Bagaimana Influencer Marketing dan Celebrity Endorsement Berbeda

Saat ini dunia pemasaran berubah sangat cepat. Pemasar berjuang untuk menyenangkan pelanggan mereka saat mempromosikan produk mereka. Pelanggan juga menjadi sangat cerdas dan mereka memiliki pilihan produk mereka sendiri saat ini.

Sebagian besar produk melakukan endorsement selebriti untuk mengiklankan produk. Selebriti lama dianggap sebagai orang berpengaruh yang dapat mengubah pikiran orang dan membeli produk yang mereka promosikan. Namun sekarang di era digital karena pengaruh saluran media sosial, konsep ini tidak berfungsi lagi. Tidak ada merek yang bisa sukses, hanya dengan mempekerjakan seorang selebriti untuk mempromosikan produk mereka. Ada beberapa batasan untuk jenis promosi semacam itu juga.

Untuk bertahan hidup di lingkungan yang serba cepat ini, pemasar harus lebih cerdas. Mereka harus menyingkirkan semua strategi lama dan menerapkan yang baru. Dengan invasi media sosial, pemasaran influencer menjadi sangat populer. Banyak brand bisnis yang mulai menerapkan influencer marketing untuk mempromosikan produknya.

Jika seseorang dapat menyampaikan konten yang tepat pada waktu yang tepat di platform media sosial ini, dia bisa menjadi superstar dalam semalam. Orang-orang seperti itu yang memiliki potensi untuk melibatkan pengikut mereka dengan kata-kata mereka dan membuat basis penggemar yang besar dapat menjadi pemberi pengaruh. Merek mencari orang yang bisa menjadi promotor merek yang baik. Di sinilah tren perubahan endorsement selebriti dan pemasaran influencer datang.

Artikel ini memberi Anda gambaran yang jelas tentang perbedaan antara kedua istilah tersebut. Kebanyakan orang menggunakan istilah ini secara bergantian yang sangat salah. Kedua konsep tersebut berbeda. Kita bisa menyebut influencer sebagai ahli materi pelajaran. Selebriti hanya wajah produk tidak banyak.

Jadi, siapa yang lebih baik dalam hal promosi bisnis; selebriti atau influencer media sosial?

Pemasar tidak dapat menjawab pertanyaan ini dengan satu kata. Keduanya memiliki kelebihan masing-masing. Mereka sekarang bingung dan mencoba kedua jenis promosi tersebut.

Pemasaran Influencer vs Pengesahan Selebriti:

Sebelum membahas lebih jauh mengenai kedua konsep tersebut, Anda perlu mengetahui apa perbedaan sebenarnya dari kedua jenis pemasaran ini.

Bagaimana cara kerja pemasaran influencer?

Pemasaran influencer menggunakan mulut ke mulut untuk mempromosikan merek di media sosial . Mereka akan menciptakan kepercayaan pada merek Anda di pos mereka dengan menggunakan gambar dan video itu. Jika ada begitu banyak pengikut influencer itu, mereka benar-benar mengikuti orang tersebut dan setidaknya akan mencoba produk tersebut untuk mengetahui mengapa mereka merekomendasikannya.

Bagaimana cara kerja dukungan selebriti?

Dukungan selebriti menggunakan selebriti populer sebagai pendukung merek mereka . Ketika ketenaran mereka melekat pada suatu produk, orang yang mengikuti mereka akan membeli produk tersebut karena kekaguman mereka terhadap orang tersebut

Kedua strategi tersebut digunakan untuk mempengaruhi konsumen dan membuat mereka membeli produk tersebut. Tapi cara mereka berdua melakukan pekerjaan mereka berbeda. Merek harus memutuskan strategi mana yang mereka butuhkan untuk mengakomodasi produk mereka untuk menghasilkan lebih banyak penjualan.

