według ankiety ponad 30% ruchu w witrynie pochodzi z akcji społecznościowych. Możesz zmierzyć tę wartość, aby wiedzieć, jak dobrze Twoje treści są odbierane przez media społecznościowe. Jest to bardzo potężne narzędzie, a wszyscy marketerzy koncentrują się bardziej na promocji w mediach społecznościowych.

Analizując rodzaj treści, które są z powodzeniem akceptowane przez media społecznościowe, możesz skupić się na tworzeniu tego typu treści na przyszłość. Zmierz liczbę odwiedzających Twoją witrynę za pośrednictwem mediów społecznościowych, liczbę udostępnień dla każdej treści i łączną liczbę udostępnień społecznościowych, aby uzyskać jasny obraz.

7. Komentarze:

Możesz także zobaczyć, jak odwiedzający witrynę reagują na Twoje treści, czytając komentarze. Większość użytkowników zawiera obecnie swoją prawdziwą opinię na temat treści. Czytając komentarze, uzyskasz jasne wyobrażenie o jakości swoich treści. Te komentarze pomogą Ci stworzyć treści o dobrej jakości, tak jak chcą Twoi odbiorcy.

Jeśli nie możesz znaleźć komentarza do swoich treści, myśl twórczo i znajdź nowe sposoby na zaangażowanie odbiorców i wyrażenie swojej opinii. To czynnik mierzący zaangażowanie i lojalność odbiorców.

8. Republikacja:

Republication mierzy popularność Twoich treści wśród innych blogerów. Kiedy ktoś cytuje Twoje zdanie lub dodaje link do Twojego bloga we własnym artykule, oznacza to, że Twoje treści są wartościowe. Jeśli znalazłeś jakiekolwiek publikacje swoich treści, oznacza to, że idziesz właściwą ścieżką.

9. Wnioski przychodzące:

Jeśli otrzymasz na swoją stronę internetową prośbę dotyczącą blogowania gości lub partnerstwa, jest to dobry znak. Oznacza to, że stajesz się popularny w swojej niszy i więcej osób chce mieć z Tobą partnerstwo, aby promować swój biznes.

10. Wzmianki społeczne:

Wzmianka społecznościowa pomoże Ci przeanalizować, jak Twoja społeczność myśli o Twoich treściach. Jeśli ktoś może nadać Twojej treści referencję, oznacza to, że ma ona cenne punkty. Czasami ludzie zaczynają wspominać o twoim artykule, aby pokazać przykład doskonałej treści, wtedy robisz to dobrze. Pomoże Ci również utrzymać reputację w sieci.

Wskaźniki potencjalnych klientów:

11. Liczba leadów organicznych:

Organiczne leady są tym, czego potrzebujesz, aby Twoja firma odniosła większy sukces. Pozyskasz leady z różnych źródeł i bardzo ważna jest również analiza źródeł. Znając wolumen leadów ze źródeł organicznych, możesz bardziej skoncentrować się na takich źródłach, aby zwiększyć liczbę leadów przychodzących

12. Wskaźnik zamknięcia leada:

Wskaźnik zamknięcia leadów to kolejny czynnik, który należy wziąć pod uwagę podczas pomiaru wskaźników content marketingu. Opracowując strategię, musisz znać liczbę potencjalnych klientów, którzy mogą być Twoimi potencjalnymi klientami w przyszłości. Pomoże Ci to stworzyć strategię tak, jak chcą Twoi potencjalni klienci.

Nie wszyscy potencjalni klienci będą Twoimi klientami. Marketer powinien mieć możliwość znalezienia leadów z wyższym współczynnikiem zamknięcia i skoncentrowania się bardziej na nich podczas opracowywania strategii.

13. Ranking słów kluczowych:

Słowo kluczowe jest bardzo ważnym czynnikiem SEO, który może pomóc Ci poprawić pozycję Twojej witryny. Najlepsze praktyki SEO są bardzo ważne, jeśli chcesz uzyskać pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania.

W Internecie dostępne są różne narzędzia, które mogą pomóc w określeniu popularności słowa kluczowego. Jeśli możesz umieścić te słowa kluczowe w treści, ruch organiczny w Twojej witrynie wzrośnie. Śledząc dane słów kluczowych, uzyskasz zamierzony wynik dla swojej kampanii

14. Linki zwrotne:

Backlink jest bardzo przydatnym wskaźnikiem do pomiaru. Mierząc linki zwrotne, uzyskasz jasny obraz popularności swoich treści. Jeśli treść stanowi wartość dla czytelników, udostępnią oni Twoje linki.

Budowanie linków jest bardzo ważnym czynnikiem, który decyduje o rankingu Twojej witryny. Dlatego zawsze warto mierzyć linki zwrotne i sprawdzać, jak popularne są między innymi Twoje treści.

Wskaźniki sprzedaży:

15. Kurs wymiany:

Współczynnik konwersji mierzy liczbę użytkowników, którzy wykonali określone działanie w Twojej witrynie. Może to być cokolwiek, jak kliknięcie na Twój CTR, rejestracja za pomocą adresu e-mail, pobieranie materiałów z Twojej witryny itp. Jest to stosunek liczby odwiedzających Twoją witrynę do całkowitej liczby kliknięć, które uzyskałeś w dowolnej formie.

Pomiar tej wartości pomoże Ci określić skuteczność Twojej strategii marketingowej. Jeśli wartość jest bardzo niska, możesz wdrożyć odpowiednie strategie, aby ją poprawić.

16. Zwrot z inwestycji:

Zwrot z inwestycji mierzy zwroty, które otrzymujesz na podstawie wartości zainwestowanej w marketing swoich treści. Pomiar tych wskaźników jest bardzo ważny, aby dowiedzieć się, jak dobrze strategie działają w przypadku Twoich treści. Ta wartość pomoże Ci przeanalizować Twoje strategie marketingowe i ponownie wdrożyć strategie, które nie działają prawidłowo.

Firmy koncentrują się na ROI i traktują jako kluczowy wskaźnik wydajności, który daje im jasne wyobrażenie o ich rentowności.

17. Koszt nabycia:

Koszt pozyskania to kolejny wskaźnik, który pomaga znaleźć koszt, jaki wydajesz, aby zdobyć wartościowego klienta. Znając zainteresowanych klientów, marketerzy mogą skoncentrować się na nich podczas tworzenia strategii. Dostosowane strategie mogą pomóc Ci zaimponować klientom i sprawić, że będą podążać za Twoją firmą na zawsze. Gdy Twoje strategie marketingowe nie działają, możesz rozważyć większe inwestycje w tworzenie skutecznych strategii marketingowych.

Wniosek:

Oto niektóre popularne wskaźniki content marketingu, które można wziąć pod uwagę podczas mierzenia sukcesu ich strategii marketingowych. Istnieje wiele innych wskaźników, które możesz zmierzyć, ale są to najpotężniejsze wartości, które każdy marketer musi znać.

Dostępne są bezpłatne i płatne narzędzia do analizy. Mierząc te wartości, możesz zmienić strategie, które nie działają na korzyść Twojej firmy. Upewnij się, że masz jasny plan podczas tworzenia strategii. Wskazane jest zmierzenie co najmniej 4 wskaźników niż pomiar jednego, aby mieć jasny obraz tego, co dzieje się z treścią.