Perbandingan antara pemasaran influencer vs dukungan selebriti:

Berikut adalah beberapa perbedaan penting yang dapat kami tunjukkan pada seorang influencer dibandingkan dengan seorang selebriti

Influencer adalah ahli materi pelajaran:

Influencer adalah orang-orang ahli di niche mereka. Seorang selebriti mungkin tidak memiliki hubungan dengan merek yang mereka promosikan. Kita dapat mempertimbangkan iklan Justin Bieber yang mempromosikan Hanes atau Salena Gomez yang mempromosikan Nike atau Adidas. Alasan mengapa produk ini bekerja karena popularitas mereka di antara orang-orang bukan karena keahlian mereka.

Pada saat yang sama, influencer adalah orang-orang yang memiliki pengetahuan mendalam tentang niche tempat mereka bekerja. Blogger mode dapat menjadi promotor merek dan blogger makanan dapat mempromosikan restoran dengan pengaruhnya di antara pengikutnya

Influencer dapat membuat konten yang menarik:

Influencer memiliki kekuatan untuk membuat konten yang dapat melibatkan pelanggan mereka. Mereka berinteraksi dengan pengikut mereka dan tahu apa yang mereka inginkan. Saat membuat konten, influencer mengingat audiens mereka dan membuat konten yang membuat audiens mereka terlibat.

Pada saat yang sama selebriti sama sekali tidak terhubung dengan penggemar mereka saat mempromosikan merek. Satu-satunya cara untuk berinteraksi dengan mereka adalah melalui televisi atau platform lain tempat iklan mereka muncul. Jadi, kita dapat mengatakan bahwa ini adalah komunikasi satu arah sedangkan influencer dapat memiliki komunikasi dua arah dengan pengikut mereka.

Influencer dapat memainkan peran yang berbeda:

Ketika datang ke dukungan selebriti, mereka hanya bertindak atau memberi tahu garis dan seseorang menulis tentang produk tersebut. Mereka tidak memiliki peran apa pun dalam menyusun dan membuat iklan. Merek menggunakan selebriti sebagai pembawa pesan untuk menyebarkan berita tentang merek.

Tetapi ketika kita mempertimbangkan pemasaran influencer, mereka memainkan peran yang bervariasi dalam promosi merek. Influencer sendiri membuat konten dan menyebarkannya di antara pengikut mereka. Berdasarkan pedoman merek, mereka membuat konten untuk promosi merek dan dianggap sebagai promosi asli.

Ini juga membawa lebih banyak kredibilitas ke merek Anda. Influencer menyukai kebebasan berkreasi dan jika sebuah merek dapat menawarkan kebebasan itu kepada influencer, mereka akan bersedia bekerja lebih dari sekali dengan sebuah merek.

Selebriti dapat meningkatkan jangkauan suatu produk:

Selebriti memiliki penonton dari berbagai wilayah geografis. Mereka dapat mempengaruhi keputusan pembelian sekelompok besar orang dari seluruh dunia. Selebriti dari bidang apa pun dapat memiliki banyak pengikut di seluruh dunia karena ketenaran mereka. Influencer mungkin memiliki popularitas di ceruk mereka bukan di antara ceruk lain. Seseorang yang menulis tentang produk fashion tidak dapat mempromosikan game. Seperti ini, basis pengikut mereka terbatas pada ceruk tertentu dan ini tidak berguna untuk mempromosikan produk ke audiens massal di luar sana.

Tetapi ada beberapa merek yang menggunakan promosi asli menggunakan selebriti. Jessica Simpson mempromosikan Proactive karena produk tersebut membantunya mengurangi jerawatnya. Ini adalah promosi asli karena dia mempromosikan ceritanya sendiri tanpa mengeditnya untuk promosi. Pemasar harus memutuskan di mana mereka perlu menggunakan dukungan selebriti dan pemasaran pengaruh. Keduanya berjalan beriringan dalam hal promosi produk.

Kelebihan dan Kekurangan Celebrity Endorsement:

Sekarang kita dapat membuat daftar keuntungan dan kerugian utama dari dukungan selebriti.

Keuntungan dari Celebrity Endorsement:

Pengaruh:

Selebriti dapat mempengaruhi khalayak luas dengan ketenaran, penampilan, dan keterampilan lainnya. Merek dapat menggunakan keterampilan ini untuk mempromosikan merek dan meningkatkan penjualan mereka

Penerimaan luas:

Ada jutaan orang yang membabi buta mengikuti selebritas ini. Daya tarik global mereka dapat membuat merek populer di seluruh dunia

Fleksibilitas:

Pemasaran influencer memiliki potensi untuk menjangkau banyak audiens melalui platform media sosial. Dukungan selebriti juga berkembang dan menemukan cara baru untuk menjangkau pengikut mereka melalui berbagai saluran media sosial selain TV dan radio.

Kekurangan dari Celebrity Endorsement:

Opsi mahal:

Dukungan selebriti sangat mahal. Bisnis harus membayar sejumlah besar uang sebagai imbalan setiap tahun. Merek kecil tidak mampu membeli uang sebanyak ini dan mereka memilih pemasaran influencer

Risikonya tinggi:

Dukungan selebriti sangat berisiko. Merek harus ekstra hati-hati saat memilih selebriti karena ada saat-saat di mana mereka berperilaku tidak pantas dan meninggalkan dukungan merek di tengah jalan.

Pro dan Kontra Pemasaran Influencer:

Kelebihan Pemasaran Influencer:

Dapat membuat postingan yang ditargetkan:

Influencer memiliki keterampilan untuk membuat posting yang ditargetkan untuk audiens tertentu. Saat mempekerjakan influencer, satu hal yang harus dipastikan adalah mereka harus memiliki keterampilan untuk meyakinkan orang-orang mereka melalui pos mereka. Juga, mereka memecah lokasi dan menyesuaikan konten mereka untuk audiens tertentu

Keterampilan kreatif:

Influencer akan memiliki keterampilan untuk membuat konten yang menarik bagi audiens mereka. Mereka dapat membuat konten eksklusif untuk audiens mereka dengan melakukan penelitian tentang apa yang ingin mereka dengar.

Dapat diandalkan:

Influencer adalah ahli dalam industri mereka. Jadi, mereka memiliki pengetahuan mendalam tentang jenis merek yang mereka promosikan, tidak seperti selebriti. Rekomendasi dan saran dari seorang ahli berbeda-beda. Seseorang yang memiliki pengetahuan mendalam tentang niche dapat menyarankan produk untuk pengikut mereka dan itu akan memberikan lebih banyak kredibilitas untuk produk di antara pelanggan.

Kontra Pemasaran Influencer:

Masih bereksperimen:

Karena ini adalah area pemasaran baru yang masih dalam tahap percobaan. Tidak ada prediktabilitas untuk jenis pemasaran ini. Pemasar menemukan hasil dari strategi ini dan inilah mengapa mereka mempercayainya.

Menemukan influencer yang tepat:

Ini adalah tugas yang membosankan untuk menemukan influencer yang tepat untuk promosi merek Anda. Influencer dapat memiliki sekitar 90.000 pengikut di media sosial. Sangat sulit untuk menemukan seseorang yang benar-benar dapat bekerja untuk merek Anda dan membuatnya sukses.

Merek strategi mana yang harus mendukung dukungan selebriti atau pemasaran influencer?

Apa yang Anda pikirkan setelah membaca semua perbandingan ini?

Ini membingungkan, benar! Keduanya memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing. Bisnis kecil sekarang lebih memilih pemasaran influencer karena efektivitas biaya dan ROI yang mereka dapatkan. Sangat mahal untuk menyewa seorang selebriti untuk mempromosikan merek mereka. Ada microblogger yang tersedia yang memiliki sekitar 2000 pengikut. mereka cukup untuk usaha kecil untuk mempromosikan bisnis mereka.

Kita tidak dapat mengabaikan fakta bahwa selebriti memiliki banyak pengikut di seluruh dunia. Mereka memiliki kekuatan untuk membuat orang membeli produk yang mereka dukung karena ketenaran mereka. Jadi, dapat dikatakan bahwa dukungan selebriti adalah strategi yang terbukti untuk menciptakan lebih banyak bisnis. Tetapi kami tidak dapat mengatakan bahwa mereka benar-benar peduli dengan merek yang mereka promosikan. Selebriti mendukung merek untuk uang dan mereka mempromosikannya sebagai bagian dari pekerjaan mereka. Penggemar selebriti tahu bahwa mereka mengambil uang dari merek-merek ini untuk mempromosikannya. Sekarang mereka menjadi lebih pintar dan mulai mengabaikan iklan-iklan tersebut.

Dengan perkembangan terbaru yang terjadi melalui promosi dan kampanye media sosial, bisnis menyadari bahwa influencer memiliki kekuatan untuk mempromosikan merek. Mereka melakukan pekerjaan mereka dengan sungguh-sungguh setelah menggunakan merek yang mereka promosikan. Mereka ingin mendapatkan kepercayaan dari pengikut mereka dan hanya mempromosikan merek yang benar-benar peduli dengan pengguna mereka. Jadi, mereka membuat konten secara alami tentang apa yang mereka rasakan tentang produk yang ingin mereka promosikan. Sebagian besar pengikut bahkan tidak tahu bahwa mereka dibayar untuk mempromosikan merek. Tanpa mengetahui fakta bahwa pengikut ini mencoba produk yang direkomendasikan oleh influencer mereka dan ini meningkatkan penjualan.

Tapi tetap saja, merek menghabiskan banyak uang untuk dukungan selebriti. Mereka tidak siap untuk meninggalkan itu dan bergerak maju. Jika dibandingkan hasilnya, influencer marketing lebih ekonomis dan sukses dibandingkan dengan celebrity endorsement. Tetapi mereka tidak ingin kehilangan kesempatan untuk mendapatkan penjualan dari dukungan selebriti.

Influencer mikro dan makro:

Influencer mikro melibatkan sekelompok kecil pengikut. kita bisa mengambil contoh influencer YouTube populer Jeffree Star. Dia melibatkan sekelompok kecil orang. Bekerja dengan influencer mikro dapat membantu merek Anda didengar oleh semua pengikut mereka dan mendapatkan hasil yang nyata.

Makro influencer adalah orang-orang dengan jutaan pengikut. Anda dapat menganggap Kardashian-Jennifer sebagai influencer terkenal dengan jutaan pengikut di Instagram dan Snapchat . Mereka adalah non-selebriti dengan status selebriti. Jika Anda ingin merek Anda mendapatkan jangkauan yang tinggi maka pilihlah makro influencer. Tetapi Anda mungkin harus membayar sejumlah besar kepada mereka, untuk mempromosikan bisnis Anda. Tapi hasilnya tidak akan sebanyak yang diharapkan.

Kita dapat mengatakan bahwa influencer mikro dapat membuat konten menarik yang disesuaikan untuk audiens mereka daripada influencer makro dan harganya juga sangat murah. Anda dapat memutuskan jenis mana yang akan dipilih berdasarkan sasaran merek Anda. Untuk meningkatkan visibilitas, pilih makro influencer dan untuk mendapatkan lebih banyak hasil mikro influencer cocok.

Kesimpulan:

Artikel ini memberi Anda gambaran tentang kedua strategi tersebut. Jangan berpikir bahwa influence marketing adalah yang terbaik untuk bisnis Anda tanpa mempertimbangkan jangkauan yang dapat dibawa oleh dukungan selebriti. Selebriti memiliki kekuatan untuk mempengaruhi keputusan pembelian orang. Jenis strategi pemasaran yang dapat Anda pilih tergantung pada tujuan bisnis dan juga anggaran Anda.

Pemasaran influencer adalah metode baru yang semakin populer di kalangan pemasar. Untuk menghasilkan kepercayaan tentang produk Anda di antara pelanggan, Anda dapat mencoba pemasaran influencer. Konsumen sekarang mulai frustrasi dengan iklan dan mereka mulai memblokir iklan tersebut.

Jadi, sangat sulit untuk menarik perhatian mereka ke iklan merek Anda. Buat iklan yang lebih personal yang dapat menciptakan kepercayaan pada produk Anda atau temukan influencer yang dapat meyakinkan mereka tentang kualitas produk Anda.